Кенселинг Ye, он же, Канье Вэст, идёт полным ходом. Сначала о разрыве сотрудничества объявила Balenciaga, для которой, кстати, Ye открывал последний показ. Потом JPMorgan заявил, что остановил все банковские отношения с Канье. А вот теперь Adidas официально объявил, что не хочет иметь никаких дел с Вэстом. Кажется, для полного кенселинга осталось удалить все песни Ye со Spotify и других стримингов.

Минэкономики совместно с Минздравом и Роскомнадзором готовят очередной законопроект, который обяжет разработчиков и издателей игр маркировать контент по возрастным категориям. Если он пройдёт чтение и будет одобрен, то в стране также будет запрещена, внимания, продажа игр, которые содержат информацию, запрещенную для распространения.

Критерии отбора будет подготавливать, как вы думаете, кто? Да да, Роскомнадзор. А мониторить контент будут экспертные организации. При этом, как я понял, само понятие «информация, запрещенная для распространения», весьма размытое. Зато запретить тех, кто откажется исполнять требования регуляторов, будет очень легко и просто. Судя по всему, под этот законопроект попадут и такие площадки как Steam, Origin, Epic Games, Battle.net и другие.

Не хочется пугать вас раньше времени, но если закон вступит в силу (а планируется, что вступит с 1 марта 2024 года), а мы так и не увидим конкретных формулировок, в сфере гейминга нас также будет ждать «импортозамещение». И вы уж меня простите, но альтернативы Steam в России я и близко не вижу.

Итого, спустя примерно месяц после установки соцсети BeReal я от нее устал и перестал туда заходить. Странно, что интерес к ней я потерял ещё быстрее, чем к Clubhouse, которым я по инерции пользовался почти 2 года.

Мне кажется, что основная проблема BeReal, как соцсети, заключается в том, что пользователь рано или поздно устает от призывов сделать фотографию и показать всему миру, чем он занимается. Все-таки мы с вами привыкли к тому, что традиционные соцсети ничего такого не просят и у нас есть возможность самостоятельно выбирать, что, как и когда мы хотели бы опубликовать.

Второй, и, пожалуй, самый важный момент лично для меня заключается в том, что я внезапно для себя обнаружил, что моя жизнь довольна предсказуема и однообразна: дом, работа, поездка куда-то, работа, дом. И в какой-то момент ты просто ловишь себя на мысли «А зачем каждый день выкладывать одно и тоже?». Спустя некоторое время к этому добавляется и вполне логичное «Для чего, а главное для кого?». Для лайков и комментариев, то есть оценок? То есть в этот момент пользователю важна оценка и внимание, но для чего? Неужели ему недостаточно её в других соцсетях? Имхо, все это больше напоминает попытку получить социальное одобрение.

Не знаю как у вас, но у меня необходимости в этом за последние полгода точно стало сильно меньше. Поэтому спасибо BeReal, но на этом мой эксперимент закончен, нам пора прощаться. В качестве нового эксперимента я теперь ежедневно делаю задания по английскому в Duolingo.

Доходы YouTube от рекламы заметно сокращаются на фоне замедления экономики и доминирования TikTok. Insider сообщил, что TikTok переманивает рекламные доллары у YouTube, Meta и Snap.

Доход сервиса потокового видео, принадлежащего компании Alphabet, в третьем квартале 2022 года составил менее 7,1 млрд долларов по сравнению с 7,2 млрд долларов годом ранее. И хотя разница может показаться небольшой, это первый случай сокращения доходов от рекламы на YouTube с 2019 года, это может предвещать более серьезные проблемы для компании в будущем. Акции YouTube уже упали более чем на 5%.

Компания, похоже, готова усилить конкуренцию за счет монетизации направления YouTube Shorts в попытке привлечь таланты с TikTok, который, как известно, не очень-то хорошо платит креаторам.

"Мы сосредоточены как на ответственном инвестировании в долгосрочной перспективе, так и на реагировании на экономическую ситуацию", - отметил генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи.

