#нестер Кейс, который надо изучать всем. Цифровой сервис Chess.com сделал такую стелс-кампанию, которая родила целый социальный феномен. Американские подростки массово подсаживаются на шахматы!
Немного истории. В 2020 году после выхода сериала «Queen`s Gambit» на Netflix среднесуточная посещаемость сайта Chess.com выросла с 1,5 млн человек до 7 млн. Ребята ухитрились не потерять хайп и собрать на нём максимум пользы для себя. А дальше в дело пошёл Тикток. В начале 2023 года его наводнили шахматные видео, в которых подростки играют короткие партии и разбирают этюды. DAU на chess.com подскочила с 5 млн до 10 млн, а к апрелю текущего года доросла до 12 млн. Ближайший конкурент Lichess отстаёт по аудитории почти в 2.5 раза.
Всё дело в маркетинговой стратегия Chess.com. Она была нацелена на возрастные группы 13-17 лет и 18-24, а сразу выбрали ровно одно медиа - Тикток, и всё заточили под него. Идея была в том, чтобы стереть представление у ЦА о шахматах, как об изнурительной битве умов и представить весёлыми и забавными. Для этого в самом сервисе Chess.com стали продвигать игры на время с продолжительностью от 10 минут до 30 секунд.
Соцсети Chess.com разом переориентировали исключительно на выбранные ЦА, заполнив их мемами. Например в Instagram завели новый персонаж - бородатого бумера в костюме зеленой пешки, который постоянно попадает в нелепые ситуации.
Кроме того, маркетологи поддержали появление целой отдельной категории шахматных инфлюенсеров, которых продвигали в своих соцсетях и на сайте.
В самом сервисе ввели ИИ-противников, у которых есть имена и личности. Самым популярным стал зеленый кот Mittens, которого обозначили как игрока с самым низким рейтингом. На самом деле бот натренирован на уровне гроссмейстера. Его умышленно замедлили, чтобы подростки могли играть с большим запасом времени и у него смешная озвучка. Каждый месяц этот бот проводит 40 млн партий.
Какой вывод тут можно сделать?
1) Даже вроде бы немодную игру можно переосмыслить, не меняя правила, и завоевать молодую аудиторию. Которой, якобы, стариковские сложные игры - слишком скучны. Это вы слишком скучны, дорогие продакты! Будьте смелее.
2) Нельзя к старой Ладе приделать громкий сигнал и антикрыло и дальше тупо залить всё рекламным бюджетом. Одновременно с активацией аудитории нужно делать синхронные изменения и в продукте. И вовсе не косметические, а смысловые.
3) Грань между продакт-менеджером и маркетинг-менеджером стирается. Такую кампанию, ставшую феноменом, может сделать только лидер с навыками в обоих категориях. Chess.com - отличный пример.
p.s. Спасибо за вдохновение каналу Саши Полякова Sorry, Mista!
Немного истории. В 2020 году после выхода сериала «Queen`s Gambit» на Netflix среднесуточная посещаемость сайта Chess.com выросла с 1,5 млн человек до 7 млн. Ребята ухитрились не потерять хайп и собрать на нём максимум пользы для себя. А дальше в дело пошёл Тикток. В начале 2023 года его наводнили шахматные видео, в которых подростки играют короткие партии и разбирают этюды. DAU на chess.com подскочила с 5 млн до 10 млн, а к апрелю текущего года доросла до 12 млн. Ближайший конкурент Lichess отстаёт по аудитории почти в 2.5 раза.
Всё дело в маркетинговой стратегия Chess.com. Она была нацелена на возрастные группы 13-17 лет и 18-24, а сразу выбрали ровно одно медиа - Тикток, и всё заточили под него. Идея была в том, чтобы стереть представление у ЦА о шахматах, как об изнурительной битве умов и представить весёлыми и забавными. Для этого в самом сервисе Chess.com стали продвигать игры на время с продолжительностью от 10 минут до 30 секунд.
Соцсети Chess.com разом переориентировали исключительно на выбранные ЦА, заполнив их мемами. Например в Instagram завели новый персонаж - бородатого бумера в костюме зеленой пешки, который постоянно попадает в нелепые ситуации.
Кроме того, маркетологи поддержали появление целой отдельной категории шахматных инфлюенсеров, которых продвигали в своих соцсетях и на сайте.
