Пост без подписи, потому что все и так понятно

Минцифры хочет разрешить Роскомнадзору блокировать сайты, на которых публикуют инструкции по созданию собственных VPN или прокси, а также списки работающих и на заблокированных сервисов. Дата, когда проект вступит в силу, пока неизвестна.

Шведские фермеры проводят параллели между почвой и человеческой утробой. Сельскохозяйственный кооператив Lantmännen и агентство NORD DDB создали наружную рекламу, отсылающую к всемирно известной фотографии человеческого эмбриона Леннарта Нильссона, изобразив на рекламном плакате росток пшеницы, заключенный в каплю воды. Сходство с человеческой утробой и правда поразительное.

Проводя параллели с тем, как растет человек, NORD DDB хотели передать атмосферу близости и эмоциональности по отношению к земле и подчеркнуть, что почва и есть основа жизни.

В интернете появилось открытое видеообращение к Екатерине Мизулиной топовых российских блогеров, которые строят свой контент на общении в видеочатах. Они обратили внимание на то, что сразу несколько сервисов, которые были изначально созданы в России и привлекали российскую аудиторию (суммарно около 5 миллионов человек), в какой-то момент, набрав критическую массу пользователей, начали, мягко говоря, «убирать» блогеров, которые транслируют не нужную им повестку.

Попытки разобраться, почему так происходит, привели к тому, что большая часть тех самых блогеров постоянно банилась на площадках, им не давали вести стримы — вместо этого администрация сервисов активно продвигала украинских блогеров, никак их не блокируя. Путем общения с некоторыми модераторами подобных видеосервисов выяснилось, что большая часть администрации и модераторов там — украинские. Более того, часть этих же сервисов открыто собирает данные российских пользователей, которые, как заверяют наши блогеры, затем передаются в ГУР, ЦИПсО и т.д.

Почему крайне важно обратить на это внимание (и почему я про это, собственно, пишу): во-первых, потому что сам регулярно слежу за этими блогерами и наблюдал, как их с завидным постоянством банили даже во время стримов. Во-вторых, не секрет, что наши военные тоже используют видеосервисы для общения, что может создавать потенциальную угрозу для их жизней, ведь они не только обрабатывают данные, но и получают данные о местоположении человека и получают доступ к микрофону.

Насколько понимаю, владельцев следующих сайтов OmeTV, Чат Рулетка, Camloo, Minichat, Чат рулетка установить невозможно. Плюс к этому, у наших блогеров пропала возможность транслировать свою позицию и высказывать свое мнение на тему сво.

Надеюсь, что мой пост хоть как-то но поможет ребятам и соответствующие органы и Екатерина Мизулина его увидят.

#Антон Одноклассники поделились результатами работы своей контентной платформы за год

За год в ОК запустили 2 программы монетизации авторов. Ниже интересные цифры и ссылки на топовых авторов платформы:

— С начала года количество новых групп и медиа с качественным контентом в ОК выросло на 45%.

— Благодаря алгоритму «Молния», который находит лучшие группы среди новых и дает им дополнительные охваты, общий охват групп увеличился на 20%. Поддержку Молнии получили более 4500 групп.

— В ОК действуют две программы монетизации. Автор может получить деньги за просмотры постов или за просмотры видеоконтента. Сумма выплат в монетизации видео с начала года выросла в 5,5 раз, а в монетизации в ленте – в 2 раза. Топовые авторы зарабатывают 150 тысяч рублей в месяц только с монетизации, не считая прямых рекламных интеграций.

— Количество уникальных авторов в обеих программах монетизации с начала года выросло на 61%.

Примеры топовых авторов на площадке в разных категориях:

Питомцы: Груша Star

Кулинария: Сталик Ханкишиев , Кулинарные Видео Рецепты от Калниной Натальи

Путешествия: Вокруг Светы

DIY: Живые вещи

— Также в ОК вкладываются и в продакшн собственных шоу, которые они снимают основываясь на анализе интересов их пользователей. Всего с начала года ОК выпустили более 80 эпизодов собственных шоу, а общее число их просмотров на платформе превысило 400 млн.

