Яндекс купил права на использование технологий Bookmate на территории СНГ. Часть сотрудников сервиса перейдет на работу в Яндекс, где будут помогать внедрять разработки в инфраструктуру компании.

Проще говоря — технологии Bookmate потихоньку будут обкатывать и внедрять в сам Яндекс. Так, например, в той же Яндекс Музыке уже есть раздел с аудиокнигами.

​Интернет-маркетинг: как получить преимущество в карьере

Интернет-маркетолог помогает бизнесу выйти на рынок электронной коммерции и развивать проекты в этой области. К 2024 году доля ecommerce в России увеличится в 2 раза — до 7,3 трлн рублей. А значит спрос на интернет-маркетологов, которые разбираются в ecommerce, будет расти.

Получить фундаментальные знания, начать карьеру или сделать следующий шаг в профессии поможет магистратура РУДН и Нетологии «Интернет-маркетинг и электронная коммерция».

Что вас ждёт во время обучения:
— Вы будете полноценным студентом РУДН, при этом сможете учиться в удобное время.
— Получите знания и навыки, соответствующие ожиданиям работодателей и тенденциям рынка.
— Уже в первый год пройдёте стажировку у партнёров из Ozon, Мегафон, Билайн и других.

Вы изучите теорию, закрепите навыки на практических задачах, соберёте кейсы для портфолио. После обучения сможете претендовать на зарплату уровня middle.

Подробнее о программе и условиях → https://netolo.gy/iI4 #партнерский

А на что вы готовы ради жеста доброй воли?

Как повысить уровень доверия при взаимодействии с голосовой колонкой? Сделать так, чтобы колонка имитировала знакомый и привычный голос. Именно так решили в Amazon. Эту технологию они анонсировали на конференции Re:Mars в Лас-Вегасе.

Имитация голоса конкретного человека будет создаваться на минутной записи его речи. У меня очень много вопросов к этической стороне этой технологии. Особенно, учитывая то, как Amazon о ней заявил. B видеоролике, который Amazon показали на конференции, маленький ребенок спрашивает: "Алекса, может ли бабушка закончить читать мне «Волшебника страны Оз»"? Алекса подтверждает просьбу и переключается на другой голос, имитирующий бабушку ребенка.

Особый акцент сделан на том, что Алекса не может устранить боль утраты, но определенно может сделать так, чтобы память о родственниках сохранилась надолго. Так что, можно сделать вывод, что голос в видео принадлежит уже умершей бабушке. И да, кажется, мы уже такое видели в Черном Зеркале.

Удар ниже пояса 😔

​Mattel выпустили куклу в образе легендарного Дэвида Боуи. Релиз приурочен к 50-летию выхода альбома «Hunky Dory». Голубой костюм, рубашка в полоску из фольги, галстук, туфли на платформе и яркие тени — полное воплощение глэм эпохи 70-х.

Включаем клип «Life on Mars?» и сверяем точность передачи образа Боуи.

Это очень смешно и оперативно, но есть одно но: аэропорт Воронежа закрыт до 6 июля, как еще и 10 аэропортов на юге и в центре России :)

​Неожиданная коллаборация Weekday и берлинского ЛГБТ+ издания Container Love. В рамках сотрудничества бренд выпустит серию футболок, а в избранных магазинах Weekday по всей Европе пройдет выставка «#VisibleLove». Покупатели увидят инсталляции и фотоработы художников, каждая из которых изображает различные формы гомосексуальной идентичности.

Вырученные средства с продажи футболок будут переданы художникам, участвующим в выставке, а также долгосрочному партнеру Weekday — организации Civil Rights Defenders.

Перед вами — первый рекламный ТВ-ролик «Вкусно — и точка», над которым работали Leo Burnett и Starcom. Мне совсем не близок голос озвучки, который использовали в ролике, но давайте будем честны: если убрать из ролика название заведения, вы бы вряд ли отличили этот рекламный ролик от рекламы оригинального Макдоналдс. И точка.

Ресторан Моргенштерна KAIF Provenance, который планировали закрыть, сегодня был переименован в «KAIF и точка», а его новый логотип выполнили в фирменных цветах Макдоналдс — красном и желтом. Алишер, так сказать, поставил жирную точку и в очередной раз всех потроллил)

Стадион футбольной «Барселоны» теперь официально называется «Spotify Camp Nou».

Все произошло в рамках подписания нового спонсорского контракта со стриминговым сервисом, который вступил в силу с 1 июля. Каталонцы заработают по нему порядка 300 миллионов евро.

Вслед за @lobushkin и другим популярным Telegram-каналами принял решение оставить возможность комментировать посты только пользователям с оформленной подпиской Telegram Premium.

Для меня это — любопытный эксперимент, а также возможность избавиться от ботов в комментариях (да да, крутили подписчиков, просмотры и комментарии под определенными постами), ведь теперь для того чтобы что-либо написать, им нужно подать заявку и оформить платную подписку, чего делать они конечно же не будут.

Всех остальных, кто успел вступить в «Чат Русского маркетинга» до нововведения, успокою: у вас доступ к комментированию сохранился. Надеюсь, что дискуссии и обсуждения под постами в канале теперь станут куда более разнообразнее и интереснее. Ну или окончательно умрут. Время покажет. Всем хороших выходных ;)

Не знаю как вы, а я готовлюсь к последней распродаже от IKEA (стартует 5 июля) основательно: составил свой небольшой список, попросил прислать его и родственнников. Буду пытаться все заказать.

Даже любопытно, ляжет ли сайт интернет-магазина в первые часы или нет.

В ВК у нас особая атмосфера в комментариях

VK хочет занять нишу онлайн-бронирования жилья и рассматривает покупку одного из сервисов — Tvil или «Суточно.ру».

