Трогательная кампания от IKEA — они решили переосмыслить свою программу лояльности и добавить к ней возможность конвертировать жизненные перипетии в баллы, которые можно использовать для приобретения мебели для дома.

Всего доступно более 20 категорий, за которые можно получить баллы. Но обязательным условием является предоставление подтверждения. Сделали свадебное фото? Пришлите его и заработайте баллы на набор прикроватных светильников.

Сфотографируйте гипс после перелома — и вам начислят баллы на столик для завтрака в постель.

Одним словом, очень милый и трогательный подход.

Для российского рынка цифры монетизации Rutube выглядят непривычно крупными. В 2025 году хостинг выплатил авторам 1,45 млрд рублей за рекламную монетизацию. В IV квартале один блогер получил 20 млн рублей, следующие — 11 и 8 млн, остальные участники топ-10 — не меньше 3 млн. Еще несколько лет назад подобные суммы ассоциировались исключительно с зарубежными платформами. Теперь же видно, что на российских видеосервисах монетизация перестала быть «поддержкой для галочки» и начала превращаться в полноценный источник дохода.

Еще интереснее — выбранная стратегия. Rutube не идет по пути дорогого перекупа инфлюенсеров и эксклюзивов «за любые деньги». Вместо этого платформа предлагает автору партнерскую модель: не забирать блогера себе, а расширять его аудиторию, усиливая общий охват. В результате автор получает сразу несколько плюсов: рост просмотров, дополнительный доход от рекламной монетизации самой платформы и повышение привлекательности для личных рекламных интеграций. Плюс — регулярные продуктовые обновления и движение к единой экосистеме с Shorts и Premier. Для нашего рынка это редкий и, судя по цифрам, уже работающий подход.

Классика от Flightradar — они запустили возможность отслеживать, где сейчас летит Санта-Клаус. Следить за передвижением его саней можно по этой ссылке.

Кроме этого, есть специальный сайт, на котором можно следить за полетом в 3D, а ещё там есть счетчик подарков, которые Санта уже доставил. Милый и классный рождественский ситуатив.

LEGO выпустят крупнейший набор в истории по вселенной «Властелина колец» — город Минас Тирит.

Релиз ожидается уже 1 июня 2026 года, и это будет микромасштабная модель всей столицы Гондора. 8278 деталей в наборе. И, конечно же, фигурки таких персонажей, как Гэндальф, Арагорн, Пиппин, Денетор и Фарамир.

Вот за что можно любить LEGO, так это за то, что они делают свой продукт желаемым буквально на пустом месте.

Встретил какое-то по счёту видео с реакцией на новую рекламу Альфа-Банка на Rutube. Это та самая, где сервисы банка встроили прямо в реплики героев.

Из плюсов: больше в ролике нет рекламных вставок и всплывающих окон, смотришь и не отрываешься. Мой любимый отрывок — с Малфоями и их счётом для бизнеса. А что, могло ведь такое быть и в оригинальном сценарии.

Традиционный прогноз трендов от Pinterest.

Для 2026 года они тоже собрали более 21 разных трендов.

В новом году нам предвещают тренд на:
- вампирскую романтику
- инопланетные силуэты
- литературный вайб
- капуста и ферментация как новый герой кухни
- мармеладная эстетика в десертах
- запахи детства в свечах, диффузорах и ароматах
- глиттер, хром и стеклянные текстуры
- ностальгические ритуалы

Посмотреть все тренды можно на специальном сайте Pinterest predicts

Кстати, можете посмотреть, насколько Pinterest удалось предсказать тренды в 2025, 2024 и 2023 году.

Бренды продолжают снимать анти-ИИ ролики. И на этот раз к тренду подключилась Audi. Компания выпустила рождественскую рекламу в формате stop-motion, где каждую мини-машину вручную расставляли, а все декорации собирали с нуля.

Захватывает дух от осознания, что все сцены снимались покадрово и насколько это кропотливая работа.

Московский "Авиапарк" привлек Маликова для предновогоднего ролика. В этот раз Дмитрий выходит за рамки привычного рекламного образа и превращается в настоящего принца — на коне.

Если вы искали что посмотреть этим вечером (или другими холодными вечерами), то мы принесли обещанный первый выпуск перезапущенного подкаста Newsroom с Вовой Исаевым, PR-директором Яндекса, который проработал в компании 14 лет и знает всё о том, что такое успешная корпоративная карьера, каких пиарщиков ищут бигтехи и что сейчас на повестке дня у Яндекса.

За час выпуска Newsroom узнаете:

— как Яндекс превращается в ИИ-компанию
— как работает GR Яндекса при создании законодательной базы с нуля
— как Яндекс видит будущее автономного транспорта в России
— где в Яндексе найти мафию
— какие вызовы видит компания, у которой почти нет конкурентов
— какие ИИ-инструменты используют пиарщики Яндекса
— какой у Яндекса tone of voice
— какие качества особенно ценит Яндекс в сотрудниках

Выпуск можно смотреть и слушать на всех доступных подкаст-платформах.

Смотреть:
YouTube
VK

Слушать:
Яндекс.Музыка
Apple
Mave
Удобно послушать в Телеграме

Хочется, чтобы рекламные кампании на тему экологии были именно такими.

Во Франции решили привлечь внимание к проблеме таяния ледников и создали проект «Голос ледников» (The Voice of the Glaciers). И это не метафора, а буквальный смысл проекта.

В рамках «Голоса ледников» была создана пластинка изо льда, на которую записали реальные звуки тающего ледника: треск, скрип, журчание воды. После этого эти звуки превратили в музыку. Затем пластинку положили на проигрыватель — и она начала одновременно играть и таять. В конце музыка затихает, а от пластинки остаётся только лужица воды.

Это отличный пример того, как заставить людей задуматься о проблеме, не обвиняя их во всех экологических грехах и не привязывая себя к разным транспортным средствам.