#Антон
Власти США давят на ByteDance заставляя их продать долю в TikTok.

Администрация президента США Джо Байдена требует продать социальную сеть, в противном случае приложение будет заблокировано на территории страны. Соответствующие полномочия как раз недавно дала Джорджу Байдену Палата представителей США.

Разговоры о продаже TikTok идут уже довольно давно, этот вопрос поднимал прошлый президент США Дональд Трамп еще несколько лет назад, тогда ходили слухи о продаже TikTok компании Oracle, но в итоге вопрос забуксовал.

Теперь же начался второй раунд. Комитет по иностранным инвестициям в США (CFIUS) сообщил о том, что компании необходимо продать свою долю в TikTok или приложению будет грозить национальный бан в стране. И это не смотря на то, что ByteDance уже реализовывает проект «Техас» и будет хранить данные американцев на серверах Oracle на территории США.

Генеральный директор ByteDance Шоу Зи Чу будет давать показания перед Конгрессом США 23 марта, наверняка конгрессмены будут задавать ему очень неудобные вопросы на счет персональных данных и алгоритмов TikTok, которые могут влиять на национальную безопасность США.

В Telegram Ads появились новые поля, которые можно использовать для маркировки рекламы токенами. Это собственно то, о чем говорил РКН, когда рассказывал про тесную работу с командой мессенджера. Есть ощущение, что теперь количество рекламодателей, использующих Telegram Ads, точно должно будет увеличиться.

В Румынии создали сильную социальную рекламу. Там открыли магазин в котором люди не захотят ничего покупать. В ролике поднимают тему бездомных. 

И предлагают подумать о том каким был бы мир, если бы мы брали еду не в магазинах, а в мусорных баках. 

Кроме ролика, в рамках кампании, так же запустили онлайн-магазин в котором можно посмотреть, какие товары с помойки можно купить. Лично меня этот ролик зацепил и заставил задуматься.

​Как трансформируется FinTech — рассказывают эксперты

23 марта Авито соберет топ-менеджеров финтех-рынка, чтобы обсудить, как меняется индустрия в современных реалиях и какие тренды теперь в топе. Мероприятие пройдет в формате онлайн-конференции «Тренды digital-трансформации в FinTech».

Главные темы встречи:

- Digital-обзор финтех-рынка;
- Финтех-тренды в медиапотреблении;
- Как менялся пользовательский опыт в финтехе;
- Анализ эффективности медийной рекламы в новых реалиях;
- Пользовательский опыт в финтехе;
- Безопасный обмен данными с площадками.

Среди спикеров — топ-менеджеры Авито, Росбанка, Цифра брокер, Mediascope, Тинькофф и других.

Хочешь узнать, как трансформируется рынок, и узнать, как финтех можно сочетать с маркетингом? Присоединяйся!

Зарегистрироваться можно по ссылке. После регистрации в день мероприятия придёт ссылка на трансляцию.

Реклама, Авито, ЕРИД 2VtzqvJvidb

#нестер Никакой демократии в Америке! Запрещают Тикток, чем они лучше наших? Я прочитал миллион таких заголовков. Что здесь не так?

Конечно, ничего хорошего в атаке любого государства на технологические платформы нет. Очевидно, что это элемент политической борьбы с недружественным государством. Но не так всё просто. Всё дело в том, насколько реально работает закон и независимость институтов.

Ведь Тикток банят не первый раз. В августе 2020 Трамп подписал указ о блокировке китайского приложение, пока оно не будет продано американской компании. Причина - угроза национальной безопасности.

Китайцы мгновенно ответили, пойдя в суд. Федеральный судья сказал - государство, а давай-ка сперва ты докажешь, что тут реально есть угроза безопасности. И остановил действие указа. Государство доказать не смогло и смотало удочки на следующий год. Так и сегодня - большинство экспертов в США считают, что государству вновь придётся (!) доказывать угрозу и оно снова может потерпеть неудачу.

