Новая Ладога, заботливая надпись от местных жителей, работающих в музее 😁

Сегодня Telegram исполняется 10 лет. Весьма символично, что за этот период он стал не просто очередным приложением для обмена сообщениями, а лучшим в мире мессенджером, фичи которого до сих пор копирует одну за другой Марк Цукерберг и его команда.

Лично для меня Telegram стал тем самым местом, которое позволило раскрыться мне как автору и создателю контента, и, по сути, стало моими хобби и работой. Я не представляю свою жизнь без Telegram, и хоть порой и критикую какие-то нововведения, все равно искренне считаю, что то, что делает команда Павла Валерьевича — это вышка.

С праздником, любимый мессенджер ❤️

#нестер Youtube научится понимать содержание видео и это огромный прорыв для развития технологий маркетинга. И это может прикончить Тикток. Почему?

Youtube заявил, что автоматические саммари к видео будут постепенно появляться для англоязычных видео. Казалось бы, что такого, разных суммаризаторов много? Но важно, что именно внутри самой большой в мире библиотеки видеоконтента появится готовая разметка всего этого контента. Это будет частью продукта Youtube.

Раньше ты мог найти нужное видео только по описанию и ключевым словам. Они зависели от того, что автор додумался туда написать. Юзеры видео не находили две трети видосов его только потому, что к ним не было нормального описания. Либо описание не затрагивало важную часть ролика.

Теперь навигация будет переходить на совершенно новый уровень. Когда поиск сразу "понимает", что содержится в видео, он будет направлять тебя сразу на нужную минуту и нужный отрезок.

Популярные авторы начнут терять аудиторию в пользу нишевых блогеров. Которых раньше никто и найти не мог! Это подтолкнёт их генерить ещё больше контента. Возникнет колоссальный запрос на тысячи тематических невиральных видосов. И рекламодателю придётся всё это учесть. Так кабельное видео с нишевыми каналами когда-то перекроило подходи к медиапланированию, но здесь это будет ещё мощнее.

Причём тут Тикток? Сейчас он рвёт всех через очень простой способ рекомендовать видео. И эти рекомендаци никакого отношения к реальному контенту видео не имеет - только к юзерам, хештегам, описанию. Когда платформы научат алгоритм "понимать" видео - конкуренция перейдет на принципиально иной уровень.

А возможно, выстрелит на этом не "старый" Ютуб, а какой-то новый игрок, который сделает на этой возможности весь свой продукт. AI меняет продукты, рынки и то, с чем мы имеем дело каждый день.

Сможет ли Авито заменить Инсту? Казалось бы, ответ очевидный, но на самом деле все не так просто. С этим и попытались разобраться, а заодно порассуждать на тему того, что маркетплейсы в последнее время, такое ощущение, стали новыми соцсетями: ты сидишь в них, лайкаешь товары, сохраняешь в подборки, читаешь отзывы. Разве что коммментариев не хватает.

Бонус - разгоняем истории про Монохром, Лапочку и Петрович: https://youtu.be/qxWK0Qsvqwc

А вот это уже звучит интересно. Компания Vifa решила засунуть ChatGPT в самое очевидное место — в колонку. Этот девайс получил название ChatMini и теперь прямо очень интересно, какие диалоги можно будет вести с колонкой. Кажется, это будет ощутимо другой уровень и теперь колонка становится по-настоящему умной. Купить ChatMini можно будет с 17 августа, а цена возможности поговорить с ChatGPT в колонке обойдется в $259.

Crocs запустили первые в мире съедобные джибитсы, так что теперь точно можно не бояться внезапно проголодаться. Бренд совместно с Pop-Tarts® (Kellogg Company) создали Pop-Tarts Croc-Tarts, пару обуви, объединивший в себе стиль и вкус. По мнению маркетологов компаний, сходство обуви Crocs и незамороженных Pop-Tarts совершенно очевидно — и у тех и у других есть узнаваемые дырочки 😂

Я не знаю, как Сбер согласовал эту рекламу, но считаю, что она гениальна своей простотой. Ни текстов из пресс-релиза, ни завышенных обещаний, ни КОЛЛ ТУ ЭКШЕНОВ. Просто в лоб, реклама и ерид 😁

Про работу с государством

Я не первый день в профессии и успел пройти через разные стадии отношений к заявкам от государственных структур и организаций. От «да вы что, я не такой», до — конечно, а что не так?

