Роскомнадзор заблокировал новостной агрегатор The True Story экс-главы «Яндекс Новостей» Льва Гершензона всего через 3 дня после его запуска. Такая вот свобода слова у нас.

Неповторимый оригинал VS жалкая пародия

Но рейтинг при этом почти одинаковый 🤷‍♂️

Совсем немного осталось до 1 сентября — дня, когда в России официально начнёт работу ОРД — оператор рекламных данных. Для тех, кто все пропустил: рекламодатели и блогеры теперь будут обязаны собирать всю информацию о креативах и передавать ее ОРД, который будет ее регистрировать.

Что известно на данный момент:
— Отслеживать пока будут (да и технически могут) только рекламу с ссылками.
— Если вы рекламируете страницу с анкетой через целевые действия (например заполнить что-то, ответить на вопросы или выбрать пункты) — идентификатор будет присваиваться ссылке, которая ведёт на эту страницу.
— При этом, что любопытно, что если вы выступаете в роли заказчика и создали такую посадочную страницу, а паблишеры продвигают эту страницу на своих сайтах например через кнопку «Перейти», то такая ссылка-кнопка или вообще весь блок также может считаться креативом.
— Блогеры также могут зарегистрировать креативы, при этом им в этом может помочь агентство, однако ответственность за подачу при этом все равно ляжет на блогера.
— Если креативов много (например у вас статика или исходники для таргетированной рекламы) — их можно регистрировать через API ОРД.
— Если рекламное объявление размещается через скипетр партнёров на разных сайтах, то в ЕРИР вам нужно будет передать информацию О КАЖДОМ из них, в том числе и статистику с количеством показов.
— Роскомнадзор не будет штрафовать за неисполнение требований законодательства до марта 2023 года, так как на данный момент все это еще работает не пойми как и остаётся очень много неточностей и вопросов.

Если честно, до сих пор не понимаю, для чего и главное зачем нужно все это. Нет, вполне очевидно, что так государство хочет ещё больше контролировать все цепочки тех, кто распределяет рекламные бюджеты, но вполне очевидно, что так оно лишь перекрывает кислород тем, кто трудится в рекламной отрасли и отбивает всякое желание что-либо исполнять.

Разумеется, нам придётся подчиняться, у нас просто нет другого выбора, более того, нет никаких альтернатив. Единственная лазейка, на мой взгляд — нативная реклама и реклама без прямых ссылок. Думаю, что этот рынок переживает второе рождение, потому что далеко не всем блогерам захочется заморачиваться с какой-то там идентификацией и регистрацией креативов. Более того, что-то мне подсказывает, что за такую рекламу платить в белую тоже не получится: все поступления через самозанятых и ИП так или иначе можно отследить, а значит и привлечь в последующем нарушителей. А это значит, что расчеты за размещение такой рекламы будут проводиться в крипте (процент таких оплат и так вырос за последний год, а с такими нововведениями и вовсе резко скакнёт).

Но главный вопрос, на который я пока так и не нашёл для себя ответа: а зачем все это блогерам и паблишерам? Ну, то есть, для чего это вообще вводится и почему должно быть для них полезно и важно? Особенно если вы и так давно работаете в белую.

Парад «Мы уходим, но не навсегда» продолжается. Теперь на очереди H&M, которая не торопится прощаться с российским рынком и внесла предоплату за 9 месяцев аренды своего флагманского магазина в Москве.

Как поговаривают, шведская компания может последовать примеру своих коллег из польской LLP (Reserved, Cropp, Sinsay и Mohito), которые просто продали бизнес в России китайцам. Магазины сменили названия, но ассортимент остался тем же.

Второй вариант — работа по модели Inditex (Zara, Bershka, Pull & Bear, Oysho, Massimo Dutti и Stradivarius), которая теперь продаёт свои товары на маркетплейсах.

#Антон

VK анонсировала запуск бета-тестирования собственной стриминговой платформы на базе VK Play. Новый сервис получил название VK Play Live и интефейсом очень похож на Twitch.

