#Антон
Провал астрономических масштабов

На прошлой неделе интернет взорвало видео, на котором CEO компании Astronomer Энди Байрон стоит в обнимку на концерте Coldplay с HR директором его же компании, при этом оба они состоят в браках.

На концертах группы Coldplay существует традиция, в рамках которой они выводят парочек на своих концертах на kiss-cam (камера поцелуев) на весь стадион.

На видео они моментально убежали из кадра, чем породили волну мемов в интернете. Количество публикаций про этот кринжовый момент в СМИ, превысило 22 тысячи за 24 часа. После этого в компании заявили, что Энди Байрон покинул пост CEO, а на замену ему придет кофаундер компании Пит ДеДжой, HR директор также покинет компанию.

Мошенники начали представляться сотрудниками Мах. Они звонят по обычной мобильной связи, просят срочно зарегистрироваться в «национальном мессенджере» и активировать «аккаунт безопасности». Дальше схема известная: нужно продиктовать код из СМС, который на деле поступает от Госуслуг

Маркетологи нового фильма Кристофера Нолана пошли на довольно смелый шаг. Они выставили билеты на фильм за год до релиза. Шаг, конечно, рискованный, если учитывать, что такое происходит впервые в истории кинематографа.
Но этот шаг отлично сработал.

За первые пару дней были проданы все билеты, а билеты в IMAX раскупили за 3 минуты.

Это, конечно, очень сильно — фильм уже собрал почти $2 миллиона долларов за год до старта официального проката.

Многие подумали, что это поп-ап-кафе, но нет. Lacoste решили открыть полноценное заведение в Монако. В компании заявили, что этим кафе они хотят создать иммерсивный опыт и передать спортивный шик.

Понятное дело, что открыть полноценное заведение гораздо сложнее, чем запустить временный поп-ап. Но в долгосрочной перспективе такое заведение вполне вероятно создаст устойчивое комьюнити для бренда.

#Артем Старый-добрый-рабочий.

Если вы еще смотрели телек в нулевых, можете вспомнить классную рекламу бренда Columbia с суровой бабулей по имени Гертруда Бойл. Леди как могла испытывала своего сына Тима: оставляла на вершине горы, привязывала к авто, поджигала. Все, чтобы проверить показать надежность курток Columbia.

Сейчас к старому-доброму и, как оказалось, рабочему формату краш-теста в рекламе вернулся бренд The North Face. «При создании видео ни одна сумка не пострадала. Хотя мы пытались», – гласит слоган новой рекламы. И даже сейчас этот ролик набрал миллионы просмотров. Даже без бабушки.

#Антон
ИИ-проект Дональда Трампа Stargate сокращает свои амбиции

Проект Stargate, объявленный Дональдом Трампом вместе с главой Oracle, OpenAI и SoftBank в январе претерпевает измненения, например вместо 5 гигаватт мощностей и $100 млрд инвестиций до конца 2025 года, партнеры обсуждают только стройку одного маленького дата-центра в штате Огайо.

И все это на фоне заявления японского SoftBank об инвестициях в размере $30 млрд в OpenAI, эти инвестиции никак не связаны со Stargate. В рамках этих инвестиций, OpenAI планирует построить дата-центр общей мощностью в 10 гигаватт.

Помимо этого, OpenAI заключил сделку, в рамках которой будет выплачивать Oracle $30 млрд в год в течение 3 лет, за предоставление вычислительных мощностей объемом в 4,5 гигаватт. Для сравнения, такая энергия могла бы питать энергией около 4 миллионов домов.

Поэтому будет ли реализован Stargate или это все было для красивых заголовков в СМИ после инаугурации Трампа, вопрос открытый.

Pepsi впервые за 20 лет меняет оригинальный рецепт, представив «полезную» колу.

В этой версии напитка — всего 5 г сахара, никаких искусственных подсластителей и 3 г пребиотиков, полезных для пищеварения и общего состояния при регулярном потреблении.

Pepsi Prebiotic Cola является частью стратегии по выходу на рынок «полезных» газировок, так как спрос на вредные стремительно падает в последние годы.

Шаг отличный. Пока главный конкурент будет подстраиваться под желания президента США и менять сахар в коле на тростниковый, Pepsi сразу выходит на рынок полезной продукции, предугадывая следующий шаг Coca-Cola.

