Давайте все-таки будем честны: пиар был, есть и будет частью маркетинга. А компаний, в которых PR отчитываться напрямую перед CEO, можно пересчитать по пальцам и это скорее исключение из правил, нежели данность.

Более того, я вообще не вижу ничего плохого в том, что и маркетинг и пиар работают рука об руку, потому что за последние 5-7 лет границы между ними очень сильно размылись: и маркетолог и пиарщик превратились в так называемых универсальных бойцов, которые умеют вообще чуть ли не всё. С точки зрения профессиональных обязанностей это, скорее всего, неправильно, но вот с точки зрения профессионализма, взгляда на рынок и понимания инструментария — это прекрасно. Страшно здесь другое: количество этих инструментов и методов работы неуклонно растет, а ты стареешь и уже не успеваешь так быстро во всё вникать и во всем разбираться. Я себя по-крайней мере на этой мысли ловил не раз.

Увы и ах, в ближайшие годы никаких изменений в обратную сторону не произойдет, и совершенно точно будет наоборот: границы между маркетингом и пиаром окончательно размоются. Я понимаю, по чему скучает Жора, но не понимаю, почему в его понимании маркетинг — это только про бабло. Вовсе нет) В отделе маркетинга есть разные люди: кто-то отвечает за перфоманс, кто-то за контент, кто-то за SERM, кто-то за SEO..а кто-то за пиар и восприятие бренда. Даже рядовой смм-специалист при желании и должных навыках способен через социальные сети, блогеров и медиа транслировать нужную повестку, создавать положительный образ и влиять на имидж. Просто так было лет 10 назад, но с тех пор все сильно изменилось, и я об этом уже написал выше.

Ну и раз уж на то пошло, то любой бизнес в первую очередь про деньги, а не про любовь, потому что если бизнес будет думать о любви, бизнес быстро разорится.

Про PR и маркетинг

Можно я тоже запрыгну в уходящий поезд очередного витка срача PR vs Маркетинг? В одно углу ринга Лобушкин (PR это такое крутое, что только гендиру напрямую подчиняется), в другом Ефимов (PR часть маркетинга и работает с ним за ручку рядом).

Я согласен больше с Семёном, и не только потому, что он мой будущий сосед и знает, где я живу.

Тут другой вопрос, а PR в России это вообще что и где это видно? Это рассылка пресс-релизов «ой, мы сделали акцию, было бы вам про это интересно рассказать?» (конечно бесплатно, мы же ппц интересное что-то сделали). Или PR это дружить с тремя с половинами медиа, которые остались в России?

Есть ненулевая вероятность, что я не знаком с классным PRом и это только моя проблема, но всё, что я видел, это история про «так, знаю этого журналиста, его нужно подмазать, сделает нужную статью». Вешают статью на главную, радуются 2-3к просмотров, отдел открывает шампанское (или игристое, всё зависит от жирности компании), празднуем. Чё уж скрывать, у меня и самого был такой опыт. Тупее осваивания бюджета, чем пара таких кейсов, и не припомню в своей практике. Но директору нравилось, да.

Всё клёвое, что делает сейчас PR = маркетинг. Ну и гасить репутационные пожары. Или я что-то забыл?

Как там обычно говорят: маркетинга это за деньги, PR это «бесплатно» и по любви». 😆😆😆 Хаха ещё три раза. Это просто осваивание бюджета другим способом. Так и вижу «бесплатную организацию пресс-тура без бюджета», чтобы СМИ потом о чём-то написали.

Контент без посева, сегодня, мёртвый контент. PR же должен формировать отношение аудитории к продукту/компании, правильно? А маркетинг не тоже самое делает? Как они могут делать одно и тоже, без связи между собой? Есть стратегия продвижения и развития бренда, есть характеристики бренда, их и промят два с половиной землекопа в компании, смысл тут что-то делить между собой? Одно дело делаем, товарищи.

iPhone напомнил, что завтра будет месяц с момента, как я зарегистрировался в TenChat. Что могу сказать за эти 30 дней использования соцсети: мне она понравилась. По ощущениям, это некий российский Linkedin, причем аудитория там уже есть и своя, взрощенная внутри самого TenChat. Живет и развивается она там вполне себе неплохо.

