Чуть менее часа назад Марк Цукерберг наконец-то анонсировал появление WhatsApp Channels. Собой они представляют практически полный аналог каналов в Telegram, за исключением нескольких моментов: каналы будут находиться в отдельной вкладке, реакции на постах будут отображаться воедино (как это сейчас реализовано в ВК), а самое странное — через 30 дней посты из каналов будут удаляться. Зачем и почему сделано последнее — загадка.

Пока работает в паре стран, таких как Сингапур и Колумбия, но до конца года выкатят на все страны. В общем, получается, что Павел Дуров в свое время опередил тренды)

#нестер Когда модный ИИ в рекламе - это хрень. Крупнейшее агентство в мире заявило, что будет использовать ИИ для создания рекламы. Британский WPP пообещал использовать движок Nvidia для создания таких видеороликов, которые "раньше были невозможны". У меня всё это вызывает скепсис, хотя я тот ещё энтузиаст применения генеративных нейросетей.

Ведь как это работает с агентствами? Появляется новая технология. Ну, скажем, большие данные. Клиенты - держат нос по ветру, выбирают тех, кто самый инновационный. Поэтому агентства бросаются наперегонки заявлять, что они УЖЕ это делают, и отдел уже создан, и "закрытые кейсы" уже есть.

В реальности, как правило, они "перекрашивают" в свой бренд чье-то чужое решение, дают пару-тройку человек на этот проект. Людей этих зовут на тендеры и встречи посидеть с умным видом и впечатлить продвинутостью. Иногда даже микроскопический "пилот" на полпроцента бюджета сделают и на всех конференциях расскажут. А основной бизнес останется вообще в другом.

Я могу назвать с десяток брендов "агентских платформ управления данными" из 2013-2018, которые незаметно исчезли через пару лет. Потому что были только пиаром, а не технологией. А в пиар агентства умеют хорошо.

Но ничего общего с реальным развитием технологии это не имеет. Двигать технологии вперёд будут отдельные стартапы на венчурных деньгах и техногиганты. А все уже будут принимать результат их разработок как стандарт индустрии, учиться и осваивать. Потому что фокус решает всё.

WhatsApp: запускает каналы
Наши депутаты: ещё один инструмент лживой пропаганды, надо пересматривать решение о блокировке и блокировать WhatsApp!!!

Если серьезно, то маловероятно, что решение Генпрокураторы о блокировке Фб и Инсты будет пересмотрено и к нему добавят и Wa, потому что: во-первых, инструменты пропаганды, фактически, там были и до этого (постоянные пересылки сообщений чего только стоят). Во-вторых, до России нововведение доберется дай бог к концу года, а может быть и вовсе не появится с учётом того, что для Марка Цукерберговича наш рынок вообще не приоритетный (да и как он может быть таковым, когда 2 из 3 твоих проекта в стране официально заблокированы).

В-третьих, как отмечает господин Горелкин, когда блокировали продукты Meta (признана экстремистской и заблокирована в России), для WhatsApp сделали исключение, потому что это «Средство коммуникации, а не источник размещения информации». Однако на деле мессенджер таковым и остаётся, а размещать информацию в нем можно было и ранее, просто посредством переписки и пересылки, либо создания чатов. Ну и в-четвертых, почему с тем же успехом вы не предъявляете подобное Telegram, ведь здесь есть точно такая же пропаганда, но в гораздо более больших масштабах?

У Wheely — новый логотип и фирменный стиль. Ребрендинг приурочили к тому, что приложение выходит за рамки оказания лишь транспортных услуг. Так, в нем уже появился сервис Concierge для тех, кому нужны услуги личного помощника.

Что касается нового стиля, он был создан в сотрудничестве с лондонским дизайн-агентством Commission. Ну а круглый логотип отсылает к мысли о печати качества, часовых циферблатах, колесе и движении вперед, а выбранный как основной оттенок бренда «цвет песчаника» напоминает «о кожаном салоне автомобиля и о песочных часах»

Популярность Reels постепенно догоняет TikTok, если верить результатам нового опроса, который провела брокерская компания Morgan Stanley: регулярно Reels используют уже 74% пользователей Инсты, в то время как в сентябре прошлого года эта цифра была в районе 69%. В Фб с Reels взаимодействует уже 65% пользователей, тогда как в марте прошлого года их было лишь 45%.

