Продолжаем следить за динамикой рекламных бюджетов. По последним данным Ромира, 78% компаний планируют увеличить маркетинговые расходы.

Основной поток инвестиций направится в digital — интернет-рекламу, поисковое продвижение и социальные сети. 42% компаний планируют одновременно увеличивать вложения и в performance, и в брендинг. При этом большинство опрошенных считают, что снижение ключевой ставки приведет к росту конкуренции в индустрии.

Это может означать, что и минимальный порог входа в борьбу за внимание потребителя может серьезно повыситься. Если сейчас еще можно было выжидать, то через год отказ от увеличения инвестиций будет фактически означать потерю позиций.

Еще одна важная тенденция: бизнес становится более прагматичным. 97% компаний называют эффективность инвестиций ключевым критерием при распределении бюджетов. Также учитываются стоимость (65%) и возможности аналитики (58%).

На этом фоне повысится роль ИИ-решений и новых инструментов, которые помогают точнее настраивать коммуникации и повышают отдачу от рекламы.

Полное исследование доступно здесь.

Campari превратили Мадса Миккельсена в бармена, и это выглядит невероятно стильно.

Актёр в кадре неспешно готовит коктейль Негрони, каждое движение превращая в элегантный ритуал. Кампания не просто демонстрирует напиток — она создаёт целую атмосферу, где Campari становится символом утончённого вкуса и мастерства.

Мастерство, как говорится, не пропьёшь, и Campari показывают просто классический пример премиального сторителлинга через личность. И я лично всегда таким кампаниям радуюсь, потому что сделать из лица — не лицо, а воплощение стиля и ритуала — это искусство. Такие вещи повышают ценность продукта в глазах аудитории.

⚡️Аяз Шабутдинов приговорен к 7 годам колонии: он признан виновным в 113 эпизодах мошенничества, совершенного организованной группой, в значительном, крупном и особо крупном размерах (ч. 4 ст. 159 УК РФ). Наказание он будет отбывать в колонии общего режима.

Когда читаю такие новости — улыбаюсь. За последние годы про тестирование доставки дронами заявляли разные бренды и компании, но каждый раз тестирование ограничивалось горделивым пресс-релизом о старте запуска. А затем тишина.

Почему — вопрос риторический. Потому что это не функционально в крупных городах и не будет востребовано там, где есть асфальт — в таких условиях любая Газель с курьером или доставка до пвз маркетплейса будет дешевле и выгоднее, так как машина увезет больше груза и не разрядится после нескольких часов полета туда-обратно.

Именно поэтому я скептически отношусь к таким новостям. В случае с Wildberries у меня вообще возникают вопросы, как компания умудрилась договориться с Росавиацией и ФСБ и получить разрешение на полеты по Санкт-Петербургу и области, пусть и для тестирования. Напомню, что у нас все еще действуют ограничения на полеты беспилотных средств, а дроны к ним относятся. Согласовать единоразовый вылет возможно и реально. Но вот наладить это как действующий механизм на постоянной основе сейчас будет крайне сложно.

Здесь мне больше близка история Вкусвилла, который начал сегодня также доставлять заказы в Якутии, вдоль реки Лена. Почему больше близка? Да потому что здесь дрон используется для доставки в более труднодоступные места, что может оправдывать его запуск, в целом. Правда почему для тестирования был выбран Якутск, где зимой аномально холодно и батареи дронов будут разряжаться кратно быстрее, чем в любом другом городе центральной России или на юге, мне все еще не ясно.

В общем, резюмирую: все эти тесты — пиар ради пиара. Они не несут никакой практической пользы, не увеличивают количество доставок, не экономят ресурсы, а главное — усложняют логистическую цепочку компания - курьер - клиент. Хотите действительно тестировать подобные системы — тестируйте их в отдаленных уголках, коих у нас реально много, а не в городах-миллионниках.

LEGO придумали классный креатив в честь Хэллоуина. Они создали "поезд ужасов для взрослых". Каждая остановка поезда The LEGO Adulting Horror Express воплощает все страхи взрослой жизни. Например, 1% батареи, когда телефон разряжается в самый неподходящий момент, звонки от неизвестных абонентов или дедлайн на сейчас.

Кстати, таким образом бренд заметно смещает коммуникацию и взаимодействует именно со взрослой аудиторией, хотя часто ассоциируется как производитель детских игрушек.

Columbia придумали, как довольно забавным способом показать, что их одежда прочная и долговечная. Они просто вшили завещание прямо в курточку, таким образом намекая, что она точно переживет владельца. И абсолютно спокойно может стать семейной реликвией, которая будет передаваться от поколения к поколению.

Рекламную кампанию, ясное дело, посвятили Хэллоуину.

Друзья пишут, мол, видели меня в приложении Альфа-Банка и скидывают эти стикеры. Не понял, о чем они, пошел проверить. И реально похож 😂

Героя зовут Пуш, это теперь новый маскот банка, который будет помогать пользователям. Иск по авторским правам, думаю, подавать бесполезно))

Google показали первую рекламу, полностью сделанную искусственным интеллектом. Короче, тут не только видеоряд сделал ИИ, но и идею, озвучку, позиционирование.

Соучредитель Google Creative Lab Роберт Вонг в интервью The Wall Street Journal заявил, что инструменты вроде Veo 3 использовать в каждой кампании они не планируют.

Што ж, можно сказать, что Veo 3 действительно может убить несколько маленьких продакшенов, которые занимаются рекламой. Но сможет ли ИИ заменить в целом человеческий креатив? Конечно, нет. Пока что такие кампании единичны, и об их успехе можно говорить только как об anecdotal evidence, но тем, кто не успеет подготовиться и освоить новый инструмент, предстоит уйти в забвение.