Иронично, пока Монтана официально запрещает TikTok, Meta* была оштрафована на рекордную сумму в 1 миллиард фунтов стерлингов Европейским союзом за передачу данных пользователей в США. Таким образом Евросоюз пытается усилить давление на правительство Штатов, чтобы оно заключило соглашение с блоком по управлению персональными данными.

Ирландский регулятор намерен приостановить все передачи данных в США, основанные на договорных положениях, которые он поставил под сомнение. Meta, в свою очередь, заявила, что будет оспаривать вынесенный ей штраф.

Решение повлияет только на приложение Facebook и не затронет Instagram и WhatsApp. Кстати, предыдущий рекордный штраф, наложенный регулирующими органами ЕС за соблюдение стандартов конфиденциальности, был присужден американскому Amazon в 2021 году и составил 746 млн евро (647 млн фунтов стерлингов).

*Признана экстремистской и заблокирована в России

В минувшую субботу прошел Международный день пчел, который, как вы могли понять, не остался незамеченным. Британская компания Victorian Plumbing, торгующая сантехникой, создала миниатюрное биде размером с пчелу.

Тут должна была быть шутка про креативный подарок, но на самом деле это отличный способ привлечения внимания к благотворительной акции - 100% прибыли, полученной от продажи биде в человеческий рост 20 мая, было направлено в Британскую ассоциацию пчеловодов, помогающую сохранить искусство пчеловодства и защитить региональную популяцию медоносных пчел.

Кстати, это не все «миниатюрные» новости прошедших дней. Uber Eats запустили уменьшенное в размере меню в честь выхода фильма «Человек-муравей и Оса: Квантомания» на Disney+. Фанатов Marvel готовы порадовать миниатюрной пиццей, пончиками, суши и даже пирожками самосами. Меню запущено на территории Лондона, Бристоля и Манчестера, а все вырученные средства с этой акции будут переданы в детский фонд Make-A-Wish.

Антипластиковый бум. На площади Столетия в Бирмингеме появилась большая скульптура, изображающая стиральную машину, извергающую тысячи пластиковых контейнеров моющих средств. Арт-объект, созданный художником-экологом Сарой Тернер по заказу компании Smol пытается привлечь внимание горожан к количеству отходов, которые не подлежат переработке.

Скульптура, изготовленная из 3 229 кусков переработанного пластика, надеется "революционизировать" индустрию прачечных и вдохновить жителей Бирмингема на использование альтернатив привычным средствам для стирки. Многие экологические инициативы основываются на бытовых привычках. Если будущее стоит не за этим, то за чем?

#Антон Ушла эпоха, Netflix раскатывает фикс шейринга аккаунтов

Ни для кого не секрет, что Netflix часто покупали в складчину и делили аккаунт сразу на 4 человек, потому что так позволяла максимальная подписка сервиса. Конечно этим лайфхаком пользовались не только семьи, но и люди, которые банально хотели сэкономить.

На этой неделе Netflix начал раскатывать новые правила в 103 странах, в том числе на их главном рынке — США. В рамках новых правил, делиться аккаунтом можно только в рамках одного домохозяйства. Если люди живут в одном доме, они могут пользоваться одним аккаунтом, причем не важно дома или в дороге.

Пользователям которые делят свой аккаунт с другими людьми не живущими с ними, предложат доплатить за каждого человека $8. А тем кто находился в таком аккаунте, предложат опцию переноса профиля в свой личный аккаунт, который нужно будет оплачивать отдельно. Весьма изящное признание наличие проблемы и способ ее решения. Интересно посмотреть как это повлияет на базу платящих пользователей.

По словам СЕО компании Грега Питерса, они видят рост количества отписок от сервиса, но также спешат успокоить инвесторов, что несмотря волну оттока пользователей, решение пересмотреть политику использования семейных аккаунтов, скажется только положительно на выручке и долгосрочном росте бизнеса. На данный момент у Netflix 232,5 миллиона пользователей.

В целом на рынке стриммингов сейчас наблюдается период консолидации. Так например HBO Max превращается в Max и объединяется с Discovery+ в рамках одного приложения. Paramount+ объединяется с Showtime, а Disney+ планирует объединение с Hulu. Все это может привести к росту стоимости подписок сервисов, поскольку на них станет в два раза больше контента за счет объединений. Netflix при этом тоже просит пользователей платить больше за тот же объем контента.

Maybelline New York запустили самую масштабную 3D Out of Home кампанию. Всего в кампании задействовано более 280 экранов. Обычно такие 3D-кампании ограничиваются 5-10 экранами.

