Звучит странно, но канадцы создали первую в мире пиццу отпугивающую комаров. Что самое удивительное — её можно есть. Для этого в пиццу поместили ингредиенты, которые, как считается, отпугивают комаров естественным образом. Это чеснок, помидоры, острый перец и лук. Хотя таким набором можно отпугнуть не только комаров, но и людей.

#нестер Внимание, мошенники сливают ваши бюджеты! Недоверие - главная проблема диджитала. Из-за них заметная часть денег на рекламу просто "сгорает".

Свежее исследование показало, насколько масштабная проблема. Его провели ANA и это первое подобное исследование.

Это ребята, которые исследуют рекламный рынок и вытаскивают на свет божий все тёмные истории. Например именно они как-то рассказали про размер откатов для сетевых агентств в США и вызвали этим огромный скандал и последствия. Вот бы и на нашем рынке таких.

ANA взяли рекламные баннерные кампании 21 рекламодателя на общую сумму в $123 миллиона и полгода изучали, где именно шли показы. Размещения шли через крупнейшие программатик-платформы.

В среднем в одной кампании показы шли на 44 000 сайтов.
Оказалось, что 15% бюджета слили впустую. 21% показов были трэшем. Почему? Такую долю подрядчики открутили на сайтах, где почти нет контента, а есть только баннеры. Их называют MFA (Made for advertising). Юзеры на них случайно кликают на вашу рекламу, пытаясь закрыть разные всплывающие окна.

Почему так происходит? Нет, дело не в том что там сидят злодеи, которых хлебом не корми - дай трэшняка накупить.

Системы закупки пытались купить просто максимально дешёвый трафик. 50% показов были в зоне ниже трёх долларов за 1000 показов (при средней цене 2.6). Зачем?

Три причины:
1) Владельцам платформ хочется большую часть бюджета оставлять себе в карман
2) Агентства и заказчики дичают в требовании всё более низких цен, всё более низкой цены лида и цены клика
3) Агентство "прожимает" платформу себе на откат - приходится покупать более трешовый трафик.

Что тут делать:
1) Приходить с жирным блек-листом и платить сторонним компаниям за его подбор
2) Принуждать к приоритету показов не в "длинном хвосте"
3) Закупать напрямую без посредника
4) Использовать средства аудита
5) Запрещать большим площадкам "внешнюю сеть"

И ваш программатик будет здоровым, пушистым, эффективным и не будет рушить ваш бренд.

Почему я не айтишник(

Liquid Death отрываются по полной и, кажется, не боятся ничего. Сейчас они объявили, что выпускают музыкальный альбом, который был создан на основе хейтерских комментариев, которые получил этот бренд воды в своих социальных сетях. Названия песен говорят сами за себя: «Worst Name For A Water Company», «You Deserve Your Mouth Pissed In», «This Is Very Demonic Rather Cut My Own Dick Off». Альбом сделан в стиле 80-х годов и состоит из 10 треков. Послушать его уже можно послушать на YouTube.

Николай Дроздов, оказывается, прекрасно озвучивает не только «В мире животных»)

Федерация Регби совместно с PARI пригласила его озвучить ролик, причем сделать это в шутливой форме. И по мне так получилось очень смешно 😂

#Антон в Голливуде началась забастовка актеров. Во всем виноват AI.

На этой неделе в Голливуде о забастовке объявила Гильдия актеров Америки — Screen Actors Guild and American Federation of Television and Radio Artists, далее SAG-AFTRA. И это первая забастовка за последние 60 лет. В профсоюзе состоят более 160 тысяч человек, и это не только актеры, но и каскадеры, телеведущие, модели, певцы, танцоры и инфлюенсеры. К забастовке привели неудачные переговоры с альянсом продюсеров кинофильмов и телевизионных продуктов, или AMPTP.

С первого взгляда на заголовок можно подумать, чем могут быть недовольны голливудские актеры, которые купаются в славе и деньгах? Но это только верхушка айсберга, на самом деле все гораздо плачевнее, а огромные гонорары получают десятки топовых актеров. Но основа забастовки даже не в этом. SAG-AFTRA опасаются искусственного интеллекта (AI).

На вчерашней пресс-конференции главный переговорщик со стороны SAG-AFTRA Дункан Крэбтри-Айрланд рассказал о предложении со стороны голливудских студий, которое, естественно, отдает одной из серий сериала "Черное Зеркало". Они предложили актерам массовки создать свою цифровую копию и отдать ее студиям для постоянного пользования, а студия заплатит им один гонорар, и на этом все. Как вам такое? То есть, по сути, голливудские студии захотели лишить работы тысячи людей, которые зарабатывают на хлеб, работая в массовках голливудских фильмов. Естественно, такое предложение не устроило SAG-AFTRA, и они ни о чем не договорились.

К чему приведет забастовка актеров? К переносу релизов фильмов и сериалов, причем на долгий срок. Например, новый сезон сериала "Эйфория" уже перенесли на 2026 год. Также, по поводу забастовки высказался глава Marvel Кевин Файги, сказав, что забастовка повлияет на планы его студии по релизу фильмов киновселенной. Недавняя премьера нового фильма Кристофера Нолана "Оппенгеймер" прошла без актеров, потому что актерам нельзя в рамках забастовки участвовать в промо. Аналогичная ситуация и с промо-туром фильма "Барби".

2021 год: Инстасамка шлет на три буквы курьера Яндекс Еды, вываливает на него содержимое пепельницы, материт его и сервис в соцсетях, имеет неоднозначную репутацию, большинство крупных брендов добавляет ее в black list и с ней не работает.
2023 год: Инстасамка выступает на VK Fest и вполне нормально себя чувствует, толпа зрителей подпевает ей под ее треки.

