YouTube заблокировал оба канала Артемия Лебедева. На основном канале число подписчиков было больше миллиона, практически каждый ролик набирал от миллиона просмотров и выше.

Судя по всему, снесли и YouTube-канал Камикадзе Ди (если кто-то еще помнит такого). По-крайней мере найти я его не смог

Больше всего удивляет читать в канале про маркетинг комментарии вроде «Ну снесли и снесли». Вы когда в следующий раз надумаете писать такое, представьте, что вы приходите с утра на любимую работу, а у двери стоит коробка с вашими вещами и на ней листочек «Уволен». А на все ваши попытки узнать, что произошло, кадровый отдел отвечает «Ну уволили и уволили».

Пару месяцев назад я запустил небольшой эксперимент: начал раз в 1-2 дня выкладывать YouTube Shorts. Это были обычные видео, которые я загружал в Инсту, без какого-либо содержания и познавательной информации. Просто моя жизнь как есть. Почти все ролики набирали 1-2-3 тысячи просмотров, а аудитория потихонечку начала расти. Самый же большой скачок произошел буквально на этой неделе: один ролик внезапно завирусился и набрал уже больше 500 тысяч просмотров. Все это напрямую отразилось и на росте подписчиков: ещё месяц назад их было около 300, в сегодня отметка уверенно перешагнула за 1000. Вроде мелочь, а приятно. Эксперимент признаю удачным и буду продолжать ежедневно загружать Shorts до конца года. Посмотрим, какими будут цифры в итоге.

#нестер Что происходит со стоимостью компаний в мартехе и рекламных технологиях? Кто кого покупает, и за сколько? Какие компании востребованы? Разобрал для вас ежегодный отчёт Luma, главных специалистов по ландшафту этого рынка.

Чем ценно? Поток денег инвесторов и крупных компаний поможет понять, на какие сегменты рынка стоит делать ставку. Где запускать стартап и какие компетенции лучше прокачивать.

1. Оценки компаний в мартехе и рекламе упали сильнее, чем рынок технологий (падение оценок на 55% против 33% падения nasdaq). Словно лопнул пузырь.
2. Но для рекламы это не так - на двухлетнем горизонте вложиться в адтех всё равно было бы выгоднее, чем в nasdaq. А вот на мартехе инвесторы потеряли за 2 года, он упал сильнее техноиндексов.
3. Инвесторы и покупатели всё равно активны - количество сделок на уровне прошлого года, х2 к ковидному 2020 и немного выше пикового 2019. 221 сделка за год!
4. Однако чек сделки стал сильно меньше. Компании покупали и оценивали в среднем за 15 годовых выручек. Теперь это "только" 5х. А это показывает, за сколько готовы покупать будущее компании. В безоблачный неостановимый рост мартеха и адтеха инвестор не верит.
5. Средняя цена покупки компании в адтехе - $550M, в мартехе - до $5.5 млрд.
6. С запретом слежки за поведением резко растёт интерес к компаниям с НЕповеденческими способами таргетинга. Например Dataseat, которые нацеливают рекламу по контексту статей и постов, добежали до продажи всего за три года. Изучайте этот тип таргетинга и будете сверхвостребованы.
7. Основной смысл сделок - создание горизонтальной структуры, чтобы иметь и свою сеть, и закупающий бизнес. Значит, если хотите продать компанию - смотрите у кого не хватает такого компонента.
8. Больше всего крупных продаж компаний - в сегментах мобильной рекламы и таргетируемого ТВ. Перспективнее всего учиться этим типам рекламы, круче всего раскачать стартап в этой сфере (хотя с мобайлом уже поздновато).
9. Мои любимцы the Trade Desk по прежнему оцениваются в 15 выручек и стоят $27 млрд. Независимая платформа, которая помогает закупать программатик во всех каналах. Это в 3 с лишним раза дороже рекламного мирового гиганта Dentsu. Технологии рулят!

#Антон сегодня Artifact появился в AppStore и Google Play и доступен для скачивания для всех. Приложение можно использовать как инструмент отслеживания новостей на определенную тематику, что очень полезно для маркетологов.

