Помните ту масштабную утечку Яндекс Еды, которая произошла летом? Напомню, что в публичном доступе оказались данные десятков тысяч пользователей сервиса, которые содержали в себе имена, адреса, номера телефонов и рестораны, из которых были оформлены заказы, а также примерная средняя сумма трат клиентов в сервисе.

На моей памяти, эта утечка стала крупнейшей за последние годы, а после того, как появился сайт, на котором это все можно было еще и проверять в режиме реального времени на карте, поднялся целый скандал. Сайт довольно быстро заблочили, Еда сообщила о внутреннем расследовании и пообещала ужесточить меры безопасности. Ну и как финальное — суд признал сервис виновным и оштрафовал на 60 тысяч рублей. 60, мать его, тысяч, рублей.

Если вы думаете, что на этом все закончилось, то нет. В Яндексе решили иначе и пошли до конца — так вчера и появилась новость, что по итогам выяснилось, что сервис тут вообще ни при чем — все дело в хакерской атаке, которой подвергся сторонний хостинг, где размещалась виртуальная машина сервиса с доступом в его системы. Но чтобы стало совсем смешно, по итогу было возбуждено дело, в результате которого Яндекс Еду признали, внимание, потерпевшей стороной. Не не, я не шучу: выходит, что Еда сняла с себя все обвинения, сославшись на то, что это не она и хостинг не ее.

Знаете, я может быть чего-то не понимаю, но если буду рассуждать не как маркетолог, а как рядовой пользователь, то для меня лично ничего не изменилось: я давал доступ к своим данным Яндекс Еде, я заполнял адрес для доставки, я добавлял банковскую карту. Для меня ответственным за хранение моих данных является Яндекс, а не сторонний хостинг, на которого сейчас просто пытаются скинуть вину и переложить ответственность, обелив таким образом свою репутацию.

И я все могу понять, но когда в аккурат после выхода этой новости начинают сеять в Telegram-каналах посты с ключевым посылом того, что утечка вовсе не утечка, а Яндекс вроде как уже и не виноват, единственная моя реакция, которую вы увидите, будет такой: whaaaaaaaaaaaaaat?

Спору нет, инцидент отработали тогда четко: публично все пояснили, рассказали, причем сделали это быстро. С точки зрения PR — кейс абсолютно прекрасный и браво тем, кто его реализовывал. Но сейчас то зачем давать заднюю? Мне кажется, что делать это уже поздно: в головах пользователей уже сформировалось представление о том, что утечка тогда произошла именно из-за Яндекса и сейчас выкручиваться таким образом — странно.

Повторюсь, искренне люблю Яндекс, но тут ребят категорически не поддерживаю и не понимаю.

#нестер Вам, возможно, казалось, что всякие умные нейросетки, которые генерят контент вместо человека - новая экспериментальная штука? И скоро появятся какие-то сервисы, которые делают это прям для бизнеса. Я и сам так считал, но понял, что порядочно опоздал. "Скоро" уже тут.

Зацените ландшафт компаний, которые не просто работают в этой нише, а специализируются на применении генеративных нейросетей. Если вы думали про AI-driven стартап - советую фокусироваться на чём-то предельно конкретном.

Битрикс24 запустил классный проект «История одного бизнеса». Ребята рассказывают честные истории про настоящий бизнес: с сомнениями, страхами, бесконечными задачами. Кстати, первый выпуск про Setters: показывают, как устроены процессы креативного агентства изнутри, от а до я. И да, я уже, разумеется, сел смотреть) Люблю слушать про то, как ребята делятся своим опытом.

Рекомендую, хоть это и
Реклама. ООО "1С-Битрикс" ИНН 7717586110, ЕРИД 2VtzqvPW4EW

Один из самых интересных прогнозов на тренды 2023 года вышел у Pinterest. Просто напомню, что MAU Pinterest более 400 миллионов человек. На основе поиска пользователей Pinterest и определил тренды 2023 году. Выбрал самые интересные.

В еде побеждает океан. Продукты из океана, которые давно являются основным продуктом азиатской культуры, становятся все более популярными среди миллениалов и представителей поколения X во всем мире.

Праздники и вечеринки для животных. В Pinterest прослеживается увеличение количества запросов про идеи украшений на вечеринки по случаю дня рождения собаки, а ещё всякие вкусняшки на собачью вечеринку и тд.

Душ победил ванну. 2023 будет посвящен рутине принятия душа. Поколение X часто вбивают в поиск бомбочки для душа. А ещё ищут информацию про эстетику принятия душа, а ещё разные идеи для душа без дверей.

Всего Pinterest собрал 27 трендов на 2023 год, которые можно посмотреть на специальном сайте.

