Pepsi впервые за 20 лет меняет оригинальный рецепт, представив «полезную» колу.

В этой версии напитка — всего 5 г сахара, никаких искусственных подсластителей и 3 г пребиотиков, полезных для пищеварения и общего состояния при регулярном потреблении.

Pepsi Prebiotic Cola является частью стратегии по выходу на рынок «полезных» газировок, так как спрос на вредные стремительно падает в последние годы.

Шаг отличный. Пока главный конкурент будет подстраиваться под желания президента США и менять сахар в коле на тростниковый, Pepsi сразу выходит на рынок полезной продукции, предугадывая следующий шаг Coca-Cola.

Вчера в одном из офисов Х5 в Москве происходило нечто крайне необычное: пришла толпа из 33 медведей чтобы, поздравить местных сотрудников — так «Х5 Клуб» решил обыграть свой день рождения. Уже не первый раз отмечаем, что ребята делают что-то креативное и прикольное!

Если вы никогда не задумывались о том, как внедрить ИИ-систему так, чтобы вас ненавидели все, то вот просто шикарный кейс.

Delta Air Lines внедряет ИИ. Может быть, ИИ будет помогать оформлять билеты? Или, может быть, ИИ будет помогать с регистрацией на рейс? Нет, компания сделала ИИ-систему динамического ценообразования. Если говорить проще — эта система определяет максимальную цену, которую готов заплатить конкретный пассажир. Уже сейчас данная технология применяется к покупке 3% билетов, а к концу года охват должен вырасти до 20%. Система учитывает кучу разных параметров — время, маршрут, данные — и предлагает индивидуальную цену.

Что же плохо? Во-первых, то, что тебя буквально хотят обобрать до ниточки — что, по сути, и заявляется. Кроме этого, можно напрочь забыть о конфиденциальности, так как платформа, которую разрабатывает Fetcherr, работает в режиме реального времени. А ещё это не самая хорошая манипуляция покупательским поведением.

В общем, бедолагам-пиарщикам, видимо, придётся в ближайшее время как следует поработать — хотя что может спасти в таком случае, понятно едва ли.

A/Бсолютно достоверные результаты: как тестировать гипотезы по науке

AB-тесты или проводить корректно, или не проводить вообще. Иначе метрики в лучшем случае не изменятся, а в худшем — упадут.

В онлайн-школе «Фоксфорд» знают о тестах всё. Команда проверяет по 20 гипотез в месяц, растит открытия, клики и конверсию в заказ. А с ними — продажи из CRM-канала.

На вебинаре эксперты расскажут:
— какие гипотезы тестировать в email, мессенджерах, попапах и пушах;
— какие ошибки обесценивают результаты;
— как поставить AB-тесты на поток.

📅 29 июля, 11:00 мск
💻 Онлайн, бесплатно

Всем участникам — чек-лист по AB-тестам.

Зарегистрироваться

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880

То, что игры объединяют людей — сомнений быть не может. Бесчисленное количество людей ищут друзей, чтобы вместе поиграть, создаются тематические серверы и сообщества. Но куда интереснее становится, когда компании начинают вводить функции дейтинга прямо в игру.

Вот отличный пример — сверхпопулярная игра Roblox с ежемесячной аудиторией в около 170 миллионов игроков. И вот СЕО игры сел, почесал репу и подумал: а почему бы игрокам не начать знакомиться и искать себе пару прямо здесь? И теперь такая функция действительно появляется — она будет доступна игрокам старше 21 года (а таких, к слову, более 45 миллионов).

Наш мир — это во многом история отчуждения и жизни в собственном мыльном пузыре. Современные медиа рождают интровертов, хикки, людей, называющих себя инцелами, фемцелами и другими терминами, обозначающими одиночество, страх близости и социальных контактов.

По словам гендиректора Roblox Дэвида Базуки, именно эту проблему и призвано решить нововведение. Если человеку страшно пойти на реальное свидание, то виртуальное может стать отличным первым шагом. А если между людьми действительно возникнет связь — вполне возможно и продолжение в офлайне.

Идея, надо сказать, очень смелая. А если подумать о возможных последствиях для самой платформы — представьте, насколько будет лояльным и преданным игрок, который смог найти любовь или даже создать семью благодаря Roblox.

