Hackney Baby & Children’s Bank выпустили, кажется, самый странный адвент-календарь, который видел. Это адвент-календарь с предметами первой необходимости для того, чтобы пережить зиму. Эту кампанию запустили на фоне роста стоимости жизни в Великобритании. Хотя сам адвент-календарь выглядит очень люксово, его содержание совсем не люкс. Внутри календаря находится, например, шоколад в виде монеток, фонарик, маленький набор конструктора, шапка, чайный пакетик, морковка, семена елки (чтобы не тратиться в следующем году и вырастить свою елку на Рождество), носки, подгузники, парацетамол, консервы и хлопушка. Распаковать адвент-календарь можно на специальном сайте everydayluxuriescalendar.com 

С таким календарем, если честно, язык как-то не поворачивается сказать: “Счастливого Рождества”.

Аркадий Волож сообщил, что покидает Яндекс. 2022 заканчивается максимально грустно. Думаю можно говорить, что уходит эпоха.

Вчера мне присылают новость, мол, какой-то российский блогер установил абсолютный рекорд по числу просмотров Reels в Инсте, набрав свыше 1 миллиарда просмотров в видео с названием «I’am Russian».

Для понимания: ролик идет 25 секунд, все это время его автор танцует в шапке-ушанке под рождественский трек Jingle Bells, который исполняют на балалайке.

Мое мнение — просмотры на рилс накручены, причем сделано это, скорее всего, фабрикой троллей или схожей структурой (теория заговора в действии, да). Ни один адекватный специалист, уверен, не поверит в достоверность этих цифр, просто потому что в этом видео нет вообще ничего. Ни актерской игры, ни искренности, ни взрывного продолжения. Нет даже ничего обучающего или необычного. То есть, это самый примитивный ролик, снятый максимально неоднозначно.

И нет, это не зависть, в мой личный опыт, который подсказывает, что дело тут нечисто. Инста по-своему пушит Рилсы, и обычно бывает следующим образом: много просмотров и мало лайков, среднее число просмотров и много лайков. Здесь же просмотров больше миллиарда, но комментариев всего 5 тысяч. Да, лайков 783 тысячи, но этого все равно недостаточно для миллиарда просмотров. Средний показатель вовлеченности (по моим наблюдениям) — 8-10% лайков от числа просмотров. И чем выше эта цифра, тем этот процент ниже.

Поэтому у меня есть все основания полагать, что цифры на этом Рилсе накручены. Не обязательно самим автором, возможно за него постарались другие лица, которым было так важно «показать русских во всей красе». Кстати, если дальше изучать профиль, то видно, что стрелять видео начали впервые именно когда была затронута тема санкций, свободы и т.д.

Выводы каждый делает сам.

В этом году я отказывался от большинства подарков, которые обычно присылают бренды, компании и агентства, но кое-кто таки умудрился их привезти, банально зная мой домашний адрес. Имхо, лучший подарок прислал Яндекс — такое вот новогоднее украшение на елку в виде своего ровера. Выглядит так круто, что я поставлю его к себе на полку)

По достоинству оцениваю новую функцию Телеграм

В 2022 мы с вами много помогали: приютам бездомных и брошенных животных, фондам по работе с детьми с ограниченными возможностями, беженцам из Украины. Почему говорю мы, а не я: без вас не было бы этого канала, именно вы читаете то, что пишу я и ребята, помогаете мне развивать канал, часть доходов которого направляется на благие дела.

2022 год стал для меня годом, когда осуществилось то, о чем я грезил все годы своей профессиональной деятельности — я вышел на работу в компанию мечты...и ушел из нее спустя 4 месяца работы. Увы, так бывает. Но я точно для себя знаю, что если меня туда пригласят снова — не раздумывая соглашусь, потому что быть ее частью для меня — гордость.

2022 для нас всех был очень тяжелым и трудным. И, дабы окончательно не сойти с ума, я нашел только один выход — еще больше работать и найти какие-то хобби. Нашел. Это меня и спасло. Вы могли заметить, что число авторов в нашей редакции постепенно увеличилось, мы стали писать на разные темы, так или иначе фокусируясь на маркетинге, бизнесе, медиа обществе. Кажется, получилось.

В 2022, внезапно для себя понял, что был абсолютно не восприимчив к критике. Да, такое бывает, особенно если идет откуда-то из самого детства. Реагирую я на нее болезненно, но работаю над собой и могу сказать, что к концу 2022 года значительно в этом направлении продвинулся, чем горжусь.

Ну а теперь о том, чего хочу пожелать. Знаете, мне очень понравилось последнее предложение из письма Аркадия Воложа сотрудникам Яндекса. Он был очень краток, но сколько же смыслов в этой простой фразе: «Пусть новый год принесет всем мир».

