Коллеги, благодарю за проявленный интерес к моей персоне, не ожидал, что будет так много вопросов на эту тему, но поясню раз и навсегда: на ПМЭФ в этом году идти не планирую — буду следить за ним онлайн.

#нестер
Интернет-реклама для большинства бизнесов стремительно уходит в минус. Зреет серьёзный кризис. Цена конверсии выросла от 30 до 50%. Речь про performance-ориентированные инструменты. Главный из них - контекстная реклама, кусок "пирога" на 150+ миллиардов рублей.

И ведь бедный бизнес последние годы осваивал именно её. Через боль, ошибки и просранные бюджеты. С помощью агентств. Увольняя очередного безрукого "директолога". И вот только-только научился выжимать из неё какие-никакие лиды... И, бах, сказка кончилась. Из России ушёл Гугл, забрав с собой до 50% спроса покупателей. Такого, который можно "купить" через контекст. Ушёл Фейсбук, который давал самую приемлемую цену лида в формате ТГБ.

В результате аукцион разогрелся как печка. На один запрос клиента теперь накидываются в два раза больше компаний, поднимая ставки до небес. А ведь у большинства контекст был источником 90% клиентов из платных цифровых каналов. И все сели и задумались - а нафига нам этот чудесный диджитал, если цена привлечения клиента попросту не окупается? Выход, к счастью, есть. Но многим он не понравится.

Поиск не станет дешевле - теперь просто придётся идти в другие медиа, или забыть для себя про диджитал. И в России растут как на дрожжах новые форматы. В первую очередь это retail media и реклама в телеграме. Во вторую - разнообразные данные, включая операторские и банковские, которые позволяют "ловить" покупателя в разных каналах. Всё это придётся осваивать, если хочется остаться в рынке.

Это значит, что запрос на кадры вырастет многократно. Освоил новые каналы - сможешь легко выбирать себе место работы и легко уходить и расти в деньгах. Неожиданно в выгодном положении теперь средние агентства - и многие из них вырастут кратно. Но путь будет болезненным. Если у вас ещё сходится экономика в контексте - подождите немного, всё станет сильно хуже. И лучше начинайте действовать уже сейчас.

Вот теперь последствия NFT-хайпа начинают оформляться в судовые иски. Сейчас под раздачу попали Dolce & Gabbana.

На них подали коллективный иск, потому что их эксперимент с виртуальной одеждой, мягко говоря, вышел из-под контроля.

Модный бренд напродавал виртуальных платьев на $1 миллион долларов в 2021 году. А сейчас стоимость их NFT рухнула на 97%.

В Dolce & Gabbana обещали разные привелегии для владельцев токен. В итоге никто ничего не делал и никаких эксклюзивов не давал, что и обвалило стоимость токенов.

Запаслись попкорном и ждем слушаний.

Доброе утро. X5 в последние дни мая решил всех удивить перед началом лета и выкатил анонс огромной антиконференции: обещают крутые сессии по ИИ и его сущность, про будущее e-commerce и все в таком духе. В числе приглашенных спикеров топы как самого ритейлера, так и других гигантов, причем по большей части именно технологичных. Допускаю, что говорить будут по существу, без шаблонных фраз.

X5 мы уже хорошо знаем по нестандартным кампаниям их сервиса «Пакет», который повышает кешбэк на покупки в сетях, поэтому будет довольно интересно послушать, будет ли реально открытый и честный диалог про клиентов и борьбу за них. Ну и, конечно же, про технологии, которые в этом должны будут помочь. Смотреть в онлайне можно будет тут, я планирую тоже послушать.

Большой день для Nike: они одержали победу над Adidas. Победа, надо сказать, историческая. Потому что региональный суд Дюссельдорфа принял решение, что Nike может использовать три полосы на своих четырех моделях спортивных костюмов.

Adidas подали иск на Nike в 2022, суть иска следующая: Adidas заявили, что три полоски это их интеллектуальная собственность. Но суд Дюссельдорфа решил, что Nike в некоторых моделях может использовать полоски. Историческое событие.

Французское почтовое подразделение La Poste выпустило марки, которые реально пахнут багетом. Акция приурочена к дню Святого Оноре, покровителя мельников, торговцев мукой, пекарей и кондитеров. Технология простая - чтобы почувствовать тот самый булочный аромат, марку необходимо потереть, все почти как в каталогах Oriflame из нулевых. Всего было выпущено почти 600 тысяч экземпляров и, как сообщает местная есть радиовещания France Bleu, в разработке уже находятся марки ароматом офе, шоколада, лаванды и даже травы.

У меня есть три инвайта в Сетку — новую деловую соцсеть от Headhunter. Отдам их тем, чьи смешные комментарии под этим постом наберут наибольшее число реакций. Кажется, это самый простой и забавный способ их раздать)

Ох какая классная AR-активация от Dior в Нью-Йорке: они создали иммерсивный экскурсию для презентации аромата


С помощью Adobe Aero и Google Geospatial technologies была создана иммерсивная экскурсия Parfums Christian Dior в Нью-Йорке. Гости могут наблюдать презентацию нового аромата Miss Dior как снаружи, так и внутри магазина

Видео, которое подняло мне настроение, а значит поднимет и вам. Досмотрите до конца, обязательно со звуком :)