Nike выпустили ролик, полностью сгенерированный искусственным интеллектом. И он вообще не отличается от ролика, сделанного живыми людьми.

Остаётся только понять: он получился дешевле, чем созданный людьми?

Видимо, Илон Маск ни капельки не преувеличил, когда сказал на подкасте Рогана, что через 5–6 лет весь контент, потребляемый людьми, будет сделан ИИ.

Heineken объявил о выпуске «карбонового абонемента» на все этапы Formula 1, приуроченного к продлению партнёрства с чемпионатом, которое длится уже почти десять лет.

Карбон выбран не случайно — этот материал широко используется в автоспорте, символизируя премиальный уровень программы. Владельцы эксклюзивной «проходки» смогут посетить все этапы сезона F1, получив полный пакет привилегий — от перелётов и проживания до доступа в паддок.

Кроме того, в рамках обновлённого соглашения Heineken сохранит статус титульного спонсора нескольких Гран-при и продолжит развивать фирменные зоны Heineken 0.0 на трассах чемпионата.

Как же меня достали новости из разряда: «зумеры сделали то», «зумеры сделали это». Я понимаю, что на лицо — очевидный кризис журналистики, просмотров и цитируемости, но вот эти жёлтые хайп-темы вроде «Зумеры не хотят работать» или «Зумеры хотят, чтобы их права соблюдали» — просто ну слишком дешёвый кликбейт. А вы-то что, работать хотите дофига? Или кто-то из вас не хочет, чтобы его права соблюдались?

Вот опять — в очередной раз «авторитетное» медиа Business Insider пишет, мол, зумеры открыли охоту на богачей. Типа студенты не хотят учиться, а хотят быть ассистентами, поварами и няньками у миллионеров — чтобы получать деньги и плюшки. Business Insider буквально описывает любую работу: приходишь, получаешь деньги и плюшки. Где-то больше, где-то меньше. Так это и работает работа!

Самое смешное, что они берут какую-то бедную выборку из трёх-четырёх человек, которые выбрали такой путь, и превращают это в новость. Особенно умиляет, когда «авторитетные» издания пишут, что зумеры придумали монастыринг или ходят на концерты Кадышевой, хотя подобную хрень выложил один человек, а из этого делают целую пиар-кампанию. Журналисты западных медиа вообще скидывают все проблемы на Gen Z.

Проблема в том, что это плохой кейс попытки «держать руку на пульсе» поп-культуры. Журналисты со своим излишним профессионализмом, который на деле дилетантство, выглядят как Стив Бушеми из мема: «How do you do, fellow kids?»

Ребят, прекратите заниматься этим и возьмите себя в руки. Посмотрите, какие мемы сейчас популярны, посидите в чатах в Discord, потратьте время и поймите: вы держите руку не на пульсе, а на каком-то другом месте (причинном).

А ещё лучше: наймите маркетологов, которые построят нормальную стратегию взаимодействия с аудиторией и сегментируют контент по ЦА. Понимаю, хочется попасть в нерв поколения, но конфликт поколений — это не приём, а костыль. И забавно это выглядит только в первый раз.

Отстаньте уже от зумеров. Как будто вы сами никогда не были детьми.

Без негатива.

#нестер Господдержка здорового человека звучит так - хер вам, а не госгарантии и поддержка деньгами. Конкурируйте сами между собой, не получится - другие займут ваше место. Какие бы системообразующие вы бы не были. Именно так заявил AI-царь администрации Трампа. Сделал он это в ответ на нашумевшее заявление финансового директора OpenAI, что те мол не прочь получить господдержку.

При этом на кону - гонка с Китаем, а OpenAI - признанный лидер. Но именно такое отношение и создаёт здоровую конкуренцию, в которой появляются сильные цифровые продукты. К сожалению, у нас мы можем видеть ровно обратный пример. Когда ВК или новый госмессенджер начинают делать "национальными приоритетами", "ключевыми компаниями", осыпать преференциями - в этот момент умирает нормальная конкуренция. А дальше компания теряет рыночные стимулы, менеджмент начинает заниматься "демками для начальства", пользователи, на которых всем становится всё равно - начинают уходить.

В результате мы имеем громадных монстров, которые отчаянно проигрывают конкуренцию любым глобальным решениям и не могут достичь успеха даже на "освобожденном рынке", к сожалению. Технологии растут только там, где ты должен сражаться за место на рынке каждый день и каждый день рисковать его потерять. По разнарядке - ещё ни у кого пока нормально не получилось.

