Остался всего день, чтобы подготовиться к 14 февраля и порадовать вторую половинку. В дополнение к подарку отправьте валентинку от Альфа-Банка — вместе с ней придёт рекомендация карты или счёта. А вы сможете заработать до 7 тысяч рублей за совет и потратить эти деньги на праздничный ужин.
Открываем раздел Деньги вам и друзьям в приложении банка и генерим ссылку с поздравлением.
Открываем раздел Деньги вам и друзьям в приложении банка и генерим ссылку с поздравлением.
❤36🔥17🌚2
IKEA в Дании придумала нестандартный способ сообщить о том, что в их магазине в центре Копенгагена теперь можно купить крупногабаритные товары.
Для этого они "упаковали" центр города в свои коробки. Теперь люди будут знать, что им не обязательно ехать за город, чтобы забрать объемные товары — теперь это можно сделать прямо в центре города.
Вышла очень наглядная рекламная кампания, которая четко доносит главное сообщение до потребителей: теперь крупногабаритные товары есть в наличии в магазине в центре.
Для этого они "упаковали" центр города в свои коробки. Теперь люди будут знать, что им не обязательно ехать за город, чтобы забрать объемные товары — теперь это можно сделать прямо в центре города.
Вышла очень наглядная рекламная кампания, которая четко доносит главное сообщение до потребителей: теперь крупногабаритные товары есть в наличии в магазине в центре.
❤112🔥30🌚5
#Артем Гениально.
Какой бренд может сделать так, чтобы его продукт целовали настоящие чемпионы мира по футболу? Речь про LEGO и их игрушечный кубок мира, выпущенный в преддверии ЧМ-2026.
Но на поцелуе от пяти чемпионов мира LEGO не остановились. Игрушечный кубок отправили еще одному чемпу, самому главному – Лионелю Месси. Лео кубок целовать не стал, но фотки выставил у себя. Кажется, это лучший кейс в спорте для LEGO.
Какой бренд может сделать так, чтобы его продукт целовали настоящие чемпионы мира по футболу? Речь про LEGO и их игрушечный кубок мира, выпущенный в преддверии ЧМ-2026.
Но на поцелуе от пяти чемпионов мира LEGO не остановились. Игрушечный кубок отправили еще одному чемпу, самому главному – Лионелю Месси. Лео кубок целовать не стал, но фотки выставил у себя. Кажется, это лучший кейс в спорте для LEGO.
2❤75🔥32
IKEA в Греции сделали, кажется, одну из самых трогательных кампаний ко Дню святого Валентина.
У бренда есть культовый бесплатный карандаш, который обычно берут в магазине, чтобы записывать коды товаров. В этот раз его предложили использовать иначе — чтобы писать валентинки и признания в любви.
Получилось очень тепло и по-настоящему искренне. Кампания напоминает о простой вещи: для любви не нужны деньги и дорогие подарки. Важнее внимание, слова и желание сказать о своих чувствах.
У бренда есть культовый бесплатный карандаш, который обычно берут в магазине, чтобы записывать коды товаров. В этот раз его предложили использовать иначе — чтобы писать валентинки и признания в любви.
Получилось очень тепло и по-настоящему искренне. Кампания напоминает о простой вещи: для любви не нужны деньги и дорогие подарки. Важнее внимание, слова и желание сказать о своих чувствах.
❤178🔥36
Lamoda выводит собственный бренд GRATE в формат total-look бренда — с женской и мужской линиями.
GRATE работал в категории обуви и аксессуаров, теперь — 83 позиции в женской коллекции и 23 в мужской, а также аксессуары. Премиальный образ, эксклюзивно на платформе.
И это отличный маркер тренда: крупные игроки инвестируют в собственные бренды. Почему?
1. Маржа. Private label — это контроль всей цепочки создания стоимости с более гибкой экономикой. В премиальном сегменте это особенно чувствительно.
2. Управление ассортиментом. Собственный бренд дает возможность быстро тестировать гипотезы, выпускать дропы (у GRATE их запланировано пять в сезоне SS26) и точнее попадать в спрос своей аудитории.
3. Лояльность к платформе. Эксклюзивность усиливает удержание: за Premium-брендами идут на Lamoda.
4. Данные как конкурентное преимущество. У крупного e-commerce есть массив пользовательских данных — что смотрят, что кладут в корзину, что возвращают. Это позволяет проектировать продукт под реальный спрос.
GRATE позиционируется как премиальный бренд «осознанного гардероба»: матовая кожа, 100% шерсть, лаконичные силуэты, съемка с отсылками к эстетике Сорренти.
