Я тут уже третий день пытаюсь понять, что за пост выложил Telegram-канал МТС и как рассказать об этой загадке в #нативочке. В общем, продолжаем следить. Надеюсь, вскоре поделятся подробностями.

То, о чем я писал в конце июня, подтвердилось: платежная система «Мир» официально стала титульным спонсором РПЛ. Контракт подписан до конца сезона 2025/26. Сам турнир теперь будет называться «Мир» Российская Премьер-Лига. Последние 2 года титульным спонсором лиги был «Тинькофф».

Сумма контракта не раскрывается, но разные источники сообщают, что речь идет о 800 млн рублей в год (3,2 млрд рублей за 4 года). Это в 3 раза больше, чем прошлый договор лиги с «Тинькофф». «Мир», вероятно, будет интегрироваться примерно также, как происходило и у желтого банка. С учетом нынешних реалий от контракта выигрывают обе стороны: РПЛ получает сильного партнера, который поможет ей как минимум не деградировать в условиях отсутствия международных матчей у российских клубов, а «Мир» получит доступ к аудитории футбольных болельщиков.

​Как вам твист от сценаристов «Stranger Things». Во время одной из ключевых сцен финального эпизода четвертого сезона эпизода Аргайл (он же лучший друг Джонатана) едет на своем фургоне с пиццей через весь город в отчаянной попытке спасти Одиннадцать (в исполнении Милли Бобби Браун). И хотя Surfer Boy Pizza может и не быть настоящей, многие фанаты заметили номер телефона, наклеенный на фургоне, и не могли не позвонить.

Похоже, ребята из Netflix все отлично продумали: набрав указанный номер телефона, фанаты услышат записанный на автоответчик голос Аргайла. Он в свойственной ему смешливой форме советует попробовать пиццу с ананасами. Такой вот получился интерактив.

#Антон

Странно было бы обойти стороной одно из топовых медийных событий этого года: МФЛ — Медийную Футбольную Лигу.

Менее чем за два месяца МФЛ прошла путь от матчей на стадионе «Луч» до финала на стадионе Динамо. С пиковым онлайном в 130 тысяч зрителей и десятками тысяч болельщиков на трибунах.

Почему так происходит?

Тут все просто: игроки в командах — это блогеры, у которых миллионы подписчиков. Вот откуда тут вся «медийка».

А самый медийный из участников лиги — это ФК 2Drots, который как раз вчера и взял кубок первого сезона МФЛ, обыграв команду Basement со счетом 4:0 на стадионе «ВТБ Арена» в Москве.

Интересно, что трансляции игр МФЛ организовывала команда, работавшая на Суперкубке России, а сопровождением и обозрением прямых эфиров занимались комментаторы Матч ТВ.

На судьях и тренерах во время всех матчей были микрофоны, и зрители трансляции могли слышать их общение с игроками: это то, чего нет даже в РПЛ.

Еще одна отличительная черта МФЛ — послематчевые пресс-конференции, где игроки выясняют свои отношения без купюр, превращая происходящее в некое реалити-шоу.

При помощи таких приемов зрители еще больше вовлекаются в то, что происходит не только на поле, но и вне его: таким образом формируется коммьюнити вокруг команд.

И что же дальше?

Следующий сезон стартует уже в сентябре, и вот там начинается самое интересное.

Во втором сезоне к МФЛ присоединятся команды «Эгриси» Василия Уткина и «Амкал» блогера Германа «El Classico» Попкова.

Профессиональные футболисты Георгий Джикия и Александр Соболев объявили о создании команды «Бей, беги», отдельные команды создают казанский «Рубин» и комики с телеканала ТНТ.

А финал второго сезона Николай Осипов (основатель МФЛ) планирует провести в Сочи на олимпийском стадионе «Фишт».

Тут, конечно, нельзя не обсудить, что всё это — отличная возможность для рекламы различных брендов: помимо того, что генеральным партнером МФЛ является Winline, во время финального матча свою рекламу, например, запускал Burger King.

В общем, футбольные блогеры в России выходят на новый уровень. И это не может не радовать.

​У букмекера PARI — новый логотип и фирменный стиль. Центром новой концепции выбрали литеру «А» — ее стилизовали под стрелку. По задумке она символизирует не только беттинг, но и как бы показывает, что существует рост коэффицентов на разные события.

С учетом того, что у PARI много партнерств со спортивными клубами, лигами и федерациями, обновление займет некоторое время. Однако в том, что его в ближайшее время начнут интегрировать в рекламные носители и не только, сомнений нет. Да, совсем забыл, за визуальный стиль и новый логотип отвечала студия Quberten. #партнерский

​Дико кайфую с того, как в последние месяцы топ-клубы Европы оформляют трансферы. Еще не успел забыть то, как креативно представляли трансфер Эрлинга Холланда в Манчестер Сити (в клубе обыграли его старую фото в футболке горожан, совместим это с представлением его как взрослого футболиста), как сегодня в схожем стиле решил сыграть и Юве, который вернул в клуб Поля Погба, который покинул бьянконерри 6 лет назад.

