#нестер (кто?) АКАР оценил падение рекламного рынка за первые полгода, и я что-то не верю в эту оценку. (о чём комментировал тут).

Ассоциация насчитала, что весь рынок упал на оптимистичные 6% в сравнении с H1'2021. И теперь составляет 250 млрд. Но все реальные участники уверены в падении на 20% и больше.

Посмотрим на диджитал части - из 313 млрд годового диджитал рынка до половины объективно занимали Youtube, Google, Facebook (экстремисты!). Невозможно даже за трёхмесячный срок перенести бюджеты в таком объеме. По моей прикидке реальная миграция прежних денег в российские площадки из этого объема - за прошедшие месяцы не более 25%.

Но самая важная причина - мы потеряли не просто инвентарь, утеряно "знание" о клиенте для таргетинга, которое было в этих платформах. Диджитал рынок "ослеп" на один глаз.

Я сейчас не говорю даже про безумный рост VPN. Все кто под ним ходит, например, на Яндекс - утеряны для рекламы. Зачем показывать рекламу "Вкусно и точка" пользователю из Голландии?

Знаете, что самое важное, что не компенсируют отечественные ресурсы? Самые ценные данные, которые дают эффективность цифровой рекламы - это поисковый сигнал. До половины супер-конверсионных коммерческих запросов вроде "онлайн кинотеатр подписка", "кредит выгодно", "тест-драйв" - остались замурованы в Гугле. Купить рекламу на них нельзя. С такой ситуацией не сталкивался ни один развитый рынок.

Те рекламодатели, кто пойдёт увеличивать бюджеты на те же запросы в Яндекс - столкнутся с тем, что там есть только один из ваших двух потенциальных клиентов "в рынке". И на этого оставшегося - вас претендует много. Что происходит дальше? Растут ставки, разогревается аукцион и доходят до "потолка", за которым реклама становится неэффективной. Все грустят, кроме Яндекса.

И тогда рекламодатель подумает - может, на что-то ещё мне потратить деньги, вместо неработающей перегретой цифровой рекламы?

На этой неделе я рассказывал вам про свой опыт использования соцсети BeReal, а TikTok на днях взял и добавил функцию TikTok Now, которая фактически повторяет идею BeReal, когда вы получаете уведомление и должны сделать видео/фото за 2 минуты на переднюю и заднюю камеры.

Это к слову о том, что в комментариях часто обвиняют VK в плагиате Instagram и так далее. На самом деле в истории соцсетей заимствование случалось не раз, чего стоит только запуск «убийцы» TikTok — Reels от Instagram (признана экстремистской и запрещена в РФ).

TikTok Now пока как всегда доступен только в США, для остальных пользователей возможно и вовсе запустят отдельный апп.

«Тинькофф» стал партнером второго сезона футбольной «Медиалиги». Бренд будет присутствовать на стадионах, в трансляциях и соцсетях лиги. Контракт подписан на два года, его сумма не раскрывается.

Напомню, что ранее «Тинькофф» был титульным спонсором РПЛ. Видимо тяга к футболу, и, в частности, к медиактивам футболистов «Медиалиги» играют здесь далеко не последнюю роль. А с учетом того, что за последний год интерес к лиге вырос кратно (равно как и увеличилось число партнеров) — заключение подобного контракта совсем неудивительно.

С вас Кола и виски, с меня плед и камин, приезжайте. И сосиски не забудьте

Ох, знали бы вы, сколько времени я гонялся за этой книгой и пытался ее заказать. Ozon 3 раза переносил доставку, а потом и вовсе отменил заказ, а потом Паша написал мне «бро, так давай я сам тебе ее отправлю». Я сначала отказывался, но потом, понимая, что Ozon мне ее так и не привезёт, согласился. Открываю книгу, а там внутри Паша ещё и приглашает прийти к нему на подкаст. Сходить что ли?)

P.s: книгу начну читать уже сегодня, в канал обязательно своё впечатление и мнение выложу. Но что-то мне подсказывает, что она будет супер офигенная.

Ага, уже бегу покупать

Бренд Zara, который уже давно ушёл из России, на днях отхватил порцию хейта в своих соцсетях за опубликованную фотосессию с Натальей Водяновой.

Комментаторы, как вы уже могли догадаться, массово призывают отменить Россию, а бренд — отказаться от продаж коллекции. Выглядит это все максимально нелепо, так как Наталья уже давно не живет в России, и россиянкой, по сути, считается лишь по паспорту.

