Люблю кейсы, когда бренд не кричит о запуске нового продукта, а вызывает любопытство.

На днях пользователи Threads* заметили, что все московские «Перекрёстки» на Яндекс Картах вдруг стали розовыми. Скриншоты быстро полетели по соцсетям, хотя многие сначала подумали, что это какой-то сбой в работе сервиса.

Оказалось, что таким образом сеть «Перекрёсток» и Eggsellent анонсировали запуск совместную линейку завтраков. Мне это откликается тем, что карты обычно воспринимаются как сервис, а не как рекламная площадка (хотя в последнее время рекламных баннеров там много, да). Поэтому любое изменение там выглядит как событие, а не как очередной рекламный баннер.

В итоге что мы получаем: люди сами начали обсуждать запуск ещё до официального анонса, причем в соцсети, которая формально и не заблокирована и не запрещена. И да, обратите внимание, что именно Threads все чаще становится предметом внимания маркетологов брендов, потому что именно она способна давать бесплатные охваты и хороший рост статистики.

*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и заблокирована в России

Продать ощущение, а не сам продукт — именно так решили поступить BMW в Испании. Там они запустили OOH-кампанию, в которой вообще нет машин. Вместо этого на плакатах размытые изображения, которые передают ощущение быстрой езды.

И, надо сказать, задумка им абсолютно удалась. Глядя на эти фотографии, невольно хочется пуститься в роуд-трип, чтобы наблюдать такие пейзажи за окном.

Lamoda запустила рекламную кампанию adidas Originals, которая на первый взгляд выглядит очень простой. Но это так кажется лишь на первый взгляд. В основу идеи легли общеизвестные факты. Пример: на Луне нет кислорода. Enter используется для ввода. Балет — часть культурного кода. Бультерьер — это порода собак. И рядом с этими истинами как бы ненавязчиво появляется главный тезис: Adidas есть на Lamoda.

Получается, что бренд не пытается удивить невероятными преимуществами, не рассказывает сложные продуктовые истории и не обещает изменить жизнь покупателя. Вместо этого он как бы встраивает себя в категорию вещей, которые не требуют доказательств.

Что было сделано в рамках самой кампании:
— Наружная реклама получила десятки адаптаций под конкретные локации Москвы и Петербурга;
— В digital сохранилась единая механика;
— Появился Telegram-спецпроект с поиском кроссовок;
— Блогеры подхватили формат и превратили его во флешмоб.

По сути, кампания решает вполне понятную бизнес-задачу — напоминает аудитории, что на Lamoda представлен широкий ассортимент adidas Originals: от культовых моделей кроссовок до одежды и аксессуаров различных франшиз бренда. И да, это хороший пример того, как из, казалось бы, утилитарного сообщения «бренд есть в наличии» можно построить полноценную креативную платформу.

Косметический бренд The Ordinary присоединился к тренду на поп-апы. Но компания пошла другим путём и сделала ставку на стёб и иронию.

В своём поп-апе бренд продаёт самые обычные вещи втридорога, просто придумывая для них премиальные названия. Так, обычный лимон превратился в «капсулу лимонной кислоты с фотонным усилением» за 19 тыс. рублей, а рулон туалетной бумаги — в «цилиндр для очищения с высокой удерживающей способностью» за 10 тыс. рублей.

Свои поп-апы The Ordinary открыла в Торонто, Лондоне, Сан-Паулу и Мельбурне.