Когда читаю такие новости — улыбаюсь. За последние годы про тестирование доставки дронами заявляли разные бренды и компании, но каждый раз тестирование ограничивалось горделивым пресс-релизом о старте запуска. А затем тишина.

Почему — вопрос риторический. Потому что это не функционально в крупных городах и не будет востребовано там, где есть асфальт — в таких условиях любая Газель с курьером или доставка до пвз маркетплейса будет дешевле и выгоднее, так как машина увезет больше груза и не разрядится после нескольких часов полета туда-обратно.

Именно поэтому я скептически отношусь к таким новостям. В случае с Wildberries у меня вообще возникают вопросы, как компания умудрилась договориться с Росавиацией и ФСБ и получить разрешение на полеты по Санкт-Петербургу и области, пусть и для тестирования. Напомню, что у нас все еще действуют ограничения на полеты беспилотных средств, а дроны к ним относятся. Согласовать единоразовый вылет возможно и реально. Но вот наладить это как действующий механизм на постоянной основе сейчас будет крайне сложно.

Здесь мне больше близка история Вкусвилла, который начал сегодня также доставлять заказы в Якутии, вдоль реки Лена. Почему больше близка? Да потому что здесь дрон используется для доставки в более труднодоступные места, что может оправдывать его запуск, в целом. Правда почему для тестирования был выбран Якутск, где зимой аномально холодно и батареи дронов будут разряжаться кратно быстрее, чем в любом другом городе центральной России или на юге, мне все еще не ясно.

В общем, резюмирую: все эти тесты — пиар ради пиара. Они не несут никакой практической пользы, не увеличивают количество доставок, не экономят ресурсы, а главное — усложняют логистическую цепочку компания - курьер - клиент. Хотите действительно тестировать подобные системы — тестируйте их в отдаленных уголках, коих у нас реально много, а не в городах-миллионниках.

LEGO придумали классный креатив в честь Хэллоуина. Они создали "поезд ужасов для взрослых". Каждая остановка поезда The LEGO Adulting Horror Express воплощает все страхи взрослой жизни. Например, 1% батареи, когда телефон разряжается в самый неподходящий момент, звонки от неизвестных абонентов или дедлайн на сейчас.

Кстати, таким образом бренд заметно смещает коммуникацию и взаимодействует именно со взрослой аудиторией, хотя часто ассоциируется как производитель детских игрушек.

Columbia придумали, как довольно забавным способом показать, что их одежда прочная и долговечная. Они просто вшили завещание прямо в курточку, таким образом намекая, что она точно переживет владельца. И абсолютно спокойно может стать семейной реликвией, которая будет передаваться от поколения к поколению.

Рекламную кампанию, ясное дело, посвятили Хэллоуину.

Друзья пишут, мол, видели меня в приложении Альфа-Банка и скидывают эти стикеры. Не понял, о чем они, пошел проверить. И реально похож 😂

Героя зовут Пуш, это теперь новый маскот банка, который будет помогать пользователям. Иск по авторским правам, думаю, подавать бесполезно))

Google показали первую рекламу, полностью сделанную искусственным интеллектом. Короче, тут не только видеоряд сделал ИИ, но и идею, озвучку, позиционирование.

Соучредитель Google Creative Lab Роберт Вонг в интервью The Wall Street Journal заявил, что инструменты вроде Veo 3 использовать в каждой кампании они не планируют.

Што ж, можно сказать, что Veo 3 действительно может убить несколько маленьких продакшенов, которые занимаются рекламой. Но сможет ли ИИ заменить в целом человеческий креатив? Конечно, нет. Пока что такие кампании единичны, и об их успехе можно говорить только как об anecdotal evidence, но тем, кто не успеет подготовиться и освоить новый инструмент, предстоит уйти в забвение.