UPD:

ФАС решили уточнить свои слова про то, что в Telegram можно не маркировать рекламный контент:

Реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, если пользователь отправляет сообщение в чате, то есть когда Telegram используется как мессенджер.

В случае если реклама распространяется через Telegram-каналы на широкую аудиторию, то такая реклама подпадает под действие закона о рекламе и должна соблюдать маркировку.

Как быть одновременно автором/менеджером Telegram-канала и оказаться за решеткой? Познакомьтесь с кем-то из Ростеха

Внезапно, новость про Twitter, которая не связана с Илоном Маском: журналисты Reuters получили доступ к внутреннему исследованию Twitter, и кажется, у соцсети проблемы — из неё уходят самые активные пользователи. Согласно этому исследованию с начала пандемии количество “супер активных” ("heavy tweeters") пользователей стабильно падает.

“Heavy tweeters” — это те, кто заходит в Twitter 6-7 дней в неделю и публикуют твиты 3-4 раза за это время. Что интересно, хотя “супер активные” пользователи составляют всего 10% от MAU, они генерируют 90% всех твитов и 50% глобальной выручки компании.

А самая главная проблема: сдвиг в интересах у англоязычной аудитории.
Самые быстрорастущие темы среди “супер активных” пользователей — криптовалюты и порно.

Почему это проблема? Потому что главные темы, которые наиболее привлекательные для рекламодателей: новости, спорт и развлечения. И именно к этим темам интерес “супер активных” пользователей существенно снизился. Согласно иследованию "heavy tweeters" перетекают в Instagram и TikTok.

#нестер (кто?) Дети, больше играйте - будете смышлёней! Но условие - играть надо реально больше, не меньше трёх часов в день.

Учёные из университета Вермонта изучили 2217 случайно набранных по школам детей в возрасте от 9 до 10 лет. В группу собрали тех, кто вообще не играл в видеоигры и тех, кто играл больше трёх часов. Число неслучайно, выбирали именно хардкорных игроков. Для девятилеток ассоциация педиатров США считает превышением нормы всё что больше двух часов.

Сперва дали им тест IQ. Игроки и не-игроки выдали совершенно одинаковый уровень IQ. Окей, ладно, тогда им дали "боевые" когнитивные задачи на сообразительность, внимание и логику. В процессе с помощью МРТ анализировали активность мозга.

И тут "хардкор-геймеры" стремительно вырвались вперёд по эффективности! Они были быстрее и точнее и заметно лучше решили все когнитивные задачи. И даже зоны мозга у них активировались по-другому - в особенности на МРТ ярче у геймеров "пылали" зоны мозга, которые отвечают за внимание и память.

Исследователи предполагают, что такой эффект даёт "натренированный" в игровых задачах спонтанный контроль. Они отметили, что у "хардкор-геймеров" лучше развито периферийное зрение, быстрое переключение внимания, время реакции, креативность, логика

Но, может, это лютые ботаны, которые ни с кем не общаются? Дополнительное исследование показало, что никакой разницы в социальных навыках у "не-геймеров" и "хардкор-геймеров" в этом возрасте не было. В итоге - геймеры оказались смекалистей и сообразительнее, при прочих равных особенностях.

И ещё интересный вывод - такие же по длительности просмотры видео, в том числе стримов игр, никак не влияют на мозг. В отличие от проактивного гейминга, когда вы реально управляете игрой. Так что лучше лишний раз прокачать мозг в игре, чем посмотреть Твич.

Это исследование горячо обсуждают, ведь оно идёт вразрез с повесткой ограничения игр для детей. Оказывается, игры могут даже развивать и делать детей конкурентоспособнее! Я буду ждать новых исследований от проекта ABCD, который следит за развитием 12 000 школьников в огромном эксперименте.

Источник - есть всё про выборки, метод исследования и ограничения

p.s. Я планирую чаще писать про связь технологий и нашего здоровья, в том числе мозга и делать короткий обзор самых интересных исследований. Я 6 лет отдал изучению психологии и могу профессионально отличить самые надёжные из них. Если такое интересно - пошумите в коментах плюсиками и буду делать это чаще.