У TikTok все тоже неплохо, рост есть, пусть и небольшой: с 47% в сентябре того же 2022 года до 49% в мае этого года. Более того, даже формат Spotlight от Snap показывает очень неплохой рост: с 49% в сентябре прошлого года до 60% в конце весны года этого.

О чем это говорит: сначала мир покорил формат сторис, а теперь вновь покоряет формат коротких видео. Подобные тенденции, безусловно, позитивно отразятся на корпорациях, потому что рост смотрения влияет на их доходы и дальнейшие прогнозы по выручке.

Если же рассуждать с точки зрения автора контента, то сейчас мы находимся на так называемом плато, причем только только начинаем на него выходить. По сути, этот формат контента сейчас является единственным, который способен давать стабильные органические охваты, просмотры и новую аудиторию с нулевыми затратами. Даже для брендов.

Но важно помнить, что это лишь небольшой отрезок времени, после которого те же самые корпорации будут выжимать из этого максимум пользы. А значит у аккаунтов брендов будут падать охваты, а авторам будет с каждым месяцем все сложнее привлекать новую аудиторию.

Роскомнадзор заблокировал сайт «20 идей по развитию России»

Забавная и очень стильная реклама от Burger King. В одноминутном ролике под названием "We Give Up" рассказывают историю про парня, которого с 1960-х годов везде окружает реклама Whopper’a. Этот парень перемещается сквозь десятилетия и его везде окружает реклама Whopper. Постеры, реклама на автобусных станциях, билборды и даже реклама Whopper на дирижабле. В самом финале ролика парень приходит в Burger King и, несмотря на все маркетинговые старания, заказывает бургер Chicken Royal. Этот ролик стоит посмотреть хотя бы ради эстетики и маленькой пасхалки с Macdonald’s.

Немного занимательных цифр с утра: до анонса о переходе Лионеля Месси в «Интер» Майами, на клуб в Инсте было подписано около 1 миллиона человек. Их число за сутки после выхода новости выросло до 4, а сейчас перевалило за 6,5.

При этом, за те же сутки после подписания аргентинца, клуб уже продал все билеты на все матчи до конца сезона МЛС, включая выездные.

Это к тому, как звездный статус влияет на аудиторию того или иного бренда в соцсетях.

В сети появился скриншот, на котором якобы показано, как будет выглядеть аналог Twitter от Meta (признана экстремистской и запрещена в России). Любопытно, что директор по продукту компании Крис Кокс заявил, что «Наш ответ Twitter» будет использовать целую систему учетных записей Инсты, дабы автоматически заполнять информацию о пользователе в новой соцсети.

Уже даже вроде как известное внутреннее кодовое название приложения — «Project 92», а его название, которое пойдет в массы — «Threads». Однако, пока это неподтвержденная информация, а лишь слухи. При этом уже сейчас известно, что у компании есть селебрити, которые готовы и хотят опробовать соцсеть. К тому же, ведутся переговоры с такими звездами как Опра и Далай-Лама.

По дате релиза «убийцы Twitter» пока ничего не известно, The Verge лишь отмечает, что разработка стартовала в январе, а главный упор делают на безопасность, простоту использования и надежность.

РИА Новости в честь преодоления отметки в 3 миллиона подписчиков в своем сообществе ВКонтакте сделали не только красочный медиафасад, но и на нем же спрятали QR-код, отсканировав который, я смог получить промокод на месяц бесплатной подписки VK Музыка. Далее там еще есть призы в виде колонки VK Капсуля Нео, но условия уже сложнее — присылать фото и тд, поэтому делать это ужене стал. Ну а пост написал для тех, кто мало ли захочет подписку месячную получить на халяву.

Маркетологи, которые работают с фармой, несу вам редкую (читай – обязательную к просмотру) конференцию Yandex Pharma Day.