Я не идеализирую капитализм, и рынок иногда резко превращается в "несвободный", когда дедушки в госаппарате решают, что Тикток неправильно влияет на умы. Но основной принцип - отсутствие любимчиков и злая рыночная конкуренция - должны быть всегда. А господдержка должна быть в предоставлении энергии, упрощении законодательства и согласований. И мы увидели хороший пример, которому стоит следовать.

Если что-то хорошо работает — надо это повторить, решили в Amazon и повторили свою прошлогоднюю кампанию «Five Star Theater».

Для новой кампании Amazon пригласили Бенедикта Камбербэтча, который прочитал абсурдные отзывы в формате моноспектакля.

Бенедикт, сидя у камина, прочитал отзывы, на разные покупки. Например, на подушку для объятий, кресло для йоги и штаны с пингвином.

В прошлом году кампания получила Каннского льва, посмотрим удастся ли повторить успех в этом году.

Vine — феникс, восставший из пепла!

Помните эту легендарную платформу 6-секундных видео? Основатель Twitter, Джек Дорси, профинансировал возрождение Vine, который закрылся в 2016 году.

Новое приложение получит название diVine. В него перенесут более 100 000 видео из архивов Vine.

Особенностью платформы станет то, что туда будет полностью запрещена загрузка ИИ-слоп-контента

Как вы знаете, с 11 по 14 ноября в Москве проходит НРФ — Национальный рекламный форум. Туда традиционно съезжаются все, кто связан с рынком: маркетологи, агентства, бренды, медиа, рекламные союзы, платформы. Все обсуждают «эффективность», «метрики», «тренды» и «новую эпоху коммуникаций». И это звучит внушительно, если забыть, как реклама вообще работала последние десятилетия.

Когда-то всё было просто. Нужен был охват — шли к телевизионным гигантам вроде НМГ. Покупали прайм, платили за рейтинги, а измерения обеспечивал тот же рынок через «независимый» ВЦИОМ. Эпоха ковровых бюджетов от западных брендов вроде Unilever держала эту модель на плаву, но вместе с ними она и треснула.

Потом пришёл Яндекс, и стало ясно, что эффективность — это не вопрос веры, а вопрос математики. Digital впервые показал, что реальность — это не PeopleMeter, а клики, конверсии и точные данные. Performance-модель, которую выстроил Яндекс, по сути, держала рынок до сегодняшнего дня.

Но есть ощущение, что эти две вселенные — «традиционная реклама» и «интернет» — заканчиваются. Потому что на горизонте появился игрок, который способен предоставить полную цепочку контактов: от билбордов и городских digital-экранов до цифровой платформы с миллионами ежедневных пользователей и детальными данными об их поведении.

И здесь логично появляются Russ. Именно они выстраивают экосистему, в которой билборд, экран, интерфейс и корзина с товаром принадлежат одной структуре. Реклама перестаёт быть отдельной индустрией — она становится встроенной частью потребления. Честно говоря, это немного пугает.

И в этом контексте становится понятно, почему Russ (как и Яндексу) почти не нужно обсуждать на форуме «новые метрики» или «будущее медиа». Когда у тебя в руках крупнейшие городские поверхности и цифровая среда ежедневного использования, ты способен сам создавать эффективность. Те, кто строят экосистему будущего, не обязаны приходить в зал обсуждать прошлое. И форум не про них, и они не про форум.

Когда я общался с коллегами из Russ, меня поразила простота их модели. Но именно эта простота и подкупает, потому что масштабируется она почти без усилий: билборд превращается в персонализированный экран, экран — в интерфейс, интерфейс — в покупку. Замкнутый контур, в котором внимание становится валютой.

И на этом фоне особенно странно выглядит, что традиционные телевизионные картели продолжают делать ламповый форум о прошлом, будто не замечая, что лидеры рынка играют уже в другую игру. НРФ обсуждает старый порядок, когда новый давно строится параллельно и куда масштабнее.

⚡️На Национальном рекламном форуме Ozon анонсировал запуск нового инструмента для кликаут-кампаний — лид-форм, которые позволят внешним рекламодателям собирать заявки и контактные данные пользователей не выходя из маркетплейса.

Новый формат даст возможность брендам работать с нижней частью воронки — собирать обращения, заявки на консультации, регистрации на мероприятия и другие виды лидов. Пользователю будет достаточно нескольких кликов, чтобы отправить заявку прямо на Ozon, без перехода на сторонние сайты. Это должно повысить конверсию и снизить потери трафика.

Запуск инструмента запланирован на следующий год.