Вчера в одном из офисов Х5 в Москве происходило нечто крайне необычное: пришла толпа из 33 медведей чтобы, поздравить местных сотрудников — так «Х5 Клуб» решил обыграть свой день рождения. Уже не первый раз отмечаем, что ребята делают что-то креативное и прикольное!

Если вы никогда не задумывались о том, как внедрить ИИ-систему так, чтобы вас ненавидели все, то вот просто шикарный кейс.

Delta Air Lines внедряет ИИ. Может быть, ИИ будет помогать оформлять билеты? Или, может быть, ИИ будет помогать с регистрацией на рейс? Нет, компания сделала ИИ-систему динамического ценообразования. Если говорить проще — эта система определяет максимальную цену, которую готов заплатить конкретный пассажир. Уже сейчас данная технология применяется к покупке 3% билетов, а к концу года охват должен вырасти до 20%. Система учитывает кучу разных параметров — время, маршрут, данные — и предлагает индивидуальную цену.

Что же плохо? Во-первых, то, что тебя буквально хотят обобрать до ниточки — что, по сути, и заявляется. Кроме этого, можно напрочь забыть о конфиденциальности, так как платформа, которую разрабатывает Fetcherr, работает в режиме реального времени. А ещё это не самая хорошая манипуляция покупательским поведением.

В общем, бедолагам-пиарщикам, видимо, придётся в ближайшее время как следует поработать — хотя что может спасти в таком случае, понятно едва ли.

A/Бсолютно достоверные результаты: как тестировать гипотезы по науке

AB-тесты или проводить корректно, или не проводить вообще. Иначе метрики в лучшем случае не изменятся, а в худшем — упадут.

В онлайн-школе «Фоксфорд» знают о тестах всё. Команда проверяет по 20 гипотез в месяц, растит открытия, клики и конверсию в заказ. А с ними — продажи из CRM-канала.

На вебинаре эксперты расскажут:
— какие гипотезы тестировать в email, мессенджерах, попапах и пушах;
— какие ошибки обесценивают результаты;
— как поставить AB-тесты на поток.

📅 29 июля, 11:00 мск
💻 Онлайн, бесплатно

Всем участникам — чек-лист по AB-тестам.

Зарегистрироваться

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880

То, что игры объединяют людей — сомнений быть не может. Бесчисленное количество людей ищут друзей, чтобы вместе поиграть, создаются тематические серверы и сообщества. Но куда интереснее становится, когда компании начинают вводить функции дейтинга прямо в игру.

Вот отличный пример — сверхпопулярная игра Roblox с ежемесячной аудиторией в около 170 миллионов игроков. И вот СЕО игры сел, почесал репу и подумал: а почему бы игрокам не начать знакомиться и искать себе пару прямо здесь? И теперь такая функция действительно появляется — она будет доступна игрокам старше 21 года (а таких, к слову, более 45 миллионов).

Наш мир — это во многом история отчуждения и жизни в собственном мыльном пузыре. Современные медиа рождают интровертов, хикки, людей, называющих себя инцелами, фемцелами и другими терминами, обозначающими одиночество, страх близости и социальных контактов.

По словам гендиректора Roblox Дэвида Базуки, именно эту проблему и призвано решить нововведение. Если человеку страшно пойти на реальное свидание, то виртуальное может стать отличным первым шагом. А если между людьми действительно возникнет связь — вполне возможно и продолжение в офлайне.

Идея, надо сказать, очень смелая. А если подумать о возможных последствиях для самой платформы — представьте, насколько будет лояльным и преданным игрок, который смог найти любовь или даже создать семью благодаря Roblox.

Разумеется, есть и риски, и потенциальные минусы. Но, думается, компания трезво их оценивает перед запуском столь чувствительной функции.

Ушла эпоха — Youtube ликвидирует вкладку «В тренде». Этот раздел появился 10 лет назад, но теперь в Google решили изменить подход к поиску актуального контента.

Основной упор теперь будут делать на персональные рекомендации, поиск и короткие видео Shorts. Таким образом, Youtube пытается решить проблему несправедливости алгоритмов популярности. Независимые создатели контента жаловались, что для попадания во вкладку «В тренде» требовались миллионные просмотры.

Как заявляют в Youtube, теперь благодаря такой персонализации, проблема будет решена. Обещают, что ликвидация вкладки «В тренде» позволит пользователям получать более разнообразный контент, а независимым и нишевым авторам — находить свою аудиторию.