Уютный дом может стать залогом счастья — даже если вы полный тролль, живущий под мостом. IKEA выпустила новый рекламный ролик, в главных ролях — маленький мальчик и большой волосатый тролль, напоминающий нечто среднее между «Груффало» и монстром Мозом из рекламы John Lewis. Он работает сборщиком платы за проезд и живет под мостом, в старой сказке о козлятах Билли Груффа.

Однако, когда троллем заинтересовался мальчик и предложил лампу из Икеи, чтобы украсить его жилище, ситуация начинает меняться. Вместе они превращают пространство в светлый и уютный дом, и как только тролль становится счастливым, долго мучившиеся жители деревни наверху снимают барьер и наконец-то могут спокойно пересечь мост наверху. Ролик как бы подчеркивает связь между нашими домами и нашим благополучием.

У Spotify появилась очень прикольная новая функция — Playlist in a Bottle. Вся идея этой интерактивной функции состоит в том, что пользователи смогут “закупорить” песни и отправить их себе в 2024 год. Это, кстати, очень интересно сравнить себя в музыкальном плане прямо сейчас, а затем вернуться к своему музыкальному "я 2023 года" через год. Когда итогами года и всякими rewind уже никого не удивишь Spotify реализовали простую, но очень классную идею. 

Теперь сижу и пытаюсь вспомнить, что слушал год назад в январе 2022 года.

#нестер Добро пожаловать в мрачное будущее. Крупнейшие концертные и спортивные площадки США запретили вход на свою территорию ($) всем сотрудникам юридических компаний, которых наняли судиться против них. А это более 90 компаний! Это решение компании MSG, которой среди прочих управляет легендарными Madison Square Garden and Radio City Music Hall.

Для ограничения входа не просто запретили продавать этим людям билеты. Их фотографии с корпоративных сайтов загрузили в ML-систему распознавания лиц. И теперь прямо на входе на концерт или хоккейный матч НХЛ юристы получают запрет на вход, даже если у них есть билет. Без каких-либо прозрачных процедур и возможности обжалования.

Этот запрет вызвал каскад судов и апелляций. Небольшая часть юристов добилась отмены через суд. Другая группа воспользовалась законом из сороковых годов, который защищал театральных критиков от репрессий со стороны театров. Борьба продолжается и сегодня. Кстати, под запрет попали и те, кто не участвует в самих судебных процессах, а просто числится в компании. Кого-то забанили просто по ошибке.

В России — одна из самых развитых систем распознавания лиц в мире. Я рассказывал про неё в подкасте "Бремя технологий" (на всех платформах). Думаю, подобные запреты на "неугодных" всех сортов будут появляться и у нас. Как на уровне государственных организаций, так и на уровне бизнеса. Что может быть проще, чем по щелчку запретить вход людям из "чёрного списка".

Решения здесь может быть два - либо радикальный запрет всех систем распознавания лиц (что вряд ли), либо развитые и непредвзятые институты для опротестования запретов.

#Антон Госкомпании получили рекомендации от властей по организации инфлюенс маркетинга по принципу «одного окна»

По данным источников РБК, новая модель организации коммуникационных кампаний и разработки креативных концепций с участием блогеров, предполагается через входящее в группу VK агентство Invite. В пресс-службе VK отказались от комментариев.

По словам тех же источников, такие рекомендации нацелены на то, чтобы повысить прозрачность распределения бюджетов и оптимизации работы госсектора по работе с блогерским рынком. В госкомпаниях эти планы подтверждают, отмечая, что такое взаимодействие будет осуществляться путем закупок в открытых конкурсах. Тем не менее, такие рекомендации от властей, это явный сигнал для отделов закупок в госсекторе.

В новости приводится комментарий одного из наших авторов — Василия Ящука, я попросил его дать свое мнение, по поводу таких рекомендаций от власти, привожу ниже его цитату:

«Главный вопрос, насколько большой кусок рынка попадает под термин Госкомпаний. Если это значительная часть бюджет холдеров, то Invite придется резко наращивать штат специалистов и обзаводиться проверенными подрядчиками, так как оказывать качественные услуги на большом объеме не простая задача. Главный вопрос, который возникает в моей голове - прозрачность и оптимизация - это прекрасно, но кто будет оценивать качество? И чем занимались службы закупки если потребовалось такое радикальное решение?»

Как мне кажется, такие рекомендации и агрегация всех госкомпаний в одном агентстве, создает эффект «горлышка бутылки» что увеличит сроки и расходы на реализацию рекламных запусков, а также лишатся прямых заказчиков или уйдут на субподряд небольшие, но профессиональные диджитал-агентства с большим опытом в работе с лидерами мнений, а как будут работать эти рекомендации, покажет время.

