Burger King в новой кампании на французский рынок очень смешно потроллил своих конкурентов. В ролике подняты тема и спор — где готовят самый вкусный бургер. Сначала спор о самом вкусном бургере начинает парочка, но в него втягиваются и другие посетители. Потом это все перерастает в полный балаган и беспредел в зале, и это все приводит к вмешательству полиции. В конце концов, пара, которая начала спор, берет на себя ответственность и говорит, что это был частный разговор.

А перестать спорить они решили, потому что к их столику принесли еду из Burger King. Когда все усаживаются за стол, чтобы поесть, все соглашаются, что на самом деле, самый лучший бургер — "Whopper". Ролик и правда очень милый, а главное смотрится на одном дыхании, словно легкая французская короткометражка.

«Точка» может быть куплена «Тинькофф», пишет Коммерсантъ: банк «Траст» ведет переговоры о продаже финтех-проекта для предпринимателей. Сумму сделки оценивают до 20 млрд руб., «Точка» обслуживает более 500 тысяч бизнесов в России, прибыль банка по итогам года ожидается в районе 6 млрд руб.

Если эта новость правда, то только могу поздравить и «Точку» и «Тинькофф»: первые наконец получат мощную опору и смогут и дальше активно развиваться (и да бог, чтобы это не сказалось на качестве их маркетинга и в частности классных рекламных роликах), а вторые — лишь сильнее закрепят свои позиции среди предпринимателей и получат огромную базу клиентов, что ещё больше усилит капитализацию группы.

Для тех, кто забыл, напомню, что в «Точке» за последние шесть лет пять раз менялись акционеры, именно поэтому я буду искренне рад за ребят, если им все же удастся «бросить якорь».

#Антон (кто?) Что стоит за конфликтом двух российских реперов Оксимирона* и Моргенштерна*. Реальная ли это вражда или взаимовыгодный хайп, который дает рейтинги им обоим и попытка возродить Versus?

Мирон с Алишером обменивались колкостями уже давно, но это было безобидно. Активная фаза началась с того, что Алишер в своем новом альбоме «Last one» подколол Оксимирона в треке «Teaser», Оксимирон не заставил себя ждать и выпустил трек «Bassline business», в котором задиссил Моргенштерна, а поводом назвал постоянные подколы от него в свой адрес. Далее вышел уже полноценный дисс от Моргенштерна «Я убил Марка», ну а вчера вышел 8 минутный ответ на него от Мирона.

Не буду играть в The Flow и разбирать отсылки, скорее хочется поговорить про то, что за этим стоит. Далее мои предположения, но кажется, что они недалеки от реальности.

В российском сегменте YouTube сейчас активно заливают деньги букмекеры, это видно как по поддержке команд МФЛ, так и в целом по присутствию в контенте топовых видеоблогеров, например у Димы Масленникова, Насти Ивлеевой, КликКлак и других. Так вот, Versus Battle также выходил при поддержке букмекеров, как и тот легендарный баттл Оксимирона с Дизастером. Любопытно, что Ресторатор, особенно тщательно разобрал диссы Алишера и Мирона на своих стримах.

Ну и финальный аккорд, час назад Моргенштерн выкладывает видео в котором вызывает Оксимирона на баттл. Весь этот "конфликт", выглядит как спродюсированный проект по прогреву аудитории перед возможным возрождением Versus.

Также стоит отметить, что позавчера Мирон анонсировал свой мировой тур, удобно, что сразу после этого вышел его дисс, не так ли?

*Признан иноагентом в России.

#нестер Онлайн-кинотеатры осваивают отчаянную цензуру из-за нового закона против ЛГБТ. Отметилась "Амедиатека", которая показывает второй сезон "Белого Лотоса" производства HBO. Это один из топовых сериалов 2020 и 2021 года, обладатель аж 10 престижных премий Эмми, популярен в России.

Что сделал кинотеатр?
1) Вырезал из новых и старых серий большинство постельных сцен, все диалоги про лесбийскую любовь, диалоги про любовь между мужчинами. Причём вырезали даже постельную сцену, которая важный ключ в сюжете и без неё в сценарии дыра.
2) Заменил слово "гей" в переводе на слово мужчина. А это слово там произносится под тысячу раз. И многие диалоги становятся бессмысленными без него.
3) Старательно замазал изображение мужского зада в сцене, где мужчина с женщиной лежат на кровати. Причём не блюром, а превратил часть тела человека в кусок простыни.

Для зрителя получается просто полный идиотизм. Как к этому ни относись, но демонстрация однополых отношений - часть массового западного контекста. Это не изменишь. В США производят самые кассовые и популярные у российского зрителя сериальные медиапродукты. Там нанимают лучших режиссёров и сценаристов мира.