Скачать и попробовать самим можно тут https://artifact.news

Очень смешная рекламная кампания от стокгольмской транспортной системы Storstockholms lokaltrafik (SL). Они пытаются побудить людей отказаться от автомобилей показывая им ролики со всеми тяготами параллельной парковки. Кроме видео они используют постеры и баннеры на которых используются другие неприятные моменты. Такие, как поиск места в центре города, чтобы припарковать машину, штраф за неправильную парковку и фотографии длинных автомобильных пробок. 

Главный посыл кампании считывается очень легко: альтернатива есть — общественный транспорт.

#Антон YouTube Music делает ставку на подкасты

Не успела Сьюзан Войжицки покинуть пост СЕО YouTube, как появились новости о том, что YouTube Music планирует усилиться в направлении подкастов, чтобы конкурировать со Spotify и другими стримминговыми сервисами, в которых уже присутствуют подкасты. Об это заявил глава отдела подкастинга YouTube Кай Чук на саммите Hot Pod, который организовывает The Verge в Бруклине.
Подкасты можно будет слушать и в фоновом режиме без оформления Premium подписки, но иногда их будет прерывать реклама.

YouTube отчитывался о 80 миллионах пользователях YouTube Music и подписчиках Premium, это безусловно большое число, но у Spotify 200 млн подписчиков и YouTube есть куда расти. Пока что YouTube Music не планирует делать эксклюзивные шоу на платформе, как это например делает Spotify с Джо Роганом и Хидео Кодзимой.

Volvo продолжают продвигать свою главную ценность и основу ДНК бренда — безопасность. Кстати, очень интересно наблюдать за тем, как Volvo развивает и исследует новые грани понятия безопасность. А своей миссией Volvo выбрали свести серьёзные травмы или смертельные случаи за рулем  до нуля. Понятное дело, что это немного утопично, но Volvo движется по направлению к своей цели. И в новом ролике они поднимают вопрос о том, как влияет самочувствие, а главное психологическое состояние на водителей. И именно психологическое ощущение комфорта и безопасности стало главным лейтмотивом промо-ролика  Volvo. Одним словом, ролик получился душевным и трогательным.

#Антон YouTube наконец раскатил функцию дублированного видео на всех пользователей плафтормы.

Что это значит? Теперь каждый блогер сможет загрузить альтернативный дубляж для своих видео, чтобы его могли посмотреть люди говорящие на другом языке.

YouTube и раньше позволял загружать альтернативный аудиодорожки, но функция была доступна избранным креаторам, например MrBeast дублировал свои ролики на 11 языков. О своем опыте работы с этой функцией он рассказал вот в этом видео для канала Creator Insider.

YouTube поделились интересными цифрами — креаторы в среднем получали 15% от своих просмотров именно с дублированных видео, что является отличным результатом. Теперь любой креатор может не только заливать свои новые видео с разными аудиодорожками, но и добавить их в свои старые видео.

Это безусловно крутой инструмент для крупных блогеров, которые уперлись в своем росте в потолок. Теперь они могут работать и на иностранную аудиторию, просто дублируя видео под нужный им язык. В голову сразу приходит и минус, например теперь маркетологам стоит учитывать процент аудитории, которые смотрят видео на другом языке и из других стран, когда они оценивают блогеров на предмет размещения у них своей рекламы. Поскольку не вся аудитория блогеров, которые начнут дублировать свои видео, будет сооветствовать ЦА бренда по соцдему.

Как же гениально ЕС обосновал санкции против Тинькофф Банка в 10 пакете санкций, цитата: «Tinkoff Bank provides support to its clients in the light of the military mobilisation in the Russian Federation».

Из разряда «А давайте введем санкции и против них, а если будут спрашивать, почему, скажем, что это большой банк из России. Это отличная причина!»

Впервые за 60 лет Nokia меняет логотип компании

Шутка про то, что дизайн логотипов KIA и Nokia создавал один человек

#нестер Охват запрещённых соцсетей - больше трети активного населения страны.

