#нестер Из Твиттера после "набега" Маска массово увольняется персонал, пишет ($) AdAge. В первую очередь те, кто отвечает за продажи рекламы. Агентства-покупатели рекламы говорят - обычно активные продавцы и аккаунт-менеджеры Твиттера внезапно исчезли с горизонта. Те, кто не уволились - резко снизили активность. Это большая беда и грозит целой катастрофой.

Твиттер живёт за счет рекламы. Это не поисковик, рекламу в нём необходимо продавать. Как я уже писал, только 15% продаж рекламы это перфоманс, реклама на результат. Такая продаёт себя сама. Всё остальное это бренд-реклама, нацеленная на узнаваемость. А продажи такой рекламы очень чувствительны к репутации площадки. Даже больше, чем к её прямой эффективности.

Получилось так, что Маск своими заявлениями вышиб ключевую опору из под главного источника выручки Твиттера. Бренды испугались скандалов, а сейлзам эти проблемы не нужны. Происходящий исход ключевых продавцов нанесёт громадный урон бизнесу по продажам бренд-рекламы.

Твиттеру нужно было докручивать свои технологии, чтобы становиться более эффективным, но теперь времени может и не хватить. Акции идут вниз, когда станет заметна потеря выручки - это ещё сильнее ударит по компании. Вывод здесь простой - надо было раньше делать ставку на перфоманс, бренд-реклама это очень нестабильная опора. Ну и Маск, конечно, злодей.

​📆 26 июля / вторник

⏰ 19:00

📍Кампус школы СКОЛКОВО / ул. Новая 100 / ауд. Бангалор

Почему СЕО сегодня самостоятельно осваивают позицию СРО или отправляют команду на обучение?

Потому что говорить на языке стратегии, приоритизировать операционные задачи, превращать бизнес-идеи в новые продукты, находить точки роста в условиях неопределенности и увеличить прибыль компании - вызов для бизнеса.

На личной встрече с экспертами первой совместной программы СКОЛКОВО х Яндекс Практикум - Product Management Executive Program, узнаем:

🟣 Кто такие СРО и что такое продуктовый подход развития бизнеса?

🟣 Как сформировать стратегическое видение бизнеса на основе продуктового подхода и донести до команды новую структуру, перестроить людей и их цели в новой реальности?

🟣 Как быстро реагировать на вызовы кризиса и «переобуваться в воздухе», когда прежняя бизнес-модель перестает давать темпы роста, которые закладывались

Регистрация >>> ссылка - https://www.skolkovo.ru/events/cena-peremen-v-kompanii/ #партнерский

На Хлебозаводе повесили серию из 12 плакатов о том, каким хлебушком вы себя ощущаете прямо сейчас. Там есть уставший калачик, который хочет свернуться и лежать, тесто, которое поднимется завтра, бублик, у которого пустота внутри и мой личный фаворит — сухарь, который говорит, что раньше было лучше.

Вместе с этой красотой сделали маску в запрещённой соцсети и стикер-пак в Telegram. За разработку отвечало брендинговое агентство Plenum, и судя по тому, как часто я вижу фото с этими плакатами у друзей в stories, они весьма популярны)

​Кейт Мосс стала креативным директором Diet Coke. К 40-летию линейки альтернативной газировки без сахара Coca Cola запустила рекламную кампанию «Love What You Love», представив четыре лимитированные банки, дизайн которых разработала Мосс. При работе над визуалом фотомодель черпала вдохновение из своих архивных показов 90-х, вышло стильно и вполне в ее духе.

Кстати, это не первое сотрудничество Diet Coke с миром моды. Ранее компания работала с Марком Джейкобом и Карлом Лагерфельдом.

Инновации добрались и до наружной рекламы

Благодаря этому всё стало гораздо удобнее для тех, кто уже работал с наружкой и намного проще для тех, кто с ней никогда не сталкивался. А новый охватный инструмент в арсенале лишним не бывает. Особенно когда есть понятная аналитика, а настройка РК также проста, как таргет в соцсетях.

DRON — это сервис для самостоятельного запуска рекламы на диджитал-экранах в городе. Как это работает?

