#Антон (кто?)
Brand Analytics выпустили новое исследование активной аудитории (авторам) соцсетей России за октябрь 2022 года. Исследование включает в себя объем аудитории, возраст и пол.
Ниже выжимка интересных цифр, с полным исследованием можно ознакомиться по ссылке в конце поста:
— 62,2 млн авторов насчитывает российский рынок соцмедиа. Они написали более 1,5 млрд публичных сообщений. Это данные по всем социальным медиа, включающим соцсети, мессенджеры, форумы, блоги, геосервисы, отзовики, UGC-площадки и т.д.
— Число авторов в России год к году сократилось на 6%, их активность выросла на 36%
— ВКонтакте лидирует по кол-ву активных авторов и объему контента среди социальных сетей в России. Одноклассники занимают второе место.
— Telegram показал абсолютный рекорд по приросту авторов на платформе. Рост составил 144%. Наиболее сильное снижение числа авторов — у Instagram* — на 55%. А также у TikTok — на 74%.
— Рост кол-ва контента наблюдается только у ВКонтакте и Telegram. Причем у Telegram он составляет 159% год к году. Наиболее сильное падение по контенту у Instagram* — на 70%, и у TikTok — на 71%.
— Instagram* снилизился по авторам на 55%, по объему контента на 70%. Facebook* также просел по авторам на 48%, а по объему контента на 56%. Самое сильное снижение по авторам (-76%) и объему контента (-71%) у TikTok.
Полное исследование доступно по ссылке.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
Brand Analytics выпустили новое исследование активной аудитории (авторам) соцсетей России за октябрь 2022 года. Исследование включает в себя объем аудитории, возраст и пол.
Ниже выжимка интересных цифр, с полным исследованием можно ознакомиться по ссылке в конце поста:
— 62,2 млн авторов насчитывает российский рынок соцмедиа. Они написали более 1,5 млрд публичных сообщений. Это данные по всем социальным медиа, включающим соцсети, мессенджеры, форумы, блоги, геосервисы, отзовики, UGC-площадки и т.д.
— Число авторов в России год к году сократилось на 6%, их активность выросла на 36%
— ВКонтакте лидирует по кол-ву активных авторов и объему контента среди социальных сетей в России. Одноклассники занимают второе место.
— Telegram показал абсолютный рекорд по приросту авторов на платформе. Рост составил 144%. Наиболее сильное снижение числа авторов — у Instagram* — на 55%. А также у TikTok — на 74%.
— Рост кол-ва контента наблюдается только у ВКонтакте и Telegram. Причем у Telegram он составляет 159% год к году. Наиболее сильное падение по контенту у Instagram* — на 70%, и у TikTok — на 71%.
— Instagram* снилизился по авторам на 55%, по объему контента на 70%. Facebook* также просел по авторам на 48%, а по объему контента на 56%. Самое сильное снижение по авторам (-76%) и объему контента (-71%) у TikTok.
Полное исследование доступно по ссылке.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
❤58👍55👌6😁3
Кажется, у кресла от Volkswagen появился конкурент. Да, в нём нет электродвигателя и системы мультимедиа, но там есть что-то действительно классное: держатели для картошечки-фри, сока и зону подогрева для бургеров. Не кресло, а мечта: слева фри и сок, справа держатель с подогревом для бургеров и имя этого кресла: McCrispy Ultimate Gaming Chair. Однозначно, у McDonald’s вышло создать не только идеальное кресло для гейминга, но офисное кресло тоже.
👍79😁22👎15💯5
#нестер Офигеть штуковина. На МКС доставят камеру с самым большим разрешением в истории. Причём это чисто коммерческий проект! И сделан для развлечения - на Земле, в Лас-Вегасе в следующем году откроется гигантская сфера на 20 000 гостей. В неё и будут транслироваться изображения высочайшего разрешения (в 80 раз чётче, чем HD). Кажется, у меня появилась новая мечта.
На фото концепт того, как будут выглядеть трансляции с такой сфере.
На фото концепт того, как будут выглядеть трансляции с такой сфере.
🔥240👍46❤11👎1
Смотрите, как чулочно-носочный бренд Sheertex в своей рекламной кампании «Alarmingly Strong» использует игру слов для того, чтобы привлечь внимание потребителя громкими заявлениями.
Например, в одном рекламном ролике фраза «испытано на животных», написанная заглавными буквами ярко-красным шрифтом, накладывается на изображение собаки, растягивающей колготки хозяйки.
