#нестер (кто?) Прочитал за вас крутое исследование про заработок мобильных приложений в мире и делюсь главным. На этом рынке - очень интересные вещи происходят сейчас.

Отчёт сделали data.ai вместе с appannie. Это воры авторитетные, я думаю, что более достоверной картины нет ни у кого. Отчёт поможет понять, на какие рынки ориентировать приложение, что изучать, а куда идти уже не стоит.

Топ 13 фактов:

Каждую минуту пользователи в мире тратят в приложениях 318 000 долларов. Весь рынок $167 миллиардов.

Главный тренд года - выручка приложений впервые начала падать (-2% год к году). Хотя количество установок растёт (+11%) и люди тратят в них больше времени (+9%). Это серьёзнейший сигнал для инвесторов, разработчиков, сотрудников.

Больше всего урезают расходы в Европе и США. Но если вы всё же решили выйти на растущий рынок - вам в Тайвань, Бразилию и Мексику, там рост выручки приложений дикий (15%, 22% и 17% за год) и идёт в противоход всему миру.

Самая щедрая аудитория (больше $1 за одно скачивание) - в США, Британии, Германии и Канаде.

По объему денег номер один Китай, затем США, Япония и Южная Корея. Последняя - почти в шесть раз больше, чем, например, Бразилия и в три раза больше Франции.

Почему доходы сокращаются? Уверен, что серьёзный вклад вносят ограничения трекинга - до 20% выручки потеряли приложения за счёт ограничений в таргетинге и персонализации, и это пока только Apple. Ждём следующего шага от Google.

Доходы падают, нужно агрессивнее бороться за пользователя. Растёт рекламный рынок в мобайле, это уже $362 млрд и темп не снижается. В два раза больше доходов самих приложений! Хотите заработать - делайте лучше рекламные инструменты, а не приложения. И делайте ставку на короткие видосы как формат.

6 категорий приложений отвечают за 50% всех доходов - кинотеатры, дейтинг, короткие видео, видеоплатформы, книги и музыка.

Видео - новый царь контента. Изучайте всё про видео, про его продакшн, работающие форматы и креативы. Именно там будут все деньги в мобайле, и в рекламе, и в контенте.

Поколение Z - больше всего времени проводит в видеоприложениях с UGC-контентом и, как ни странно, приложениях про осознанность.

Cамая растущая категория приложений - беттинг.

Видна просто гигантская диспропорция по заработку фитнес и других приложений для здоровья. Половина всех мировых денег в этой категории - США. Там аудитория готова за них реально платить. Выручка приложений в десятки раз больше, чем страны с похожим населением в мире, больше всей Азии вместе взятой в несколько раз вместе с Китаем. Делаете апп для фитнесса - имейте это в виду. В Азии скачают, но платить не будут)

Вывод из отчёта в целом: Мобайл - больше не новое золото, завоевать свою долю рынка будет существенно труднее. Рост серьёзно замедлился, даже если убрать эффект ковида. Денег не становится больше, а за пользователя конкурирует всё больше приложений. Юзер будет только дорожать в стоимости привлечения.

p.s. приятный маленький факт. В оценке качества приложений (по своей методологии) по всему миру номером один оказалось приложение... российского Озона!! Уделав таких гигантов как Найк и Etsy. Рад за ребят.

Что нас ждёт завтра?

Точка запустила специального чат-бота с алгоритмами искусственного интеллекта для продавцов на маркетплейсах: с помощью него селлеры смогут создавать карточки с описанием товаров, которые они продают на маркетплейсах и классифайдах.

Как он работает: отправляете боту название вещи или продукта, бот формирует описание товара. В сообщение можно добавить даже точные характеристики товара, причем чем больше их будет, тем более качественный текст пришлет в итоге бот. Я, к слову, из интереса бот протестил, отправил ему вымышленное описание авторской миски из глины (которую сейчас как раз учусь лепить) и получил в ответ вполне сносный и приятный текст)

Ну а для всех тех, кто работает с маркетплейсами хочу напомнить, что у Точки есть собственный сервис «Точка Маркетплейсы», который помогает продавцам запускаться на онлайн-площадках для торговли, оценивает доходы и расходы, создает и переносит карточки с товарами и вообще позволяет управлять заказами в едином и понятном интерфейсе. И да, он одинаково хорошо работает как с Ozon, так и с «Яндекс Маркетом» и WB.

Реклама, АО Точка, ЕРИД 2VtzqwMrwnL

В начале года я писал, что внезапно «ожили» соцсети «Вечернего Урганта», а буквально час назад Иван выложил такой вот пост в Инсту. Очень хочется верить и надеяться, что это именно камбэк шоу.

Я: вчера пишу про недопустимую коммуникацию пресс-атташе футбольного клуба «Локомотив» Артема Загуменова с его коронной фразой «Вы футбол на халяву хотите посмотреть или реально поработать?»
Коммент.Шоу сегодня:

И реакция и обыгрыш супер)

Великая речь великого президента

Текст предыдущего поста был написан с помощью ChatGPT

#Ящук (кто?) Пора играть в Atomic Heart

Сегодня довольно значимый день для игровой индустрии. Как минимум, важное событие для российских геймеров - cостоялся релиз Atomic Heart (сейчас занимает 1 место по продажам в Steam). Проект интересный нам, маркетологам, по двум причинам:

1 - Игра пропитана советским колоритом, разрабатывалась русскими разработчиками (правда в рамках Кипрской компании) и ориентирована на весь мир. Первые оценки западной прессы достойны, но не заоблачны.

2 - Игра является флагманом площадки VK Play, и своим имиджем формирует знание о платформе у широкого круга пользователей (подробнее писал здесь). По совместительству VK Play является издателем в России и СНГ.