Но теперь в России есть новый жёсткий закон. И с ним я вообще не представляю, как локальные сервисы собираются дальше показывать западный контент. Делать текстовые заглушки как в немом кино "А здесь должны были совокупляться два персонажа, короче, смысл для сюжета тут такой"?

По закону риск для сервисов - штраф до 5 миллионов и прекращение деятельности на 3 месяца. Это смерть для бизнеса. То, как сейчас пытается выкрутиться "Амедиатека" - не может быть решением. Либо ты уничтожаешь смысл сериала, либо закрываешь свой бизнес после меткого доноса, либо перестаешь показывать западный контент.

Ну и, конечно, за запретным плодом зритель тут же пойдет на пиратские сервисы. Закон в итоге не достигнет своей цели. Но, как обычно, прилично испортит жизнь легальному бизнесу.

#Антон (кто?) Одноклассники к концу года решили поделиться успехами своей контентной платформы и там есть на что посмотреть:

— Число активных сообществ и авторов выросло на 60 тысяч
— ОК перераспределили показы в своей ленте в пользу авторского уникального контента, что увеличило его долю в ленте пользователя в 1,5 раза.
— Проводимое время пользователя в ленте соцсети увеличилось на 30%
— Суммарный охват групп авторов и медиа в ОК вырос за год на 55%
— Благодаря алгоритму «Молния» (помогает новым группам с уникальным контентом, получить первую лояльную базу пользователей), поддержку получили свыше 2500 сообществ.
— Был запущен раздел «Увлечения» в который привлекли более 200 блогеров. Самыми растущими среди них стали: Борщ (+73 тыс подписчиков), группа Евгении Полевской Это Просто (+69 тыс подписчиков), автоблогер Настя Туман (+32 тыс подписчиков), блог Шебби-Шик (+29 тыс подписчиков) и группа Миса и Лёлик (+23 тыс подписчиков).

Подробнее можно почитать тут.

Вчера: ВК анонсирует новую партнерскую программу и, в общем-то, довольно справедливо огребает негатив от авторов и создателей контента.
Сегодня: ВК берет паузу и отменяет нововведения, которые планировались в партнерской программе и будет их дорабатывать.

Что тут могу сказать: сказать, что я удивлен — это ничего не сказать. Большую часть вчерашнего вечера я посвятил тому, что общался с ребятами из команды ВКонтакте и пытался понять, откуда же они взяли эти совершенно идиотские обновленные правила, согласно которым для подключения партнерской программы авторы должны были привлекать не менее 2500 подписчиков в месяц и иметь не менее 30% охвата. Почему этих цифр достичь нереально?

Да потому что последние пару лет мы плавно выстраивали маркетинг и фокусировались не на количестве подписчиков, а на качестве контента и его уникальности. Последние годы появились специальные алгоритмы, которые наказывали сообщества с ворованным или неоригинальным контентом, последние годы нас приучали к тому, что сообщества, создающие уникальный контент, получали буст и благодаря тем же алгоритмам могли привлекать новую аудиторию и повышать охваты. Наконец, события этого года позволили ВК получить довольно много новых авторов, которые пришли в соцсеть из других заблокированных. Все это, казалось бы, должно создать максимально благоприятные и «тепличные» условия для создателей контента, но что-то пошло не так.

ВК вместо этого вчера решили, что автор должен не только создавать контент и тем самым развлекать аудиторию, но и думать о привлечении новой аудитории, а главное — трястись над статистикой и думать о том, как бы не потерять охваты и не упасть меньше 30%. Нет, ребят, так это не работает. Так нельзя.

Вы могли бы собрать обратную связь, собрать фокус-группы, провести исследования, протестировать разные гипотезы и посмотреть на их отдачу, и лишь потом говорить про обновление. Вместо этого вы просто поставили своих же паблишеров перед фактом, за что и огребли по полной в комментариях. Причем еще одна самая странная вещь, которую я заметил, заключалась в том, что админы сообществ из вашего же текста даже не смогли понять, что новые правила будут относиться только к тем, кто планирует подключаться или вообще ко всем?

В итоге сегодня, как я и написал выше, появился пост, в котором команда ВК газует обратно — проще говоря откатывает анонсированные ранее обновления и берет паузу, чтобы доработать партнерскую программу по всем канонам. Все обновления будут запускаться постепенно, первые — не ранее конца февраля-марта 2023 года. Надеюсь, что это будут адекватные условия, которые разработают совместно с авторами, которые, блин, просто хотят зарабатывать свою копеечку на площадке. Помните, что именно они являются вашим главным ядром как создатели контента. Потеряв их, вы начнете терять и свой второй главный актив — аудиторию.