Илон Маск, судя по всему, уже начал осваиваться в штаб-квартире Twitter. Сделку по продаже соцсети бизнесмену должны закрыть на этой неделе. Вы просто посмотрите, какой он довольный и улыбающийся, даже с раковиной в руках)

Сегодня в команде авторов нашего канала пополнение. Как вы знаете, я постепенно развиваю канал в сторону полноценного редакционного проекта, стараясь приглашать в качестве авторов лидеров мнений нашей отрасли.

Для меня очень важно, чтобы я сам читал и знал уровень экспертизы человека, которого приглашаю присоединиться, и, мне кажется (да, я хвастаюсь), что с выбором я вновь не ошибся.

Если вам нравится, что к редакции канала продолжают присоединяться новые авторы, нажмите ❤️ под эту запись. Ну а следующим постом о себе расскажет тот, кто с сегодняшнего дня вместе с нами будет делиться с вами своими мыслями и наблюдениями.

#Ящук Всем привет, давайте знакомиться!

Меня зовут Василий Ящук, и вот уже 12 лет своей жизни я посвятил рекламной коммуникации и работе с инфлюенсерами. С 2014 года я развиваю агентство Players, с 2018 по 2020 гг. был коммерческим директором Элджея, с 2018 г. занимаюсь коммерцией у Насти Ивлеевой. 9 февраля этого года вышел на позицию управляющего партнера Digitas Москва (ГК Родная Речь).

Я рад стать частью команды "Русский Маркетинг" и возможностью делиться своим видением рынка. Буду ждать от вас обратную связь, пишите мне в личные сообщения @laacoos

#Ящук Про рынок и тренды

influence marketing начинался с тактического и ситуативного планирования. Сделать интеграцию у блогера быстрее, чем запустить медийную кампанию, разработать спецпроект или снять телевизионный ролик. С разовых интеграций, приглашений на мероприятие за день до него и начинался триумфальный рост индустрии блогеров, опиньон лидеров и современных инфоцыган. В 2022 году мы выдохнули (или затаили дыхание) и откатились на 10 лет назад. Если бы меня попросили охарактеризовать период, в котором находится наш рынок, я бы смело назвал его «годом тактики». Любая стратегия, написанная талантливым маркетологом на сотне эффектно оформленных слайдов, перечёркивается одной новостью.

Бренд и агентства должны перестроить свое мышление на тактические решения. Есть бюджет и возможность — запускай кампанию, есть тренд — хватайся за него и выстраивай лояльность потребителя. Промедление опасно, что нам показали российские платформы, не сумевшие своевременно предоставить годный продукт освободившимся от дурмана Инстаграма* (Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская) инфлюенсерам и пользователям. В итоге платформой-победителем стал Телеграм просто потому, что он был, каналы вели и раньше, инструментарий для рекламодателей уже был сформирован и знаком. О платформах и их ошибках мы можем поговорить отдельно, если материал вам зайдет, а пока примем за аксиому необходимость перехода к тактике в период турбулентности и поговорим о трендах, за которые бренд может уцепиться.

В последние два года разрыв между инфлюенсером и его аудиторией увеличивался. Дорогие машины, дома, люксовая жизнь — все это дистанцировало инфлюенсера от рядового пользователя, а бесконечная череда рекламных интеграций снижала внимание аудитории. С февраля 2022 года блогеры становятся ближе к своим подписчикам. Если вы внимательно посмотрите на коммуникацию, которую ведут лидеры мнений, она снова возвращается к простоте и «girl next door» формату. Учитывая срез неактивной аудитории из-за перехода на новые площадки, перед нами открывается возможность выстраивать доверительные отношения с пользователями, а уход иностранных брендов позволяет стремительно формировать лояльность к вашему продукту просто потому, что информационное поле свободно.

Открываются новые возможности для бренд-билдинга и перформанса - здесь лучшим примером для меня является запуск чипсов "Easy Peasy" Насти Ивлеевой и "Lava Lava" Влада Бумаги. Это совершенно новый уровень co-creation, возможный в этом году для наших брендов и их продуктов. Инфлюенсер может стать драйвером формирования бренда в короткие сроки, перенося внимание своей аудитории на продукт и формируя к нему лояльность. Я с уверенностью могу заявить, что построение бренда — это сложная и мучительно долгая задача, которая на примере наших героев реализуется за короткий промежуток времени без привычного телека и медиа.

