B2B-реклама часто строится вокруг одних и тех же сюжетов: сервисы, эффективность, цифры. Вместо погони за максимальным охватом Т-Бизнес сделал ставку на партнерства с брендами, которым уже доверяют их клиенты — от floo family и ART&FACT до «Рихтера», MARÉM, Pinskiy & Co и Pari Padel.
При этом партнерства не ограничились совместным продвижением. Каждому партнеру Т-Бизнес помог реализовать проект, который долго откладывался: выпустить новый продукт, обновить пространство, оформить витрину или запустить коллаборацию.
Получился любопытный пример того, как партнерский маркетинг может работать не только на охваты, но и помогать бренду выстраивать более живую связь со своей B2B-аудиторией.

Guinness выпустили простой, но гениальный аксессуар к чемпионату мира по футболу — бинокль. Он выполнен в форме двух фирменных бокалов Guinness, соединённых между собой.

Чтобы его было удобнее носить, бренд также создал специальный кожаный чехол.

Вот это действительно полезный девайс, который позволит глубже погрузиться в атмосферу футбольных матчей.

Сбер просто взял и создал для айтишников и любителей технологий отдельное пространство для летних тусовок.

До конца сентября в Москве на базе ресторана «Оригинал» будет работать площадка «Сбер.Среда». Там проведут больше 30 событий — от лекций по биохакингу и хакатонов до масштабного AI-фестиваля. Кстати, Мальбек и Сюзанна на открытии уже выступили. В будущем такие же технологичные споты компания планирует открыть в Казани и Санкт-Петербурге.

Это классный пример того, как крупный бренд нативно переносит свою корпоративную культуру в городскую среду и привлекает новые таланты через небанальные форматы.