Uber Eats классно обыграли ситуации, которые объясняют опоздания курьеров с доставкой. 
Получились очень забавные ролики с оправданиями. Например, громадный надувной миньон оторвался с рекламной конструкции и его ветром понесло по улицам города. И, так получилось, что его прибило к выходу из ресторана. И именно из-за этого курьер не смог из него выйти и, понятное дело, опоздал. 
Ясное дело, что никто не любит, когда задерживают его доставку. Но круто, что Uber Eats не побоялись так забавно обыграть такой неприятный для клиентов опыт.

#Антон Вчера у VK Клипов прошла предновогодняя презентация свежих обновлений и на платформу завезли много новых и важных инструментов. Все они нам хорошо знакомы по TikTok и хорошо, что теперь они есть и в VK Клипах:

— Продвинутый видеоредактор
— Личный кабинет со статистикой (пока что будет доступна по заявкам в ограниченном режиме)
— Оригинальные звуки, которые пользователи могут загружать на платформу
— Клипами теперь можно делиться в Историях
— Прямые эфиры прямо в VK Клипах.

Немного свежих цифр:

— Среднесуточное кол-во просмотров Клипов составило 750 млн. Рост в 2 раза год к году.
— Всего опубликовано 30 млн Клипов.

Подробнее тут.

​Литрес провел свой первый за 17 лет ребрендинг, который затрагивает все визуальные коммуникации компании, от написания названия сервиса и логотипа, до фирменного стиля, интерфейса сайта и приложений. Новую айдентику разработала «Студия Артемия Лебедева», а цель ребрендинга — подчеркнуть, что Литрес — это уже не только удобный способ читать и слушать книги, но и полноценная книжная экосистема.

Изменения также затронут и другие проекты компании, такие как: Самиздат, Литрес Чтец, Литрес Библиотека. Все это включает и постепенный переход книжного сервиса под подписке MyBook под общий бренд.

⚡️По информации моего источника из TikTok Russia, в конце этого года подразделение TikTok Eastern Europe фактически перестанет существовать: массовые сокращения уже затронули большую часть команды, которую отпустили на вольные хлеба. Всего в штате остается около 10 человек, что в принципе говорит о том, что TikTok ставит крест на развитии в России и возвращаться к нам не планирует, а скорее всего и вовсе уйдет страны.

Разумеется ни о каком возобновлении загрузки контента и включении монетизации речи не идет, так что мы с вами, судя по всему, окончательно теряем еще одну соцсеть, которая бурно развивалась у нас в стране последние годы.

Я думаю, что большинство из вас сегодня смотрели YaC 2022, но если вы пропустили его или еще не успели посмотреть, вот самое важное, на мой взгляд:

— В этом году YaC вышел в новом формате мини-сериала. Про людей, стоящих за сервисами, которыми все мы пользуемся. Всего 9 эпизодов.

— Показали, как будут выглядеть карты нового поколения. Главная особенность — высокая степень детализации. Просто для понимания: планируют отрисовать фасады зданий, остановки, подземные переходы, деревья и даже дорожную разметку. К слову, разметка, повороты и трехмерные развязки для ключевых магистралей в центре Москвы появятся уже в ближайшее время. Дальше постепенно раскатают на все крупные города. Забавно, но в этой части мини-сериала даже показывали конкретный пример проблемного участка Таганской площади, на которой я еще совсем недавно ошибся при перестроении и чуть было не приехал на лишение прав.

— Представили самокаты собственной разработки (о чем еще в начале недели писали медиа): у него широкая, но короткая платформа (чтобы в пользу безопасности исключить поездки вдвоем). Любопытно, что в качестве основы самоката сначала брали всем известные модели, но в итоге все переработали, потому что обновление, например, батарейки приводило к уменьшению скоростных характеристик, которые вновь нужно было улучшать и так далее. Еще их оснастили дополнительным задним амортизатором, чтобы удобнее ехать по кочкам и брусчатке. Появятся на улицах в следующем сезоне.

— Упростили получение заказов на Маркете, предложив кучу опций на выбор: можно получить заказ в одной или нескольких посылках, оформить доставку на ближайшее время и доплатить, либо сэкономить и немного подождать. Инструмент называется «Пульт управления», он доступен на странице оформления заказа. Лично для меня до последнего времени реально было болью, когда я не мог в интерфейсе быстро и легко выбрать нужную мне доставку в пару кликов. И судя по видео, таких как я было еще около 1,5 миллиона человек. Теперь вроде как эту проблему решили. Посмотрим, потестим.

