Легендарный немецкий бренд Audi — всё: компания отказалась от своего фирменного логотипа из четырех колец ради совместного предприятия с китайским SAIC, в рамках которого будет запущен абсолютно новый бренд для внутреннего (пока) рынка Китая под названием...A U D I. На фото — один из трех электромобилей, которые должны начать выпускать на совместном производстве в ближайшие 3 года.

Вот тут я уже писал, почему так происходит и почему Audi в Поднебесной не спасли ни маркетинг, ни скидки. Если совсем вкратце — они просто неспособны на равных конкурировать с китайскими компаниями, которые за последние годы сделали невероятный рывок вперед в плане разработки и выпуска электромобилей. Более того, из всей немецкой тройки последние годы дела хуже всех шли именно у Audi: BMW, а особенно Mercedes традиционно хорошо продавались в Китае до этого года, но и в 2024 году их продажи и прибыль обрушились просто катастрофически.

Что будет дальше? Очевидно, что на фоне терпящего крах VW (чистая прибыль за 3 квартал этого года упала аж на 91%) они будут вынуждены не только сокращать рабочие места в Германии, но и переносить производства в другие, более выгодные с точки зрения инвестиций страны, например в Китай, Индию и даже США (да да, VW успел инвестировать в местный Rivian 5 миллиардов долларов). Новый бренд — последняя попытка немцев хоть как-то закрепиться в Китае, но что-то мне подсказывает, что и это будет заведомо проигрышная позиция по причине того, что Audi в это совместное предприятие ничего особо и не привносит, кроме силы своего бренда — все остальное (разработка, технологии, сборка) — лежит на SAIC. Мне, как одному из самых преданных фанатов марки Audi, очень грустно и одновременно больно наблюдать за тем, как она, фактически, хоронит сама себя.

На фото — встреча, которую организовала видеоплатформа NUUM в формате фокус-группы для блогеров. В качестве участников выступали не только авторы с самой площадки, но и YouTube-миллионники, перед которыми выступали гендир платформы Наталья Братчикова и директор по контенту Евгений Гуцал.

Да, наверняка найдутся те, кто скажет, что фото так себе или постановочные, но ценнее то, что NUUM таким образом не стесняется показать, что активно собирает фидбэк по работе с платформой, обсуждая в том числе и недостатки. И да, фокус-группа ни разу не новый формат, но именно то, что авторов приглашают к общение в процессе развития платформы — это реально круто и достойно похвалы. Уверен, это отлично помогает не только наращивать лояльность, но и мотивирует тех же авторов.