Мы, конечно, понимаем, что, наверное, у итальянских футбольных клубов сейчас дела не очень, но это какой-то лютый кринж от футбольного клуба «Рома».

Клуб начал продавать поношенные шорты и футболки своих футболисток. И эти комплекты стоят дороже комплектов с автографами — от 300 до 565 евро. Чем выше возраст футболисток, тем дешевле шорты.

Я не знаю, как это комментировать. Понятное дело, что это поднимет цитируемость, привлечёт внимание к женскому футболу и, возможно, как-то кто-то будет оправдываться, что эти деньги пойдут на что-то доброе, но сам женский футбол — это не вебкам, не OnlyFans, это спорт. Да, он скучнее, чем обычный футбол, но он есть. И кринжово, что боссы клуба с такой историей этого не понимают и делают из женского клуба клуб фетишистов.

Upd: мне тут пишут, что этот сайт не имеет отношения у футбольному клубу Рома

IKEA в Дании придумала нестандартный способ сообщить о том, что в их магазине в центре Копенгагена теперь можно купить крупногабаритные товары.

Для этого они "упаковали" центр города в свои коробки. Теперь люди будут знать, что им не обязательно ехать за город, чтобы забрать объемные товары — теперь это можно сделать прямо в центре города.

Вышла очень наглядная рекламная кампания, которая четко доносит главное сообщение до потребителей: теперь крупногабаритные товары есть в наличии в магазине в центре.

#Артем Гениально.

Какой бренд может сделать так, чтобы его продукт целовали настоящие чемпионы мира по футболу? Речь про LEGO и их игрушечный кубок мира, выпущенный в преддверии ЧМ-2026.

Но на поцелуе от пяти чемпионов мира LEGO не остановились. Игрушечный кубок отправили еще одному чемпу, самому главному – Лионелю Месси. Лео кубок целовать не стал, но фотки выставил у себя. Кажется, это лучший кейс в спорте для LEGO.

IKEA в Греции сделали, кажется, одну из самых трогательных кампаний ко Дню святого Валентина.

У бренда есть культовый бесплатный карандаш, который обычно берут в магазине, чтобы записывать коды товаров. В этот раз его предложили использовать иначе — чтобы писать валентинки и признания в любви.

Получилось очень тепло и по-настоящему искренне. Кампания напоминает о простой вещи: для любви не нужны деньги и дорогие подарки. Важнее внимание, слова и желание сказать о своих чувствах.

Lamoda выводит собственный бренд GRATE в формат total-look бренда — с женской и мужской линиями.

GRATE работал в категории обуви и аксессуаров, теперь — 83 позиции в женской коллекции и 23 в мужской, а также аксессуары. Премиальный образ, эксклюзивно на платформе.

И это отличный маркер тренда: крупные игроки инвестируют в собственные бренды. Почему?
1. Маржа. Private label — это контроль всей цепочки создания стоимости с более гибкой экономикой. В премиальном сегменте это особенно чувствительно.
2. Управление ассортиментом. Собственный бренд дает возможность быстро тестировать гипотезы, выпускать дропы (у GRATE их запланировано пять в сезоне SS26) и точнее попадать в спрос своей аудитории.
3. Лояльность к платформе. Эксклюзивность усиливает удержание: за Premium-брендами идут на Lamoda.
4. Данные как конкурентное преимущество. У крупного e-commerce есть массив пользовательских данных — что смотрят, что кладут в корзину, что возвращают. Это позволяет проектировать продукт под реальный спрос.

GRATE позиционируется как премиальный бренд «осознанного гардероба»: матовая кожа, 100% шерсть, лаконичные силуэты, съемка с отсылками к эстетике Сорренти.

Крупные компании идут по пути house of brands — и в fashion это особенно заметно. Собственные бренды становятся инструментом роста LTV, дифференциации и укрепления экосистемы.