— У образовательной платформы Яндекс Учебник теперь есть рекомендательная система на основе машинного обучения. Она выявляет проблемные места в знаниях ребенка и дает советы, какие темы нужно повторить. Пока работает в Учебнике по математике и русскому языку, в будущем появится и для информатики.

P.s: сериал снимали осенью этого года в разных офисах Яндекса, от России и Армении до Израиля, Сербии и других стран. Из забавного: заставки для эпизодов нарисовала Алиса, а Балабоба написал вопросы, которые Алиса задавала рассказчикам)

Посмотреть все серии YaC 2022 можно на YouTube канале Яндекса

Классная, но в то же время очень грустная кампания: Crisis установили высокую гиперреалистическую скульптуру бездомного на лондонском Кингс-Кросс. Рождество — время для сбора средств от благотворительных организаций, которые стремятся решить проблему бездомности. В этом году кризис стоимости жизни придал новую актуальность кампании. А самое страшное, что в следующем году более 300 тысяч британцев могут стать бездомными.

Скульптура под названием "Алекс" находилась с 5 по 6 декабря на вокзале, а затем с 8 по 12 декабря в торговом центре Bullring в Бирмингеме (второй по величине город Великобритании). Статуя, кстати, и правда громадная: весит 2,5 тонны и в высоту более 4-х метров.

Конец 2022 года, а у нас ещё можно купить Coca-Cola, произведенную в Украине в сентябре этого года, имеющую этикетку «Минск» и «Производитель Бельгия». Как вам такой параллельный импорт?

Дзен, который как вы знаете, отделился от Яндекса, вчера проводил встречу «Найди свой Дзен». Команда платформы там делилась статистикой и дальнейшими планами. Главное, что мне удалось узнать:

— Дзен активно начал привлекать аудиторию зумеров и альфа в обновленное приложение, так как позиционирует себя теперь как мультиформатную платформу с разными форматами контента.

— Алгоритмы постоянно обучаются и делают это на базе примерно 400 млн публикаций. При этом ежемесячно ленту Дзена видит 70 млн людей, которые создают в совокупности почти 10 миллиардов событий ежесуточно (сюда входят и публикации, и лайки, и комментарии).

— В сравнении с прошлым годом эксперты (в простонародье авторы) создали в три раза больше контента.

— Много раз говорили про открытость (видимо им очень важно сохранить имидж платформы, которая открыта к критике) и обещают прислушиваться и к авторам и к пользователям.

Какой вывод могу сделать из вышеуслышанного: Дзен начинает выстраивать собственный бренд, Дзен делает упор на молодежную аудиторию, рассчитывая в том числе и на приход ее из заблокированных ранее соцсетей (разнообразие форматов как подтверждение этого), Дзен имеет большой кусок пользователей Рунета, который и в дальнейшем будет интересен рекламодателям. Позитивные кейсы, о которых команда Дзена рассказывала последние года два, я помню хорошо, также как помню и то, с чего начинали. Поэтому хочется верить, что у ребят получится реализовать все задуманное.

Минцифры планирует обязать Apple разрешать установку приложений из альтернативных магазинов приложений. Судя по всему, у нас идут по пути ЕС, который принял так называемый DMA (Digital Markets Act) — закон регулирующий рынок цифровых сервисов и услуг. Согласно этому закону Apple будет ОБЯЗАНА разрешить установку приложений из сторонних источников или маркетплейсов. Закон вступает в силу в ЕС с мая 2023 года, Минцифры же планируют ввести свой законопроект уже в первом квартале 2023 года.

Я: ААААААААААААААААААААААААААААА

Виасейлс

Мне только что слили контент-план Кинопоиска на 2023 год: УУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУ

Ну вот и до Авито добрался раздел «Истории». Честно говоря, инородно не выглядит и вполне хорошо вписывается в интерфейс приложения. Думаю, что в дальнейшем раздел сделают доступным для продавцов и это станет еще одним удобным инструментов для доппродаж.

Другая версия — часть аудитории из заблокированных соцсетей плавно перетекла в маркетплейсы и на Авито. Звучит на первый взгляд странно, но такие пользователи ищут разные товары, читают отзывы. Не удивляйтесь, но для многих это стало заменять фид в Инсте или ТикТоке. Поэтому компании и стремятся таких пользователей удержать всеми доступными им способами.

Единственное, чего не хватает Авито, на мой взгляд — комментариев под товарами. Я думаю, что если бы они появились, я бы залипал там ещё больше, чем сейчас.

Upd: в комментариях справедливо отметили, что истории существуют у сервиса уже несколько лет, но только сейчас их сделали в форме всем привычных кружочков.

Потихоньку переобуваюсь и хочу вернуть реакцию в виде ❤️