За основу ролика взяли часть старого видео, где его представляли в 2012, а потом совместили с нынешним. Получился стильный ролик, в котором идеально сочетается и музыкальный ряд и картинка. Ну и, конечно же, коронное «Are you ready? I'm back» от Поля.

Удивлён, почему не слышал про этот стартап раньше. Возможно, потому что он был ориентирован на азиатский рынок, а теперь, когда решил выйти на рынок США о нем появилось больше упоминаний на английском языке. Речь идёт о Glance. Если коротко, то рекламная платформа этого стартапа показывает рекламу на экране блокировки. И сейчас Glance собираются покорять рынок Штатов.

Пока что, реклама от Glance будет только на ограниченных моделях на основе Android, а запуск планируется через два месяца.

Идея, кстати, интересная — взаимодействовать с пользователем ещё до того, как он разблокирует телефон. Для пользователей это ещё одна преграда перед тем, как начать использовать смартфон продуктивно. А для бизнеса ещё одни канал взаимодействия с потенциальными клиентами. А если взять во внимание, что Glance партнерится с крупнейшими телеком-операторами США, то таргетироваться это реклама должна очень хорошо.

​Очень классный коллаб, не написать про который просто не могу: FC Real Bristol выпускает совместную капельную коллекцию с Disney. Коллекция, главным персонажем которой стал Микки Маус, будет посвящена четырем главным футбольным городам Великобритании, включая Бристоль, Лондон, Ливерпуль и Манчестер. Футболки выполнены в черно-белой цветовой гамме и доступны в размерах для взрослых и детей. Такой семейный аутфит по интересам получается.

Капсула Disney x FC Real Bristol в настоящее время продается онлайн по цене около 110$ за футболку для взрослых и 77$ - для детей.

Прям таки хочется увидеть нечто подобное но в России, например условный «Союзмультфильм» в коллабе с московским «Динамо».

⚡️Судя по всему, VK вознамерился купить вообще все крупные российские сервисы: теперь холдинг нацелился на приобретение Skyeng. И снова не могу ничего сказать против (кроме того, что мне такая монополия не нравится), потому что последние годы VK активно развивал Skillbox, Geekbrains и Skillfactory и добавление к ним столь мощного игрока в лице Skyeng не просто усилит edtech-направление холдинга, но и поможет окончательно закрепить свои позиции в данном сегменте. Другой вопрос в том, что вроде как VK планировал сделать упор на соцсети?

#нестер Национализация ваших данных государством продолжается семимильными шагами. Ожил "замерший" после первого чтения новый законопроект Минцифры и летит к принятию. Это один из самых радикальных подходов к данным со стороны государства, который я когда-либо видел.

Согласно ему государство вправе бесплатно забрать у бизнеса любые персональные данные граждан в некую "информационную систему". Потом их "обезличат" чтобы с ними могли работать "ведомства и разработчики ИИ". Прямо так и написано. Разрешения гражданина не требуется - хотя ещё в апреле Минцифры явно говорило, что оно будет нужно. Разрешение, как предполагали в первых версиях проекта, нужно будет спрашивать только у силовиков.

Поражает здесь то, что государство просто собирается признать своим всё, что крупные компании строили за деньги инвесторов, неся риски, столько лет - например, тот же "Яндекс". Весь его бизнес - это данные и продажа таргетинга на основе них. Это был барьер от конкурентов, создаваемое годами технологическое преимущество, ценнейший актив компании. Если ей придётся передать все подобные данные государству - это принципиальный удар по бизнес-модели. Его данные, даже в обезличенном виде, теперь будут доступны сотням компаний.

Горелкин подтверждает смысл закона: мол, несправедливо, когда у гигантов столько данных, пусть ими пользуются все. А в обмен гиганты, типа, получат доступ к обезличенным данным друг друга.

Это может привести к изменению бизнес-моделей при активном вмешательстве государства. И продолжение курса на национализацию данных - неважно сколько сил и средств было вложено компаниями. Я уже писал недавно про два новых закона - один позволяет государству забирать ваши биометрические данные у любого бизнеса без вашего разрешения, второй запрещает бизнесу без разрешения РКН отдавать данные куда-либо за рубеж, даже в системы аналитики. Третий закон, если будет принят в таком виде, принудит бизнес просто отдавать всё, что он собирает. Я нигде подобных законов не видел.