Коротко о платформе:

— Вести и смотреть трансляции в 4К качестве.
— Самим создавать форматы платных подписок и кол-во их уровней неограниченно.
— Комиссия сервиса 10%.
— В сервис интегрирован DonationAlerts.
— Глубокая интеграция с Boosty. Все подписчики стримеров VK Play Live будут автоматически становиться подписчиками автора на сервисе Boosty.
— Менеджером по взаимодействию со стримерами в команду пригласили стримершу Ксюшу Zanuda.

Видимо на запуск решили не закупать крупных стримеров, потому что пока что на платформе самый популярный стрим собрал 150 человек онлайна. Но на сервис интересно посмотреть в перспективе, особенно на волне новостей о том, что Twitch скоро могут заблокировать в России.

Coca-Cola останется в России, но будет работать под брендом «Добрый Кола».

Об этом сообщил основатель сети быстрого питания «Теремок» Михаил Гончаров. Сеть получила уведомление от Coca-Cola HBC о том, что напиток Coca-Cola теперь будет называться «Добрый Кола». А российское подразделение компании переименовано в Multon Partners (ООО «Мултон партнерс»).

За время остановки своей деятельности в РФ, Coca-Cola HBC понесла ущерб в размере $195 млн в первом полугодии из-за расходов. По данным Wildberries, продажи Coca-Cola и Pepsi с 1 мая по 20 июля выросли на 320% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди возможных причин: новости об уходе бренда и, как следствие, приток новых продавцов этих напитков на маркетплейсе: их число выросло в три раза по сравнению с мартовскими показателями и в шесть — по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Сегодня из-за технического сбоя некоторые IT-компании получили от Госуслуг письмо, в котором их уведомляли об аннулировании государственной аккредитации. Чуть позднее в Telegram появился и комментарий главы Минцифры Максута Шадаева.

Да, оказывается так было можно. И да, искренность работает в 100 раз лучше, чем официозность и сухость в коммуникации. Про тренд на искренность я писал ещё 2 года назад, и хорошо, что потихонечку, но он набирает обороты.

Приехал к друзьям в Белгород, гуляем, они показывают город, и внезапно, подходят люди, здороваются и говорят спасибо за канал и подкасты. Это вообще как?

Никогда не понимал этого феномена, когда у тебя небольшой Telegram-канал, однако каким-то образом тебя все равно узнают. Приятно.

Отдельный пост про Белгород (его дизайн код, наружная реклама, какие-то запомнившиеся особенности и т.д) обязательно будет на днях. Честно говоря — приятно удивлён.

Спонсор моего воскресенья — федеральная сеть «Помпончик». Жаль, что в Питере у нас пока только одна точка. Зато на М2 их полно)

Верите в историю Дурова про то, что он благородно решил деактивировать юзернеймы, не активные больше года? По его словам, 70% из них занимали киберсквоттеры из Ирана

Напомню, что 99% из них вернут в свободный доступ, но с какими-то ограничениями, оставшуюся часть планируют выставить на аукцион.

По мне так история мутная. Я так и не понял, каким образом выбирали такие юзернеймы, как определяли, что владеет им именно киберсквоттер — тоже не ясно. Наконец, я слышал и читал не одну и не две истории про то, как у вполне обычных пользователей также пропали доступы к занятым ими юзернеймам. Более того, я вполне допускаю, что часть людей занимала их, например, чтобы сделать себе визитку или просто сохранить адрес на перспективу или на будущее. Почему в таком случае их приобщают к киберсквоттерам то? В общем, снова вопросов больше, чем ответов. А последних, похоже, как всегда не будет.

Альфа-банк, Яндекс.Лавка, Metro, 2ГИС — 15 сентября эксперты, которые продвигают крупнейшие российские бренды, встретятся на конференции «Полезный маркетинг».

16 спикеров расскажут, как перестроили работу под новые условия и трансформировали маркетинг в 2022 году.

Так, Metro поделятся, как развивали аккаунт в Telegram, а Divan.ru — как выходили в регионы. 2ГИС расскажут, чем в кризис оказался полезен Agile, а СБЕР ЕАПТЕКА — как оценить эффективность партнерской программы лояльности.

