Новостная повестка похоже все же переезжает в платформы — такова новая реальность медиарынка.

По данным «Михайлов и партнёры. Аналитика», за 15 лет телевидение как источник новостей просело с невероятных 87% до весьма скромных 51%, а вот доли соцсетей и мессенджеров при этом выросли с 4% до 29%. При этом 41% аудитории заходит в новости как раз через агрегаторы — именно они и становятся главной точкой входа. При этом лидирует в списке самых популярных агрегаторов Дзен.

Важно отметить, что меняется и сама логика потребления контента. Новости больше не читают линейно: первым идет короткий формат, затем детали в агрегаторах или СМИ, и лишь после — аналитика у авторов. При этом короткие тексты и видео доминируют, но также растёт и запрос на объяснение «а что это значит для меня». Тут как раз Дзен недавно представил ИИ-ассистента «Глиф», который помогает пользователям ориентироваться в инфополе и разобраться в том, что значат новости для них.

Главное же изменение — в управлении повесткой. Если раньше ее формировали СМИ, то теперь это делают платформы и соцсети, а медиа чаще догоняют уже сложившееся инфополе. В такой модели борьба идёт не столько за саму новость, сколько за точку входа и внимание пользователя. И да, скорость здесь становится обязательным минимумом, а удержание строится на двух базовых потребностях, доверии и аналитике. В итоге медиа превращаются в один из слоёв внутри платформенной экосистемы — и выигрывать будут те, кто научится работать по этим правилам. Таковы реалии 2026 года и следующих ближайших 5 лет как минимум.

Все больше рекламодателей доверяет ИИ управление рекламными бюджетами. Как отмечает Яндекс, доля рекламных бюджетов, которые полностью управляются нейросетями, уже достигла 85%. По итогам первого квартала 2026 года чат с ИИ-помощником в Директе использовали около 38 тысяч рекламодателей.

Здесь интересно разобрать новость с двух сторон. Первая — скорость, с которой совершенствуются ИИ-модели и инструменты на их основе. Еще несколько лет назад ИИ доверяли максимум генерацию баннеров и текстов для объявлений. Да, сейчас такими инструментами тоже пользуются — более 60% оптимизируют тексты с помощью ИИ, треть баннеров также генерируется нейросетями. Однако теперь функционал значительно шире, а уровень ответственности нейросети за конечный результат – сильно выше.

И второй момент — рекламодатели в 2026 году не боятся тестировать и внедрять новые инструменты. С развитием автоматизации работа с рекламой становится проще — что особенно важно для малого бизнеса, которому и без того сейчас непросто.

Google активно продвигает свою онлайн-примерку, и как раз кстати пришлась премьера фильма «Дьявол носит Prada 2».

В промо-ролике сервиса появились Стэнли Туччи и Симон Эшли — они показали, как легко можно подобрать вечерний образ с помощью искусственного интеллекта.

Кроме самого ролика, Google установил инсталляции с цифровыми экранами на офлайн-ивентах, связанных с фильмом. С их помощью посетители могли протестировать ИИ-примерку.

IKEA решила зайти ещё больше развивать своё направление кулинарии. Для этого они запартнёрились с YouTube-проектом Eater at Home и поделились рецептом своих фирменных фрикаделек. Только в видео их переосмысливают и предлагают приготовить из них пирог.

Теперь на канале будут выходить разные ролики с рецептами блюд из IKEA и идеями, как их можно обыграть.

Пирог, конечно, звучит неплохо, но лучше бы IKEA рассказали, как сделать их фрикадельку-гиганта.