Ваша подписка на Telegram Premium была отменена, так как не была оплачена пользователем, от которого Вы ее получили.

Сообщение с таким текстом вчера получили сотни пользователей мессенджера. Почему так произошло? Да потому что они стали жертвами школьников-мошенников, которые нашли лазейку в Telegram и перепродавали премиум подписку.

Немного о их гениальной схеме: они покупали подписку как подарок на iPhone установленным джейлбрейком, а далее нажимали кнопку «отменить». Действие отменялось, но подарочная подписка активировалась. Таким образом умники могли зарабатывать по 4-5 тысяч долларов в сутки (!!). Всего же, по словам одного из них, убытки Telegram от их действий составили от 3 до 5 миллионов долларов.

Прогорели же ребята на жадности. Здесь сработал традиционный принцип: чем больше денег, тем больше взаимных претензий. Так сначала они разделились и начали работать отдельно, затем начали раздавать мануал или продавать его, на чем, в общем-то, и прогорели. Видимо фраза «деньги любят тишину» для них не знакома.

Что произошло дальше — дело техники. Команде мессенджера указали на уязвимость, она его прикрыла, поэтому все боты и сотни сотрудников, которые зарабатывали сотни тысяч или даже миллионы рублей в день остались без работы.

Я видел, что по сети гуляет скриншот, на котором якобы один из таких барыг жалуется, что Telegram подает на него в суд и требует компенсацию в размере 500 тысяч долларов. Верить в это или нет — ваш выбор, но при наведении некоторых справок мне удалось узнать, что эта информация — фейк.

Изначально я задавался вопросом, а почему эти ребята просто не передали этот баг в Telegram? Они оправдываются тем, что даже не понимали, как связаться с поддержкой (и я в это отчасти верю, потому что работа с пользователями и авторами каналов у Telegram нет от слова совсем, это факт, об этом я пишу регулярно). Но гораздо охотнее верю в то, что они банально поняли, что заработают гораздо больше сами, чем передадут наличие этой уязвимости разработчикам.

И просто напомню, что в ВК в 2006 году был так называемый рейтинг (если помните). Тогда же появилось довольно много тех, кто этот рейтинг накручивал и зарабатывал на этом миллионы рублей. Насколько помню, таких людей потом реально искали и заводили уголовные дела. Кто-то даже получил реальный срок и оказался в тюрьме. Поэтому если в итоге здесь прецедент повторится — совсем этому не удивлюсь. Да и, если честно, буду даже рад. Такое нельзя поддерживать и уж тем более спускать на тормозах.

В Китае селебрити запретили рекламировать частные услуги (например репетиторство) и продукты для здорового питания в соцсетях и на ТВ. Запрет принят на фоне скандалов, когда знаменитости рекламировали продукты для здоровья и различные финансовые программы (проще говоря пирамиды), вводя свою аудиторию в заблуждение.

В документе сказано, что знаменитости должны «сознательно следовать основным социалистическим ценностям в своей рекламной деятельности».

Вероятно, что в скором времени подобное может произойти и в России, хотя если быть точным, в последние 1-2 года у нас наконец-то обратили внимание на каперов, ставочников, пирамиды мошенников вроде Гафарова и прочих.

#Антон (кто?)

Карта российского рынка инфлюенс-маркетинга России за 2022 год от коллег из Ассоциации блогеров и агентств, которую они выкатили сегодня, проанализировав более 100 агентств и сервисов.

Компании разбиты по целевым направлениям, каждое из которых описано снизу на специальных сносках. Очень полезное упражнение для рынка, теперь всем причастным будет легче найти нужного подрядчика под свои задачи.

Карта в высоком разрешении по ссылке.

Венский совет по туризму выпустил немного странную, но в тоже время забавную кампанию. Главная тема в кампании, которая получила название "Belly", — принятие себя. В короткометражке живот отделяется от своего
человека и отправляется в путешествие по Вене. Ходячий живот исследует культурные достопримечательности и отсылок на разные важные места австрийской столицы в ролике предостаточно. Кроме этого, ролик словно говорит: Вена это город, который принимает всех путешественников с распростёртыми руками. В конце нас ждет happy end: живот воссоединяется со своим человеком и они вместе наслаждаются едой в одном из ресторанов.
Мультик странный, но очень милый.

Кстати, это не первая забавная кампания от Венского совета по туризму — в прошлый запустил профиль на OnlyFans с “голой Веной”.

Я, когда день идет как надо:

#Ящук Про гейминг

В прошедшие выходные завершился The International по Dota 2 и, кажется, это хороший повод поговорить о гейминге.

Гейминг это особая субкультура со своими правилами и своими инфлюенсерами. Бренды и агентства относятся к такому инвентарю настороженно, ссылаясь на низкую брендсейфети. Геймеры действительно не просты. Если хейтят - то по полной, если любят - то всем сердцем. Поэтому, лучшие кампании, которые я видел создавали геймеры для геймеров. Не зря часть рекламной тусовки брали отпуск во время выхода Death Stranding.

В 2022 году на гейминг точно стоит обратить внимание. Как минимум потому, что флагман спонсорства киберспорта решил покинуть просторы виртуальных баталий. Что стоит отметить?

Во-первых, уход иностранных паблишеров повлиял на доступ к игровому контенту, но он не исчез. Аудитория, ежедневно уделяющая играм 2-3 часа своего времени, не переключилась на другой тип контента. Они нашли новые или хорошо забытые старые игры, завели турецкие аккаунты PS Store и продолжают смотреть YouTube.

