Наступающим тайским Новым годом — Сонгкраном — как инфоповодом решили воспользоваться не только Heinz, но и KFC.

И если Heinz просто обыграл культурную особенность и сделал креатив, связанный с праздником лишь опосредованно, то KFC глубже погрузился в контекст и выпустил действительно полезную вещь.

Речь идет о шлепанцах для водных боев. Это извечная проблема Сонгкрана: большинство шлепанцев очень скользкие, и в них буквально разъезжаются ноги. KFC выпустил лимитированную серию шлепанцев Colonel Riding Elephant Flip-Flops в фирменных цветах бренда, специально адаптированных для такого мокрого Нового года. Эти шлепанцы удобные, а главное — очень устойчивые.

Liquid Death, как всегда, в своём стиле. В этот раз бренд решил разыграть дом. Но Liquid Death не была бы собой, если бы здесь не было подвоха.

Во всех кранах этого дома течёт газировка Liquid Death. Причём буквально везде: в ванной, на кухне, в душе и даже в садовом шланге. Чтобы всё это работало, в доме установили резервуар объёмом 4 000 литров.

Одним словом, без газировки в этом доме вы точно не останетесь.

Приехал в Беларусь. Установил местную ESIM. Запрещенные, замедленные и ограниченные соцсети грузятся моментально и работают без VPN. Как же я отвык от такого

Остаюсь тут жить.

SMS подорожали вдвое, клики в пушах и email падают в большинстве индустрий. Но все реагируют по-разному.

Например, «Тануки» сократили частоту пушей вдвое — и перестали выжигать базу. А «Детский мир» сменил подачу: вместо «скидки до 70%» — конкретные цены и юмор, результат — плюс 20% к кликам.

Подробности расскажут в прямом эфире. С ПИКом, «Детским миром», «Т—Ж» и «Тануки» обсудим, как растить показатели каналов, когда правила игры меняются.

🔒 Зрители первыми получат новое исследование рассылок Mindbox — бенчмарки по email, пушам и СМС в 23 индустриях.

📅 16 апреля, 12:00 мск. Бесплатно, записи не будет.

👉 [Зарегистрироваться]

Продолжается постепенный ребрендинг бывшей сети OBI в России: так, в гипермаркете в Рязани вывеска уже сменилась на DOM Лента.

Icelandair придумали гениальную кампанию. Они ищут самого плохого фотографа в мире — чтобы доказать, что даже он не сможет сделать плохие фото Исландии.

Главные требования к кандидатам: не уметь фотографировать, не знать, что такое композиция и баланс белого.

Победитель получит 10-дневную поездку по Исландии и 50 000 долларов на расходы.

Подать заявку можно до 30 апреля на сайте Icelandair.

Делать кастомные ведра для попкорна, кажется, становится новым трендом.

Маркетологи фильма «Майкл» о жизни и творчестве Майкла Джексона решили выпустить специальные ведра в форме чёрной фетровой шляпы.

Это та самая легендарная шляпа, которую Майкл Джексон надевал во время исполнения хита «Billie Jean».

Кстати, в пару к ведру сделали ещё и блестящие стаканы для напитков.

На фильм теперь идти только так.

Какой классный брендинг произошел у бразильской Амазонии.

Во-первых, для знакомства с регионом создали специальный интерактивный сайт.

А во-вторых, просто оцените логотип. Его собрали из разных реальных сегментов русла реки и сделали из этих фрагментов слово Amazonia.

Кстати, можно в прямом смысле поиграться со шрифтами и сделать свой собственный логотип в стиле Amazonia. Для этого тоже был запущен специальный сайт.

У ребят получилась очень крутая задумка, а главное, такая же крутая реализация.

Если у вас резко сократилось число подписчиков в сообществе ВКонтакте — не пугайтесь: соцсеть так актуализировала базы — удалила заблокированные и навсегда удаленные страницы. Вообще об этом они предупреждали еще в конце марта, мне приходило соответствующее уведомление, но писать про это я не стал — из любопытства хотел проверить, что изменится. Обещали, что чистка поможет работе алгоритмов соцсети.

