Telegram не уходит, натив становится базой, а MAX пока только тестируют

Пиархаб вместе с Закупочной и Smart Ranking выпустили исследование о том, как сегодня чувствует себя рынок нативной рекламы в России с анализом ключевых платформ, в том числе Telegram.

Вот несколько ключевых выводов:

📍 Telegram всё ещё главный канал.
97,5% брендов используют его как ключевую площадку и не планируют отказываться. Новые платформы и сервисы появляются, но рынок их пока не воспринимает всерьёз.

📍 MAX пока под наблюдением.
Бренды следят за развитием площадки, 25% компаний уже тестировали платформу, ещё 33% планируют тесты.

📍 Нативные форматы стали основой, а не «дополнением».
Каждая вторая компания стабильно закладывает бюджеты на нативные размещения. А пользователи всё больше ценят живой контент

📍 Контента становится слишком много, а доверие уходит к микроинфлюенсерам.
Внимание пользователя ограничено, а конкуренция за него растёт. 26,7% пользователей сегодня больше доверяет микроблогерам с небольшой, но лояльной аудиторией — а блогерам миллионникам всего 10,8%.

Интересный кейс от ОК к Пасхе — они не ограничились просто контентом, а добавили культурный контекст.

Сделали полноценный спецраздел внутри платформы, а офлайн поддержали мини-куличами в фирменных цветах с апельсиновыми цукатами и стикерпаком для декора яиц.
Дополнительно отправили наборы блогерам и партнёрам, тем самым связав продукт и UGC.

Такие проекты хорошо работают, потому что пользователь может не только посмотреть контент, но и буквально «потрогать» бренд — и в этом как раз появляется та самая дополнительная глубина, которой часто не хватает обычным спецпроектам.