Сейчас я нахожусь на стадии, где вообще не вижу в этом проблемы.
Регулярно читаю лекции на мероприятиях «Мой бизнес» и это каждый раз очень крутой уровень организации самих конференций. Да и меня, как спикера, всегда принимают очень тепло, что приятно.

Читал закрытые лекции в «государственных компаниях», не уверен, что по договору могу озвучивать их названия, но каждый раз приятно удивляюсь уровню специалистов и вовлечённости аудитории.

Плюс, в последние годы получаю постоянные запросы на образовательные студенческие мероприятия, спонсорами которых выступают разные государственные фонды и федеральные программы. Опять же, всегда это крутой уровень организации и вовлечённая аудитория.

Скажу откровенно. На старте меня смущало. Как будто бы это не правильно. А потом. Ну, видимо, повзрослел.

1. Я хочу жить в комфортной среде и маркетинг одна из составляющих этого комфорта. Если никто из адекватных специалистов не работает с теми, от кого мы ждём результатов и правильного подхода, откуда он возьмётся?

2. Государство — огромная машина, в которой есть тысячи и миллионы организаций, каждая занята своим направлением. Это не один человек.

3. Вся эта машина работает за мои налоги, которые я исправно плачу который год. Фактически, круговорот денег в природе.

4. У меня есть коллеги, которые работали или сейчас работают в государственных компаниях, крупнейших организациях. По их рассказам, всё здорово пытается обновиться и стать лучше.

Поэтому перестал видеть для себя проблемы, когда приходят такие запросы.

Знаю, что мнение не самое популярное, но оно вот такое.

P.S. давно сформулировал главную цель блога РМ — продвижение осознанного подхода к SMM. Так что цель выполняю.

Сижу и читаю детскую книгу про PR, которую написал и прислал мне мой друг Лёша Белоусов. Она маленькая, но зато иллюстрированная. На вопрос, зачем он решил писать книгу, а главное почему в таком стиле, Лёша ответил коротко: «моя маленькая дочь стала часто спрашивать, чем я занимаюсь, поэтому я решил эту книгу написать»

Зацените, как забавно Яндекс анонсировал появление в Букмейте книги «Atomic Heart. Предыстория “Предприятия 3826”».

Ее перевели в двоичный код для роботов, прокомментировав это так: «У всех пользователей должна быть возможность познакомиться с книгой, даже если они роботы или умная техника». Смеюсь 😂

Пару лет назад, когда я заметил в ВК появление мини-аппа «Шаги», я почти что сразу сказал, что оно будет пользоваться успехом у пользователей. Помню, как делал первые шаги, как собирал статистику и соревновался с друзьями. Тогда это был самый примитивный и простой апп, который считывал ваши показатели из раздела «Здоровье» на iPhone и составлял красивый график по типу «Топ-10». Прошло несколько лет и сейчас тот же мини-апп таковым уже рука не поднимается: оно активно развилось, добавилось просто какое-то невероятное количество челленджей, бонусов, призов, конкурсов. Собственно, есть ощущение, что так и должно было произойти, потому что невозможно успешно развивать приложение, практически его не видоизменяя и не дорабатывая — пользователям просто станет скучно и никакой смм-менеджер, ведущий соцсети проекта, вас не спасет. Факт.

Тем интереснее было на днях наткнуться в Т-Ж на историю одного из разработчиков таких мини-аппов «Печенька», который рассказал, как он с небольшой веб-студии построил вполне себе успешный бизнес, который стабильно зарабатывает от миллиона рублей в месяц. Важно отметить, что, как я и написал выше, Семен (привет, тезка), в своей истории показывает, что начав с супер простого приложения, они в итоге пришли к тому, что сейчас в команде 7 человек, от разработчиков и смм-менеджера до, внимание, психолога.