Разумеется, есть и риски, и потенциальные минусы. Но, думается, компания трезво их оценивает перед запуском столь чувствительной функции.

Ушла эпоха — Youtube ликвидирует вкладку «В тренде». Этот раздел появился 10 лет назад, но теперь в Google решили изменить подход к поиску актуального контента.

Основной упор теперь будут делать на персональные рекомендации, поиск и короткие видео Shorts. Таким образом, Youtube пытается решить проблему несправедливости алгоритмов популярности. Независимые создатели контента жаловались, что для попадания во вкладку «В тренде» требовались миллионные просмотры.

Как заявляют в Youtube, теперь благодаря такой персонализации, проблема будет решена. Обещают, что ликвидация вкладки «В тренде» позволит пользователям получать более разнообразный контент, а независимым и нишевым авторам — находить свою аудиторию.

#нестер Посмотрел, что происходит у крупнейших западных медиа, и там ад. Колонки о «трафик‑апокалипсисе», доклады про Google Zero, поисковики с их нейроответами, которые не отправляю вас на сайт... Трафик из соцсетей упал на 30-40% из-за меньшего приоритета новостного трафика. Руководство и редакции в натуральной панике. Мы уже видели такие панические волны, была у нас уже и «смерть газет» и «конец телевидения». Старые модели монетизации действительно трещат, но читатель никуда не исчез. Он просто меняет маршрут к контенту. Правда, в процессе (как и со "смертью газет") денег из медиа убавится прилично.

Реакции крутятся как могут. Онлайн-журнал Bustle как-то поймал 150–300 тыс. поисковых визитов на паре статей вместо обычной тысячи. Тогда они срочно наняли отдельную SEO‑бригаду, бросили кучу ресурсов, но через два месяца распустили ее - оказалось, снова "раскрутить" алгоритм невозможно. Business Insider урезал штат на 21 %, объяснив это «падением трафика, неподконтрольными редакции». Со стороны кажется, что все краны перекрывают одновременно: реклама оседает, аффилиат‑линки дохнут, подписочная воронка сужается.

Выживают те, у кого с аудиторией прямой контакт. Например, Defector живёт на 40 тыс. платящих читателей, из которых 90 % заходят прямо на домашнюю; по базе e‑mail в 250 тыс. они пишут ежедневно (хотя Gmail и тут уже спиздил часть кликов, делая AI‑резюме писем). GQ теперь снимает обложки в видео‑формате, а Washington Post зовёт персонажей своих материалов дописывать комментарии «из первых уст», чтобы удержать обсуждение внутри своего домена. И гиганты и середняки признают: мы должны были строить эти мосты десять лет назад, но слишком долго жили на халявном трафике платформ.

Главный урок прост: уходят в прошлое вот эти вот ресурсы на сотни тысяч и миллионы уников. Уйдут туда же и каналы. ИИ‑агрегаторы смогут всё это выдать сами, к вам уже никто не пойдет. А вот не получится у них (пока?) имитировать дерзкий голос автора, оригинальное расследование или контекст, понятный «своим». Но эти форматы, конечно, гораздо меньше по аудитории и к этому надо привыкать.

Контентные проекты будут в новом мире нейрответов и падения трафика мутить авторские рассылки, приложения, комьюнити‑чаты, офлайн‑встречи. Чтобы плотнее связаться с аудиторией и строить медиа, которое не боится, что завтра очередной алгоритм перекроет трубу. И это, кстати, потребует новых тактик продаж рекламы. Очень сложное время всех ждёт, затягиваем пояса и работаем ещё больше (за меньшие деньги). Но главное - мы справимся, примеры уже есть.

Суздаль — новая культурная столица России. Да, все к этому идет!

Брутальный фестиваль блюзовой музыки SUZDALBLUES раскачал город и тысячи гостей. Помимо байкеров, музыкантов, артистов и блогеров, на огонёк заглянул и СЕО Билайна Сергей Анохин. И не один, а со своим байком 🔥

Хочешь в следующем году оказаться в Суздале и вживую увидеть легендарное пространство Билайна? Знаем, хочешь. Подписывайся — обо всём расскажем.