Тинькофф наградил партнеров, которые выплатили клиентам банка больше всего кэшбэка. Через партнерскую программу кэшбэка крупные компании используют банк в качестве канала привлечения новых клиентов (а в Тинькофф их 28 млн). Данные, которые хранит банк, позволяют таргетироваться на пользователей с определенной историей транзакций, финансовым поведением, покупками у конкурентов. Это значительно влияет на ROMI. Выгода Тинькофф в этой истории — лояльность клиентов (отсюда название программы — Тинькофф Выгода). Банк заинтересован в том, чтобы делиться результатами партнеров. Премия – логичный способ это сделать.

Всего было номинировано 36 известных брендов, каждый отличился по-своему. Все перечислять не буду, выделю самые, на мой взгляд, любопытные:

— Яндекс Маркет. Он принес больше всего кешбэка клиентам Тинькофф в этом году.

— Ozon. Является для Тинькофф ключевым игроком в своей категории и у него все еще есть потенциал для увеличения кешбэка и в следующем году.

— ЕАПТЕКА. Принесла больше всего выгоды, даря различные промокоды со скидками.

— Связной. Стал партнером-лидером по выгоде в рассрочках.

— Додо Пицца. Партнер с самой высокой оценкой от клиентов Тинькофф. Рейтинг 5/5 и 86% положительных отзывов дорогого стоят.

По традиционной Дзен-пятнице и итогах платформы за этот год:

— Аудитория платформы составляет 70 миллионов пользователей ежемесячно.
— Число активных авторов выросло вдвое, сейчас их более 100 тысяч в неделю.
— В топе - короткие форматы, такие как вертикальные ролики. Их создают в 3,5 раза чаще, чем годом ранее.
— Дзен продолжает активно выводить в публичное поле новые темы, в которые вливаются авторы. Два таких примера за последнее время — экология и гейминг.
— В 2021 году платформа анонсировала переход на подписочную модель, а в этом ее окончательно завершила. Это работает следующим образом: сначала пользователи видят контент от каналов, на которые подписаны, а лишь потом рекомендации.

На мой взгляд, в следующем году Дзен (если команда выберет правильный фокус) вполне вероятно сможет стать одной из важнейших платформ в России. Ребята любят называть себя рекомендательной платформой, но давайте будем честны — она уже давно больше, чем просто платформа. Мне также любопытно будет наблюдать за тем, как будут развиваться местные авторы и блогеры — раньше Дзен регулярно показывал их истории успеха, но потом как будто бы перестал это делать вообще. Наконец, мне очень интересно, сможет ли вертикальный формат видео и дальше набирать обороты и отвоевывать новую аудиторию, которая ушла из заблокированных соцсетей и TikTok, в котором видео россиянам теперь нельзя выкладывать вообще. Допускаю, что это может произойти, но насколько быстрым будет рост и будет ли вообще — зависит лишь от команды Дзена.

Внимание авторам Telegram-каналов! Мошенники, ворующие каналы, в очередной раз сменили компанию, от имени которой выступают с предложением покупки рекламы — теперь они представляются рекламными менеджерами Aviasales.

Как всегда — они настолько тупые, что не в состоянии переделать заезжанное и примитивное сообщение, с которого начинают диалог: «Здравствуйте. Я рекламный представитель Aviasales. Нас интересует рекламное сотрудничество с вашим каналом».

Перешлите вашим друзьям и авторам каналов, чтобы были в курсе. Увы и ах, даже в конце 2022 года находятся те, кто на это ведется.

Ну что, прошли очередные полгода, а это значит, что пришло время вновь прорекламировать вам ребят из Blue Sleep, на матрасах которых я сплю, дай бог не соврать, с 2018 года.

Причем настолько к ним привык, что каждый раз приезжая в другой город по работе или просто путешествуя, очень долго привыкаю к новому спальному месту. Не могу объяснить, почему так происходит, но кажется, что организм и мозг очень быстро привыкают к хорошему.

Когда я уже почти 2 года назад достраивал дом, Blue Sleep пришли ко мне за рекламой, но я решил поработать по бартеру — взял себе матрас DUO и сплю на нем и по сей день. Для тех, кому важно правильно организовать свое спальное место, а главное высыпаться и спать с комфортом — мастхэв. Пишу как есть, честно и без приукрашивания.

Если надумаете брать его — сейчас на него действует скидка 40%, мой промокод SMM10 добавит к 40% еще 10%. Итого матрас вы сможете купить вдвое дешевле его номинальной цены. Матрас Blue Sleep Hybrid DUO- это отличный подарок для семьи и друзей к новому году. Как говорится, начните новый год с правильного сна 😉

Матрас: https://clck.ru/32F9PB

Реклама, Blue Sleep, ЕРИД 2VtzqvY4Ab4

#Антон Twitter запустил счетчик просмотров постов.

Twitter официально добавил новый счетчик в своих приложениях на iOS и Android, а также в десктопной версии.