Приветик! Я заберу все твои рекламные бюджеты на блогеров

Помните отчет Нельзяграма по трендам 2023 года? Так вот, одним из пунктов этого отчета говорил о том, что поколение Z верит во влияние звезд и планет на личную жизнь. Именно поэтому они будут искать романтические знакомства в соцсетях основанные на астрологии. Кажется, ребята из Tinder читали этот Trend Report. Накануне лунного Нового года Tinder объединил все знаки китайского зодиака, чтобы дать одиноким людям астрологические советы, надеясь, что это год, когда их звезды сойдутся. А самое забавное, что в эту рекламную кампанию пригласили мастера фэн-шуй Аделину Панг. И она приготовила для пользователей Tinder свои предсказания в зависимости от их знака зодиака. Кажется, Gen Z правда очень серьезно относится к астрологии.

Слова Пригожина, конечно, ничего кроме улыбки не вызывают. Хочется посмотреть, как он будет вычислять тех, кто пользуется YouTube. И да, к слову, ярый его противник Евгений Викторович с завидным постоянством почему-то ведет там свой канал и не спешит приостановить свою деятельность.

А на деле будет также, как с Инстой и другими заблокированными у нас соцсетями: запретить простым россиянам пользоваться ими невозможно, в правительстве это прекрасно понимают. Поэтому ничего такого с YouTube не будет. Все это просто очередной пиар.

Ну что, гивы теперь и в ВК, на сей раз уже вполне официально и для всех: авторам разрешено проводить конкурсы, в рамках которого нужно подписываться на страницы спонсоров, при этом само число таких страниц ограничивать никак не будут. На первом этапе гивы смогут проводить верифицированные сообщества с числом подписчиков более 100 тысяч.

Я так понимаю, что не смотря на большой негатив и вопросы к методологии подведения итогов гива Тимати, соцсеть эксперимент все-таки устроил? Что касается моего отношения, то оно двоякое: с одной стороны я ничего не имею против тематических конкурсов, бывают вполне себе хорошие и интересные призы, но что-то мне подсказывает, что как только этот инструмент одобрят большинству авторов, количество таких «розыгрышей» кратно увеличится. А значит упадет вовлеченность аудитории, которая будет приходить ради призов, а не полезности и ценности контента, а значит будут падать охваты, а значит такие сообщества будут реже попадать в алгоритмы рекомендаций и меньше зарабатывать.

Может быть мне кто-нибудь объяснит, зачем ВК это делает?

Слышали про брендализм? Если нет, то это такое анти-рекламное движение, которое  призывающее крупные корпорации отказаться от лицемерия. В этот раз группа активистов решила потягаться с Toyota и BMW. Команда из организаций Subvertisers International, Brandalism и Extinction Rebellion установили постеры против Toyota и BMW на автобусных остановках, билбордах и в метро в Лондоне, Берлине, Франкфурте, Париже, Брюсселе и других городах. Их главное обвинение — эти две автокомпании сильно загрязняют  окружающую среду. Например, такими автомобилями, как Toyota Land Cruiser, BMW X5 и X7. Активисты требуют использовать экологичные электроавтомобили.

Немного удивительно смотреть на эту кампанию, потому что хочется спросить у всех этих активистов, что они думают насчет добычи лития для аккумуляторов, например, в Чили.

2023 год, казалось бы, какие еще правила внутри соцсетей можно изменить так, чтобы они удивили пользователей? Оказывается есть такие. Наблюдательный совет Meta (запрещена в РФ), который отвечает за модерацию, рекомендовал компании изменить свой стандарт сообщества в отношении наготы для взрослых и сексуальной активности, «чтобы он регулировался четкие критерии, соответствующие международным стандартам в области прав человека». Проще говоря, разрешить размещение в Инсте и Фб фотографии и видео с изображением женских сосков.

Боюсь представить, что будет твориться там через пару месяцев. А там и до контента уровня Onlyfans видимо недалеко)

#нестер Дептранс Москвы запустил год назад сервис Facepay. Это система распознавания лиц, которая позволяет автоматически оплачивать проезд в транспорте. Её пиарили под этим именем во всех медиа, Ликсутов давал интервью. А в середине 2022 название внезапно показалось кому-то неправильным для системы на российских технологиях.

И Дептранс запустил кампанию по переменованию. Привлекли граждан, те нагенерировали больше тысячи вариантов. А затем голосованием выбрали замену некрасивому американскому слову. Знаете, как теперь легко и просто называется модный технологичный сервис?

СИСТЕМА БИОМЕТРИЧЕСКОЙ ОПЛАТЫ

Именно так, теперь везде в три слова. Просто удивительно, как из множества вариантов выбрали самое кондовое, тяжеловесное и противоестественное название, от которого веет нафталином. Ну, зато не Facepay - кто-то, наверное, теперь доволен.

Футбольный клуб «Краснодар» объявил о подписании нового долгосрочного спонсорского соглашения с Winline. Первое стартовало ещё летом 2020 года: частью совместной работы тогда стали предматчевые шоу для болельщиков в дни домашних матчей. Еще Winline делал эффектную презентацию формы клуба в стиле модного показа, развил традицию просмотра гостевых игр клуба в амфитеатре парка Галицкого. А в ноябре прошлого года болельщики стали свидетелями невероятного светового шоу перед матчем «Краснодар»-«Зенит», экраном для которого стал газон стадиона «быков».

