#нестер

Скоро на коробках айфонов, айпадов и макбуков может появиться новая надпись вместо прежней. Я говорю про надпись assembled in china. Apple потихоньку уходит ($) из Китая.

Самая крупная по капитализации компания США активно ведёт переговоры с Вьетнамом и Индией по резкому увеличению объема сборки вместо линий в Китае.

Ни одна из причин ухода не связана с плохой работой подрядчиков:
а) лютая ковидная политика китайцев с закрытием целых городов, пострадал от неё кластер Шеньчжен, где собирают айфоны
б) политические риски - непредсказуемость китайской Компартии, позиция Китая в российско-украинском конфликте
в) перебои с электричеством

В сборке айфонов были задействованы больше трёх миллионов человек. Основная технологическая ценность шла из других азиатских стран - чипы из Тайваня, сенсоры из Японии.

Хороший пример того, как даже твоя хорошая работа может не гарантировать тебе доход в дальнейшем — и всё не по твоей вине.

И это ещё один сигнал к тому, что Китай теряет свою роль площадки для выгодной сборки и производства для западных гигантов. Это называют одной из причин стагнации китайской экономики. А сам я очень верю в подъем соседних стран Юго-Восточной Азии.

p.s. В комментариях американцев к статье три сотни из 400 комментариев - возмущение, почему мы что-то вообще производим у врагов, а не у себя в США.

Утро начинается с письма от Тинькофф Инвестиций, которые сообщают о временной блокировке части бумаг в портфеле по решению Банка России. Зашёл, проверил, реально часть заблокировали.

Gucci увеличивает своё присутствие в метавселенной. Бренд уже есть в Zepeto, создает своё виртуальное пространство Vault, а теперь они с широкой ноги заходят в Roblox.  

До этого Gucci, в мае 2021, делали временный виртуальный мир в Roblox — Gucci Garden. За 2 недели его посетило 20 миллионов игроков. Неплохой результат, как для такого короткого срока. 

Сейчас же, бренд запускает постоянно действующий мир — Gucci Town. В Gucci Town можно будет поиграть в мини-игры, купить виртуальную одежду бренда и даже сходить в виртуальное кафе. 

И, как я понял, через Roblox бренд собирается продвигать свой собственный виртуальный мир Vault. Делаю такой вывод, потому что, у Gucci Town есть пространство Vault Plaza. 
Лично мне, очень нравится следить за Gucci и их трансформацией в цифровой бренд.

Тихой сапой Правительство РФ вчера вынесло постановление, которое может сильно повлиять на рекламный рынок в стране, а также агентский бизнес.

Согласно ему, уже с 1 сентября 2022 года все рекламодатели, распространители, а также операторы рекламных систем разместившие в интернете рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей, обязаны передавать информацию об этом в Роскомнадзор. Постановление будет действовать 6 лет с момента вступления в силу.

Что это значит: во-первых, очевидно, что государство хочет взять под контроль и эту «часть пирога», пытаясь максимально контролировать все денежные потоки от брендов и рекламодателей. Подобная цепочка, как вы понимаете, фактически исключает возможность оплачивать рекламные размещения физлицам или самозанятым. Банально говоря, работать в серую может больше и не получится. По-крайней мере нам так обещают. Во-вторых, все это может привести к удорожанию рекламы, так как теперь уже привычная многим цепочка от а до я будет удлиняться — в ней появится некий токен. В-третьих, государство хочет ввести сразу два новых термина, ОРС (оператор рекламной системы) и ОРД (оператор рекламных данных), сделав их некой прослойкой. Как все это будет точно работать — не понятно.

Вообще, для тех, кому все это интересно и важно, есть специальный канал, где обсуждают все новости Единой системы учета рекламы в интернете, можете подписаться, чтобы быть в курсе.

Сервис Canva стал недоступен для российских пользователей: при попытке зайти на сайт отображается заглушка с осуждением происходящего в Украине. При этом основатель сервиса пояснил, что сам не знает, когда сервис снова заработает в России — точных сроков нет.