В самом сервисе ввели ИИ-противников, у которых есть имена и личности. Самым популярным стал зеленый кот Mittens, которого обозначили как игрока с самым низким рейтингом. На самом деле бот натренирован на уровне гроссмейстера. Его умышленно замедлили, чтобы подростки могли играть с большим запасом времени и у него смешная озвучка. Каждый месяц этот бот проводит 40 млн партий.
Какой вывод тут можно сделать?
1) Даже вроде бы немодную игру можно переосмыслить, не меняя правила, и завоевать молодую аудиторию. Которой, якобы, стариковские сложные игры - слишком скучны. Это вы слишком скучны, дорогие продакты! Будьте смелее.
2) Нельзя к старой Ладе приделать громкий сигнал и антикрыло и дальше тупо залить всё рекламным бюджетом. Одновременно с активацией аудитории нужно делать синхронные изменения и в продукте. И вовсе не косметические, а смысловые.
3) Грань между продакт-менеджером и маркетинг-менеджером стирается. Такую кампанию, ставшую феноменом, может сделать только лидер с навыками в обоих категориях. Chess.com - отличный пример.
p.s. Спасибо за вдохновение каналу Саши Полякова Sorry, Mista!
NY Times
The Stealth Campaign That’s Getting Your Kids Hooked on Chess
Pandemic boredom and a Netflix mini-series, “The Queen’s Gambit,” added to the game’s sudden popularity. But Chess.com was also plotting its own moves.
🔥198👍28❤27
Маркетологи Альфы креативно обыграли тот факт, что у банка есть pet-friendly офисы. Нейросети увидели в гостях необычных посетителей — такая милота получилась :)
🔥270❤88👍12🌚6
Довольно наглядная социальная кампания, которая освещает проблему загрязнения воды. Компании Benthos Surf создала доску из разных видов океанских отходов, таким образом они пытаются привлечь внимание к проблеме. Для создания корпуса был использован переработанный материал, а для пущего эффекта в верхнюю часть доски добавили два прозрачных окна, через которые видно два литра грязной сточной воды. Доска и вправду выглядит отвратительно и заставляет задуматься о загрязнение окружающей среды.
❤152😢39👍13🙊11
The Weeknd объявил о начале сотрудничества с калифорнийским обжарщиком кофе Blue Bottle Coffee. Результатом коллаборации станет лимитированная линейка зёрен из Эфиопии - Samra Origins, названная в честь имени матери артиста. По словам Эйбеля Тесфайе, эфиопская культура всегда была важной составляющей его идентичности, и в детстве он неоднократно обращал внимание на то, как мама с энтузиазмом относилась к проведению кофейного ритуала.
Первым в продажу поступит эксклюзивный лот зёрен Ethiopia Wolde Faye Koricha COE #7. Заказать его можно с официального сайта компании по цене в $65 за 100 грамм продукта. Зёрна упакованы в металлический кейс, который в свою очередь поставляется в брендированной картонной упаковке с изображением совместной айдентики Blue Bottle и лейбла артиста XO. Позже будут выпущены более бюджетные бленды для различных способов заваривания напитка.
Первым в продажу поступит эксклюзивный лот зёрен Ethiopia Wolde Faye Koricha COE #7. Заказать его можно с официального сайта компании по цене в $65 за 100 грамм продукта. Зёрна упакованы в металлический кейс, который в свою очередь поставляется в брендированной картонной упаковке с изображением совместной айдентики Blue Bottle и лейбла артиста XO. Позже будут выпущены более бюджетные бленды для различных способов заваривания напитка.
❤115👍16🌚14🙊4
#Антон YouTube прокачал режим Full HD подписчикам YouTube Premium.
Теперь пользователь оформивший YouTube Premium может выбрать качество видео 1080р Premium. Отличие этого режима от обычного 1080р в высоком битрейте. Если объяснять простым языком — чем выше битрейт у видео, тем лучше его качество. Сам YouTube описывает этот режим как "более четкую и приятную" версию обычного 1080р.
Теперь к вопросу почему именно 1080р? Это самый популярный формат платформы. Большинство смотрят YouTube с телефонов, а экраны этих телефонов имеют разрешение Full HD, соответственно эта функция нацелена на улучшение их опыта взаимодействия с YouTube. Но стоит помнить, что такие видео будут больше потреблять трафика.
Функция все еще в тесте, YouTube официально заявляли, что она доступна только на iOS, но вчера она появилась у меня в браузере на компьютере. Значит YouTube начал раскатывать функцию и на веб.