Telegram-мошенники, ворующие каналы, эволюционируют (надо же всего год спустя): теперь они предлагают якобы проверить авторам каналов статистику в сервисе Telemetr, но не в официальном, а в другом, своем, где у вас быстро запросится авторизация, а потом пропадут все доступы к каналам.

Обязательно перешлите этот пост своим друзьям, если они ведут каналы, чтобы они тоже были в курсе и не велись на уловки этих дурачков.

Где-то месяц назад музыкальная группа Weezer очень круто дала возможность послушать их новый сингл «records» до официального релиза. Тем, кто хотел послушать песню нужно было стать «живым проигрывателем для пластинок»

Механика такая: нужно зайти на сайт и крутиться с телефоном в руке, именно таким образом проигрывается «пластинка». Что особенно круто, можно крутится против часовой стрелки и тогда песня будет звучать задом наперёд.

Такие продуманные механики взаимодействия с фанатами мне очень по душе. Кстати, покрутить пластинку на телефоне отличный способ отвлечься от работы или рутины на три минуты. Пару раз в день так и делаю. Покрутить пластинку можно на сайте humanrecordplayer.com.

А ещё ребята сделали фановое видео того, как они придумывали этот концепт.

​Чтобы вы понимали, так теперь выглядит логотип ресторанов сети Pizza Hut в Санкт-Петербурге. Да да, они теперь называются «Пицца H». Логотип потерял фирменные детали — красный цвет и знак в виде крыши печи.

Реклама «Белорусского трикотажа» в стиле аниме. Теперь я видел все.

О, к Лебедеву прибавился Стас «Ай, как просто». Конечно же это просто «совпадение» и им просто в одну и ту же неделю стало интересно, что происходит в ДНР. Выводы делайте сами.

Социальную сеть TikTok полностью разблокируют для постинга в России 27 сентября — телеканал 360 со ссылкой на близкий источник в компании.

UPD: Пресс-служба TikTok эту новость опровергает.

​Skillbox Holding запустил социальный проект по ресоциализации заключенных #Жизньпосле. Холдинг будет помогать людям, имевшим судимость, освоить новую профессию и трудоустроиться. Для этого Skillbox выделяет 100 грантов на обучение.

В рамках проекта также вышел фильм, героями которого стали четыре бывших заключенных. Им предложили пройти курсы и поменять свою жизнь. На протяжение 9 месяцев съемок герои вели дневники, делились своими личными историями и успехами в обучении. Двое из них уже работают на фрилансе, а самое главное — ни один из них не совершил повторных правонарушений в течение года.

На сайте #Жизньпосле, нестандартная айдентика которого отражает главную миссию проекта — единение общества, можно подробнее прочитать об условиях и подать заявку на участие. Там же Skillbox предлагает предпринимателям стать партнерами по трудоустройству участников проекта и внести свой вклад в программу ресоциализации заключенных.

#партнерский

​РФС и Почта России запустили проект, в котором предложили написать письмо с историей о своем любимом футболисте и отправить его на специальный адрес. Авторов лучших писем выберут легенды и амбассадоры РФС, после чего 3 победителя смогут осуществить свою мечту и встретиться со своим кумиром.

Единственный вопрос, который не дает нам покоя: почему для видео был сделан выбор в пользу бывшего футболиста «Локомотива» Дмитрия Сенникова?

Burberry в партнерстве с онлайн-платформой Roblox выпустила виртуальную коллекцию сумок, вдохновленную природой. Лимитированная виртуальная коллекция состоит из пяти сумок, для каждой из которой Builder Boy, один из самых известных цифровых дизайнеров моды, подобрал свою тематику: облака, вода, дикая листва и др.

В мире NFT и криптовалюты подобные релизы никого уже не удивляют. Burberry в этом плане решила добавить оригинальности в свой релиз. Коллекция выпущена в виде ступенчатой серии: одна сумка будет появляться каждые 24 часа, каждый из членов сообщества Roblox сможет нарядить свой аватар в течении ограниченного времени. Сам кампейн продлится до 15 июля.

Что могу сказать, бренд стремиться идти в ногу со временем и отвечать запросам своей аудитории. Даже вице-президент по инновациям Burberry Рейчел Уоллер отмечает: «Roblox - платформа, построенная на воображении, сообществе и творчестве, которые являются основой нашего бренда».

​Burger King не перестает удивлять рекламными кампаниями. В июле сеть ресторанов быстрого питания запустила акцию со слоганом: «Наслаждайтесь летом как король. Не шутите со своей кожей», которая призывает аудиторию не забывать о защите от солнца.

В некоторых ресторанах установили дозаторы с SPF-кремами, а для детей выпустили серию переводных тату, которые добавили в комбо-наборы. Наклейки проявляются именно под воздействием солнечных лучей.