Добавим, что с включённым VPN проблем с доступом к сервису нет.

У Тинькофф массовый сбой: не переводятся деньги, в том числе и по сбп, не работает оплата на внешних сайтах. С периодическими сбоями работает и приложение Бизнес: вылезает ошибка, либо пишет, что данные недоступны и предлагает повторить операцию позднее.

#нестер
Сейчас чиновники почти каждый день заявляют про какой-то "отечественный аналог" популярных цифровых продуктов. В риторике "у нас сильные разработчики, сделали не хуже". Магазин приложений, видеохостинг, сегодня намекнули про отечественный мессенджер на замену вражьему Вотсапу. Ирония в том, что они правы, написать сам программный код и залить его на сервера можно довольно быстро и при определённых усилиях даже качественно.

Но при этом никто публично не задаётся вопросом "А почему там вообще должны оказаться пользователи?" и "Зачем другим этот продукт без привычных контактов в нём?". А ведь в современных сервисах одна из самых важных вещей - опыт пользователя в продукте, маркетинг этого продукта, сетевой эффект. Всё, что относят к категориям "продуктовый маркетинг" и "управление продуктом". Больше того, считается, что айтишники - люди нужные, а все эти "бесполезные" менеджеры - так, ненужный нарост.

И это большое заблуждение. Быстрый код сам себя на чужие девайсы не установит. А если в продукте не будет всех, кого ты там ожидаешь увидеть - ты его быстро забросишь.

Как-то в 2018 году "Сбер" купил мессенджер "Диалог". Быстрый, надёжный сервис. Цель - захватить долю рынка мессенджеров (в том числе, корпоративных) и начать распространение, естественно, со своих сотрудников - аж 300 000, мощная база. Это было на фоне блокировки Телеграм.

Я был свидетелем тому, как его пытались популяризировать внутри компании. Эта попытка потерпела оглушительный провал - ведь в телефонах у всей потенциальной ЦА был стремительно развивающиеся по всем правилам Вотсап, а Телеграм очень ловко уходил от блокировок.

Сколько ни спускали сверху инициатив, сколько ни пользовался им сам Греф - adoption продукта не произошёл. В нём никого не было и ничью потребность он не решал. А ещё — все сотрудники видели - у тех топов, кто убеждал поставить Диалог, у самих стоял на первом экране Телеграм и Вотсап и все вопросы они решали там.

Так и ушла эта затея в прошлое.
Правильное управление продуктом и его стратегия поиска места в рынке - важнейшая вещь, про которую нельзя забывать и которой нужно учиться.

Все видели рекламный ситком Росбанка о приключениях Семейного бюджета в роли Сергея Маковецкого? Отличные новости: совсем скоро вы увидите новую серию!

Напомним, что Семейный бюджет каждую серию предстает в новом амплуа. История сериала началась со столкновения современности и чего-то давно устаревшего, «лампового» и очень душевного. Затем ретроград Семейный бюджет спел песню с тиктокером Хабибом. Потом в стиле одного из приемов рекламной классики «покричал» со стендап-комиками Зоей Яровицыной, Андреем Бебуришвили и Дмитрием Романовым.

А сейчас Росбанк готовит совершенно новый сюжет, где решает поговорить со зрителем на языке танца! Постоянного контракта ни с кем из приглашенных актеров у Росбанка нет, поэтому каждая серия – это интрига.

Смотрите новый рекламный ролик уже в июне!
Следите за подробностями в официальном канале @rosbank_official #партнерский

Кроме развития виртуальных пространств, Gucci запустили пилотный проект и начали принимать криптовалюту в качестве оплаты. Пока что, это можно сделать в пяти магазинах на территории США. К оплате принимают Bitcoin, Ethereum, Litecoin, Shiba Inu, Dogecoin и стейблкоины с привязкой к доллару. Кстати, в случае возврата товара Gucci будут делать возврат в той же криптовалюте, в которой была сделка.

