У меня сегодня небольшой праздник — в сообществе ВК, которое я веду с 2014 года (тогда оно называлось «Кейсы плохого SMMщика), отметка аудитории перевалила за 90 тысяч.

Да, крайне забавно, что в ВК, который я веду более 8 лет, у меня до сих пор подписчиков меньше, чем в Telegram, хотя охваты, зачастую, там в разы выше.

Чтобы потихоньку догонять Телеграм, я вместе со своими друзьями из Тесла Таргет (работаю с ними уже наверное лет 5, Паша, привет) начинаем активно запускать таргетировснную рекламу. Цель — 100 тысяч до конца года.

На скрине — свежий комментарий от подписчика. Выкладываю его потому, что мне приятно, что кому-то моя работа и труд важны. И что есть те, кто это ценят. В последнее время, правда, в личку и в комментариях обычно мне пишут оскорбления или угрожают, поэтому подобные отзывы лично для меня как глоток воздуха. Спасибо вам, что со мной и все ещё читаете РМ ❤️

⚡️В App Store вернулось приложение ВКонтакте и другие приложения холдинга VK: Видеозвонки, Мессенджер, Музыка, Клипы, Маруся, Почта и Облако Mail.ru и Юла.

Илон Маск — тролль 100 уровня

Для тех, кто не понял: Илон Макс подтвердил, что Starlink планирует отказаться от финансирования в Украине и просит подключиться к работе (и последующему финансированию) Пентагон. Сейчас, по словам бизнесмена, обслуживание военного использования Starlink может стоить около 400 миллионов долларов в год.

Маску напомнили, что не так давно экс-посол Украины в Германии Андрей Мельник ответил на его твит с предложением закончить конфликт переговорами коротким «Fuck off».

Маск ответил на это так: «Мы следуем этой рекомендации».

YouTube запускает псевдонимы — новый идентификатор для каналов, который поможет зрителям быстрее и легче находить ваш канал. После того, как вы получаете свой уникальный псевдоним, пользователи также смогут тегать вас в Shorts, отмечать на видео и в комментариях. Выдавать начинают их постепенно, у меня пока не работает, но у части пользователей нововведение уже появилось.

Вообще это довольно забавно, ведь по сути YouTube только в конце 2022 года дошел до использования именных URL-каналов, что уже давным давно присутствует абсолютно во всех крупных соцсетях, перечислять которые даже нет смысла (потому что есть у всех).

Клиенты Тинькофф жалуются на проблемы в работе приложения банка за границей/с включенным VPN

А, ну понятно. Вы знаете, кому сказать спасибо за сбои в работе Тинькофф.

Роскомнадзор официально утвердил 7 операторов рекламных данных. В список вошли: Яндекс, Озон, ОРД-А, Лаборатория Разработки (Сбер), Первый ОРД (билайн), ВК и Медиаскаут (МТС).

Справка для тех, кто не в курсе: ОРД — компания, которая уполномочена Федеральной службой по надзору в сфере связи собирать информацию от участников рынка и передавать ее в ЕРИР и владеющая специально разработанным для этого программным обеспечением.

Проще говоря — с помощью этих кампаний вы будете получать токены и регистрировать все креативы, которые будут использоваться для запуска таргетированной, медийной и другой рекламы.

Я для себя в качестве ОРД выбрал ВК и уже начал размечать токенами все новые рекламные размещения от брендов. Пример раз, два и три.

Новым владельцем Авито станет Иван Таврин, ex гендиректор Мегафона. Сумма сделки — около 151 миллиарда рублей. Её уже одобрило правительство и ФАС.

#нестер (кто?) Самый жуткий экзит в истории рунета. Именно так я смотрю на продажу Авито Таврину.

В 2007 сервис начали шведские предприниматели. Они привлекли инвестраунды от тех же, кто развивал лучшие компании рунета - "дочки" Baring Vostok и других. Компания прошла громадный путь и умудрилась не совершить фатальных ошибок. Это уникальный пример крутейшего цифрового сервиса, завоевавшего рынок в честной конкуренции, таких примеров один на тысячу. Такие примеры должны стоить очень дорого.

И Авито продолжал расти и переть дальше и выше, за счёт сильнейшей команды и стратегии.

