Люксовые бренды продолжают игру в футбол. Amiri стали новым партнёром «Барселоны» по деловому стилю.

Это серьёзный шаг для бренда, который больше известен по сочетанию рок-н-ролльной эстетики и современного стритвира. Для Amiri это первая подобная коллаборация: они должны создать индивидуальные костюмы для игроков мужской и женской команд «Барселоны», а ещё для руководства клуба.

На самом деле то, что люкс идёт в футбол, — это прям серьёзные сигналы. Очевидно, что для люксовой одежды наступают не самые лучшие времена, и, судя по всему, было принято решение идти в массы через самую популярную в мире игру. Для чего? Да чтобы о них банально не забывали. Пока Ямаль ходит в Amiri, а Винисиус в Louis Vuitton, о брендах помнят, а значит, покупают.

Выглядит это как ставка на успешный успех футболистов. Только вот дежурное напоминание: если человек успешный, не значит, что у него есть вкус, а с учётом различных скандалов можно сказать, что в люксовой одежде ходят маргиналы, дорвавшиеся до денег. В общем, ход понятный, но это не от хорошей жизни.

Lego уже вовсю готовится к Новому году и Рождеству. Специально к новогодним праздникам они подготовили коллаборацию с Star Wars.

В рамках их сотрудничества они выпустили «пряничную» вымышленную машину-шагоход АТ-АТ.

Праздничный образ усиливает подобревший Дарт Вейдер, который сменил красный лазерный меч на карамельную трость.

Шикарный промо-ролик Ray-Ban Meta*, в котором снялась Doja Cat. Это тот случай, когда без лишних слов понятны функции продукта и чем он крут. Нет никаких характеристик, упоров на процессоры, вес девайса или ещё что-то.

Продают не девайс, а удобство и стиль жизни. Как сказала сама Doja Cat: «Технология должна работать, но когда она ещё и красиво выглядит, меня это привлекает».

Выглядит всё это действительно продающе.

*Meta признана экстремистской организацией в РФ и запрещена.

А давайте теперь у всех будет свой аналог «Оскара» для блогеров? Почему нет? Вон, Meta (кстати, экстремистская организация, если кто не в курсе) сделала свой «Оскар», где победили какие-то абсолютно неизвестные люди. Теперь время TikTok повторить этот триумф — они запускают TikTok Awards, которые будут вручаться лучшим авторам контента.

Уже 18 декабря пройдёт церемония. Там целых 14 номинаций с такими категориями, как «Автор года», «Видео года», «Муза года» и «Рассказчик года».

Вообще, уже всем платформам пора запускать подобные премии, раз уж мы говорим о потоковом кринже. Лёгкий способ получить доллары и внимание к своим платформам, построенным на UGC.

Честно удивлён, что до сих пор не все используют подобный хайп. Представьте себе премию Telegram — за честную журналистику, лучший текст, лучший блог и т. д. Я даже больше скажу: давно пора и большим блогерам, и журналистам запускать свои премии для пущей цитируемости. Есть Пулитцер, так почему нет какого-нибудь другого журналиста, чья премия была бы настолько же актуальна?

Буквально — дешёвая цитируемость. И сколько бы ни потратил TikTok на свой «Оскар», для платформы он всё равно будет дешёвым. Хоть всем по «Оскару».

Но если отбросить всё, то понятно, зачем это платформам и тем более понятно, зачем это нужно создателям контента. Проблема в том, что для нишевых блогеров подобная история остаётся грустной несбыточной мечтой.

Австралия продолжает извращаться в блокировке соцсетей. Ранее они уже заблокировали YouTube, TikTok, X и соцсети Цукерберга для всех, кто младше 16 лет.

Теперь к этой достойнейшей компании примкнул Reddit. Австралийские власти посчитали, что эти онлайн-платформы используют технологии для контроля над детьми, поэтому их следует запретить.