Крупные компании идут по пути house of brands — и в fashion это особенно заметно. Собственные бренды становятся инструментом роста LTV, дифференциации и укрепления экосистемы.
GRATE работал в категории обуви и аксессуаров, теперь — 83 позиции в женской коллекции и 23 в мужской, а также аксессуары. Премиальный образ, эксклюзивно на платформе.
И это отличный маркер тренда: крупные игроки инвестируют в собственные бренды. Почему?
1. Маржа. Private label — это контроль всей цепочки создания стоимости с более гибкой экономикой. В премиальном сегменте это особенно чувствительно.
2. Управление ассортиментом. Собственный бренд дает возможность быстро тестировать гипотезы, выпускать дропы (у GRATE их запланировано пять в сезоне SS26) и точнее попадать в спрос своей аудитории.
3. Лояльность к платформе. Эксклюзивность усиливает удержание: за Premium-брендами идут на Lamoda.
4. Данные как конкурентное преимущество. У крупного e-commerce есть массив пользовательских данных — что смотрят, что кладут в корзину, что возвращают. Это позволяет проектировать продукт под реальный спрос.
GRATE позиционируется как премиальный бренд «осознанного гардероба»: матовая кожа, 100% шерсть, лаконичные силуэты, съемка с отсылками к эстетике Сорренти.
Крупные компании идут по пути house of brands — и в fashion это особенно заметно. Собственные бренды становятся инструментом роста LTV, дифференциации и укрепления экосистемы.
❤24🔥8🌚4
Крупных блогеров — в топку…
Что ж, эпоха мегазвёзд подходит к своему логическому концу. Алгоритмы социальных сетей уходят в персонализацию, а корпорации и бренды делают ставку на нишевых блогеров, которые имеют лояльную аудиторию. В целом такой тренд очень понятен: во времена таких социальных сетей, как TikTok, инфлюенс-маркетинг заиграл новыми красками, и партнёрские интеграции должны быть более нативными, чтобы у бренда появлялось больше лояльных покупателей.
Если совсем просто: гедонистическая адаптация произошла. История сделала классический поворот колеса сансары, и всё встало на свои маркетинговые рельсы. Вначале люди устали от рекламы по телевизору, и она стала фоном. Теперь реклама у больших блогеров тоже вызывает баннерную слепоту. Мы её просто не видим. Все же знают этот момент, когда у какого-нибудь исторического блогера, который томно на миллионную аудиторию пересказывает Википедию, вдруг меняется голос и начинается реклама. Все чувствуют, что это тот самый момент, который ты судорожно скипаешь. Вот вам и новый тренд.
Нишевые блогеры зачастую хотят признания в своей сфере, стараются долбить в одну точку, поэтому они и становятся новой золотой жилой для маркетологов. Вокруг некоторых нишевых каналов даже в Telegram выстраивается такое крутое комьюнити, что прямо чувствуешь, насколько хочется к нему присоединиться.
Таков новый тренд и есть такое подозрение, что он с нами надолго, так как тут ещё совсем непаханое поле.
Что ж, эпоха мегазвёзд подходит к своему логическому концу. Алгоритмы социальных сетей уходят в персонализацию, а корпорации и бренды делают ставку на нишевых блогеров, которые имеют лояльную аудиторию. В целом такой тренд очень понятен: во времена таких социальных сетей, как TikTok, инфлюенс-маркетинг заиграл новыми красками, и партнёрские интеграции должны быть более нативными, чтобы у бренда появлялось больше лояльных покупателей.
Если совсем просто: гедонистическая адаптация произошла. История сделала классический поворот колеса сансары, и всё встало на свои маркетинговые рельсы. Вначале люди устали от рекламы по телевизору, и она стала фоном. Теперь реклама у больших блогеров тоже вызывает баннерную слепоту. Мы её просто не видим. Все же знают этот момент, когда у какого-нибудь исторического блогера, который томно на миллионную аудиторию пересказывает Википедию, вдруг меняется голос и начинается реклама. Все чувствуют, что это тот самый момент, который ты судорожно скипаешь. Вот вам и новый тренд.
Нишевые блогеры зачастую хотят признания в своей сфере, стараются долбить в одну точку, поэтому они и становятся новой золотой жилой для маркетологов. Вокруг некоторых нишевых каналов даже в Telegram выстраивается такое крутое комьюнити, что прямо чувствуешь, насколько хочется к нему присоединиться.
Таков новый тренд и есть такое подозрение, что он с нами надолго, так как тут ещё совсем непаханое поле.
❤73🔥31🌚16