Спикеры, среди которых коммерческие директора ведущих компаний фармрынка, будут обсуждать, куда движется фарминдустрия, как на это влияет поведение потребителей, как продвигать онлайн-аптеки и многое другое. Пригодится всем, кто работает в отрасли, а также ищет новые практики и подходы в маркетинге — полезно поглядывать на инструменты в других областях.

Участие традиционно бесплатное, достаточно зарегистрироваться по ссылке: https://bit.ly/45iS3M9

Реклама, ООО Яндекс, ЕРИД 2VtzqucYb6S

Вчера, как вы знаете, закончился Silver Mercury 2023 — один из самых топовых фестивалей рекламы и маркетинга в нашей стране. Для брендов и агентств это не просто очередное мероприятие, а великолепная возможность показать свои наработки и кейсы, засветиться перед коллегами, и, конечно же, завоевать престижные награды.

Так, к примеру, коллеги из МТС смогли забрать сразу аж 25 наград, среди которых:
— В блоке Best of branding их ребрендинг экосистемы был признан лучшим (привет, Ony)
— Были признаны рекламодателем года
— Их шоу «Вписка за подписку» получило серебро в номинации брендированный контент и развлечения
— Лучшим исполнением ивент-маркетинговой кампании признали организацию форума «МТС Платформа»
— Наконец, сервис «Строки от МТС» взял серебро в номинации «Лучшая разработка имени бренда (тут им помогали ребята из UtterDesign).

Очень рад, что один из моих любимых брендов, услугами которого я бессменно пользуюсь, без малого, уже больше 10 лет, совершенно заслуженно эти награды получает. Дальше — больше. Для тех, кто все пропустил, тут список всех победителей.

Пост-чат для общения. Чем занимаетесь в вечер пятницы?

Как красиво Burger King потроллил McDonald’s. В чем вся суть: в McDonald's "спросили" ChatGPT, какой бургер является самым культовым в мире и нейросеть ответила, что БигМак. Из этого ответа McDonald's сделали постеры и разместили их на рекламных бордах.

Burger King посуетились и тоже "спросили" у ChatGPT, какой бургер самый большой. И это, по версии ChatGPT, Wopper. Плакат с этим ответом Burger King, ясное дело, поместили рядом с плакатом McDonald’s. Одним словом, троллинг удался.

#Антон Adobe Firefly раскатили на организации

Adobe раскатывает свою нашумевшую нейросетевую модель Firefly на организации. Новый инструмент Adobe позволяет на лету добавлять окружение и различные предметы на исходное изображение и иногда делает это очень натурально. Инструмент будет доступен организациям, чтобы удовлетворить растующий спрос на генерацию контента внутри компаний.

С одной стороны это безусловно круто, но также и пугает. По сути, инструментом могут пользоваться люди не особо знакомые с Photoshop, Firefly достаточно прост в освоении. Но врядли этот инструмент сможет стать полноценной заменой дизайнерам. Нейросеть еще неспособна генерировать нужный результат на 100% только по текстовому запросу. Для того чтобы сделать сложный макет для рекламной кампании она врядли сгодится.

Несомненный плюс Firefly перед остальными нейросетями, которые умеют в генерацию изображений это то, что Firefly обучалась на собственном стоковом архиве Adobe. Все изображениия которые получаются в результате генерации не облагаются никакими правами и их можно спокойно использовать не опасаясь исков.

Сами Adobe пока не сформировали цену на подписку для организаций, но и сама Firefly еще не вышла из стадии бета-теста. Компания обещает, что цены будут фиксированные из размера организации и объема контента который ей требуется от Firefly.

Максимально забавно конечно было сейчас наблюдать за тем, как на трассе стоит каршеринговый автомобиль то ли Делимобиля, то ли Ситидрайва, а из открытого его багажника мужик торгует раками, попутно расставив на обочину картонки с надписью «Живые раки». При этом за ними реально стоит очередь человек из 5-6.

То есть, получается, мужчина на продвижение своего продукта потратил ровно фикс в каршеринге + купил маркер и картонку. Вот он, бюджетный маркетинг во всей красе 😁

С детства за Манчестер Сити

Любители Нутеллы, у вас есть последний день, чтобы получить её от Тинькофф бесплатно! Налетаем, как говорится 🫡