Во-вторых, шутеры и другие игры помогают снимать стресс и негатив, а этого у всех нас теперь в избытке.

В-третьих, несмотря на отключение монетизации на Твиче и слухи о блокировке, ни стримеры, ни аудитория с площадки не ушли – и продолжают создавать и смотреть там контент.

В-четвертых, русский язык был вторым языком после английского на прошедших трансляциях The International и составил 33,8% (доля трансляций на английском – 45,5%).

Гейминг это такая же территория для работы как юмор, кулинария, авто и всевозможные марафоны желаний. Обходя геймеров в своей коммуникации, не строя с ними отдельный диалог, бренды теряют эту аудиторию.

Вы можете спросить про эффективность рекламы в гейминге.
Если мы принимаем, что гейминг это территория, а значит контент, то мы идем за качеством аудитории, возможностью длительной коммуникации и разнообразием сообщений бренда. Размещение у одного стримера мало на что повлияет, но если общаться с этой аудиторией в долгую, то результаты не заставят себя ждать.

Главное относится к геймингу серьезно, ведь на рассказ о всех возможностях и доступном инвентаре уйдет не один час хорошей трансляции.

Все кто ждут God Of War - сердечко

Пока «Вкусно — и точка» регистрирует 2 логотипа для доставки, я пытаюсь понять, куда бежит логотип, в Верхний Ларс или Беларусь

Представляю вам обновленный логотип для доставки «Вкусно — и точка».

О боги, это одна из самых гениальных нативных интеграций, которые я видел в последнее время)

Юзернейм @bank продан на аукционе Telegram за 850 тысяч TON ($1,35 млн)

#нестер теперь - в твоем наушнике. Хочу рассказать тебе про вред технологий.

Я - Нестер, постоянный автор "Русского маркетинга", сделал большой бизнес на данных и теперь исследую этику данных и цифровых технологий. Мне есть чем поделиться.

Я долго шёл к этому, искал форматы, искал партнёров, подбирал темы. И наконец - получилось. С октября выходит мой регулярный подкаст "Бремя технологий". Короткие выпуски по 20 минут. Про что он?

Про то, кто хранит и использует твои данные, где пролегает граница между безопасностью и госконтролем, как бигтех влияет на твой выбор и вредит твоему здоровью. Всё, что я прицельно изучаю последние 4 года. После того, как сам восемь лет создавал технологии слежки и влияния.

Для кого это? Для тех, кто хочет защитить себя от вреда, о котором ещё не знает. Для профессионалов индустрии, которые задумываются о своей роли и влиянии на общество. Для тех, кто беспокоится о своём будущем.

Уже вышли выпуски про роль бигтеха и про государство и его новую мощь (на злобу дня).

Слушать - на всех платформах, тут единая ссылка, где можно на них перейти. Тут Apple, Яндекс, Гугл и Спотифай.

Слушайте, подписывайтесь, критикуйте! Дальше будут и гости, и контент, над которым обещаю постараться. И конечно пишите в коменты, про что хотели бы услышать.

Есть у меня YouTube-канал, который так и называется — Русский маркетинг. Я планировал потихоньку вести его и развивать все эти годы. Собственно, так и вышло, но с одним но: я настолько стеснялся появляться в кадре и вообще светить своим лицом, что в итоге весь контент канала составляли интервью с ребятами из диджитал отрасли, которые были сняты с помощью закадрового голоса или приглашенного ведущего.

Сейчас открыл канал и загрустил: последний выпуск выходил больше года назад, число подписчиков чуть не доросло до 6,66 тысяч) Вообще для меня история с YouTube была абсолютно убыточной и не приносила вообще ничего: я вкладывал деньги в продакшн, с которым мне помогали ребята из Out Digital, рекламодателей не было, но я верил в то, что такой контент (длинные видео) могут быть интересны и полезны. Намеренно не делал всякие топы и банальные видео, потому что хотелось в первую очередь сделать канал познавательным, а не развлекательным.

Февральские события внесли свою коррективу, и кажется, что даже при желании канал снова возродить в том же формате, толку от него уже не будет. Но и забрасывать его тоже очень и очень жаль. Все-таки вложено и материальных и моральных сил было много.

В связи с чем вопрос к вам: как считаете, есть ли смысл мне потихонечку начинать пытаться перебороть себя, пытаться пробовать записывать видео, чаще мелькать в кадре и говорить в первую очередь о том, что интересно мне? Стали бы смотреть что-то такое? Напишите пожалуйста в комментариях.

Patreon сделали опрос более чем 1500 креаторов, чтобы узнать о проблемах с алгоритмами на технологических платформах. Выводы с исследования получились следующие:
70 % креаторов говорят, что чувствуют себя зависимыми от крупных технологических платформ, таких как, например Нельзяграм и YouTube. В то же время более 60 % полагаются на эти платформы, чтобы продемонстрировать свое творчество.
75 % авторов говорят, что хотят разнообразия и для стабильного дохода стоит экспериментировать с различными платформами.
73% авторов не нравится, что алгоритмы влияют на работу.
75% считают, что алгоритмы наказывают тех, кто не публикует работы постоянно.
40% авторов не знают, как использовать алгоритмы платформы для увеличения охвата.
83 % авторов нравится сотрудничать с другими авторами и делать коллаборации вместо того, чтобы отдавать деньги платформам за платное продвижение.

С одной стороны может показаться, что алгоритмы убивают творчество, но с другой, как мне кажется, они заставляют постоянно развиваться и искать свежий взгляд на вещи и подачу контента.