Главной героиней кампании стала цифровой аватар Мэй. Экраны, где появляется Мэй находятся от торговых центров до железнодорожных станций. А что самое интересное — каждый из экранов расположен так, чтобы появление Мэй выглядел  будто она нарушает границы экрана, независимо от того, где стоит зритель.

#нестер Какой сегмент рекламы растёт быстрее других? Retail media - то есть реклама на страницах сервисов доставки и маркетплейсах. Он теснит привычную монополию Меты и Google, чья доля стала сокращаться. К 2027 до $45 млрд. будет в этом сегменте.

Реклама становится мощным драйвером прибыли у самих сервисов. На днях Instacart, который отчитался о 30% росте рекламной выручки и заработал $740M только на рекламе в 2022. А Amazon рапортует о доле рекламы в 10% в своей выручке. Наш Ozon растёт ещё быстрее и рапортует о росте рекламной выручки аж на 200% по сравнению с первым кварталом 2022. У них тоже около 10% от общей выручки - реклама.

Казалось бы, какие-то там баннеры в выдаче крупных ритейлеров и сервисов были всегда, где там крупный бизнес? Но компании упорно пилят свои платформы, делают их круче, мощнее, сложнее. В инструменте Eureka внутри Instacart можно добиваться не только продаж своего товара, но и делать кампании на знание бренда. Есть классический перфоманс, есть лояльность. И при этом внутри каждого ритейлера - это работает по-своему.

Есть разные форматы, с разными целями и эффективностью. Целая наука - как оформить страницу товара, куда ты приземлишь пользователя. А как правильно посчитать акцию, выставить цену, учесть активность конкурентов?

Что всё это значит для нас, юзернейм? Специалистов здесь будет сильно не хватать, как на стороне платформ, так и на стороне рекламодателя. Раньше других освоишь приёмы и хитрости retail media - будешь крайне востребованным и как профессионал, и как агентство. Смотрите как рекламируются на площадках другие, что у них работает, какие бывают акции. В этом сегменте индустрии будет много "новых" денег.

#нестер Генеративные нейросети - огромная проблема для поиска объективной информации. Например, отзывов о товарах. Раньше тебе приходилось платить копирайтерам. Теперь в огромных объемах эти отзывы генерируют через нейросеть.

Это приводит к забавным последствиям. Например, Amazon заполонили фейковые отзывы, в которых никто не запарился удалить в начале "типичную" фразу As an AI language model (как ИИ-языковая модель, я...). И отзыв к одежде для беременных выглядит так - "Как у любой языковой ИИ-модели, у меня нет тела, но я понимаю важность удобства одежды во время беременности".

Помните, как где-то с месяца два-три назад мы обсуждали с Лешей потенциальный эксперимент по покупке пабликов в ВК? Леша тогда в итоге от идеи отказался, а я решил рискнуть и купил одно небольшое сообщество с почти нулевыми охватами и полным отсутствуем живой аудитории и комментариев. Полтора месяца я страдал, пытаясь его реанимировать: публиковал по 10-15 записей в день, мы запустили с ребятами таргет и подключили маркет-платформу. Тем не менее, по состоянию на конец мая, вы не поверите, паблик начал оживать. В нем появилась активность аудитории, он начал показывать органический прирост, пусть и небольшой. Но самое главное — записи с 500-1000 просмотров стали потихонечку набирать стабильные 8-10 тысяч просмотров на пост.

Сейчас я выкладываю в сообщество 1 пост в день, этого считаю вполне достаточным. В июне мы возобновим запуск таргетированной рекламы, потому что я вижу, что именно она помогла сообществу «восстать из пепла». Плюс, как ни крути, все-таки алгоритмы рекомендаций ВК работают очень даже неплохо — самая популярная запись уже собрала более полумиллиона просмотров.

Главная цель остается все той же — показать, что при правильном подходе, вложениях в рекламу и работе с аудиторией сообщество можно вывести в плюс, дойти до подключения к нему рсвк и начать на нем зарабатывать.

P.s: сообщество пока все еще не называю, хочу довести до ума и чтобы было не стыдно потом его показать.

В России появится аналог Википедии, который будет называться Рувики — запуск проекта вчера анонсировали на РИФ. Стартует он уже в июне, базироваться, как могли догадаться, будет на российской инфраструктуре. Интересно, что создатели обещают с самого начала содержать весь объем русскоязычной Википедии, а это около 1,9 млн. статей.

Развивать Рувики будет Владимир Медейко — первый русскоязычный администратор Википедии, который пришел на платформу еще в далеком 2003 году, а в 2008 году возглавил «Викимедия РУ», которая обслуживает всемирную Википедию в России.