Но, не только Gucci решили принимать криптовалюты, но и Balenciaga. Оплата тоже доступна только на территории США, но пока только в Bitcoin и Ethereum. И, что примечательно, Balenciaga не беспокоит нынешний обвал рынка. Как говорят в модном доме: у них далеко идущие планы на приёмы платежей в крипте.

Дико угораю с тех, кто под видом маркетологов и экспертов типо «разрабатывает» Россграм. Про продажу юзернеймов говорить не буду, этот зашквар очевиден всем. А вот вчерашний опрос – это что-то новенькое.

Спрашивают, хотят ли пользователи познакомиться с основателями, 66% отвечает нет, а следующим постом они публикуют, как думаете, что? Правильно, что слышат свою аудиторию, поэтому поговорят о важном от лица маркетолога проекта, которая зачитывает текст на бумажку.

Захожу почитать новости с утра, а там: российские маркетплейсы запустили 2 июня аналог «Чёрной пятницы», которую назвали, внимание, «Белая пятница». Участие в ней принимают компании, входящие в АКИТ (ассоциация компаний интернет-торговли).

Фотосток Pixabay тоже стал недоступен в России. При этом заглушка на сайте очень похожа на ту, которую поставил к себе Canva. Впрочем, с VPN все работает без каких—либо проблем.

Upd: отныне недоступна для россиян и фриланс-биржа Upwork.

#нестер
Сегодня в 19.00 расскажу всё про экономику легальных данных в России: кто и что собирает, кто продаёт, в чём проблемы и как заработать. Больше восьми лет я занимался именно этим и построил миллиардный бизнес. Проведём этот бесплатный воркшоп от ВШЭ вдвоём с Денисом Афанасьевым, основателем Cleverdata, это компания из топ-3 по монетизации данных в России.

Это первый из онлайн-воркшопов бесплатной летней школы data-driven маркетинга и управления продуктом от магистратуры ВШЭ, за которую я отвечаю третий год. В саму магистратуру поступление начнётся уже скоро, а пока - демо-версия от наших преподавателей. В июне-июле будет про ИИ в маркетинге, ноукод, дата-этику, продакт-менеджмент и многое другое. Регистрируйтесь, задавайте вопросы.

Средства обхода блокировок — это угроза для России

Комментарий Роскомнадзора после блокировки VPN-сервиса Proton.

Это я, когда устал от бесконечных блокировок и уходов сервисов из России, а также от постоянных новостей о возвращении Макдоналдс

Тут GAP не отстает и тоже открывает свой магазин в Roblox, называться он будет Club Roblox.
И, что интересно, Gap сделали своё пространство совместно с SuperAwesome — разработчиком, который специализируется на проектах, которые безопасные для детей и их персональных данных.

Если присмотреться, то можно заметить, что GAP Club Roblox очень похож на физический магазин бренда на Тайм-Сквер.

Главная задача виртуального магазина от GAP — привлечь внимание подростков к бренду. Именно поэтому, внутри виртуального магазина можно найти цифровые копии последней коллекции для подростков GAP Teen.

Добро пожаловать в официальное сообщество Русдональдса!

Судя по всему, с сегодняшнего дня я долгосрочный инвестор

#Антон VK Клипам исполнилось 2 года и по этому поводу, коллеги из VK подготовили довольно интересную ретроспективу сервиса. Собрал несколько интересных цифр из нее:

— В 7 раз выросли просмотры VK Клипов за 2 года.
— 16,5 млн клипов было сделано пользователями платформы
— 750 млн просмотров Клипов в сутки
— 10 лет потребуется, чтобы просмотреть все ролики
— Трек Belly Dancer от Imanbek и BYOR стал самым популярным треком по просмотрам в Клипах. На втором месте "Я в моменте" от Эльдара Джарахова
— Топ-3 авторов платформы прямо сейчас: Руслан Шарипов (суммарно более 4 миллиардов просмотров), Антон Чалей и Роман Дорохин.