Берегите себя. Берегите своих близких. Обнимаю вас и, наверное, прощаюсь до следующего года (хотя может быть еще 1-2 поста выйдут завтра).

#Антон Всех с наступающим Новым годом!

Если не хотите смотреть очередной «Голубой огонёк», Женя Бэдкомедиан выпустил новогодний обзор на очередные «Ёлки».

#Антон (кто?) YouTube приготовил свой новогодний подарок для игровых блогеров.

YouTube обновил свои гайдлайны для игровых видео и добавил ограничения для игрового контента, теперь монетизацию будут ограничивать или отключать в том случае, если на видео есть натуралистичная сцена насилия в игре или акцент на физиологических жидкостях и частях тела. Проще говоря, теперь весь игровой контент в котором демонстрируются убийства или насилие, будет ограничен. Западные блогеры уже сообщают о том, что у большинства их видео по игре The Callisto Protocol была ограничена монетизация.

Этот шаг со стороны YouTube может иметь серьезные последствия, игровые блогеры на YouTube это очень популярный маркетинговый инструмент у игровых компаний, при продвижении игр. Теперь же, разработчики могут серьезно снизить градус насилия в своих играх. Помимо этого, новые ограничения платформы, могут повлиять и на киберспортивные дисциплины, например Counter-Strike: Global Offensive или Call of Duty.

Жалобы игровых блогеров на ужесточение политики монетизации YouTube, уже собирают миллионы просмотров, интересно посмотреть как на это отреагирует платформа. Возможно под общественным давлением, ей придется немного ослабить требования, чтобы не лишиться большого количества креаторов контента, которые могут перебраться на другие платформы для стриминга, где пока таких ограничений нет.

Мало ли кому-то нужна помощь с салатами, на Авито уже можно найти объявления с предложениями доесть закуски и салаты)

#Антон 31 декабря на канале «Плюшки» вышло интервью с Нурланом Сабуровым, в котором был момент, когда Богдан Лисевский (ведущий шоу) спрашивает Нурлана про шоу ЧБД и напрашивается к ним гостем в шоу. Условием для приглашения Богдана в качестве гостя — 1 млн лайков на выпуске с Нурланом.

И вот за 3 дня нужное количество лайков было собрано, а в Instagram*-аккаунте шоу и одного из ведущих ЧБД Ильи Макарова, на этом моменте акцентировали внимание.

Это может значить, что шоу «Что было дальше?» может снова начать выходить. Встает вопрос, на какой площадке это будет? Ведь недавно мы писали о том, что VK купил контрольную долю в продакшне Medium Quality. Логичным шагом после этого, был бы выпуск шоу эксклюзивно на площадке VK Видео. Будем наблюдать за развитием событий.

*входит в Meta, который признан экстремистской организацией и запрещен в РФ

Нельзяграм выпустил Trend Report на 2023 год. Попытаюсь кратко изложить главное из 22-х страниц отчета.

Отчет составлен на пользовательских склонностях Gen Z. Поэтому грядущий 2023 год описан тремя понятиями: "исцеление", "наполненность энергией" и "энергия главного персонажа". Всего предсказали девять трендов, которые будут главными в 2023. Вот некоторые из них:

- Переработка и повторное использование.
- Освоение метавселенной. Главная привлекательность метавселенной для Gen Z в том, что там можно создать совершенно новый мир, где будет цениться индивидуальность и равенство.
- Блогерство. Около двух третей опрошенных в следующем году планируют зарабатывать в Instagram или монетизировать свой проект.
- Важность сообществ и включенность в него фанатов.
- Возвращение к рейвам. Gen Z хочет испытать на себе, что такое рейв.
- Романтические знакомства в соцсетях основанные на астрологии. Gen Z верит во влияние звезд и планет на личную жизнь. 

Оставляю ссылку для тех, кто хочет прочитать полный отчет.

В январе 2022 года в медиа разносили новость, что H&M открыл магазин в метавселенной. Но, оказалось, что это был не настоящий магазин, а всего лишь концепт. И сделал его не H&M, а компания CEEK.

Но, теперь официально: H&M запустили свой виртуальный опыт в метавселенной. Как и многие бренды H&M выбрали Roblox. Это связано с несколькими факторами. Например, DAU Roblox насчитывает чуть менее 59 миллионов активных пользователей, также важно, что есть геймификация, а самое главное — аудитория поколения Z. Попасть и потестировать метавселенную H&M "Loooptopia" можно по ссылке.