◼️Загружаете готовый креатив на сайт, выбираете локации, настраиваете частоту показов. Менять и тестировать креативы можно сколько угодно. В итоге получаете отчет о числе просмотров, стоимости контакта и данные по аудитории.
◼️Если нужна помощь с макетами, команда DRON выручит — сделает креатив для рекламной кампании по четкому брифу

🃏До 31 августа новым клиентам Dron Digital дарит 10 000 рублей на счет личного кабинета. Получается, охватить аудиторию в 100 000 человек и протестировать новый охватный инструмент бесплатно. Регистрируйтесь и пробуйте. #партнерский

#Антон

Региональная общественная организация «Центр Интернет-технологий» (РОЦИТ) пожаловалась в ФАС на стриминговый сервис Twitch.

Причина — Twitch наносит экономический ущерб неопределенному кругу стримеров, не позволяет им выводить деньги на российские счета. Ранее, по жалобе этой организации, ФАС признала Google виновной в злоупотреблении доминирующим положением YouTube на рынке видеохостингов.

Если ФАС признает Twitch виновным в нарушении, платформе грозит ответственность в размере до 300 тысяч рублей.

Блокировка монетизации, тем не менее, не мешает стримерам проводить там свои трансляции, к примеру самый популярный российский стример Слава Бустер (в 2021 году победил в рейтинге Forbes «30 до 30» в категории «Новые медиа», заработав $2,4 млн на стримах), проводил стрим буквально вчера. Монетизация не единственный способ заработка стримеров на платформе, как правило, стримеры дают возможность зрителям отправлять им донаты, а также зарабывают на рекламных интеграциях, контрактах и баннерах во время прямых эфиров.

Моду на 80-е однозначно задали Netflix с их сериалом-хитом «Stranger Things». Неудивительно, что другие бренды пользуются популярностью тренда.

KFC Spain сняли короткометражку про пиццу-убийцу  «La Massacre». Все 14 минут короткометражке пропитаны духом восьмидесятых и, кажется, не заметить отсылки к классике слешеров тех годов «Зловещие мертвецы» просто не возможно.

Рекламная кампания была запущенна специально под лимитированную серию пиццы под названием Pollizza. Если присмотреться, то в короткометражке можно заметить номер телефона, по которому герои заказывали пиццу. И первые 2500 человек, которые по нему позвонили в реальной жизни получили эту лимитированную пиццу бесплатно. А что особенно круто, трейлер этого фильма сейчас крутят в кинотеатрах Испании до конца июля.

Если вы вдруг в Испании, то можете заскочить в ближайший KFC, пицца Pollizza будет в продаже до конца лета.

​Красивая и необычная коллаборация ювелирного бренда Tiffany&Co с производителем маркеров Krink. Известные во всем мире своими фирменными цветами, бренды объединили усилия для создания лимитированного набора красок для граффити K-60 Box Set, состоящего из трех маркеров: белого, серебряного и Tiffany Blue® цветов. Сотрудничество приурочено к проходящей в Лондоне выставке «Видение и виртуозность» к 150-летию бренда Tiffany&Co.

Набор можно будет приобрести эксклюзивно на выставке до 19 августа.

Яндекс опубликовал финансовые результаты за 2 квартал 2022 года.

Отмечу, что устройства (Яндекс Станция и т.д) наконец то впервые вышли на прибыль. Ну и совсем не удивлён +31% росту сегмента поиска и портала (реклама): рекламодатели плавно перераспределяют бюджеты в пользу Яндекса. Ну и остаётся ещё сегмент Райдтех E-com и Доставки, выручка которого выросла на 53%. Подозреваю, что основным драйвером роста там выступает Маркет, который реально растёт как на дрожжах

Елена Блиновская готовится к запуску собственного полумарафона. Даже боюсь представить, что ждет нас дальше.

Отзыв на книгу Павла Федорова «Как писать понятные тексты» от Павла Фёдорова.

P.s: после такого отзыва не заказать ее просто не мог. Вы, кстати, тоже можете, вот ссылка.