Стремление холдинга влезть в эту нишу как можно раньше, мне понятны: это, пожалуй, одна из тех категорий бизнеса, в которой после ухода из России западных компаний образовалась серьёзная брешь. Владельцы квартир и отелей, конечно, плавно переместились на площадки вроде «Авито Недвижимость», «Островок» и Яндекс Путешествия, но кажется, что спрос все равно превышает предложения. Кроме того, будем честны, интерфейс того же Airbnb был куда более приятным и понятным, чем его вышеперечисленные конкуренты.

Tvil оценивают в 1-2,5 млрд рублей, «Суточно.ру» – 0,5-1,3 млрд рублей. В сделке в любом случае не вижу ничего плохого, скорее наоборот: появление в этом бизнесе столь крупного игрока явно поможет отрасли расти и развиваться куда быстрее, чем сейчас.

Россия снимает все ограничения на пересечение сухопутных границ с 15 июля. Ура ура ура!

#нестер Данные — это новая нефть для телеком-операторов, говорили они. Мы должны лучше знать клиента и таргетировать его, говорили они. Мы заработаем миллиарды на данных - говорили вообще, блин, все. И на волне этой мантры крупный телеком-оператор Telenor (200 миллионов клиентов в 14 странах мира) радостно купил дата-стартап Tapad за $360 млн. Что могло пойти не так? Одна из моих любимых историй провалов.

Tapad - технология, которая умеет собирать единый профиль пользователя вне зависимости от того, с какого устройства тот выходит в сеть. Система может объединять офлайн-базы (электронные почты и записи в CRM), cookie на сайтах и мобильные идентификаторы и затем использовать это для таргетинга. Покупателями такой услуги могли быть крупные рекламодатели и агентства. С похожей целью Сбербанк запускал, например, единый Сбер ID для своей экосистемы. Компанию сделали два скандинавских талантливых стартапера с хорошим опытом.

Дальше — корпоративная классика. Сразу после сделки с поста СЕО компании смещают её основателя, вопреки обещаниям Telenor. Рулить бизнесом приходит чисто корпоративный менеджер Сигварт Восс Эриксен, 15 лет проработавший в Telenor в стратегии и маркетинге. Он начинает писать посты в блоге Tapad про лидерство во времена кризиса, организационную эмпатию и инклюзивность. Но нифига не понимает про данные и стартапы.

Сотрудники жалуются на отсутствие видения у новых лидеров компании и назначения всё новых "корпоратов" из Telenor. Один за одним уходят разработчики. Новый СЕО всё больше теряет уважение команды и не может предложить ей внятной новой идеологии. Зато он очень "понятен" топ-менеджменту.

Но счёт в итоге на табло. Telenor приобретал Tapad при выручке в $57M и планировал довести её до 90 миллионов на следующий год. Идея провалилась — в 2020 год, спустя четыре года в составе телеком-концерна под руководством нового СЕО, стартап зарабатывал даже меньше, чем при покупке- лишь $55M. Данные оператора не помогли "выстрелить" на рынке монетизации данных. СЕО увольняют.

Наконец, Telenor объявляет о продаже бизнеса Tapad за $280 миллионов. Оператор потерял на сделке почти четверть её стоимости, не считая других вложений. Компанию купил Experian — американская компания с 20-летней историей, которая продаёт кредитный скоринг. Спустя год европейский бизнес Tapad закрывают полностью, объяснив "коммерческой бесперспективностью на маленьком рынке". Компания стала отделом, "придатком" в большом дата-бизнесе.

То, что могло быть ярким взлётом продукта по монетизации данных - стало примером самых главных ошибок, которые обычно делают компании на этом пути. Завышенные ожидания при сделке, желание быстрого успеха, "пожирание" команды стартапа, новый лидер без предпринимательского опыта, невозможность открытого заработка на операторских данных. В итоге, продукт фактически умер. Не будьте как Telenor, трезво относитесь к своим данным.

p.s. Сегодня в 19.00 проведу онлайн-воркшоп и расскажу ещё про несколько локальных провалов продуктов по монетизации данных. Приходите, это бесплатно.

​«Зачем быть кем-то одним, если можно быть кем угодно?» — двухминутный кинематограифичный ролик от PlayStation, буквально напичкали множеством отсылок к играм.

Компания обновила сервисы, добавив опции Plus, Extra и Premium для своих подписчиков, что и стало поводом для запуска рекламной компании. Ролик, кстати, можно буквально разбивать на части в поисках отсылок к любимым играм. Sony видимо так как бы намекает на масштаб библиотеки, доступной в новых подписках.

​McDonald's установили качели в виде фирменных золотых арок на пляжах Дубая.

Хитрый маркетинг за секунду возвращает вас в то время, когда деревья были большими. Качели под самым известным в мире логотипом как бы создают счастливые моменты, прочно выстраивая ассоциативный ряд между брендом и детскими воспоминаниями.

Обожаю качественные промо-кампании приуроченные к выходу фильма или сериала. Можно, например, вспомнить классный кейс с Человеком Пауком. А сейчас мне максимально нравится то, как продвигают приквел «Игры Престолов».

Специально к старту сериала запустят приложение «House of the Dragon: DracARys». «AR» в названии приложения выделено не просто так. Это будет AR-приложение в котором можно будет вырастить своего собственного дракона. Приложение станет доступным 25 июля и я уже жду, когда смогу ворваться в мир Семи Королевств и вырастить своего AR-дракона.

У ребят классно получилось привлечь внимание фандома к приквелу. Лично я с нетерпением жду, когда снова смогу наслаждаться Вестеросом.