Я дублировал туда свои записи из Telegram, а некоторые посты и вовсе выкладывал раньше, чем куда-либо. Практически все они получали метки «Зевса и Афины» (аналог «Прометея» в ВК) и попадали в рекомендации пользователям. Публикации собирали охват по-разному: от 1,1 тысячи до 17 тысяч, что для моей небольшой аудитории там я считаю это просто отлично. Теперь что касается той самой аудитории: за месяц на меня подписалось почти 1600 человек. Кто-то скажет, что это маловато, а я скажу, что это замечательно. Я не потратил на продвижение ни рубля, но рекомендательные алгоритмы все равно нашли тех, кому то, что я делаю, интересно. Ну и в конце концов, где вы еще органически сейчас можете набирать аудиторию, начав с нуля? В Инсте это будет делать довольно сложно (но можно, да), возможно еще и в ВК конечно, но здесь должно прямо сильно повезти и ваш контент должен стрельнуть.

Что буду делать дальше: разумеется, буду вести страницу в TenChat. Я еще поймал себя на мысли, что мне максимально удобен, понятен и приятен интерфейс и веб-версии и мобапа. Я ни разу не запутался, ни в чем не потерялся, во всем быстро разобрался, кроме одного: почему если я публикую пост с телефона, я не могу отредактировать его с компьютера и наоборот.

В остальном — 5 из 5. Если вы находитесь в поисках контактов для деловых связей или просто являетесь создателем контента — смело там регистрируйтесь. Первые точно смогут найти для себя полезные знакомства, а создатели контента получат возможность получать органические охваты и новых читателей без каких-либо вложений.

#Антон Больше половины подписчиков Twitter Blue уже отменили подписку

Спустя полгода с момента запуска платной подписки, ее оформило всего 640 тысяч пользователей Twitter. И не смотря на то, что эти цифры очень маленькие для такой крупной соцсети, интереснее посмотреть на то, сколько подписчиков эту подписку отменили.

Из 150 тыс первых подписчиков Twitter Blue, только 68 тыс остались и сохранили свою подписку. Эти данные основаны на утечке внутренних данных компании, которые публиковали тут. Для подписных сервисов это анормально высокий процент отписок. В среднем процент отписок для подобных сервисов находится в районе 5,5% согласно исследованию Recurly.

Многие подписчики Twitter Blue недовольны теми опциями, которые на предлагает. А именно приоритезацию твитов во вкладке "Для вас". Согласно исследованиям, кол-во подписчиков у аккаунтов оформивших Twitter Blue не меняется. Например у 291,2 тыс. пользователей Blue менее 1 тыс. подписчиков, а у 3,3 тыс. вообще 0.

Интерактивная реклама на Youtube, кажется, будет работать хорошо всегда. Hyundai сейчас активно продвигают свою линейку электрокаров Ioniq. И в рамках этой кампании они выпустили короткий интерактив в Youtube. 

Суть проста: нужно выбрать карточку вслепую и от этого зависят дальнейшие действия героев ролика. Пройти ультракороткий интерактив от Hyundai можно по ссылке на Youtube.

Помпончик победил

9 мая — особый для меня день. Не 8 мая, а именно 9. Мой дедушка, царство ему небесное, не любил говорить о войне, хотя я много о ней расспрашивал с детстве. Он и его братья ушли на фронт из маленькой деревни «Куты» в Ленинградской области. 5 из них не вернулись. Позднее, уже в наше время, он на свои и собранные деньги поставил им памятник в этой деревне. Когда я езжу в Кингисепп и проезжаю мимо, стараюсь там останавливаться.

Мне в этом году 32 и я живу неподалеку от Невского пятачка и дороги Жизни — двух важнейших мест для жителей блокадного Ленинграда и современных жителей Санкт-Петербурга. И там и там я езжу регулярно, порой останавливаюсь и непременно иду к памятникам, стою, про себя говорю «Спасибо», а из глаз сами по себе начинают идти слезы.

