#нестер Агентства плотно уселись на AI-хайп, не скинешь. Вот уже гигантский Publicis заявляет, что вложит $300М в AI. Конечно, это некая "платформа", основання на неких "данных". И делать её начали в 2023, и бах, уже в этому году будет работать.

Ну что тут скажешь. Спустя год любое заштатное сеошное агентство будет фыркать - "искусственный интеллект? ха, да у нас вообще весь рабочий процесс уже автоматизирован, креативы пилит нейросеть, оптимизация вся интеллектуальная". Короче, ничем людей не удивишь.

Почему я так скептичен? Потому что едва на рынке появился хайп вокруг big data, как тут же ВСЕ крупные агентства заявили о создании "платформ", "технологий", "собственных DMP". Помню, приезжали мы в красивые стеклянные офисы, а там сплошь директора платформ, свысока смотрят.

Ну что ж, мы стали наблюдать. И увидели, как "платформы" стали потихоньку переименовываться и закрываться, их директора так и оставались практически в одиночестве, без каких-либо команд. Короче не получилось дата-инноваций. И здесь будет так же.

Почему так? Да потому что большой бизнес не развернешь. Агентство - это агентство, сколько ни пытайся себя переизобрести. Это отношения, серьёзные ставки, борьба за статус-кво, какие там инновации ещё? Ну да, нанять небольшой коллектив, сделать презентации, на тендеры привезти Очень Умного Сайентиста - это да. Но вряд ли они смогут действительно перестроить себя.

Поэтому - дерзайте. Стройте AI-first компании с ноля. Делайте совершенно новые процессы, новые должности, новый подход к работе. Просто выкиньте всё старое и работайте только с амбициозными безумными нигилистами. Только так вы построите что-то свежее, и сейчас у вас все карты в руках. AI ещё встряхнет нашу рекламную индустрию как следует.

⚡️Пишут о глобальном сбое в российском интернете: не работают сайты на доменах ru, причем не открываются в том числе и за границей. Проверяйте в своих интернетах, работает или нет

Upd: сбой связан с технической проблемой у глобальной инфраструктуры DNSSEC. Глава Координационного центра доменов RU/.РФ Андрей Воробьев сообщил, что они работают над устранением всех проблем

Upd2: работа восстановлена

Нам потом скажут, что это все сбой, но мы то все с вами понимаем

Просто хочу напомнить, что если у вас по какой-то причине не работает интернет и вы все понимаете, заезжайте в Помпончик! Там всегда вкусно и тепло

Apple сняли традиционный ролик на iPhone в честь Китайского нового года. Этот ролик обращен не только к китайской молодежи, а к молодежи во всем мире. Сам ролик рассказывает историю молодой девушки, которая борется со своей неуверенностью, и том, как ей удается с ней справляться самостоятельно. Apple очень тонко подметили тревожность, как одну из основных проблем у Gen Z и сняли классный мотивационный ролик.

#нестер В Ютубе подводят итоги по пилоту нового рекламного продукта Shorts. Кажется, получается мощный конкурент социальным сетям и Тиктоку. Ютуб разрешил таргетировать рекламу только на Shorts, размещаться только среди топовых видео и при скролле самой ленты.

Пока можно выбирать жанр видосов (готовка или спорт), но не конкретные каналы или видео. Скоро обещают добавить данные интернет-панелей, чтобы точно выбирать аудитории по возрасту.

Бренды жалуются, что досматриваемость видео заметно ниже, чем в обычных видео. Зато выше доверие, чем к 15-секундным блокам прямо в видео. Но уже понятно - если ты работаешь на широкую аудиторию, то ты просто не можешь не работать с этим инструментом. А правила в нём свои, таргетинги тоже, так что это новый вызов для маркетологов - иди, товарищ, изучай и разбирайся в Shorts, ищи формат, который зайдет.

Интересно, что в России полноценного аналога пока нет, уж тем более с такой широтой настроек и инструментария. Построить такую рекламную платформу - это годы пилотов, геморроя, тестирования, завоевания доверия. Да и аудиторию нужно привлечь - а единственный живой "оппонент" Яппи в Рутубе соревнуется со слишком уж с сильным конкурентом в лице Shorts. А лично я по-прежнему верю в развитие Telegram Stories.

