Ребят, пришли новости от лучшей федеральной сети кафе «Помпончик»: ребята готовы сделать меня амбассадором, более того, в аккурат к их 12-летию, которое будет в сентябре, предлагают повесить билборды на Мурманском шоссе с моим счастливым лицом, жующим пончики. Соглашаемся?

С полей сообщают, что ВК тестирует очередной новый рекламный формат, на этот раз сразу под описанием сообщества.

Как маркетолог, могу лишь радоваться. Как пользователь — в ужасе от того, что реклама теперь чуть ли не везде.

#нестер Когда команда маркетинга уложилась в дедлайн, а команда продукта - нет.

Как вы знаете, я регулярно занимаюсь благотворительностью и считаю, что молчать об этом не нужно. Наоборот, чем чаще лидеры мнений об этом рассказывают, тем больше формируют у пользователей понимание того, что жертвовать даже небольшие суммы на благие дела — это нормально и правильно. Среди тех, кому я помогаю, есть несколько благотворительных фондов, приютов, чатик «Питер проездом из Украины в Европу», а также благотворительный фонд Яндекса «Помощь рядом».

У последнего буквально сегодня как раз стартовала новая рекламная кампания «Округления». Для тех, кто не помнит: округление — это когда вы совершаете поездки на такси или в каршеринге, делаете заказы в «Яндекс Еде» или оплачиваете товары в «Маркете», а итоговая сумма округляется до указанной вами в настройках (10, 50, 100, 200, 500 или 1000 рублей). Эти деньги переводятся в благотворительный фонд Яндекса, который эти деньги равномерно распределяет между 400+ проверенными фондами.

Я специально запрашивал у ребят статистику, и, по их словам, число «округлянтов» растет год к году и уже скоро перевалит за 1 миллион (надеюсь, что с нашей помощью в том числе). Так, за 2022 год пользователи «наокругляли» 177,5 миллионов рублей. Яндекс же во всей этой истории не просто собирает деньги и перечисляет их, но и вносит свой вклад, ежемесячно отчисляя в фонд по 12 миллионов рублей.

Собственно, обо всем этом в новой рекламной кампании и говорится: не бойтесь говорить о том, что жертвуете, не стесняйтесь округлять и знайте, что у вас всегда есть возможность легко узнать и проверить, куда и на что были направлены ваши деньги. И пусть я не вношу какие-то миллиарды рублей на это, само осознание того, что даже небольшие суммы, которые я когда-то настроил округлять, помогают делать добрые дела для тех, кто в этом так сильно нуждается, очень меня согревают.

Всем хорошей рабочей недели.

#нестер Новая законодательная дубина имени Горелкина готова обрушиться на бизнес. Я почитал повнимательнее закон "об алгоритмах". Знаете, впечатлён тем, какие новые полномочия она даёт Роскомнадзору и насколько мало в ней про права пользователя.

Закон коснётся тебя если ты - дейтинговое приложение, сервис выбора клинера, интернет-магазин, видеосервис, кто угодно, у кого есть рекомендательный алгоритм.

Представь, ты провёл множество экспериментов, тестов, деньги потратил, перебрал море методов и способов - чтобы найти наконец-то эффективность.

И тут приходит Горелкин и говорит - вы обязаны, мол, все ваши методы, процессы, способы, источники данных у себя на сайте указать (п.2.1 и 2.2. первой статьи). Что такое "указать" и в какой полноте - решит Роскомназдор. Как думаете, насколько это будет полезно вашему бизнесу? Насколько поможет пользователю?

Но это ещё не всё. Если у РКН возникнет хоть какое-то подозрение, то ты обязан непосредственно выдать им весь код (называется это "дать доступ к программно-техническим средствам для оценки соответствия"). Учитывая, что в цифровом бизнесе это одно из главных ноу-хау, а никакой ответственности за хранение твоих секретов ни у кого нет - завтра же про содержание твоего серверного кода узнают все желающие.

Закон очень характерный. Аналогичные европейские, американские и даже (!) китайские законы - целятся на усиление прав пользователя. На возможность требовать с компаний, давать пояснения, избегать дискриминации, подавать коллективные иски.

В этом законе - про права на самом деле нет ни слова. Только повышение полномочий разных безответственных контролёров и много про сроки для отключения доступа к сайтам. И, конечно, про повышение рисков для бизнеса.

Это стоит учесть всем новым стартапам - завтра за кодом придут к вам. Ну и конечно, представите ли вы картину, где Ютуб даёт РКН доступ к своему коду? А вот за невыполнение требования - полагается блокировка.

Приложения банка Тинькофф удалены из Google Play и App Store

Музыкальная легенда и кумир миллионов ASAP Rocky бегает за подгузниками в новой рекламе Beats By Dre. Совсем недавно исполнитель представил новый сингл "RIOT (Rowdy Pipe'n)", который был спродюсирован им совместно с Pharrell и стал последним шагом на пути к долгожданному четвертому альбому. Собственно этот трек и звучит в клипе, по сюжету которого Рокки по просьбе своей барбадосской возлюбленной отправляется на поиски подгузников для сына RZA. Рэпер в шутливой форме двигается на семейном, но стиль все еще держит.

СберМегамаркет провел ребрендинг и сменил название на Мегамаркет. Любопытно, связано с тем, что убрали префикс Сбер из названия или потому что хотят конкурировать и больше ассоциироваться с Яндекс Маркетом?

Роскомнадзор заботливо напомнил, что уже через месяц в силу вступает административная ответственность за несоблюдение закона о маркировке рекламы.

Для всех тех авторов и админов, которые в течение этого месяца будут пытаться выжать максимум из рекламных размещений, их не размечая, напомню, что РКН отслеживает всех (по-крайней мере так они заявляют) и что незнание закона не освобождает от ответственности: за вами тоже могут прийти, просто постфактум. Поэтому если вы не хотите попасть на многотысячные штрафы, начинайте маркировать рекламу уже сейчас, как это делаем мы.

Сначала сеть облетела новость, что Илон Маск уже установил логотип X на штаб-квартире Twitter в Сан-Франциско, а сейчас выяснилось, что он это сделал абсолютно незаконно. Местные жители уже подали более двух десятков жалоб на яркий свет от логотипа. Кроме этого местные власти начали собственное расследование по незаконной установки логотипа и уже готовится выписать компании штраф.

Сейчас уже начались работы по демонтажу логотипа со здания, но в Х (Twitter) утверждают, что делают это добровольно.