Об этом говорит февральское исследование OMD в городах-миллионниках. Вообще, если вдуматься, картина впечатляющая - прошёл почти год, а 35% аудитории возраста 18-55, десятки миллионов людей, продолжают пользоваться ресурсами, которые не просто заблокированы, а которые по мнению государства прям экстремистские, на уровне листовок террористов. Несознательные какие!

А если посмотреть с точки зрения качественного рекламного контакта, картина грустная для рекламодатедя. В топе остались только ВК и Дзен. А остальные медиа либо не разрешают запускать рекламу, либо супер-скудны на рекламные возможности.

Я бы, кстати, отметил место Yappi - 8% охвата недельной аудитории за неделю это вполне себе прогресс за год. Но на дальнеший рост их доли я бы точно не поставил.

TikTok объявил о новом партнерстве с Mercedes Benz, в рамках которого контент социальной сети будет напрямую интегрирован в супер экран нового автомобиля E-класса. По мнению обеих сторон, решение поможет скрасить любую пробку, главное не зазеваться в просмотре бесконечных роликов.

Безопасность на дорогах тоже учли: когда автомобиль находится в движении, передача изображения не активна. Кстати, автомобиль оснащен двумя экранами, которые работают независимо друг от друга, поэтому и водитель, и пассажир могут заходить в независимые друг от друга аккаунты.

Представители TikTok видят в этом сотрудничестве возможность распространить пользовательский опыт далеко за рамки экранов мобильных телефонов и тем самым привлечь новую аудиторию. Правда забегая вперед, могу предположить, что новыйMercedes Benz E-Class будет стоить совсем не по-молодежному, поэтому весьма сомнительно, что данная цель будет достигнута.

#Антон охваты Reels в Instagram* начали падать, специалисты отмечают снижение на 20%.

Как мы писали в январе, Адам Моссери признал, что эксперимент соцсети с акцентом на Reels был неудачным, соцсеть слишком однобоко акцентировала внимание на видео в попытке догнать TikTok.

Согласно четырем разным источникам Adweek, формат Reels собрал за последние недели на 20% меньше охвата. Эти источники также отмечают, что формат фотоконтента начал работать лучше за тот же период.

Такие изменения в политике соцсети влияют как на бренды, так и на блогеров. Первым надо будет менять стратегию продвижения в Instagram и заново защищать бюджеты, а блогерам переориентировать свой контент из Reels в фотопосты, чтобы не терять свои охваты.

*Входит в Meta (признана в России экстремистской организацией)

Слышали про "Eggflation"? Это термин, который описывает современный темп инфляции. Главный продукт, который описывает насколько дорогими становятся предметы первой необходимости и повседневные товары, как можно догадаться — яйца. В новой кампании Vital Farms обыграли мем о "Eggflation" и теперь предлагают использовать яйца вместо обручального кольца. На самом деле, с тем каких абсурдных цен достигают цены на яйца во многих странах этот мем может стать реальностью.

#нестер Российский потребительский рынок "освободился" от многих западных брендов прошлой весной. Местные и "дружественные" производители сориентировались быстро и наладили дистрибуцию товаров-заменителей. И начали бороться за внимание потребителей.

По итогу почти года можно сделать вывод - получилось только у сети фастфуда, выкупившей рестораны McDonalds. Об этом говорит исследование группы OMD. Хотя казалось бы, ведь эфиры ТВ и диджитала по прежнему заполнены рекламой? Но если присмотреться, в топ-10 затрат всё те же ритейлеры, банки, операторы и всего лишь один новый бренд.

Строить бренд - это всегда инвестиции. А инвестировать на нынешнем российском рынке вдолгую - стрёмно. Поэтому основной упор и вложение бюджета сейчас идёт в BTL-маркетинг и разного рода скидки. Это инструменты для прибыли "здесь и сейчас".

Думаю, нас ждёт такой же осторожный год без новых ярких брендов. Упор на эффективность, скидки, и собственные торговые марки ритейлеров. Аналитика, сегментация, и никакого креатива.