Это к вопросу о том, что с каждым годом я лишь больше убеждаюсь в том, что репутация в нашей стране, по сути, является просто словом.

#нестер Какой кайф, мы уже натурально придумываем правила, как оценивать труд киборгов. Я про такое в книгах фантастических читал. Вот премия "Грэмми" объявила о новой политике по поводу музыки, созданной с применением ИИ. Теперь песни, содержащие элементы искусственного интеллекта, смогут получать награды. Однако они должны демонстрировать "значимый человеческий вклад".

Это новое правило по-разному трактуется в разных категориях. Если ИИ исполняет вокал в песне, то она не может участвовать в престижной номинации "исполнение". Однако она всё равно может участвовать в конкурсе в категории "Авторская песня".

По мнению Харви Мейсона-младшего, главы Академии звукозаписи, технологии должны усиливать, а не заменять человеческий талант. Помогать выразить эмоции, а не выражать их вместо нас.

Ещё одно решение - сам ИИ принципиально награждать не будут. Если ты написал гениальную модель, её не будут отмечать и поощрять. Только человека.

Интересные вопросы на будущее:
1) Не будут ли "киборги"-музыканты уделывать в продуктивности и эффективности тех, кто пишет музыку по-старинке? Может оказаться так, что подавляющее большинство треков будет записываться при помощи ИИ
2) Не переоцениваем ли мы собственную креативность и не ограничиваем ли ИИ из страхов оказаться не такими уникальными?
3) Готовы ли вы заплатить за концерт, где вокал и музыка будут целиком созданы ИИ, который обучался на материале и под руководством вашего любимого музыканта?

Футбольный клуб «Интер» подписал новый контракт с Nike на 240 миллионов евро до 2031 года. Я бы мог и не писать про эту новость, если бы не одно но: это один из уникальных примеров сотрудничества в современном мире, потому что длится оно уже 25 лет. То есть к концу этого контракта общий срок совместной работы составит уже 33 года.

Перед вами — любопытная инфографика на тему того, сколько в свое время потребовалось соцсетям и сервисам для того, чтобы достичь аудитории в 100 миллионов пользователей. Дольше всех её набирал LinkedIn (заблокирован в России), а быстрее всех, разумеется, Threads.

На самом деле все эти цифры сугубо ознакомительные, сравнивать их между собой, проводить параллель и пытаться выделять лидера глупо — слишком разные были года, условия, а также развитие интернета в целом.

#нестер Все крупные площадки с аудиторией хотят поиграть в е-коммерс. Обычно топам продают это так - у нас стоооолько данных, стооолько юзеров, нафига мы отдаём трафик через рекламу в интернет-магазины, давайте сами будем продавать и не делиться ни с кем! Сами оформим, сами доставим, чё там сложного.

Топы хлопают в ладоши, выделяют бюджеты, умные продакты и мудрые технари садятся пилить очередные ВК товары, Instagram Shopping, Twitter Shops, Pinterest Catalogs...

И нихера не выходит. Инста трижды закрывала свои проекты с возможностью прямой покупки товаров (2011, 2014, 2022). А недавно стало известно, что Google закрыл свой проект по онлайн-шоппингу прямо внутри поиска. Хотя очень долго пытался его удержать, снижал даже комиссию до нуля. Не помогло.

Вывод здесь простой. Специализированные игроки всегда тебя победят, какой бы классный, цифровой и набитый данными ты ни был. Фокус решает. И - учитесь на чужих ошибках, а не повторяйте их сами и за большие деньги.

Посмотрел этот отрывок подкаста Эльдара Джарахова и Димы Масленникова из их обсуждения развития отечественных платформ и их перспектив, и, честно говоря, мне даже не с чем было спорить — ребята описали то, что сейчас происходит с ВК очень точно. К слову, мы как раз записали на прошлой неделе с Лешей подкаст на эту же тему (по случайному стечению обстоятельств).

Ключевая ошибка, которую совершает не только ВК, но и RuTube — они инвестируют на перспективу краткосрочную, вообще не думая о долгосрочной (по-крайней мере мне так кажется). Вместо того, чтобы взращивать своих лидеров мнений, они покупают за миллионы рублей крупных блогеров. Вместо того, чтобы давать своим блогерам и небольшим авторам огромные бусты — они привлекают тех, кто создает контент за деньги, при этом как верно отметил Эльдар, после этого у них пропадает мотивация что-либо создавать бесплатно. И это нормально. Если человеку платили за его работу деньги, а потом внезапно предлагают просто делать ее и получать лайки — мало кому это понравится. Да, ВК пошел по пути другому, сместив акцент с пабликов на аккаунты блогеров, но проблема заключается в том, что этот самый буст они давали не тем, кто все эти годы был на их площадке и пытался развиваться как автор, а условным милионникам из ТикТока/Ютуба. И это в корне рушит абсолютно всю стратегию импортозамещения.

Вторая проблема касается того, кого привлекают для создания оригинального контента: хоть убей не понимаю, почему чбд после первого выпуска так и не выходит (алло, ребят, у вас формат умирает, вам что, плевать?), а на шоу вроде «Кстати» (неплохое, кстати, я смотрел даже пару эпизодов) приглашают телевизионных звезд вроде Харламова. Ничего не имею против последнего, но просто странно пытаться сделать из VK Видео ТНТ-5. Зачем? Для кого? Это же телевизионный формат, он не приживается в соцсетях. То есть, даже здесь идут по легкому пути, фактически адаптируя формат ТВ-шоу под соцсеть. Увы и ах, я очень люблю ВК и вы знаете, что когда ребята делают что-то крутое, я всегда про это с удовольствием пишу и тестирую, но здесь у меня складывается полное ощущение того, что они свернули куда-то не туда.