#нестер Очень мощная новость про технологии из Британии. И, пожалуй самый массовый кейс применения генеративного ИИ для создания рекламы. Крупнейший телевизионный вещатель ITV запустил ИИ для генерации рекламы прям в ТВ-картинке. Такого прежде не было в ТВ-индустрии.

Представьте, как раньше покупали ТВ-рекламу. Согласования, долгие обсуждения условий, производство креатива... Это никогда не могли позволить себе мелкие и средние бизнесы.

Теперь у рекламодателей есть интерфейс на базе навороченной платформы magnite. В нём можно на базе сайта или соцсетей за секунды создать генеративный ролик. И одной кнопкой отправить его в эфир! /

Круто, потому что подобное пилят внутри своих платформ все техногиганты, но нацепить новые технологии на консервативный телек и чтоб ещё работало - это круто. Глядишь, завтра и мы сможем свой канал открутить на Первом через self-service.

#нестер Unilever отчаянно задаёт моду на генерацию видео и креативов с помощью AI. Этот топ-рекламодатель раньше тратил больше всех в мире на продакшен и был очень любим агентствами. Ну как же, локации, креативчики, съемки, согласования. А всё потому, что в основном креативили под ТВ, а потом адаптировали со скрипом по диджитал. Но теперь ТВ не главный источник интереса покупателей и надо шевелиться. Но как сделать это не втридорога?

В итоге для запуска зубной пасты Closeup сделали больше 100 адаптированных креативов за 3 дня для разных стран (Индия, Индонезия, Вьетнам, Филиппины); в кампании Rinso и Sunlight быстро сняли и опубликовали lip-sync TikTok видео по тренду Рамадана, что обеспечило 6+ миллионов органических просмотров и рост видимости бренда на 22,5%. Контент создают за часы, и сразу под каждый рынок и платформу, чего раньше физически добиться было невозможно.

Назвали всё это Desire at scale. Почитаешь - и всё у них колосится, просмотры выросли прям (ну а чего ещё вам агентство не нарисует, правда?), скорость выше. Главное тут понять, что это станет модой в любом бренде. Сделать свой фреймворк, базу образов, подходы в работе. Вы можете осваивать это в любой компании уже сейчас и предлагать своему руководству. Если что, тыкните в Юнилевер, вон мол смотрите, делаем как у лучших!

А кроме шуток, пилить сотни рилзов под все возможные гипотезы - это и будет главная ценность от AI в маркетинге в ближайшие годы. Не создавать с ноля, конечно, а придумать систему, где ты делаешь вариации проверенного контента.