В один пост всего не уместишь 😂 Но ваши сердечки точно повлияют на скорость выхода следующего материала

В обновленной версии Telegram-бота @donate появилась возможность публиковать эксклюзивный контент, который можно посмотреть, только оплатив его (пример у Варламова).

По сути — это paywall-метод благодаря которому в свое время выстрелил Onlyfans (ну и благодаря порно и нюдсам конечно же). Если я все правильно понимаю, то Telegram постепенно выходит и на его территорию и того же Boosty. И я думаю, что шансы на успех довольно велики благодаря большому количеству активной аудитории мессенджера.

По-крайней мере нюдс-каналы разных моделей а-ля «Ню Ансы» сегодня получают второе дыхание, так как чаще всего их откровенный контент в каналах приводит лишь к блокировке канала на iOS. Теперь, вероятно, обходной путь найден.

​Сыграй в Крокодила с командой Сбера!

У тебя будет всего 90 секунд, чтобы отгадать 20 слов, показанных сотрудниками Сбера в игре «Крокодил». Справиться с заданием помогут подсказки от арт-нейросети Kandinsky.

Реклама, ПАО Сбербанк

Тем временем на аукционе юзернеймов Telegram «Coming soon» 😂

Илон Маск закрыл сделку по приобретению Twitter и сразу же уволил пять руководителей: генерального и финансового директора, директоров по корпоративной политике и работе с клиентами и директора юридического департамента. Увольняя топ-менеджеров, он прокомментировал это коротким «Птичку выпустили на свободу».

Также, в своём письме рекламодателям он написал о своих причинах покупки соцсети и дальнейших планах.

«Причина, по которой я покупаю Twitter, состоит в том, что цивилизации для будущего важно иметь цифровую платформу для обсуждения и выражения мнения в здоровой манере, не прибегая к жестокости».

Маск также заявил, что хочет в первую очередь помочь человечеству, потому что традиционные медиа лишь подливают масла в огонь, подогревают полярные крайности и ведут общества к расколу ради денег. В конце он пообещал, что Twitter станет гостеприимным для всех, но все, что заблагорассудится, без дальнейших последствий делать не получится.

#нестер Похоже, американская часть Tiktok может пасть жертвой противостояния США и Китая. Очередной удар - расследование Форбс о том, что компания планировала следить за отдельными американскими гражданами. А конкретно - собирать данные об их геолокации. Этим должен был заниматься специальный отдел, расположенный в Пекине.

Tiktok из всех сил борется за сохранение бизнеса в США. В сентябре были слушания в Сенате. Ещё раньше компания запустила дорогостоящий проект по переносу данных из Китая под названием "Техас". У проекта была только одна цель - ограничить доступ к данным американцев.

Честно говоря, обвинения эти - полная хрень и пугалка для граждан. Технологически Тикток не собирает никаких ценных данных, все алгоритмы компании заточены на контент и его оптимизацию. Это скорее медиа, способ влияния, но не злобный "шпион". Именно это бесит власти. Для "шпиона" компания слишком слабо осведомлена по сравнению с поисковыми системами и соцсетями.

Но для политиков, смысл работы которых - война и противостояние - суть не важна. Они продолжат, в том числе через такие вбросы, убеждать нацию в опасности всего чужого. В Индии такие политики победили - 59 китайских приложений (включая wechat и tiktok) были заблокированы навсегда чисто по политическим причинам. А Китай заставил приложение-такси Didi уйти с американских бирж под соусом "американцы получат доступ к данным о поездках китайцев" (WAT?!)

Госдедушки и безопасники по всему миру вгрызаются в цифровые экосистемы, стремясь уничтожить их трансграничность и глобальность. Пока у них прекрасно получается. С интересом смотрю за ситуацией в США - если американцы сумеют обойтись без бана Tiktok, это докажет приоритет принципов свободного рынка над политикой.