Что имеем спустя почти 2 недели таких «чисток»: по данным Flagram, вовлеченность аудитории на платформе ВК увеличилась на 31,8%. И если до начала актуализации базы средний показатель вовлеченности держался на уровне 14,2%, то к началу апреля он вырос до 18,71%. Цифра ощутимая.

Что это дает рекламному рынку: во-первых, куда более заметно стало то, что хоть аудитория сообществ и сократилась, но стала живее. Если верить данным и цифрам, то охваты и правда подросли, а значит, что работа алгоритмов чуть скорректировалась в лучшую сторону. Это, в свою очередь, означает, что рекламодателям будет куда проще анализировать площадки, а огромные цифры подписчиков больше не создают иллюзию активности.

Если говорить про РМ в ВК, то я также отметил рост вовлеченности, хотя у меня удалилось более 6 тысяч подписчиков. Последние посты собирают сильно больше реакций и комментариев, чего в ВК, признаться, я не наблюдал уже довольно давно.

Spotify хитро продаёт свою премиум-подписку. Они показывают, как реклама убивает эмоциональные моменты при прослушивании музыки. Таким образом Spotify намекает пользователям на то, что стоит купить подписку и наслаждаться музыкой в полном объёме.

В сети уже окрестили эту кампанию классическим примером «создай проблему — продай решение».

Некоторые пользователи пишут, что лучше вернуться к CD-плеерам, чем будут платить за подписку.

В России могут создать Национальную информационную платформу на базе «Дзена»

По данным «Коммерсанта», VK готовит законопроект, который могут внести в Госдуму уже в мае. Речь идет о создании единой платформы новостей, встроенной прямо в популярные цифровые сервисы.

Предполагается, что виджет с топ-5 новостей появится на главных страницах маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов. Эти площадки смогут делиться рекламной выручкой с платформой, а отбор СМИ, чьи заголовки попадут в ленту, будет определять правительство. Также именно государство назначит оператора платформы сроком на пять лет.

Инициативу объясняют резким падением аудитории СМИ — с 2022 года она сократилась на 30–70%. При этом медиа стали критически зависимы от «Дзена», который уже сейчас приносит до 80% переходов на их сайты. Дополнительным фактором называют отток пользователей в мессенджеры и сервисы без новостного контента.

Алексей, ава бомба, тоже себе поставил

#нестер Россия - первая страна, где решено полноценно национализировать и ваши данные и ваше внимание. Без оглядки на рынок и экономику, потери бизнесом миллиардов. Последняя важная новость показывает - наверху решили, что завоёванная аудитория в сети это не заслуга интернет-сервиса, а собственность РФ. Которой государство будет пользоваться так, как сочтёт нужным.

По новому закону вы будете видеть "правильные" новости везде, на любом ресурсе, от Озона до сервисов Такси. Закон заставит сделать блок видимым даже в приложениях (представляю, как трэшово будет всё переверстывать, привет продактам) . Причём список СМИ нерыночно выберет какая-то "группа в правительстве", как сформулировано сейчас. Такая концентрация влияния в одних ангажированных руках не снилась даже в эпоху "контролируемого ТВ".

Фактически, коммерческим сервисам приказали - принудительно отдавайте часть своего трафика вот сюда, куда укажем. При этом ВК и СМИ, куда трафик пойдет, продолжат зарабатывать на рекламе. То есть цифровая экономика ещё и перекраивается в пользу определенных бизнесов. Такая национализация, но и про уважаемых людей и их карман нужно не забыть.

Напомню, что ранее в России национализировали данные - потребовали от всех крупных ресурсов поставить национальный счётчик, чтобы собирать максимум данных о вас, от контента до ваших устройств.

Всё это значит, что правила работы цифровой экономики в России поменялись радикально. Это важно понять и признать. И это натурально решительный путь в один конец, где всё национальное - от мессенджера до соцсетей, а другому места нет.

Вы ещё думаете, что западные сервисы смогут вернуться? Что Гугл с Инстаграмом (экстремисты то сё) будут, высунув язык от усердия, ставить счётчик, блок с "Комсомольской правдой" и виджеты с мессенджером "Макс", под угрозой уголовки?