Проект полноценно показывает реалии нашей эпохи - с одной стороны, мы видим развитие инфраструктуры внутри страны (в России не было полноценной платформы для геймеров. До сих пор большинство цифровых продуктов приобретается в Steam, GOG, PS Store, Epic Games и прочих), с другой - наблюдается готовность геймеров воспринимать продукт, основанный на культуре СССР. Приходит на ум серия игр "Metro" по вселенной Глуховского, которая также хорошо показала себя на международном рынке, но это были совсем другие времена и нравы.

Вряд ли "Atomic Heart" станет легендарной как "Сталкер" или "Ведьмак", но посоперничать с "Bioshock" и "Metro" точно может.

Почему это важно?

Игровая индустрия в России всегда отличалась самобытностью, но редко выходила за рамки рынка СНГ.

Ведьмак в свое время стал прорывом, сделавшим вселенную Сапковского мировым трендом. Хочется верить, что у нашего геймдева большие перспективы, а ВКонтакте продолжит выбирать знаковые проекты для колабораций и развития своих сервисов

Кстати, прогрев и запуск проекта не обошелся без поддержки инфлюенсеров, о которой подробно поговорили здесь. Отдельно стоит разбирать мировую рекламную кампанию (один Таймс-сквер в Нью-Йорке чего стоит, а шикарный ролик с Jensen Ackles вообще ТОП), но это мы сделаем с #Антон отдельно, если нормально сердечек под этим постом соберется

Можно сказать, что рекламная кампания M&M's посвященная Superbowl удалась. Маскоты бренда сделали официальный камбэк. С пресс-конференцией и заявлениями со сцены. Все официально и серьёзно. Так что Желтый теперь не работает со Snickers, а Оранжевый теперь может удалять свой альбом «Побег из скорлупы» на Spotify. В целом, кажется, на этом Superbowl были две самые запоминающиеся вещи: маскоты M&M's на паузе и их камбэк, а также выступление Рианны.

YouTube заблокировал оба канала Артемия Лебедева. На основном канале число подписчиков было больше миллиона, практически каждый ролик набирал от миллиона просмотров и выше.

Судя по всему, снесли и YouTube-канал Камикадзе Ди (если кто-то еще помнит такого). По-крайней мере найти я его не смог

Больше всего удивляет читать в канале про маркетинг комментарии вроде «Ну снесли и снесли». Вы когда в следующий раз надумаете писать такое, представьте, что вы приходите с утра на любимую работу, а у двери стоит коробка с вашими вещами и на ней листочек «Уволен». А на все ваши попытки узнать, что произошло, кадровый отдел отвечает «Ну уволили и уволили».

Пару месяцев назад я запустил небольшой эксперимент: начал раз в 1-2 дня выкладывать YouTube Shorts. Это были обычные видео, которые я загружал в Инсту, без какого-либо содержания и познавательной информации. Просто моя жизнь как есть. Почти все ролики набирали 1-2-3 тысячи просмотров, а аудитория потихонечку начала расти. Самый же большой скачок произошел буквально на этой неделе: один ролик внезапно завирусился и набрал уже больше 500 тысяч просмотров. Все это напрямую отразилось и на росте подписчиков: ещё месяц назад их было около 300, в сегодня отметка уверенно перешагнула за 1000. Вроде мелочь, а приятно. Эксперимент признаю удачным и буду продолжать ежедневно загружать Shorts до конца года. Посмотрим, какими будут цифры в итоге.

#нестер Что происходит со стоимостью компаний в мартехе и рекламных технологиях? Кто кого покупает, и за сколько? Какие компании востребованы? Разобрал для вас ежегодный отчёт Luma, главных специалистов по ландшафту этого рынка.

Чем ценно? Поток денег инвесторов и крупных компаний поможет понять, на какие сегменты рынка стоит делать ставку. Где запускать стартап и какие компетенции лучше прокачивать.

1. Оценки компаний в мартехе и рекламе упали сильнее, чем рынок технологий (падение оценок на 55% против 33% падения nasdaq). Словно лопнул пузырь.
2. Но для рекламы это не так - на двухлетнем горизонте вложиться в адтех всё равно было бы выгоднее, чем в nasdaq. А вот на мартехе инвесторы потеряли за 2 года, он упал сильнее техноиндексов.
3. Инвесторы и покупатели всё равно активны - количество сделок на уровне прошлого года, х2 к ковидному 2020 и немного выше пикового 2019. 221 сделка за год!
4. Однако чек сделки стал сильно меньше. Компании покупали и оценивали в среднем за 15 годовых выручек. Теперь это "только" 5х. А это показывает, за сколько готовы покупать будущее компании. В безоблачный неостановимый рост мартеха и адтеха инвестор не верит.
5. Средняя цена покупки компании в адтехе - $550M, в мартехе - до $5.5 млрд.
6. С запретом слежки за поведением резко растёт интерес к компаниям с НЕповеденческими способами таргетинга. Например Dataseat, которые нацеливают рекламу по контексту статей и постов, добежали до продажи всего за три года. Изучайте этот тип таргетинга и будете сверхвостребованы.
7. Основной смысл сделок - создание горизонтальной структуры, чтобы иметь и свою сеть, и закупающий бизнес. Значит, если хотите продать компанию - смотрите у кого не хватает такого компонента.
8. Больше всего крупных продаж компаний - в сегментах мобильной рекламы и таргетируемого ТВ. Перспективнее всего учиться этим типам рекламы, круче всего раскачать стартап в этой сфере (хотя с мобайлом уже поздновато).
9. Мои любимцы the Trade Desk по прежнему оцениваются в 15 выручек и стоят $27 млрд. Независимая платформа, которая помогает закупать программатик во всех каналах. Это в 3 с лишним раза дороже рекламного мирового гиганта Dentsu. Технологии рулят!