В детстве был бы от такого на седьмом небе от счастья, но это произошло только сейчас — теперь можно создать своего кастомного Lego-человечка. В LEGO Minifigure Factory можно выбрать разные варианты головы, прически, тела, а также нанести свой текст. И это ещё не всё: в комплекте также идет аксеcсуар, например, ножницы, пицца или кренделёк.

Сайт, пока что, работает не стабильно. Мне удалось раза с десятого попасть на страницу создания кастомного человечка. Стоимость удовольствия — $ 12. Лично у меня ощущение, что сбылась мечта, о которой я не знал

Обновление бизнес модели под меняющийся рынок, так, чтобы она приносила прибыль и умение успевать за динамичной средой – ключевые компетенции для всех, кто занимается развитием бизнеса или, являясь внутренним предпринимателем, стремиться повысить монетизацию продуктовой линейки.

Яндекс Практикум и бизнес-школа Сколково собрали образовательную программу Executive Product Management, которая уже в процессе обучения помогает посмотреть на бизнес-модель с точки зрения роста в текущих реалиях рынка и пересобрать ее так, чтоб получить новых клиентов и новые деньги.

Программа состоит из модулей:
◾️Анализ ситуации и мышление на уровне бизнес-модели.
◾️Трендвотчинг и изменение бизнес-модели
◾️Редизайн бизнес-модели. Коммуникация изменений и питчинг.
◾️Дорожная карта внедрения инноваций.
◾️Лидерство в продуктовой команде.

В финале обучения вас ждёт презентация итогов работы и обратная связь от лидеров индустрии.
Обучение проходит в смешанном формате: офлайн и онлайн и длится 4,5 месяца. На обучение вам понадобится 10-15 часов в неделю: на офлайн-занятиях вы будете участвовать в воркшопах и деловых играх с лидерами индустрии и коллегами из других цифровых компаний, в онлайне вас ждут лекции, практические руководства от экспертов, а также мастермайнды и встречи с сокурсниками.

Стоимость программы 600 000 руб.

Узнать подробнее и записаться на курс можно по ссылке https://practicum.yandex.ru/executive-product-management/ #партнерский

#нестер Нужна помощь? Учись считать и прогнозировать, или горе тебе.

Государство объявило, что будет помогать деньгами на рекламу отечественным брендам. До этого глава Минпромторга Мантуров сообщал, что Россия выделит 500 млн рублей на рекламу отечественных брендов.

Помощь государства никогда не даётся просто так. За неё надо отвечать. Часто из-за попытки перестраховаться и ни в коем случае не дать ни копейки просто так - механика помощи становится просто нерабочей. Требование отвечать за деньги есть и тут - "Через три года выручка от продвигаемого товара должна впятеро превысить сумму госпомощи."

По-моему удивительное требование, которое может сделать меру вообще нерабочей. Реклама на ТВ - объективно, один из самых слабо прогнозируемых рекламных каналов по своему эффекту. Кроме того, у неё есть высокий порог стоимости - никто не пустит тебя на дефицитный телек "проверить гипотезу на 300 000 рублей". Ещё кое-как работает прогнозирование и моделирование для тех, кто уже размещался раньше - но государство готов дать деньги только тем, кто не рекламировался в 2021 году. То есть ты должен рискнуть непременно с новым брендом.

Вообще, ТВ реклама часто работает на непрямые метрики, вроде знания бренда - которое уже впоследствии конвертируется (или нет) в продажи. Спрашивать с неё за прямой результат, и уж тем более ПЯТИКРАТНЫЙ эффект - это нереально.

Так что смелым рекламодателям, которые решатся на такую госпомощь, придётся обложиться самыми крутыми аналитиками, методиками измерения online2offline, изо всех сил договариваться с каналами. Иначе риск - огромный. Хорошая новость для молодых профессионалов и технологий измерения.

А вообще, так и бывает, когда меры поддержки разрабатывают люди, далёкие от отрасли.

⚡️Один из крупнейших банков Эстонии LHV уведомил клиентов, что в скором времени перестанет принимать SWIFT-переводы от белорусских и российских банков.

​На днях в СМИ появились новости о том, что ФСИН допустили замену мебели из IKEA товарами из российских колоний.

Один из наших подписчиков Дамир решил показать, как будет выглядеть их реклама)