Стоит ли говорить, что ничего подобного не происходило и не могло произойти, когда Ютуб банили в Китае или Тикток запрещали в Индии. Не было никакой дискусии, никаких доказательств. Только воля. Это важная разница, которую стоит понимать. Когда начинается спор, стороны могут найти компромисс. Когда есть силовое авторитарное давление - это совсем другая история.

И это не единственный пример, когда государству хочется, но судебная власть оказывается выше.

- в 2015 американский Роскомнадзор решил отменить сетевой нейтралитет по всей стране. В суд подали Mozilla и другие. В итоге в ряде штатов закон не был введён в действие, в ряде штатов ждут окончания разбирательств, ряд штатов закон поддержали с оговорками.
- В 2016 году федеральные силовики обязали компанию Microsoft передать данные клиентов, хранящиеся на серверах, расположенных в Ирландии, в рамках расследования дела о незаконном обороте наркотиков. Microsoft оспорила приказ, утверждая, что он нарушает неприкосновенность частной жизни ее клиентов и что эти данные находятся вне юрисдикции правительства США. В 2018 году федеральный апелляционный суд отменил это решение, постановив, что правительство США не может заставить Microsoft передать данные, хранящиеся за рубежом.
- В 2018 году Федеральная торговая комиссия (FTC) прессовала Qualcomm, утверждая что те ограничивают конкуренцию. В 2019 году федеральный апелляционный суд отменил это решение, посчитав, что ФТК не представила достаточных доказательств в поддержку своих претензий.

Безусловно, США не империя добра. И этих случаев не так много. Есть и лоббизм, и политические грязные игры, и административный ресурс. Вопрос в ограничивающих механизмах. Подобная практика заставляет государство действовать, только когда для этого есть безупречная база. Никто не будет по щелчку пальца из администрации банить компании, если нет реальных доказательств. Так что - смотрите на картину шире и не ведитесь просто на громкий заголовок.

А Ozon то, ребят, очень толсто троллит Wildberries) И причем бьют, как я и говорил, в самое больное место - по партнерам, на которых последние просто положили болт и предпочли штрафовать и постоянно додавливать введениями новых правил и ограничений)

В таких условиях, имхо, совсем неудивительно, что партнеры начали продавать пвз, а WB оправдывается, что разблокировали пвз, которые участвовали в забастовке у них в офисе. Кстати, обратите внимание на то, что теперь они уже факт этот не отрицают, хотя ещё вчера уверяли, что никого нет и офис работает в штатном режиме. В общем, цирк)

Я знаю, что для многих из нас ОРД и разметка рекламы — это настоящая боль, поэтому в новом выпуске нашего с Лешей подкаста мы ее и обсуждаем. И о чудо, выяснилось, что довольно многие рекламодатели и у меня и у Леши банально не знают, что такое ЕРИД и зачем он вообще нужен.

Что еще обсудили помимо ОРД: поговорили про перспективы ВК Видео и то, что просмотры в ВК автоплеем накручиваются мама не горюй. Поговорили про то, как я случайно удалил из Гугл Диска документ, который вел больше 7 лет и еле-еле его восстановил, ну и, конечно же, побомбили на тему верификации в Telegram и наших фанатов, которые регулярно накручивают нам реакции на посты.

Смотреть на YouTube: https://youtu.be/zA_5c-AiR7c
Слушать на стриминговых платформах: https://dirtybloggers.mave.digital/ep-46

Кажется, KFC придумали самый идеальный бургер. В нём вместо классических кунжутных булочек две куриные котлеты.
Сам ролик с рекламой этого бургера, конечно, полный абсурд, но очень прикольный. Ноль серьезности, максимум фана. Один словом — отличный ролик, чтобы глянуть в конце рабочей недели.