⚡️В запрещенной социальной сети (которую мы с вами конечно же знаем) появилась возможность редактировать сообщения в директе. Невероятный прорыв, которому, тем не менее, остается лишь радоваться, потому как его реально не хватало

#Антон День до выхода Apple Vision Pro

Остается день до выхода Apple Vision Pro в официальную продажу, но уже можно оценить как Apple подошла к их запуску. Apple разослали наборы (в которые входят старшая версия Apple Vision Pro на терабайт, линзы Zeiss, специальная сумка-переноска для гарнитуры) заранее многим СМИ, которые пишут про технологии, а также топовым техноблогерам.

Я специально посмотрел их обзоры, все не так радужно, как показывает нам Apple в своих рекламных роликах. На презентации Apple называет очки "spatial computer" и настаивает на том, что это AR-очки. Но к сожалению это не совсем так, это очень сильно навороченные VR-очки с технологиями MR (mixed reality). Причем эта смешанная реальность не то чтобы круто передается с помощью встроенных в очки камер и сенсоров. Цветовой диапазон камер покрывает меньше 50% цветовой палитры, то есть камеры в этих очках довольно тускло передают цвета окружающего пространства. К тому же по бокам изображения сделано виньетирование, угол обзора в них меньше чем в том же Oculus Quest 3.

Еще в обзорах жалуются на то, что устройство тяжелое (650 грамм), да еще и с активным охлаждением. То есть это вполне себе iPad Pro который висит у вас на лице, это схожие устройства по весу. Отсюда и претензии к креплению, которое идет в комплекте с очками, из-за веса гарнитуры оно не справляется со своей задачей и очки постоянно хочется поправить. Также это крепление давит на уши и причиняет дискомфорт. Конечно, можно купить другое, более удобное крепление для Vision Pro, но почему его изначально нет в комплектации? Цена устройства итак не маленькая, чтобы покупать еще дополнительно другие крепления. Цена устройства начинается от $3,499 за версию на 256 гигабайт. Помимо крепления можно купить специальную сумку-переноску за $200.

Виртуальный аватар при звонках совсем не похож на то, что нам показывали на презентации. На данный момент это скорее выглядит как бета-версия — аватары сильно размыты, почти отсутствует артикуляция лица. Невозможно отделаться от эффекта зловещей долины. Тоже самое с функцией вывода ваших глаз на внешний экран Vision Pro, она выглядит не так как на презентации, ваши глаза выглядят менее детализированно и тускло. И в целом непонятно, зачем эта функция нужна в принципе.

Во всех обзорах хвалят дисплей и качество VR составляющей — в Vision Pro очень круто потреблять контент, Apple это понимают и уже совместно с Disney сделали много 3D фильмов, которые можно смотреть в Vision Pro. Но не долго, батарея живет от 2 до 4 часов в зависимости от сценария использования, её можно запитать от внешнего зарядного устройства.

Будет очень интересно посмотреть как Apple будут продвигать и продавать Vision Pro с учетом их стоимости и сырой функциональности. Банально не показали никаких игр, кроме Fruit Ninja, в которую теперь можно играть руками, спасибо за магию, Apple.

Минцифры, по словам главы ведомства Максута Шадаева, планируют уже в этом году внедрить на «Госуслугах» технологию ChatGPT для консультации граждан. Новость вызывает у меня абсолютное непонимание того, почему Минцифры решили за основу взять зарубежную платформу, а не отечественный YandexGPT, который по словам специалистов и экспертов, куда лучше распознает русский язык и выдает куда более релевантные ответы на запросы.

Upd: на сайте Минцифры в новости указано, что использовать планируют одну из моделей, YandexGPT или GigaChat. Почему ТАСС написал ChatGPT — вопрос. Либо Минцифры новость поправили.

Вы уже наверное видели, что Headhunter опубликовал рейтинг российских работодателей за 2023 год. В топе все привычно: СберМаркетинг, Альфа-Банк, Яндекс и так далее. А вот что реально непривычно — появление в этом самом рейтинге букмекерских компаний. Да да да, уже прям предвижу комментарии в духе «Ну все, теперь полезли и сюда», но таковы реалии — легальные букмекеры активно подхватили тенденцию развития HR-бренда и реально готовы предоставлять интересные вакансии.