В итоге в 2022 компанию покупают почти в 2 раза дешевле, чем она стоила в 2019 при сделке с Naspers. Хотя с тех пор она только росла. Всё это история про государство (мы писали об этом). В этом году его представители целенаправленно обесценивали компанию. Сперва инициативой изгнать всех иностранцев из капитала. Потом - забрать персданные за счёт госсчётчика. Ну и наконец - создать единого госператора. И бесконечные намёки на то, что Авито якобы передаёт данные россиян куда-то зарубеж.

После всего этого Авито стал обречённым активом. И его забрали под опосредованный контроль государства по неадекватной цене. Понятно, что и вся команда менеджмента, пахавшая на успех, лишилась заметных денег. Нам всем преподали хороший урок по поводу перспектив инвестиций и стартапов.

"Вы тут представляете Нидерланды? Все, ребята, чемоданы закрывайте и выезжайте к себе" - как сказал про Авито спикер Госдумы Володин во время обсуждения законов. Окей, все всё поняли.

Burger King готовится к Хэлоуину и запускают кампанию посвященную паранормальному. С 17 октября и до конца месяца в приложении появится специальный детектор электромагнитного поля с помощью которого можно будет искать призраков и привидения. Правда, такой апгрейт доступен только для членов клуба лояльности Burger King — Royal Perks.

Кроме этого, специально к Хэлоуину также будет доступен специальный бургер — Home of the Ghosts Whopper, в котором будет дополнительный шар острого кесо, халапеньо и сыра.

Надеюсь, в этом году бренды к Хэлоуину будут более активны, чем в прошлом году, а количество употребления слова “ужасный” в креативах будет минимальной.

Uber Eats запустил новую кампанию совместно с креативным агентством Mother London, призывая потребителей расслабиться. Делать меньше = больше времени для себя.

На протяжении многих лет мы все ощущали давление бесконечных списков дел, нам внушали, что для того, чтобы жить хорошо, мы должны найти способ сделать все: готовить еду по плану, хорошо воспитывать детей, быть в курсе всех последних новинок музыки/сериалов/мемов/книг, а еще построить грандиозную карьеру. Конечно, при всем при этом мы чувствуем себя полными неудачниками за то, что не имеем возможности успеть все.

Три рекламных ролика Uber Eats рассказывают о том, что мы можем сделать за время, сэкономленное благодаря доставке. Бонус к каждому заказу — время для себя и своих хобби.

Я так понимаю, что фраза «Нет вобле» — новый тренд

Минпросвещения потребовало от регионов ограничить использование иностранных мессенджеров в школах. Речь идет в первую очередь о WhatsApp и Skype, а также о Viber. В списке сервисов, которые не рекомендуют использовать, помимо мессенджеров есть и Google Drive. Таким образом хотят исключить возможность утечки конфиденциальной информации.

Важно: отказаться от использования вышеперечисленных сервисов рекомендуют не только ученикам, но и их родителям. Так, например, в Амурской области учителя уже начали создавать Telegram-чаты, хотя родители по-прежнему используют WhatsApp.

Ну и «вишенка на торте» — письмо от 26 августа, которое рассылало Минпросвещения: речь там идет про то, что регионы должны обеспечить так называемую «апробацию» — переход на отечественные аналоги, такие как «VK Мессенджер» и учебная платформа «Сферум» (совместная разработка VK и Ростелекома).

Мое мнение — все это нужно было делать намного раньше. Да, для нас с вами возможный отказ от WhatsApp, Skype, Google Drive (и множества других зарубежных сервисов) кажется тяжелым, сложным, а для кого-то и вовсе невозможным. Но таковы реалии — мы должны учиться строить собственную инфраструктуру, не зависящую от санкций, блокировок или демонстрационных уходов с российского рынка.

Простой пример: если бы в свое время у нас не появились ВК, Одноклассники, Telegram, то сейчас бы в одночасье мы, можно сказать, фактически оказались бы отрезаны от остального мира, да и банально, от общения с близкими и друзьями. Но их мы создать успели. И именно поэтому блокировка Instagram/Facebook (входят в Meta и признаны экстремистскими) и Twitter ударила по нам не так больно (чего не скажешь о малом и среднем бизнесе). А вот с YouTube, например, так бы не получилось — опыт показал, что RuTube у аудитории не так востребован и востребован как YouTube не будет уже никогда.

Именно поэтому сейчас и в ближайшие годы, скорее всего, мы с вами столкнемся с тем, что очень много нам придется создавать с нуля. Самим и свое. Да, я знаю, большинство из вас в это не верит, другая часть откровенно высмеивает попытки сделать отечественные качественные продукты. Но мне кажется, что нам просто нужно время. Единственное, чего я искренне не понимаю — почему всем этим (и многим другим) не занимались последние годы. Либо занимались, но только на бумаге или на словах.