В комментариях под самой статьей, традиционно для России, комментаторы рассуждают на тему, что ВК никто не пользуется, что ребята продают воздух, что идея плохая и прочее. Ну так если бы ВК никто не пользовался, они бы не оставались самой посещаемой соцсетью в стране, если бы ребята продавали воздух, они бы не зарабатывали на ней миллионы, и, наконец, если бы идея была плохой, у приложения не было бы более 150 тысяч уников ежедневно. Просто вместо того, чтобы бесконечно критиковать, возмущаться и завидовать, может быть стоит попробовать тоже создать что-то свое? Хотя о чем это я, это же другое...

Яндекс запустил собственную рассылку «Технописьма». По названию, думаю, вы уже догадались, что она будет про технологии: приходить будет 2 раза в месяц, в каждом письме команда вместе с экспертами Яндекса будет разбирать один актуальный вопрос из мира технологий.

Первое письмо придёт уже завтра. Про то, почему на самом деле люди нужны нейросетям не меньше, чем нейросети людям, а разобраться в вопросе поможет Аня Алипова, руководитель группы AI-тренеров, которые обучают YandexGPT (тут я ранее писал про них).

Вообще у Яндекса сейчас реально куча медиапроектов про технологии — подкаст Yet another podcast, журнал и тг-канал ТЕХНО, подкаст «ИИ. Что будет дальше» и тд. Собственно, теперь вот еще и email-рассылка будет. Подписаться на нее, кстати, можно по этой ссылке (я уже это сделал).

Прибыль Qiwi растет, но есть нюанс

Так, по идее, должен начинаться заголовок из их пресс-релиза по итогам финансовой отчетности за первое полугодие 2023 года. Какой нюанс, думаю, всем понятно — предписание ЦБ. На его фоне в Qiwi проанализировали и выяснили, что влияние на бизнес в период первого полугодия (как раз до предписания) составило бы около четверти чистой выручки, если бы на них уже действовали ограничения. Понятно, что реальных цифр нам никто не скажет, тут можно гадать на кофейной гуще, но если даже навскидку, поделить эту цифры напополам (а делаем мы так, потому что ограничения были наложены не на весь период, а только с июля и неизвестно надолго ли), то получится в районе 10-12% потерь, на рынке посчитали примерно так же.

Как итоговое предписание ЦБ отразится на компании, можно будет узнать уже из зимней отчетности, а пока как минимум я и мои друзья и знакомые все также продолжат пополнять аккаунты в Steam через Qiwi и Казахстан 😁

Британская компания, которая осуществляет паромные перевозки придумала классный ситуатив. Они находят в Twitter тех чьи рейсы отменили и предлагают скидку в -20% на маршрут из Дувра в Кале. Получить эту скидку довольно просто — нужно просто ввести номер своего отмененного рейса на сайте компании. В своей кампании P&O Ferries напоминает, что всегда есть альтернативный способ путешествовать, не отменяя свой летний отпуск.

#Антон YouTube Music добавляет ленту вертикальных коротких видео

Новый раздел называется Samples и представляет из себя ленту с короткими видеоклипами. Клипы берутся из огромного каталога YouTube Music, какой клип вам показать будет решать алгоритм. Чтобы перейти к следующему клипу нужно просто свайпнуть наверх. Такая же логика как и у Shorts. Новый раздел создан для того, чтобы помогать пользователям открывать для себя новых исполнителей о которых они могли не знать, но на основе уже прослушанных треков, алгоритм будет предлагать новые треки и исполнителей.

Если короткая версия клипа артиста понравится, можно сразу добавить трек в свой плейлист, посмотреть клип целиком, поделиться треком с друзьями и даже сделать под него Shorts. Ну и конечно это отличный новый инструмент для артистов, теперь с их контентом будут взаимодействовать еще большее количество людей, таким образом их аудитория будет расширяться.

Вкладку Samples раскатили на всех пользователей YouTube Music по всему миру.