Вот, к примеру, мои друзья из PARI: сам бренд молодой, существует с 2022 года, а уже на 8 строчке в сегменте «Средние компании». Помню, как общался с ними и они говорили, что одна из главных задач на последующие года — привлечение квалифицированных кадров. Видимо такой подход в итоге реально дает результат.

Думаю вы видели нашумевшую рекламу звезды сериала «Медведь» Аллен Уайт с Calvin Klein.

Немецкая пивоварня решила обыграть эту рекламу и сделать на неё пародию. В немецкой версии мужчина полностью повторяет движения Уайта, а в конце ролика раздевается и ложиться отдыхать на красный диван с видом на Александерплац.

Рекламу с Уайтом, кстати, можно посмотреть по ссылке.

Помните такую видео соцсеть Панч, которая входила в структуру Сбера? Так вот, она все. Закрылась 31 января.

В качестве причины закрытия называют замедление роста, которое и повлияло на дальнейшую судьбу проекта. Панч представлял собой соцсеть, в которую пользователи загружали свои видео, в которых пробовали перепевать хиты и треки различных исполнителей или придумывали собственные.

Забавная рекламная кампания зимнего отдыха в Австрии. В этой кампании обыгрывают самую популярную тему 2023 года — искусственный интеллект.

Специально для ответов про горнолыжный отдых в Австрии был создан Chat SkiPT. Но, это совсем не искусственный интеллект, потому что на вопросы отвечают 16 инструкторов и дают рекомендации, как лучше всего отдыхать в австрийских горах. Инструкторов туда посадили для того, чтобы чат давал аутентичные и более человечные ответы. Одним словом забавный и смешной ролик.

«Лёгкие времена рождают слабых людей. Слабые люди создают тяжёлые времена. Тяжёлые времена рождают сильных людей. Сильные люди знают, что PR — часть маркетинга»

Семён Ефимов

@smmrus

На день рождения самых лояльных фанатов бренда Nike дарит подушку в виде своего логотипа. Для получения подарка им необходимо предъявить свой Nike ID во время покупки.

Декоративный мерч выполнен в фирменном оранжевом цвете, а коробка для «свуша» дублирует его форму. Дополнительной деталью подушки явялется бирочка с надписью «Membership».

Эксклюзивности уже и так ограниченному предмету добавляет факт, что заполучить его можно только в магазинах Гонг-Конга.

Роскомнадзор поделился данными ЕРИР за 2023 год: всего за год системы учтено 28 млрд креативов, зарегистрировано 1,2 млн рекламодателей и 73 тыс рекламных площадок. Общая сумма цепочек оплаты (от рекламодателя до распространителя) составила 581,3 млрд рублей

Компания Niantic, разработавшая Pokemon Go!, выпустила первый симулятор скейтбординга в режиме дополненной реальности. Игра получила название Rodney Mullen’s Skatrix в честь культового спортсмена 90-х Родни Маллена, ставшего известным благодаря изобретению множества трюков.

Фишкой геймплея стала возможность использовать предметы из реальной жизни в качестве объектов для трюков, выполняя которые персонаж зарабатывает внутриигровые очки.

Помимо возможности игры на смартфоне, Skatrix в скором времени станет доступна на гарнитуре Apple Vision Pro, в которой функционал считывания пространства будет реализован более точно.

История с разделением бизнеса Яндекса, судя по всему, таки подходит к завершению: нидерландская Yandex N.V заключила сделку по продаже бизнеса компании за 475 млрд рублей частным инвесторам и топ-менеджерам компании.

Яндекс при этом сохранит все бизнесы, сервисы и активы за исключением зарубежных (Toloka, Nebius, Avride и TripleTen): все вышеперечисленные сервисы отойдут нидерландской структуре Yandex N.V, которая до 31 июля сменит название и перестанет использовать бренд Яндекса.

Ну и главное: после завершения сделки Яндекс останется частной и независимой компанией и продолжит развивать все свои текущие сервисы, в том числе ИИ и автономные автомобили.

2024 год: вот мы и узнаем, что портал в ад — это, оказывается, сервисы VPN.