Главная цель — сформировать массив проверенных материалов, а также привлекать новых русскоязычных авторов. Честно говоря, Рувики очень напоминает мне другой проект «Руниверсалис», правда с одной разницей: у основателя первых есть огромный бэкграунд и опыт, полученный за годы работы с Википедией. А вот вторые с момента создания так и не выстрелили и как проект планомерно стагнируют. В общем, главный вопрос заключается в том, кто из площадок сможет первым создать удобным плацдарм для авторов и при этом обеспечить нужную инфраструктуру для пользователей. Поживем, увидим.

Wild Africa Fund запустили классную социальную рекламу, чтобы привлечь внимание к угрозе вымирания исчезающих видов из-за незаконного браконьерства.
Голос за кадром объясняет угрозу для каждого вида животных. Животные сделаны из воздушных шариков. Каждый шарик уничтожают разными методами. Один - с помощью ружья, второй - с помощью сетки, а третий - с помощью ловушки и мачете. В целом через этот символизм с шариками демонстрируют угрозу полного исчезновения популяций животных от рук нелегальных браконьеров.

Adobe объявил о появлении ИИ-генератора изображений Firefly в Photoshop. Функция Generative Fill позволит пользователям быстро генерировать изображения, добавлять или удалять объекты с помощью текстовых подсказок.

Как и обычный инструмент Photoshop, Generative Fill работает в пределах отдельных слоев в файле изображения Photoshop. Если вы используете его для расширения границ изображения (что также известно как outpainting) или создания новых объектов, он предоставит вам три варианта на выбор. В целом, функция похожа на существующую в Photoshop Content-Aware Fill, но дает пользователю больше возможностей для управления.

Пока все работает в формате бета-версии, а релиз для всех пользователей намечен на вторую половину 2023 года.

Перед вами — идеальный пример того, как разные компании могут объединяться для благих дел.

Вчера во всем мире прошел Международный день пропавших детей, а онлайн-кинотеатр Okko отдал все свои цифровые рекламные поверхности под нужды поисково-спасательной организации с целью привлечь внимание общества к проблеме пропавших детей.

😎Коллеги из Битрикс24 собрали небольшую подборку эфиров про маркетинг, которые уже прошли в 2023 году. Вот лишь несколько из них:

— Что не так с вашей рекламой? Чек-лист от Романа Тарасенко.
— Как продвигаться B2B и B2C компаниям и искать клиентов уже сегодня? Расскажет Владимир Новожилов.
— Как лучше всего возвращать потерянных клиентов по версии Игоря Манна.

👉У Битрикс24 есть собственный канал, в котором они регулярно выкладывают чек-листы, руководства и дайджесты, а также проводят прямые эфиры с экспертами. Велком

Реклама ООО 1С-Битрикс, ЕРИД 2VtzqufrjhB

Uber добавит возможность заказа приватного морского судна на греческом острове Миконос этим летом. О включении новой фичи объявили на ежегодном мероприятии Uber Go-GET, на котором компания публично рассказывает о векторе своего развития.

Каждая лодка будет способна перевозить до 8-ми человек единовременно. Несмотря на то, что у Uber уже были эксперименты с водным транспортом в прошлом, включая опыт в Сан-Франциско 2013 года и поездки по Темзе в Лондоне, очередная инициатива отличается тем, что судно предназначено исключительно для пользователя оформившего заказ и его компании.

Сотрудники Uber, подчеркнули, что выбор локации подкреплён растущим спросом на туризм в Греции, которая в этом году намерена принять более миллиона туристов. Также было отмечено, что финансовые риски данного проекта минимальны, так как обслуживанием лодок будут заниматься местные операторы.

#Антон YouTube уберет формат Истории из сервиса

Сегодня YouTube объявли о том, что 26 июня уберет Истории, чтобы сосредоточиться на своих главных форматах — длинных видео, Shorts и прямых эфирах.

YouTube считает форматы Shorts и постов в сообществах хорошей альтернативой Историям. Согласно аналитике, короткие ролики и посты в сообществах работали намного лучше по вовлеченности, чем Истории. К тому же, YouTube частично перенес функции Историй в посты в сообществах, например есть возможность сделать так, чтобы пост пропал через 24 часа после публикации.

Shorts является одним из приоритетов YouTube и его функции активно развивают, например недавно у авторов появилась возможность отвечать на комментарии с помощью Shorts.

Если судить по себе, то для меня Истории на YouTube это рудимент, во первых Истории актуальны только в приложении на смартфоне, а мое потребление YouTube это в основном Smart TV. А еще, и это главное, я не видел чтобы блогеры активно использовали этот формат. И я думаю команда YouTube это также видела, поэтому и было принято решение отказаться от этого формата.

А вы смотрели Истории от блогеров на YouTube? Делитесь мнением в комментариях.