По словам СЕО соцсети Илона Маска, 90% аудитории ничего не пишут и не лайкают, а просто читают посты, новый счетчик позволит показать насколько соцсеть "живая". Но, тут есть ньюанс, Twitter засчитывает каждый просмотр, например если вы посмотрели пост на десктопе, а потом откроете его в мобильном приложении, то зачтутся оба просмотра. Учитываться будут просмотры как подписчиков, так и пользователей которые не подписаны на аккаунт, а также просмотры самого автора поста.

Немного странное нововведение, уже вижу как потирают руки сервисы накруток. Но теперь у маркетологов появилась еще одна метрика, чтобы оценивать аккаунты на предмет виральности. Ранее просмотры постов, были исключительно доступны владельцу аккаунта в разделе статистики.

Помните у Netflix появился тарифный план с рекламой? Так вот, эта подписка Netflix Basic с рекламой не пользуется популярностью. Согласно аналитике этим предложением пользуются около 0,2% всех подписчиков Netflix в США. Если сравнить с HBO Max, то дела у Netflix не очень. HBO запустили тарифный план с рекламой  в июне 2021 года. Cейчас 21% от общего количества подписчиков платформы HBO сейчас именно на этом плане.

Возможно, непопулярность тарифного плана с рекламой у Netflix с тем, что эта  подписка дает возможность просматривать ограниченное количество сериалов и фильмов.

До вчерашнего дня маркетинг «Динамо» ассоциировался у меня исключительно с правильными решениями: привлекали молодежную аудиторию через блогеров, были активны в соцсетях, устраивали большое количество промо до матчей, и в целом, создавали впечатление клуба, который следит за своим имиджем.

Но вчера они свернули куда-то не туда..Премиальный партнёр клуба в лице «Дикси» это мощно. Ждем в числе новых ПРЕМИАЛЬНЫХ партнеров презервативы «Гусарские» и пиво «Охота».

Uber Eats, кажется, пробует максимально обратить на себя внимание поклонников Гарри Поттера с помощью новой рекламной кампании: сервис объединился с Warner Bros и выпустил специальные подарочные боксы в виде чемодана волшебника, наполненные печеньем, пряничными домиками, украшениями и конфетами. Очень напоминает хорошо известный домик со сладостями, только покруче.

Но сладости — это далеко не все. Uber Eats также поместил на печенье специальный QR-код (да, ими пользуются), при считывании которого пользователь перемещается в кресло водителя летающего автомобиля мистера Уизли или на поле для игры в квиддич. И вроде понятно, что история эта краткосрочная, не долгоиграющая, но мне кажется, что настоящие фанаты 100% такие боксы сметут.

«В общем» и «Кароче» — 2 легендарных фразы, с которых начинаются все сторис в Инсте

Зашел в магазин. Здесь в корзине со скидками лежит такой вот набор Arko, который рекомендует Тимати.

Вопрос первый: как думаете, он сам пользуется данной продукцией? Вопрос второй: стоит брать? Вопрос третий: почему в наше время селебрити в большинстве своем готовы продавать себя кому угодно? Неужели стремление заработать деньги в данном случае важнее, чем собственный бренд и репутация?

Признаюсь — никогда этого не понимал. Одно дело продавать рекламу, а другое — выступать лицом бренда, который ты сам с долей вероятности в 99% вообще не пользуешься. И ведь таких примеров масса. И я сейчас рассуждаю даже не как маркетолог (здесь почему был сделан такой выбор, с трудом, но понятно), а как узко известный в широких кругах человек.

Ситидрайв использовал отданные на переработку камеры автошин и ремни безопасности, чтобы создать линейку экологического мерча.

Кто-то может сказать, что решили хайпануть, мол, это же обычное дело — переработка отработанных шин и покрышек. Ну да. Но если сюда добавить эко-повестку и сделать из этого красивые вещи — почему нет?

​Если вы строите карьеру в маркетинге или где-то ещё, однажды окажетесь перед выбором: развиваться как специалист или расти как руководитель?

Наращивать экспертность — не то же самое, что отвечать за работу команды и результаты других людей. Это разные пути развития, которые требуют разных навыков.

Умение управлять командами, проектами и продуктами не придёт само, если просто хорошо делать своё дело. Это и не врождённый дар: менеджменту можно и нужно учиться.

«Заменеджери это» — канал Яндекс Практикума про науку и искусство управления. Авторы собирают лучшую экспертизу по вопросам, которые волнуют менеджеров.

О чём там пишут
🔵 Гайд по выгоранию: способы уберечь себя и команду
🔵 Как быть успешным и ленивым одновременно: стратегия Месси
🔵 Сдаться, чтобы победить: как правильно и вовремя послать всё к чёрту
🔵 Как убедить других, что ваша идея классная? 5 советов от профессора Уортонской школы бизнеса

Канал поможет вам сделать лучше себя, свою команду и мир вокруг — подписывайтесь!

Реклама, АНО ДПО «Образовательные технологии Яндекса», ЕРИД 2VtzquvG3mU