«Мы хотели продемонстрировать крутизну продукта, специально выбрав табуированные заголовки, которые большинство брендов никогда бы не использовали», комментирует кампанию бренд-менеджер Sheertex.
Например, в одном рекламном ролике фраза «испытано на животных», написанная заглавными буквами ярко-красным шрифтом, накладывается на изображение собаки, растягивающей колготки хозяйки.
«Мы хотели продемонстрировать крутизну продукта, специально выбрав табуированные заголовки, которые большинство брендов никогда бы не использовали», комментирует кампанию бренд-менеджер Sheertex.
🔥625👍82😁24👌10
Вчера: Telegram-каналы на IT-тематику выпускают один и тот же рекламный пост с заголовком «Павел Дуров заявил о рисках блокировки Telegram в ближайшие дни. Собрали для вас 5 каналов, на которые стоит подписаться, пока все работает»
Сегодня: У каналов, которые опубликовали данный рекламный пост, висит метка SCAM.
Официальных комментариев от команды мессенджера нет (и вряд ли будут), но если метка и правда как-то связана с данной рекламой, то сделано все верно и по делу. Это называется манипуляция и введение пользователей в заблуждение. Если бы это был пост, в котором об этом рассказали как новость, без рекламы других каналов — все было бы нормально. Но получилось как получилось.
При этом отмечу, как еще год назад по Telegram регулярно гуляла реклама «Илон Маск теперь в Telegram», «Тим Кук завел официальный канал в Telegram» и другие схожие записи. Однако такие каналы не блокировали, а авторам каналов, которые размещали такую рекламу, SCAM не выдавали. А надо было.
Сегодня: У каналов, которые опубликовали данный рекламный пост, висит метка SCAM.
Официальных комментариев от команды мессенджера нет (и вряд ли будут), но если метка и правда как-то связана с данной рекламой, то сделано все верно и по делу. Это называется манипуляция и введение пользователей в заблуждение. Если бы это был пост, в котором об этом рассказали как новость, без рекламы других каналов — все было бы нормально. Но получилось как получилось.
При этом отмечу, как еще год назад по Telegram регулярно гуляла реклама «Илон Маск теперь в Telegram», «Тим Кук завел официальный канал в Telegram» и другие схожие записи. Однако такие каналы не блокировали, а авторам каналов, которые размещали такую рекламу, SCAM не выдавали. А надо было.
👍167😁26❤19🔥8
Forwarded from РМ lite
Согласно исследованию VK и «VK Мессенджера», голосовые сообщения раздражают каждого седьмого россиянина
❤288😁156👍100😢14
Как же KFC круто умеет в pop-up’ы, вспомнить хотя бы их отель — The House of Harland. А теперь бренд запустил свой первый паб The colonel's arms. Места в баре раскупили за день, а попасть в него можно только с 25 ноября по 30 ноября.
Как в и случае с отелем все продумано до мелочей: тут тебе и куча пивных бочек и много экранов для просмотра футбола.
Понятное дело, что эта кампания связана с самым важным спортивным событием этого года— чемпионат мира по футболу в Катаре. В таком баре точно бы посмотрел бы пару матчей.
Как в и случае с отелем все продумано до мелочей: тут тебе и куча пивных бочек и много экранов для просмотра футбола.
Понятное дело, что эта кампания связана с самым важным спортивным событием этого года— чемпионат мира по футболу в Катаре. В таком баре точно бы посмотрел бы пару матчей.
👍131🔥48👌6❤2
#Ящук (кто?) Перспективы развития рынка Influence Marketing
2022 перевернул нашу жизнь и серьезно повлиял на рынок. Как было раньше? Большое количество брендов тратит деньги на работу с инфлюенсерами. Бюджеты обслуживают независимые агентства, крупные медийные группы, блогерские объединения, продюсерские центры, случайные посредники, часть клиентов создает внутренние отделы, состоящие из бывших сотрудников агентств, площадки практически ничего не продают самостоятельно. Безусловно, каждый участник рынка выполнял свою роль. Не было бы такого стремительного роста без годовых стратегий медийных груп, не было бы такого развития инвентаря без тысяч презентаций независимых агентств. Какой будет будущая структура рынка? Я позволил себе написать три киношных сценария.