В рамках же нового периода сотрудничества (договор подписан аж до конца сезона 2026/2027) Winline сохранил за собой центральное место на форме «Краснодара». Помимо этого букмекер разработал новое клубное мобильное приложение, откроет фирменный ресторан на стадионе и явно готовит еще больше приятных сюрпризов и подарков для «быков» и их болельщиков.

Зашел на Лукойл, хотел по привычке взять Adrenalin Rush, а увидел это. Никакой рекламы в соцсетях не видел, по радио тоже. Я так понимаю, что это продолжается импортозамещение и такие напитки тихо и незаметно заполняют собой полки на заправках и в магазинах? Стоит этот сильнотонизирующий напиток 99 рублей)

Одно из самых популярных банковских приложений в США Chime объединилось с брендом домашней парфюмерии Apotheke для создания свечи с аффирмацией «Manifest Money». Само партнерство подчеркивает психологические аспекты поиска и достижения финансовых целей.

Лимитированная серия свечей Apotheke вдохновлена культурами разных стран мира, которые используют тепло огня для улучшения процесса медитации и исцеления. И если вы подумали, что это просто очередная маркетинговая безделушка для интерьера, то это не совсем так: в комплекте со свечой идет специальное руководство по ежедневному ритуалу аффирмаций, составленное коучем Марией Конча. Оно содержит пошаговые инструкции по дыхательным упражнениям и конкретные фразы, которые пользователь должен произносить, чтобы достигнуть своих финансовых целей в новом году.

Сегодня обратил внимание, что в нескольких каналах появились довольно странные посты (пример раз и два): они вроде бы и обычные, без какой-либо прямой рекламы, но все буквы в, т и б, которые встречаются в тексте таких постов, кликабельные (и чаще всего оттого синие) и ведут на пост в канал ВТБ, в котором анонсируется запуск Telegram-банка.

Думаю, что бренд хотел сделать что-то необычное, поэтому интегрировался не в сами посты, а в «корпоративные» буквы внутри них, как бы занимая эти символы внутри канала. На сайте банка, кстати, тоже сделали логотип с отсылкой к мессенджеру Дурова, такой вот круговорот)

На мой взгляд — это хорошая активность, да и такого до них (я могу ошибаться, но вроде нет) никто еще не делал.

Показывать бекстейдж производства, кстати, отличная идея для повышения лояльности к бренду. Конечно, если вы не H&M с фабриками в Бангладеше. Но если вы Dr Martens, то можно сделать потрясный фильм, который расскажет о вашей щепетильности, вниманию к деталям и истории. Лично мне никогда не хотелось купить Dr Martens, но посмотрев этот ролик прямо загорелся желанием. Ролик от Dr Martens рассказывает историю и закулисье бренда так, что очень хочется иметь его теперь в гардеробе.

Каждый раз, когда я фейлю что-либо по работе (а делаю я это регулярно), открываю это фото, чтобы не забывать главное:

В последнее время регулярно вижу в комментариях в каналах такие сообщения. Задачи всегда разные, а имена таких комментаторов максимально нереалистичные (данный скриншот исключение). Сразу хочу предупредить — вестись на подобное не нужно, это обычный спам, который рассылают с помощью стороннего софта. Когда вы откликаетесь, далее диалог сводится к банальному предложению устроиться на работу закладчиком в том или ином городе.

#Антон Twitter продолжает бурлить в инфополе, собрал несколько новостей про соцсеть в один пост.

1) Соцсеть официально обновила свои правила для разработчиков. Twitter отключит все сторонние сервисы от своего API. Таким образом очень популярные у пользователей клиенты, такие как Tweetbot и Twitterrific перестанут работать.

CEO Twitterrific в своем блоге заявил, что Twitter становится все более капризным и они перестали им доверять как партнеру. После этого поста, разработчики Twitterific удалили свое приложение из AppStore и Google Play.

2) Илон Маск в своем аккаунте в Twitter поделился тем, что видит много жалоб от пользователей на высокую частоту рекламы на платформе, а также о том, что она занимает много пространства в ленте. Он пообещал это исправить в следующих обновлениях и анонсировал более дорогой вид подписки Twitter Blue, в которой вся реклама в социальной сети будет отключена для пользователя.

3) Twitter добавил возможность покупки годовой подписки Twitter Blue. Так, пользователь в США, оформив годовую подписку в веб-версии за $84, может сэкономить $12. Twitter Blue в данный момент доступна в США, Великобритании, Канаде, Австралии, Новозеландии и скоро запустится в Японии.

Казахстан, понедельник 23 января. Рестораны сети McDonald’s, которая ушла из страны, сегодня заработали без названия.