Пивной бренд Cerveza Modelo придумал, как бороться с баннерной слепотой — и связал это с запуском мини-версии своей классической бутылки.

Бренд выпустил Modelito — уменьшенную версию бутылки своего классического пива Modelo Especial объемом всего 210 мл. А затем разместил её изображение в натуральную величину на огромном билборде в Мехико. Из-за этого разглядеть рекламу невооруженным глазом с расстояния практически невозможно.

Так Modelo намеренно перевернули привычную логику наружной рекламы: вместо того чтобы делать продукт максимально большим, они сделали его крошечным. Приём, кстати, напоминает культовую кампанию Volkswagen «Think Small» 1959 года, которая тоже построила коммуникацию на демонстративно маленьком размере продукта.

Именно этот приём с маленьким размером отлично цепляет внимание на общем фоне.

На общем фоне усталости от технологий компания DuckDuckGo, которая строит свои поисковые продукты вокруг приватности пользователя, решила выпустить «Normal F***ing Sunglasses» — то есть «обычные, мать их, очки».

Главные их преимущества, как заявили в компании, — никаких камер, микрофонов, ИИ, батареек и вообще какой-либо электроники.

Из того, что есть: матовая чёрная оправа, глянцевый логотип DuckDuckGo и поляризованные линзы с защитой UV400.

Ну и, конечно, ещё одно неоспоримое преимущество — цена «Normal F***ing Sunglasses»: около 3 тыс. рублей против примерно 25 тыс. рублей за умные очки от Цукерберга.

И, похоже, людям такой подход действительно понравился: первую партию очков полностью распродали менее чем за неделю после запуска. Получается, очки, главная фишка которых в том, что они ничего не умеют действительно востребованы у людей.

Если вы вдруг не знали, Авито Реклама запустила таргетинг по ключевым словам — он повышает вероятность конверсии из показа рекламы в покупку.

Инструмент работает на базе поисковых запросов и позволяет перехватывать существующий спрос, влиять на выбор конкретных или сопутствующих товаров, находить нишевые аудитории.

Пример — посетитель вводит в поиск «купить диван» и видит рекламу мебели из ассортимента магазина. Такой же подход и для узкоспециализированной аудитории: бизнес, который оказывает услуги лизинга, может найти покупателей по ключевым фразам.

Бизнес получает доступ к аудитории с уже сформированным спросом, общий трафик теперь можно превратить в управляемый поток контактов, готовых к покупке.

P.S. Еще мне нравится, что ключевые слова можно сочетать с другими настройками: ретаргетингом, таргетингами по CRM или на аудиторию, похожую на текущих клиентов. Это тоже позволяет повышать эффективность кампании.

Aperol придумали классную коллабу с французским фуд-стилистом Элис Маларе. Сначала она создала для них в рамках летнего Aperol Pop-Up инсталляцию из огромных кубов желе, вдохновлённых фирменным оранжевым цветом напитка. А затем вместе с Aperol перенесла эту идею в съедобный формат и создала желейные конфеты Aperol Gummies в форме кубиков.

Всего в коробке три вкуса: оригинальный Aperol, бергамот и горький апельсин.

Теперь благодаря Aperol Gummies можно выпить и закусить одновременно.