Сценарий 1. «Все мне»
В рекламном рынке главный тот, у кого есть бюджет. Средства позволяют развивать продукт, собирать инвентарь, покупать людей и экспертизу. Не имея ограничений можно добиться любых результатов. Вопрос только один - сколько было потрачено впустую? Уход международных кампаний сконцентрировал основные рекламные бюджеты у ограниченного количества клиентов. Для того чтобы эти деньги тратились, необходимо предоставить рекламный продукт, сервис и инвентарь. Наибольшей прочностью обладает VK, как рекламодатель и платформа одновременно. Предположим, что VK активно и успешно развивает механизмы площадки, собирает инвентарь, приобретает несколько дополнительных активов, закрывающих качество сервиса, экспертизу, продюсирование и аналитику по всем типам кампаний с инфлюенсерами. Начинается демпинг оставшихся небольших игроков, за счет медийных сделок и предоставления спец условий можно порезать большую часть конкуренции на этапе медиапланирования. Конкуренция снижается, что приводит к падению качества рекламного продукта. 70% рынка консолидируется в одних руках, оставшиеся 30% жестко контролируются маркировкой. Институт независимых агентств изживает себя. Новая структура – это игроки-монополисты (инвентарь, медиа мощности, экспертиза), клиенты и их внутренние отделы по работе с монополистами, артисты и их менеджмент.
Сценарий 2. «Анархия»
Единый всесильный игрок не проявляется (неверное направление инвестиций, отставание в скорости развития платформ, недостаточная экспертиза). Рынок находится в постоянной охоте за сохранившимися бюджетами. На роль всесильного игрока претендуют независимые агентства и группы, близкие к основным бюджет холдерам. Большинство игроков, сбросивших жирок за 2022 год, придерживаются стратегии выживания. Часть скупается претендентами на роль всесильного игрока. Основным активом становятся знакомства и дружба с владельцами маркетинговых бюджетов. Победу одерживает тот, кто лучше договорится, а не тот, кто креативнее. Все ищут деньги и ненавидят тех, кто забирает бюджет. Пройдет год, чтобы тендеры по знакомству дискредитировали себя, а продукт снова начал что-то значить. В 2024 рынок приходит в себя, однако обнаруживает, что часть клиентов отстроили внутренние отделы по работе с инфлюенсерами и в услугах агентств не нуждаются.
Сценарий 3. «Мир после»
Бренды начинают возвращаться, локализоваться. Благодаря сохранению маркетинговых команд рынок продолжает со скрипом жить по старым правилам. В сложившейся картине мира от агентств требуют все большей экспертизы и качества услуг. Конкуренция ставит строгие требования на баинг чек. Рынок срезает слабых игроков или тех, у кого нет доступа к бюджетам. Независимые агентства сливаются с медийными группами на уровне партнерств, а не покупок. Ни один всесильный игрок не выявлен. Заработок становится меньше, но позволяет строить и развивать бизнес.
Мне, конечно, близок сценарий номер 3. Отмечу, что все это фантазии и в жизни будет по-другому. YouTube и TikTok обязательно вернутся в полном функционале. Нас ждет новое поколение инфлюенсеров, о котором я начал рассуждать 🔥тут🔥. Сейчас наша задача внимательно следить за динамикой развития платформ, активностью брендов и эффективностью самой рекламы.
Ведь победят те, кто покажет ROI.
2022 перевернул нашу жизнь и серьезно повлиял на рынок. Как было раньше? Большое количество брендов тратит деньги на работу с инфлюенсерами. Бюджеты обслуживают независимые агентства, крупные медийные группы, блогерские объединения, продюсерские центры, случайные посредники, часть клиентов создает внутренние отделы, состоящие из бывших сотрудников агентств, площадки практически ничего не продают самостоятельно. Безусловно, каждый участник рынка выполнял свою роль. Не было бы такого стремительного роста без годовых стратегий медийных груп, не было бы такого развития инвентаря без тысяч презентаций независимых агентств. Какой будет будущая структура рынка? Я позволил себе написать три киношных сценария.