Доступными остаются Discord, Roblox, Steam, WhatsApp и YouTube Kids.
С 10 декабря закон начнет действовать, и власти Австралии смогут начать накладывать первые штрафы на компании за нарушение законодательства. Компаниям придется выложить по $32 миллиона долларов за каждое нарушение законодательства. Звучит, конечно, дико.

Интересно, какие шаги предпримут компании из австралийского черного списка.

Оцените, как снимали новую заставку для ребрендинга Apple TV.

Да, купертиновцы могли бы просто вписать промпт и сгенерировать такое видео. Но это реальная съёмка, где была задействована куча операторов, проделана куча работы со светом и учтена масса других технических деталей.

Получается, это то самый анти-ИИ ролик 2025 года. И, надо сказать, он вышел просто прекрасным.

Триллион долларов для Маска. Звучит, конечно, сильно. Вероятность такого исхода была невысока, но акционеры Tesla одобрили этот план.

Теперь у Маска есть 12 задач и 10 лет на их достижение. Самая глобальная из задач, которую он должен достичь вместе с Tesla, — поднять капитализацию с 1,5 триллиона до 8,5 триллиона долларов.

Среди других целей, которые должен достичь Илон, — поставка 20 миллионов автомобилей Tesla и одного миллиона роботов, привлечение 10 миллионов подписчиков функции полностью автономного вождения, запуск в коммерческую эксплуатацию миллиона беспилотных такси Robotaxi и получение до 400 миллиардов долларов операционной прибыли.

Если у него это получится, то доля Маска в Tesla вырастет c 15% до 25% акций, а их стоимость может сделать Маска первым в мире триллионером. А выгнать из компании человека, у которого в руках 25% акций, гораздо-гораздо труднее, чем того, у которого 15%

Самый классный бренд, который есть у нас с вами — это бренд Россия ❤️

В тревел-сегменте борьба за внимание почти как за билеты в сезон — высококонкурентная и дорогая. Аудитория устала от шаблонных креативов, пользовательская слепота растет — нужны новые точки контакта.

На этом фоне выбор нестандартной площадки вроде Smart TV выглядит логично. Там зритель действительно «в настроении смотреть», а значит — восприимчив к контенту. К тому же, по данным J’son & Partners Consulting, в России 54,3 млн устройств со Smart TV.

«Островок!» и MediaPlan Consulting протестировали этот подход и запустили видеорекламу через Яндекс Директ на Smart TV. В итоге: +58% к брендовым запросам, ×2 к переходам на сайт, +126% бронирований.

Одним словом, Smart TV отработал как точка входа в воронку с последующим продолжением в поиске и бронировании. Хорошее попадание: формат не конкурирует с digital-каналами, а помогает им.

Я иногда смотрю на то, какие пресс-релизы или инфоповоды мне присылают с просьбой выложить, и знаете, с каждым годом все больше убеждаюсь в том, что 90% таких «кейсов» или как любят еще писать «маркетинговых войн» — это в буквальном смысле дрочка друг другу по кругу.

Казалось бы, что полезного может придумать и реализовать для компании маркетолог: например продумать, почему уходят клиенты, как их возвращать и как делать это правильно. Можно проработать стратегию роста узнаваемости и лояльности к бренду, развитием которого занимаешься. Да тут, в общем то, может быть 100500 примеров того, каким может быть реальный, настоящий и эффективный маркетинг.

Но нет, вместо этого сообщения в духе «А смотрите как мы им ответили», или «Увидели на Составе и решили тоже вмешаться и обыграть эту новость». А толк от этого какой? Ну, кроме самолюбования и хвастовства на уровне «О, про нашу маркетинговую войну написали в канале, которому мы сами же эту новость и скинули, это реально круто».

Маркетинг стремительно скатывается. И дело не в том, что на рынке мало подходящих специалистов, вовсе нет. Просто пора переставать заниматься вылизыванием себя и конкурентов и работать на результат.