Параллельно с докладами пройдут воркшопы, на которых можно решить задачи бизнеса: найти точки роста и разобраться, как клиенты взаимодействуют с брендом.

Для читателей Русского Маркетинга — скидка на билеты 25% по промокоду SMMRUSFRIEND.

Билеты

#партнерский

В июле писали про то, что на Netflix появится тарифные планы с рекламой.
Теперь появились детали: тарифный план с рекламой обойдется от $7 до $9. Сейчас базовый тарифный план у Netflix стоит от $10. Сначала подписка с рекламой появится в нескольких странах до конца 2022 года. Подозреваю, что это будет США, Канада, Британия и Австралия. А полномашстабное внедрение запланировано на 2023 год.

В тесте, Netflix планирует показывать всего около четырех минут рекламы каждый час и не будет размещать ее в конце сериала или фильма. Но, что самое интересное: Netflix не планирует показывать рекламу при просмотре детского контента или оригинальных фильмов.

Кстати, думаю насколько разница в $3 повлияет на принятие решения о подписке. Потому что выбирая, как пользователь, между $7 с рекламой или $10 без, то я однозначно выбрал бы второе. Хотя, возможно, на это и расчет.

Ozon открывает офис в Стамбуле в рамках развития Ozon Global. Судя по всему, компания таким образом планирует помочь местным предпринимателям выходить на маркетплейс для торговли на российском рынке. Сроки доставки из Турции в Россию обещают сделать максимально сжатыми, 6-8 дней без учета сборки, что в текущих реалиях быстро и очень быстро.

На фоне того, что многие западные компании стремятся продолжить работу в России, но транзитом через Турцию, подобная новость звучит весьма оптимистично. Но, разумеется, на результаты нужно будет смотреть через полгода-год минимум. Пока это скорее красивый PR-ход.

#нестер Для чего вводят маркировку рекламы? Чтобы убить часть рынка. (ответ Сёмену на его пост)

Серьёзно, об этом прямым текстом официально написал автор закона Жигарев в обосновывающих документах. Создание системы "будет способствовать прекращению хозяйственной деятельности недобросовестных участников рекламного рынка". То есть закон должен убить тех, кто не впишется в маркировочку. Хорошо звучит в 2022, когда рынок упал на 50%? Самое время?

Понятно, что никакую реальную проблему закон сейчас не решает и не помогает никаким процессам в диджитал-рынке. Это видно из того, как закон принимали. 80% документов из состава закона описывают не ситуацию в индустрии, а волшебную "Единую систему" для маркировки, как её создать, кто будет рулить, кто за что отвечает, увлекательные такие вещи.

Нафига это рынку, в чём вообще проблема и потребность в регуляции - попробуйте в доках это найти. Прочитаете только вот эти пассажи про "прекращение деятельности", "оптимизацию рекламных кампаний" (как это, простите?) и больше ничего внятного.

Дело в том, что всё это - как раз ради Единых Систем. Я давно заметил, что слова "Единая система", "Единое окно", "Единая платформа" приводят любых топов - что государственных, что корпоративных - в священный трепет. Единых систем нужно плодить как можно больше. Вот ещё один недавний пример. Неважно, есть ли у такой системы реальная польза, цель, смысл. Но зато за каждой - ресурсы, посты, влияние! Опять же, за цифровизацию отчитаться получится, дело важное. Правда, система маркировки, которую делал РКН, пока выглядит как оглушительный провал. Большая часть её ключевых элементов за неделю до запуска до сих пор "в проработке" - это как вообще?

К сожалению, закон был принят без разговоров и консультаций с индустрией, с огромной скоростью. (кроме шуток, почитайте - внес депутат Жигарев, в первом чтении принял депутат Жигарев (как глава комитета), назначил далее ответственным депутата Жигарева). И его авторы не учли вообще никаких особенностей рынка. А уж вводить его сейчас - совершенно несвоевременно и наносит огромный вред падающей индустрии. Это как раз та ситуация, где система должна была бы остановиться и сдать назад, признать проблему. И ни одной причины не сделать так - нет.