Эх, ну что же ты будешь делать, у ВК снова сбои в работе

#нестер Когда мы делали наш стартап, мы особо не задумывались о том, как к сбору данных относятся люди. Собирали себе и монетизировали, никого особо не спрашивали. Да и как-то не принято это было. До скандала на Яндекс конференции, когда я "прозрел".

Но за последние годы отношение пользователей к сбору данных становится всё хуже (81% по данным Pew считают, что польза не перевешивает ущерб). А исследование Tableau в Британии говорит, что до 48% опрошенных готовы отказаться от продукта, если он про них что-то собирает. Дальше так продолжаться явно не может.

Поговорил про всё это с Сашей с канала "Трещим" - и про тот скандал, и про то, кто собирает и продаёт ваши данные, как мы продавали свой стартап в Сбер, какова ответственность инженеров за всё это, куда придёт индустрия, что заменит сбор данных и конечно - подслушивает ли вас смартфон?

Честно, было как-то непривычно у кого-то быть в гостях на ютубе, так что посмотрите - и оставляйте комментарии!

10 Дудей из 10

Администрация ВКонтакте рассылает владельцам сообществ с числом подписчиков от 10 тысяч сообщения о том, что с 21 марта двухфакторная аутентификация станет обязательной для всех администраторов, редакторов и модераторов. Руководители, которые ее не подключат, не смогут публиковать записи, оставлять комментарии от имени сообщества, менять настройки и добавлять/удалять других руководителей. Если она у вас все еще не подключена, сделать это можно тут.

Бренды все чаще поддерживают идею устойчивого развития и заботы об окружающей среде. Недавно Heinz выпустили игру в Fortnite с целью рассказать геймерам о деградации почвы на Земле. «SOS Tomatoes» позволит игрокам симулировать рост томатов и увидеть тепличные методы выращивания.

За счет активностей в игре компания планировала привлечь внимание как можно большей аудитории молодых людей и продвинуть устойчивые действия и практики: севооборот, выращивание покровных культур и покрытие почвы.

У ребят из Unisender вышел пилотный выпуск их нового шоу для маркетологов про диджитал «ПроДиджи». В нем разные спецы из мира digital, угадайте что делают? Да да, соревнуюются друг с другом в остроумии и знании маркетинга. Всего 4 участника и 4 раунда.

В этом эпизоде обсуждали самые лучшие рекламные кампании, логотипы, делились инсайтами, площадками для работы и многое другое.

Посмотреть можно здесь: https://youtu.be/UljWIRvXkDQ

Реклама, Unisender, ЕРИД 2VtzqvGAsmF

​Nike в коллаборации с Apple TV+ выпустили коллекцию формы в честь выхода третьего сезона сериала «Тед Лассо». Сериал рассказывает историю незадачливого тренера по американскому футболу, который возглавил футбольный клуб AFC Richmond. Коллекция включает включает игровые майки, футболки, толстовки и шарфы. Интересно, что в предыдущих сезонах игроки команды носили форму вымышленного спортивного бренда.

Это далеко не первое сотрудничество Nike и Apple. В далеком 2006 компании выпустили устройство для измерения темпа при пробежке.

#Антон Meta* выкатили подписку Meta Verified в США, но есть нюанс.

Как и заявлял ранее Марк Цукерберг, Meta Verified продолжает раскатываться по новым странам, теперь подписка запустилась в США, но с одним интересным нюансом — американским пользователям оформившим подписку не будет доступна функция гарантии охватов и рекомендаций их контента на странице Explore.

Данная опция была неоднозначно встречена пользователями в Новой Зеландии и Австралии, где подписку с этой функцией запустили до этого. Будут ли включать данную опцию в подписку в будущем не уточняется.

Логично, что у пользователей начали возникать вопросы. Мол, значит ли это, что теперь за охваты нужно будет платить и не противоречит ли это работе алгоритмов, для которых причина повышения охвата контента — его качество, а не факт оплаты автором подписки Meta Verified.

*Признана экстремистской огранизацией на территории РФ.