В этот важный для нашей страны день я хочу пожелать только одного — мирного неба над головой. И в очередной раз отдать дань уважения тем, кто защищал нашу Родину от фашизма и нацизма. Добро всегда побеждает зло. Так было, есть и будет.

А закончить хочу фразой Роберта Рождественского, которая высечена на мемориале «Рубежный камень» под Кировском: Вы, живые, знайте, что с этой земли мы уйти не хотели и не ушли. Мы стояли насмерть у темной Невы, мы погибли, чтоб жили вы».

P.s: на фото — Братское кладбище советских воинов и ленинградцев на дороге Жизни, где я был на днях.

В прошедшие выходные в Великобритании состоялась коронация короля Карла III. Американская сеть ресторанов быстрого питания Burger King не упустила возможность сделать рекламу, приуроченную к этому торжественному событию.

В преддверии коронации компания изменила свой знаменитый логотип во флагманском ресторане на Лестер-сквер, убрав изображение бургера. Получилось просто и в лоб - «King». Помимо смены кампанией с лого, придуманной Splendid Communications, Burger King захватил несколько цифровых билбордов города, использовав игривый слоган: «От одного к другому».

Отныне каждый пост в этом канале — реклама!!!

Всем любителям «Бумажного дома» посвящается. Lay’s запустил рекламный проект «The Lay’s Heist» для анонса новых вкусов чипсов в коллаборации со стриминговой платформой Netflix, конечно же в стилистике вышеупомянутого сериала.

Если у вас возник вопрос при чем тут Netflix, спешу сообщить, что он выпускает корейский ремейк сериала, ну а Lay’s не упустили момент, чтобы вновь заявить о себе. В рамках рекламной кампании, выпущенной специально для Саудовской Аравии, все чипсы Lay's пропали с полок в нескольких супермаркетах, а на их месте появились граффити-пасхалки с культовой маской Money Heist. Параллельно «неизвестные» захватили Instagram Lay's Arabia. В конечном счете все тайное стало явным: полки магазинов пополнились новыми вкусами: «кимчи», васаби-имбирь» и «острый соус ранч», а в сети появился рекламный ролик кампании.

RuTube то, оказывается, обещание свое сдержал: работал вчера весь день, а на самой платформе уже загрузили все видео с Парада Победы и Бессмертного полка.

К слову, помните этот баннер на Садовом, где они торжественно обещали работать на майские? Оказывается, то была отсылка к прошлому 9 мая, когда видеохостинг лег после затяжной атаки хакеров.

Выходит, год прошел, а все слухи вроде того, что база пользователей уничтожена (или слита), код слит или и вовсе удален так и остались на уровне слухов.

Тут недавно появилась реклама для вымышленной пиццерии Pepperoni Hug Spot. Сценарий, визуал и видео создали с помощью нейросетей. В ход пошли ChatGPT, Midjourney и RunwayML, получилось, конечно крипово, но ролик завирусился. 

Теперь несуществующая пиццерия стала известной, а автор рекламы запустил сайт с мерчем. Так что, если хотите себе нейрофутболку, то вот ссылка на сайт — pepperonihugspot.pizza

Мошенники взломали официальный Telegram-канал издания Фонтанка. Даже любопытно, кто из админов умудрился перейти по фишинговой ссылке. Да и как вообще на это повелся.

Upd: посты пропали

Google вчера во время своей презентации сделал упор на ИИ: спикеры упомянули его почти 150 раз. Видимо это должно было произвести впечатление на инвесторов и пользователей.

Что анонсировали: в Gmail появится функция «Помоги мне написать» — нажимаете её и ИИ пишет по вашему заданию письмо. Карты дополнят 3D-режимом и прогнозом погоды по пути следования, Поиск будет отвечать на вопросы, собирая информацию из разных источников, а в Фото нейросети будут помогать дорисовывать объекты.

Но самое интересное на мой взгляд — автоматический переводчик видео на другой язык. Те, кто был в зале, были в восторге и встретили нововведение овациями, но есть нюанс.

А заключается, как вы уже могли догадаться, в том, что в браузере Яндекса подобная фича работает уже года как два, при этом постоянно добавлются новые языки.