A/Бсолютно достоверные результаты: как тестировать гипотезы по науке

AB-тесты или проводить корректно, или не проводить вообще. Иначе метрики в лучшем случае не изменятся, а в худшем — упадут.

В онлайн-школе «Фоксфорд» знают о тестах всё. Команда проверяет по 20 гипотез в месяц, растит открытия, клики и конверсию в заказ. А с ними — продажи из CRM-канала.

На вебинаре эксперты расскажут:
— какие гипотезы тестировать в email, мессенджерах, попапах и пушах;
— какие ошибки обесценивают результаты;
— как поставить AB-тесты на поток.

📅 29 июля, 11:00 мск
💻 Онлайн, бесплатно

Всем участникам — чек-лист по AB-тестам.

Зарегистрироваться

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880

То, что игры объединяют людей — сомнений быть не может. Бесчисленное количество людей ищут друзей, чтобы вместе поиграть, создаются тематические серверы и сообщества. Но куда интереснее становится, когда компании начинают вводить функции дейтинга прямо в игру.

Вот отличный пример — сверхпопулярная игра Roblox с ежемесячной аудиторией в около 170 миллионов игроков. И вот СЕО игры сел, почесал репу и подумал: а почему бы игрокам не начать знакомиться и искать себе пару прямо здесь? И теперь такая функция действительно появляется — она будет доступна игрокам старше 21 года (а таких, к слову, более 45 миллионов).

Наш мир — это во многом история отчуждения и жизни в собственном мыльном пузыре. Современные медиа рождают интровертов, хикки, людей, называющих себя инцелами, фемцелами и другими терминами, обозначающими одиночество, страх близости и социальных контактов.

По словам гендиректора Roblox Дэвида Базуки, именно эту проблему и призвано решить нововведение. Если человеку страшно пойти на реальное свидание, то виртуальное может стать отличным первым шагом. А если между людьми действительно возникнет связь — вполне возможно и продолжение в офлайне.

Идея, надо сказать, очень смелая. А если подумать о возможных последствиях для самой платформы — представьте, насколько будет лояльным и преданным игрок, который смог найти любовь или даже создать семью благодаря Roblox.

Разумеется, есть и риски, и потенциальные минусы. Но, думается, компания трезво их оценивает перед запуском столь чувствительной функции.

Ушла эпоха — Youtube ликвидирует вкладку «В тренде». Этот раздел появился 10 лет назад, но теперь в Google решили изменить подход к поиску актуального контента.

Основной упор теперь будут делать на персональные рекомендации, поиск и короткие видео Shorts. Таким образом, Youtube пытается решить проблему несправедливости алгоритмов популярности. Независимые создатели контента жаловались, что для попадания во вкладку «В тренде» требовались миллионные просмотры.

Как заявляют в Youtube, теперь благодаря такой персонализации, проблема будет решена. Обещают, что ликвидация вкладки «В тренде» позволит пользователям получать более разнообразный контент, а независимым и нишевым авторам — находить свою аудиторию.

#нестер Посмотрел, что происходит у крупнейших западных медиа, и там ад. Колонки о «трафик‑апокалипсисе», доклады про Google Zero, поисковики с их нейроответами, которые не отправляю вас на сайт... Трафик из соцсетей упал на 30-40% из-за меньшего приоритета новостного трафика. Руководство и редакции в натуральной панике. Мы уже видели такие панические волны, была у нас уже и «смерть газет» и «конец телевидения». Старые модели монетизации действительно трещат, но читатель никуда не исчез. Он просто меняет маршрут к контенту. Правда, в процессе (как и со "смертью газет") денег из медиа убавится прилично.

Реакции крутятся как могут. Онлайн-журнал Bustle как-то поймал 150–300 тыс. поисковых визитов на паре статей вместо обычной тысячи. Тогда они срочно наняли отдельную SEO‑бригаду, бросили кучу ресурсов, но через два месяца распустили ее - оказалось, снова "раскрутить" алгоритм невозможно. Business Insider урезал штат на 21 %, объяснив это «падением трафика, неподконтрольными редакции». Со стороны кажется, что все краны перекрывают одновременно: реклама оседает, аффилиат‑линки дохнут, подписочная воронка сужается.

Выживают те, у кого с аудиторией прямой контакт. Например, Defector живёт на 40 тыс. платящих читателей, из которых 90 % заходят прямо на домашнюю; по базе e‑mail в 250 тыс. они пишут ежедневно (хотя Gmail и тут уже спиздил часть кликов, делая AI‑резюме писем). GQ теперь снимает обложки в видео‑формате, а Washington Post зовёт персонажей своих материалов дописывать комментарии «из первых уст», чтобы удержать обсуждение внутри своего домена. И гиганты и середняки признают: мы должны были строить эти мосты десять лет назад, но слишком долго жили на халявном трафике платформ.

Главный урок прост: уходят в прошлое вот эти вот ресурсы на сотни тысяч и миллионы уников. Уйдут туда же и каналы. ИИ‑агрегаторы смогут всё это выдать сами, к вам уже никто не пойдет. А вот не получится у них (пока?) имитировать дерзкий голос автора, оригинальное расследование или контекст, понятный «своим». Но эти форматы, конечно, гораздо меньше по аудитории и к этому надо привыкать.

Контентные проекты будут в новом мире нейрответов и падения трафика мутить авторские рассылки, приложения, комьюнити‑чаты, офлайн‑встречи. Чтобы плотнее связаться с аудиторией и строить медиа, которое не боится, что завтра очередной алгоритм перекроет трубу. И это, кстати, потребует новых тактик продаж рекламы. Очень сложное время всех ждёт, затягиваем пояса и работаем ещё больше (за меньшие деньги). Но главное - мы справимся, примеры уже есть.

Суздаль — новая культурная столица России. Да, все к этому идет!

Брутальный фестиваль блюзовой музыки SUZDALBLUES раскачал город и тысячи гостей. Помимо байкеров, музыкантов, артистов и блогеров, на огонёк заглянул и СЕО Билайна Сергей Анохин. И не один, а со своим байком 🔥

Хочешь в следующем году оказаться в Суздале и вживую увидеть легендарное пространство Билайна? Знаем, хочешь. Подписывайся — обо всём расскажем.

Как человек, родившийся в Ленинградской области, в раннем возрасте переехавший в Петербург и живущий здесь всю свою сознательную жизнь, могу точно сказать, что люблю практически весь вид городского (и не только) транспорта. Особенно того, который ездит довольно быстро.

Именно поэтому, когда впервые прочитал новость про то, что VK решили запустить собственную мобильную медиастудию, подумал «Вау, это реально что-то новенькое».

Просто зацените контекст: ребята реально умудрились запихнуть полноценную студию в фуру и отправили ее из Москвы в Петербург, чтобы транслировать Garage Fest 2025 с автодрома «Игора Драйв». Гонки, интервью, закулисье — все это будут снимать прямо с грузовика. Такой полный продакшен в духе «МАТЧ ТВ», да еще и на колесах.

Как по мне, это отличная метафора на то, как должен работать бренд в 2025: быть в потоке, ближе к реальности, не бояться встать на колеса и доехать до аудитории, а не ждать, пока она сама придет. Ну и плюс просто круто, когда в медиа пространстве появляются такие истории — почти наверняка в ближайшие годы кто-нибудь подобное захочет повторить (например, те же букмекеры, которые любят вкладываться в качественный продакшн).

Если будете в эти выходные в Питере, то вот можете на фестиваль заглянуть. Ну или посмотреть прямую трансляцию прямо из фуры.