​Оливия Уайлд выступила режиссером ролика в рамках новой рекламной кампании Amazon Prime. Реклама, неожиданно, сосредоточена на принятии своей внешности, молодая девушка, главная героиня ролика, сначала обнаруживает нежелательные волосы на лице, но затем решает посмотреть на этот, казалось бы, недостаток иначе.

Тема ролика - интересный выбор, учитывая, что волосы на лице остаются в значительной степени табуированными, несмотря на прогресс в устранении стигмы, связанной с волосами на теле в целом. Prime в своем заявлении подчеркивают, что их цель — это в первую очередь позволить пользователю исследовать и наслаждаться своими личными интересами, желаниями и потребностями. Выходит, Prime стремится всячески делаеть жизнь проще каждый день.

Москва встречает главу Китая Си Цзиньпиня

#нестер Новым временам борьбы за приватность - новые стартапы. По миру идёт бешеный рост в сегменте технологий, которые помогают делать маркетинг без сбора данных пользователя. Международная ассоциация профессионалов в сегменте приватности фиксирует рост количества стартапов в 777% с 2017 года. В списке сейчас - 368 компаний!Главный бустер - скандал вокруг Cambridge Analytica и реакция пользователей.

Инвесторы верят в тему. Такие компании, как BigID, DataGrail, Ethyca, OneTrust, Privitar, Securiti и TrustArc получили сотни миллионов в кризисном ковидном 2020. Например, OneTrust обеспечила два раунда финансирования на сумму в общей сложности 500 миллионов долларов.

На что похожи такие стартапы? Например, стартап со смешным названием Privya сканирует с помощью AI код вашего продукта и находит в нём угрозы утечки или некорректного использования данных. Его главный посыл - юристы и адвокаты не способны разобраться с современной сложностью цифровых продуктов, их многочисленных интеграций, потоков данных. И это действительно так.

Множество стартапов пытаются переделать старые сервисы по-новому (поисковик Duckduckgo, швейцарский мессенджер Wire, хранилище Tresorit). Но я больше верю в те, что предлагают существующим компаниям новые процессы и способы работы.

Например стартап Dataseat, который делает таргетинг только по контексту страниц и без какой-либо привязки к самому пользователю, был недавно продан всего через три года после запуска. Кстати, эта ниша вырастет вскоре по оценкам экспертов до 0.3 триллиона долларов к 2026. Ещё есть всякие хитрые сборщики разрешения на таргетинг, которые позволяют увеличить долю тех, кто жмёт "да" на запрос трекинга. И компании, которые обеспечивают clean rooms, то есть способы проводить анализ, не передавая данные никуда. Или новые методы машинного обучения federated learning, позволяющие "научить модели" без обмена данными.

Как это будет развиваться в России с трендом на национализацию данных? У нас, например, ежегодно проводят конференцию Privacy day и её спонсирует отдельный privacy-акселератор. Но сразу заметно, что у нас больший уклон в самые разные инструменты для пользователя, которые помогают уклониться от слежки государства в первую очередь. Во вторую - защитить свои данные от крупных компаний (откуда непременно случится утечка). А вот запроса со стороны самих компаний на приватность и уважение к пользователю, увы, крайне мало.

«Только посмей» — слоган новой рекламной кампании Точки, в которой аккуратно и ненавязчиво подсвечивают несколько тезисов: смелость, веру в себя и свою команду. Традиционно для Точки, в ролике присутствует сразу несколько героев, в данном случае ими стали разные предприниматели на разных этапах пути. Кто-то застрял в дороге, кто-то стоит перед сложным выбором, кто-то и вовсе ищет, куда идти дальше. Однако в итоге истории всех героев сводятся к одной идее — сделать шаг вперед — туда, куда все время откладывали пойти.

За разработку отвечало агентство Slava, производством видео занимался продакшн Hype. Сами съемки проходили в степногорье близ Алматы в Казахстане.