Илон Маск еще раз доказал, что он может продать своим фанатам практически все. На этой раз мультимиллиардер сделал первый шаг в индустрию красоты, представив собственный аромат «Burnt Hair». Парфюм выпущен компанией Boring Company, флакон обойдется в 100$. Товар поступит в продажу в 2023 году.

За первые 24 часа, к слову, успели продать 20 тысяч флаконов по предзаказу. То есть, никто даже и не знает, каким будет аромат, но покупает, потому что его выпустил Маск. Вот что значит сила имени.

В Твиттере Илон также пошутил, что его выход на этот рынок рано или поздно должен был произойти: «С такой фамилией, как у меня, вхождение в парфюмерный бизнес было неизбежным — почему я так долго боролся с этим?».

#мнешепнули, что вслед за Минпросвещения зарубежными сервисами запретили пользоваться и в Минэкономразвития, а точнее сделал это портал «Мой Бизнес», который работает при поддержке министерства. Речь идет и некоем письме, которое получили его пользователи на днях. В нем говорится о запрете проведения прямых трансляций через Zoom. При этом, что интересно, в качестве альтернативы не предлагают ничего.

Окей, сделаю это за них: из аналогов Zoom на данный момент у нас есть Яндекс Телемост, Контур.Толк, Вебинар.ру, Сбер.Джаз и ВКзвонки.

Испанская Inditex (бренды Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka, Stradivarius и другие) очень не хочет уходить из России навсегда: по рынку ползет слух, что fashion-группа рассматривает возможность передачи российских активов партнерам из «дружественных» стран. При этом сам бизнес в РФ уже начали оптимизировать: речь в первую очередь идет о закрытии нерентабельных объектов.

Думаю, что в итоге Inditex пойдёт по пути польской LPP (Reserved, Cropp, Mohito и Sinsay), которая ещё в июле передала все российские магазины под управление зарегистрированной в ОАЭ компании, сменив вывески на новые.

Почему так скорее всего произойдет: на долю российского рынка у Inditex приходится порядка 8,5% прибыли. Процент, на первый взгляд, не то чтобы большой, но если возможность сохранить прибыль действительно есть, то не воспользоваться этим шансом будет как минимум странно. Бизнес, в конце концов, есть бизнес.

Столько лет выстраивать правильную модель потребления легального контента, взращивать аудиторию и прививать ей понимание того, что хороший контент должен быть платным и платить за него нормально, чтобы в итоге прийти к простому пиратству из 90-х. Мощно.

Сенатор Алексей Пушков планирует обратиться в Роскомнадзор и Генпрокуратуру с предложением рассмотреть блокировку YouTube в России.

И пока все СМИ массово начинают тиражировать залоговки в духе «YouTube предложили заблокировать», я напомню, что для российской пропаганды видеохостинг — одна из важнейших площадок, потому как больше ни в одной социальной сети (даже в ВК, да) они не найдут такого количества видеосмотрящих россиян.

Проще говоря, блокируя YouTube, вы теряете огромное количество аудитории 18-35, которое давно перестало смотреть телеканалы и YouTube — единственное место, где пропаганда их может хоть как-то но достать.

Поэтому все эти заявления Пушкова всерьез рассматривать вообще не стоит. Максимум, что он может — потребовать или обратиться. Но выбирая между блокировкой YouTube-канала Совета Федерации и потерей доступа к многомилионной аудитории, выбор, кажется, очевиден.

P.s: и это я только про политическую составляющую. А уж про пласт действительно важного контента, который и я и вы ежедневно там смотрим, я вообще молчу.

P.s2: ну и в конце концов, VPN никто не отменял. YouTube — не Instagram (входит в Meta, который признан экстремистским и запрещен в России). От него люди так просто и добровольно не откажутся. В этом уверен точно.

Ну и просто напомню, что в случае блокировки YouTube, в России отключают и GGC (Global Google Cache), который оптимизирует нагрузки на сети российских провайдеров (и не только). А это значит, что миллионы россиян, которые продолжат пользоваться VPN и будут смотреть видео на YouTube, будут создавать колоссальную нагрузку на сети, что повлечет за собой глобальное замедление ВСЕГО рунета.

Именно поэтому подобные заявления Пушкова и можно считать исключительно популистскими.

Планов блокировать YouTube нет

Минцифры