В комментариях предлагаю поделиться предпочтительной платформой, на которой вы обычно смотрите YouTube. Есть ли у вас опция 1080р Premium в настройках? Какие бы вы добавили функции в Premium подписку?
Теперь пользователь оформивший YouTube Premium может выбрать качество видео 1080р Premium. Отличие этого режима от обычного 1080р в высоком битрейте. Если объяснять простым языком — чем выше битрейт у видео, тем лучше его качество. Сам YouTube описывает этот режим как "более четкую и приятную" версию обычного 1080р.
Теперь к вопросу почему именно 1080р? Это самый популярный формат платформы. Большинство смотрят YouTube с телефонов, а экраны этих телефонов имеют разрешение Full HD, соответственно эта функция нацелена на улучшение их опыта взаимодействия с YouTube. Но стоит помнить, что такие видео будут больше потреблять трафика.
Функция все еще в тесте, YouTube официально заявляли, что она доступна только на iOS, но вчера она появилась у меня в браузере на компьютере. Значит YouTube начал раскатывать функцию и на веб.
В комментариях предлагаю поделиться предпочтительной платформой, на которой вы обычно смотрите YouTube. Есть ли у вас опция 1080р Premium в настройках? Какие бы вы добавили функции в Premium подписку?
❤35👍16😢6🌚4
Forwarded from РМ lite
⚡️Сбер откроет доступ к GigaChat всем подписчикам своего Telegram-канала (а их там 236 тысяч) на следующей неделе
👍95❤5😁1😢1
Немного киберпанк история, но Spotify удалил больше 10 000 песен из своего каталога, которые создали с помощью искусственного интеллекта. Все это сделали, чтобы остановить кражу роялти с помощью ботов. Дело в том, что музыку, сгенерированную искусственным интеллектом, слушали боты, которых тоже создали с помощью АI. Интересно насколько поможет такая акция по удалению контента, ведь глобально это мало, что меняет. Одним словом музыкальная индустрия с трудом переживает революцию генеративного АI, посмотрим куда это приведет музыкальную отрасль.
Forbes
Spotify Removes ‘Tens Of Thousands’ Of AI-Generated Songs: Here’s Why
Boomy, the company whose songs were removed from the streaming platform, has helped its users create over 14 million songs since its launch in 2021, almost 14% of all recorded music.
🌚50❤10👍8😢1
Поясню этот пост для тех, кто умеет изучать статистику и анализировать ее дальше первой страницы информации о канале в Tgstat и Telemetr: канал этот старый, у автора сетка каналов, рекламу он закупает регулярно и чаще всего как раз именно такими большими посевами и привлекает аудиторию. Ничего нового здесь нет, работает все как и у всех: это называется реинвестирование. Про иранцев вообще смешно получилось: доказать это невозможно практически никак, поэтому воспринимать это стоит лишь как вброс, а не разбор по фактам)
Telegram
БП online
А это вот график подписчиков Лидера мнений среди удобрений. Канал начинал со скромных 40 тыс. И как видите, получал несколько раз мощный «приток» иранских юзеров. То есть, Лобушкин может и накрутил, но тут авторы знают, о чем говорят.
👍74❤22😁10🌚4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Перед вами — рекламный ролик ЦРУ, который ведомство запустило как часть рекламной кампании по вербовке россиян.
Я уже успел посмеяться в голос с кринжовости самой подачи ролика, с того, что говорит человек за кадром, ну и конечно же посыла, мол, «Лучший способ удержать заключенного от побега — сделать так, чтобы он не знал, что находится в тюрьме»
Вишенка на торте — когда тот же закадровый голос говорит «Я буду жить истинную жизнью» и «Это моя Россия и это всегда будет моя Россия», а дальше показывается окно смартфона и страница Contact us на сайте ЦРУ. Смешно.
Не очень понимаю, на кого подобное рассчитано, потому что ничего кроме смеха это не вызывает.
Я уже успел посмеяться в голос с кринжовости самой подачи ролика, с того, что говорит человек за кадром, ну и конечно же посыла, мол, «Лучший способ удержать заключенного от побега — сделать так, чтобы он не знал, что находится в тюрьме»
Вишенка на торте — когда тот же закадровый голос говорит «Я буду жить истинную жизнью» и «Это моя Россия и это всегда будет моя Россия», а дальше показывается окно смартфона и страница Contact us на сайте ЦРУ. Смешно.
Не очень понимаю, на кого подобное рассчитано, потому что ничего кроме смеха это не вызывает.
😁149🌚48🙊32❤9