Сценарий 1. «Все мне»
В рекламном рынке главный тот, у кого есть бюджет. Средства позволяют развивать продукт, собирать инвентарь, покупать людей и экспертизу. Не имея ограничений можно добиться любых результатов. Вопрос только один - сколько было потрачено впустую? Уход международных кампаний сконцентрировал основные рекламные бюджеты у ограниченного количества клиентов. Для того чтобы эти деньги тратились, необходимо предоставить рекламный продукт, сервис и инвентарь. Наибольшей прочностью обладает VK, как рекламодатель и платформа одновременно. Предположим, что VK активно и успешно развивает механизмы площадки, собирает инвентарь, приобретает несколько дополнительных активов, закрывающих качество сервиса, экспертизу, продюсирование и аналитику по всем типам кампаний с инфлюенсерами. Начинается демпинг оставшихся небольших игроков, за счет медийных сделок и предоставления спец условий можно порезать большую часть конкуренции на этапе медиапланирования. Конкуренция снижается, что приводит к падению качества рекламного продукта. 70% рынка консолидируется в одних руках, оставшиеся 30% жестко контролируются маркировкой. Институт независимых агентств изживает себя. Новая структура – это игроки-монополисты (инвентарь, медиа мощности, экспертиза), клиенты и их внутренние отделы по работе с монополистами, артисты и их менеджмент.
Сценарий 2. «Анархия»
Единый всесильный игрок не проявляется (неверное направление инвестиций, отставание в скорости развития платформ, недостаточная экспертиза). Рынок находится в постоянной охоте за сохранившимися бюджетами. На роль всесильного игрока претендуют независимые агентства и группы, близкие к основным бюджет холдерам. Большинство игроков, сбросивших жирок за 2022 год, придерживаются стратегии выживания. Часть скупается претендентами на роль всесильного игрока. Основным активом становятся знакомства и дружба с владельцами маркетинговых бюджетов. Победу одерживает тот, кто лучше договорится, а не тот, кто креативнее. Все ищут деньги и ненавидят тех, кто забирает бюджет. Пройдет год, чтобы тендеры по знакомству дискредитировали себя, а продукт снова начал что-то значить. В 2024 рынок приходит в себя, однако обнаруживает, что часть клиентов отстроили внутренние отделы по работе с инфлюенсерами и в услугах агентств не нуждаются.
Сценарий 3. «Мир после»
Бренды начинают возвращаться, локализоваться. Благодаря сохранению маркетинговых команд рынок продолжает со скрипом жить по старым правилам. В сложившейся картине мира от агентств требуют все большей экспертизы и качества услуг. Конкуренция ставит строгие требования на баинг чек. Рынок срезает слабых игроков или тех, у кого нет доступа к бюджетам. Независимые агентства сливаются с медийными группами на уровне партнерств, а не покупок. Ни один всесильный игрок не выявлен. Заработок становится меньше, но позволяет строить и развивать бизнес.
Мне, конечно, близок сценарий номер 3. Отмечу, что все это фантазии и в жизни будет по-другому. YouTube и TikTok обязательно вернутся в полном функционале. Нас ждет новое поколение инфлюенсеров, о котором я начал рассуждать 🔥тут🔥. Сейчас наша задача внимательно следить за динамикой развития платформ, активностью брендов и эффективностью самой рекламы.
Ведь победят те, кто покажет ROI.
👍85👎9🔥7❤1
#Антон
Banksy в своем Instagram* аккаунте возмутился тому, что бренд одежды GUESS в Лондоне использовали без разрешения его работу в оформлении витрины и написал, что шоплифтера из числа его подписчиков, могут также бесплатно воспользоваться их одеждой.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
Banksy в своем Instagram* аккаунте возмутился тому, что бренд одежды GUESS в Лондоне использовали без разрешения его работу в оформлении витрины и написал, что шоплифтера из числа его подписчиков, могут также бесплатно воспользоваться их одеждой.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
👍259😁104🔥22👎9
У нас тут, похоже, намечается новая битва между брендами, по которым я так соскучился. Началось все с Яндекс Музыки, которая запустила наружку для продвижения нового проекта «Искра». Вчера им ответила VK Музыка, написав на диджитал фасаде Октября «Пока вы ждёте искру, здесь ярко горят звёзды». А сегодня там уже красуется послание от Звука, который как бы подитоживает троллинг-движуху, показывая, где релизы в самом высоком качестве лучше всего слушать.
Жаль, что сюда уже не подключатся Apple Music и Spotify, так бы получилось не менее круто, чем битва такси в Тольятти пару лет назад. Но, на самом деле, и так получилось хорошо, ибо практически весь этот год мы ничего подобного не наблюдали и даже уже стали к такому привыкать (и это не есть хорошо).
Жаль, что сюда уже не подключатся Apple Music и Spotify, так бы получилось не менее круто, чем битва такси в Тольятти пару лет назад. Но, на самом деле, и так получилось хорошо, ибо практически весь этот год мы ничего подобного не наблюдали и даже уже стали к такому привыкать (и это не есть хорошо).
👍380❤60🔥36👎19