В 2022 году доходы популярных видеоблогеров упали

Совокупные рекламные доходы топ-10 российских видеоблогеров на YouTube по итогам 2022 года снизились на 12,45%, почти до 1,1 млрд рублей, следует из исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА). В 2021 году они составили 1,25 млрд.

🔴Наибольшее падение рекламных доходов по итогам 2022-го было зафиксировано у Иды Галич. Она заработала в прошлом году 10 млн рублей — это на 52,4% меньше, чем в 2021 году.

🔴Доходы Ильи Варламова снизились на 31,6%, до 46,5 млн рублей.

🔴На 25,7% сократились доходы журналиста Алексея Пивоварова* — до 213 млн рублей.

🔴У журналистки Ирины Шихман рекламные доходы упали на 56,8 млн рублей (-21,1%).

🔴21 млн рублей (- 17,6%) в 2022 году заработал на YouTube комик Данила Поперечный.

🔴На 17%, до 251,4 млн рублей, упали доходы Ксении Собчак.

🔴На 8,6%, до 237,5 млн рублей, они снизились у блогера Валентина Петухова (Wylsacom).

При этом три блогера из топ-10 в 2022-м увеличили свои рекламные доходы на YouTube.

🟢Самый большой рост был зафиксирован у Насти Ивлеевой: канал принес ей 38,4 млн рублей (+88,2%)

🟢Юрий Дудь* увеличил свои рекламные доходы на платформе на 42,9%, до 98,8 млн рублей.

🟢На 3,1% (+3,9 млн рублей) выросли доходы блогера Влада А4: в прошлом году он заработал 122,7 млн.

Исследование проводилось на основе подсчета видимых интеграций в материалах блогеров. Скрытые виды рекламы, например продакт-плейсмент, не учитывались.

*в России признаны иноагентами

📸: t.me/GALICH_onok

@vedomosti

#Ящук (кто?) Sayonara боль и ВКонтакте. Или почему молодость не простит.

Ночью с четверга на пятницу состоялся релиз нового альбома Элджея. Кстати, роли Элджея в маркетинге у меня посвящен отдельный пост. Ну состоялся и состоялся скажете вы. Примечательно то, что он вышел эксклюзивно в ВК Музыка. Вышел не один, а вместе с альбомами Ramil' и ANIKV и, как я понимаю, в рамках единой рекламной кампании.

Почему это интересно?

Мы обсуждали ранее, что часть сервисов ВКонтакте выбирают для своего продвижения путь коллабораций. VK Play и Atomic Heart, VK Клипы и блогеры, теперь вот VK Музыка и эксклюзивные релизы альбомов. На мой взгляд музыкальное направление обладает наиболее быстрым потенциалом роста, паттерн потребления площадки как бесплатной музыкальной библиотеки и мессенджера сформирован в головах потребителей уже давно.

Интересн вопрос монетизации и общей эффективности подобного релиза, ведь если команды артистов отказываются от других платформ, значит прогнозируемая прибыль их вполне устраивает, как и гарантированный охват аудитории. Самый главный риск здесь, приучить артистов делать что-то только за фиксированный гонорар. Доход от стриминга прекрасен тем, что отражает настоящую популярность творчества и приучает вкладываться в контент. Если платить всегда за факт участия не привязываясь к результату - далеко не уедешь. Но надеюсь - это не тот случай

В целом нарисовалась симпатичная кампания в которой и стикеры, и манифест, и ГУФ (Слышать от него про молодость, конечно, такое себе). По моим прогнозам поток эксклюзивных релизов должен был начаться еще в 2022, но здесь я был слишком оптимистичен.

Что дальше?

Самый главный вопрос - эффективность подобных решений для платформы. Насколько коллаб с Atomic Heart повысил узнаваемость игровой платформы? Сколько подобные релизы привлекут новой аудитории? Одно могу сказать точно, писать о действии куда приятней, чем о бездействии

Как говорится не суди и не судим будешь, поэтому на основе происходящих событий решил раздать рейтинг департаментам площадки. Получилось так
VK Play 🏅🏅 🏅
VK Музыка 🏅🏅
VK Клипы🏅