Сначала подумал, что это фейк или фотошоп, зашёл, проверил, нет, пост действительно есть. Алла Пугачева попросила признать ее иноагентом вслед за Максимом Галкиным, которого Минюст внес в соответсвующий список в пятницу.

Вчера весь день дико угорал с этого ролика. Как говорится, кто поймет, тот поймет)

VK планирует создать отечественный аналог Steam и Epic Games на базе VK Play, пишет Forbes. Создать то может и создадут, но в том, что аналог всерьёз сможет конкурировать с вышеперечисленными площадками, я не верю. Ну, разумеется, если их также не заблокируют под каким-нибудь предлогом (не дай бог).

Wildberries (точнее Ягодки) решил весьма необычно бороться с мошенниками: теперь при регистрации на маркетплейсе продавцу необходимо оплатить 10 тысяч рублей. В компании называют это «гарантийным взносом», деньги, разумеется, не возвращают.

А я, тем временем, все еще пытаюсь понять, что может помешать условному мошеннику, который продает товары, к примеру, со средним чеком 4-5 тысяч рублей, оплатить те самые 10 тысяч, а потом начать обманывать клиентов?

К слову, миновать введение платной регистрации для якобы борьбы с мошенниками можно было бы очень легко, добавив для продавцов обязательную авторизацию через Госуслуги, что позволило бы легко и непринужденно избежать присутствия нечистоплотных продавцов на площадке.

#новостиколлег Руководитель отдела по взаимодействию с ключевыми партнерами Яндекса Виктор Грязнов написал интересный материал на тему того, как правильно анализировать бизнес в ecommerce в 2022 году, чтобы увеличивать продажи. Тезисно главное:

— Кросс-KPI. Проще говоря — комплексная оценка продаж и влияние рекламы на них (сайт, приложение, розница и маркетплейс). Почему так? Потому что сейчас уже зачастую довольно трудно оценить, какой из каналов в итоге привел клиента, ведь он может выбрать товар на сайте, а затем оформить заказ в приложении. Или увидеть таргетированную рекламу, а затем интеграцию у блогера и принять решение о покупке. Кросс-KPI в таком случае помогает не только повышать эффективность рекламных размещений, но и объединяет команды внутри компании, потому что теперь они работают на результат вместе, а не делятся на подразделения с отдельными задачами.

— Диверсификация бюджетов с учетом кросс-KPI. Аналитики Яндекс Рекламы выяснили, что люди перед покупкой изучают как минимум 4 источника (сайты, отзовики, соцсети, маркетплейсы), а 73% и вовсе сравнивают цены офлайн и онлайн (при этом 48% из них думают, что цена в онлайне будет дешевле). Решение здесь одно: микс каналов продвижения, которые помогает учитывать максимум сценариев выбора и покупки товаров. Тут была еще стата, что 90% пользователей используют различные e-com площадки для покупок и лишь 10% пользователей e-com используют для покупок только маркетплейсы.

— Post-view и post-click-конверсии. Здесь довольно любопытный вывод: возрастает роль медийной рекламы, при этом задача продавать в моменте никуда не исчезает. К слову, по данным того же Яндекса, 58% потребителей уже готовы выбирать отечественные марки при покупке товаров и продуктов, что говорит о том, что текущее время хорошо подходит для создания брендов или их построения. Виктор здесь рекомендует фокусироваться на brandformance-показателях, помогающих построить сквозную аналитику и посмотреть как медийная реклама влияет на конечные продажи и повысить эффективность других каналов.

Очень трогательный ролик от IKEA — в нём они рассказали историю выброшенной мебели. Компания решила детально изучить причины отказа людей от любимой мебели, чтобы воодушевить людей покупать поддержанную мебель вместо новой. В своей кампании “Life Collection 2022” сделали каталог подержанной мебели с реальной причиной перепродажи в новых секонд-хендах IKEA в Норвегии. Истории, правда разные, одну кровать, например, продают, потому что пара разошлась после 12 лет брака. А кресло 1977 года продают, потому что его собственник умер. А ещё была пандемия и много компаний распродают мебель после банкротства. Очень трогательный и печальный ролик, а главное выполняет свою цель — рассказывает про секонд-хенды в Норвегии.

dentsu Russia сменили название на OKKAM. До конца года сменятся названия и у ряда агентств, входящих в группу.

Коллеги из Sostav пишут, что нейминг отсылает к принципу «бритвы Оккама», который предписывает не множить сущности, отсекая лишнее.

Новая ацдентика и нейминг компании разрабатывались совместно с агентством Ony