В Польше запустили классную экологическую кампанию — Digital Lungs (Цифровые легкие). Для кампании использовали более 20.000 DOOH бордов в 63-х городах. Главная цель — показать громадный ущерб, который загрязнение воздуха может нанести человеческим легким. Экраны работают так: они подключены к базе данных Airly, которая собирает информацию о качестве воздуха на территории вокруг DOOH борда, а затем на экранах отображается изображение дышащих легких. И в зависимости от загрязнения воздуха в этом районе легкие меняют свой цвет. Выглядит, конечно, эффектно и заставляет задуматься.

С удивлением для себя обнаружил, что Матч ТВ отключил комментарии на всех новых видео еще с конца октября. Это последнее видео, где они еще есть, с тех пор — глухая оборона и тишина. Почему телеканал так поступил и чем руководствовался — не понял. Объяснений этому тоже не нашел. Более того, на новых видео теперь в начале появляется такая вот плашка.

#нестер Прочитал за вас отличный репорт Pugpig о трендах по опросу 350 крупнейших медиа. Самое главное.

- Два главных фокуса: персонализация контента и аудио контент. То есть, крупнейшие паблишеры собираются много вкладываться в подкасты и другой "разговорный" аудиоконтент.
- Контент будут персонализировать для разных групп аудитории, на основе того что смотрели в приложении, и в особенности - в рассылках, в которые очень все верят.
- Приложения - новая нефть для медиа. После пандемии время, которое проводят юзеры в браузерах, вернулось к прежним значениям. Но время, проведённое в приложениях, выросло в среднем на час в день и продолжает расти. Если пользователь начал вас читать через приложение, то он просто золотой и суперлояльный, это видно по данным.
- Среднее время в приложении медиа за сутки - 18.49, и 27.5 посещений за месяц.
- Паззлы (!) рвут танцпол. NYT купили wordle, другие медиа пытаются делать что-то самостоятельно. До 22% времени в приложениях медиа- это паззлы. Используйте это как метод вовлечения.
- Те, кто установил приложение через аппстор, а не скачал с сайта - показывают существенно более высокие уровни вовлечения и платежей в приложении
- Главные проблемы в наступающем году: рост стоимости производства контента и борьба за таланты
- Новый челлендж для медиа - попытаться продать юзеру новый контент в обход appstore и их комиссии в 30% (закон теперь это разрешает).
- 15% аудитории читают медиа в горизонтальном режиме
- Из 350 опрошенных про будущие идеи развития своих медиа никто не назвал NFT или Metaverse
- За 8 лет прослушивание разговорного формата на мобильном (подкасты и тд) выросло в 3.5 раза. Самый мощный рост - в сегменте 13-24.
- В решении о том, что делать в медиа, полагаются на аналитику и данные. Ответ "Решение редактора" переместился куда-то в хвост ответов. Данные рулят.

Просто делать рекламу на 3D экранах уже скучно. Этим никого не удивишь. Поэтому Gorillaz превратили 3D экраны на Таймс-Сквер и площади Пикадилли в сцены для выступления. Технологически, конечно, все было сделано потрясно. С помощью AR-технологий экраны превратились в сцены и, собственно, через дополненную реальность можно было смотреть на участников Gorillaz. В рамках AR-концерта Gorillaz представили свою новую песню «Skinny Ape». И да, это был живой концерт в реальном времени, что особенно круто. Чем дальше, тем более понятно, что AR самая жизнеспособная технология. VR такое массовое использование только снится.

СберМегаМаркет поменял название iOS-приложения на МегаМаркет, но соцсети маркетплейса при этом всё ещё используют старое название. Не знаю, будут ли менять название на новое везде, либо это лишь попытка обезопасить себя от повторного удаления из App Store, но читается в любом случае лучше, нежели раньше.

У British Airways очень пугающая, но правдивая рекламная кампания «Take Your Holiday Seriously» ("Отнеситесь к своему отпуску серьезно”). Если верить статистике, то люди, которые регулярно не берут отпуск, умирают раньше. Именно на этом факте и выстроено повествование в новых роликах British Airways. Кстати опрос, проведенный по заказу British Airways Holidays совместно с YouGov, показал, что 50% трудоспособных взрослых в Великобритании не используют свой ежегодный отпуск в полном объеме. Так что British Airways точно есть кому продавать свои услуги по организации отпуска. 

#мнепишут, что внезапно ожили соцсети «Вечернего Урганта», а точнее сообщество во ВКонтакте: в него начали загружать все старые выпуски (на самом деле ещё с конца прошлого года), а сегодня на пару минут (видимо по ошибке) на стене даже опубликовали тизер нового выпуска с Меладзе. Правда, запись довольно быстро пропала, поэтому что это было, остаётся для меня загадкой.

Upd: говорят, что это был повторный анонс старого выпуска