У Альфа-Банка — новый амбассадор: на смену Ивану Урганту пришел Василий Вакуленко, он же Баста. Как понимаю, ключевым фактором при подписании договора стало то, что Баста уже давно является не только клиентом банка, но и ведет через него свой бизнес.

Так что теперь на всех рекламных носителях будет именно он. Начиная с имиджевой кампании банка, Баста станет героем его новых креативных проектов. В рамках сотрудничества также, видимо, будет выступать на АЛЬФА-КОНФЕ в Нижнем и Москве (это такая серия мероприятий для предпринимателей, которые проводят по всей стране).

Забавная рекламная кампания от Amazon, которая оспаривает пословицу: “Рим не в один день строился”. В ролике, который рекламирует Amazon Business показывают, как с помощью инструментов управления бизнесом, которые предоставляет компания можно и Рим за один день построить. Одним словом милая и забавная реклама.

Не могу не подсветить уникальное, на мой взгляд, событие в отечественном футболе: вчера в рамках 1/64 Fonbet Кубка России «Динамо» из Кирова играло с клубом медиалиги 2DROTS. Казалось бы, совершенно рядовой матч, если бы не одно но: игра проходила в Мурманской области в селе Белокаменка, на месте второй строящейся линии «Арктик СПГ 2» — огромном плавучем заводе, который нужен для работ по сжижению газа.

Первая мысль, которая приходит в голову «Какого вообще черта, что за бред, почему матч проводят в селе под Мурманском, ведь «Динамо» из Кирова?» Ответ прост: РФС запланировало целую серию таких необычных матчей по всей стране, а начать решили как раз с Белокаменки.

Все расходы взял на себя РФС, газон на линии уложили буквально за несколько дней. Очевидно, что в том числе таким выбором необычных мест обусловлено желание РФС вернуть интерес регионов к кубку России + дополнительно привлечь к освещению таких игр медиа и телеканалы. Честно говоря жалею, что выезжаю в Мурманск только сегодня — так бы с удовольствием съездил посмотреть этот матч. Ну и конечно же саму строящуюся СПГ.

Давненько не было у нас на YouTube-канале слепых тестов, правда? И вот, наконец, время пришло! В новом видео мы с Лешей решили не только протестировать самые популярные в России энергетики, но и оценить (и вспомнить) их рекламные кампании.

Всего купили порядка 12 разных энергетиков, выбрали 6 самых-самых и начали пробовать. Какие попали на основной тест: Red Bull, Adrenalin Rush, Burn, Gorilla Enegry, Tornado Energy и Eon. Бонусом в конце попробовали на вкус остальные 6, можно сказать, ноунейм брендов и были мягко говоря, удивлены.

Спойлерить не буду, но мы единогласно определились с самым ужасным, мерзким и отвратительном энергетиком, который пить никогда в жизни не будем. Смотрите новый выпуск по ссылке: https://youtu.be/Y-Htxk-lAuw?si=IJr6TGt-9qY-hXRl

P.s: Adrenalin Rush, свяжитесь со мной, я пью и уважаю много лет только вас.

#нестер Instacart собрался на IPO и рассказал про свою стратегию в рекламе. Это вообще классный пример, когда люди пилили сервис доставки продуктов (типа "Самоката" или "Сбермаркета"). Выросли до приличного объема в ковид, охватили всех самых крупных ритейлеров. 5500 городов, 700 сетей супермаркетов. Все инвесторы хлопали в ладоши. А потом рост как-то забуксовал.

И тут в голову пришла идея - чёрт, а нас же миллионы людей видят, давайте сделаем ставку на рекламу! И к 2022 удалось выйти аж на 740 миллионов долларов выручки от рекламы, чуть поменьше половины рекламной выручки всего Яндекса. Всего за 4 года.

Есть и стандартная продуктовая реклама, "подсветка продуктов", работа на лояльность. Но главная ставка компании - на рекламные денежки брендов. Для этого появились видеоформаты и возможность "искать" аудиторию Инстакарт на своём собственном сайте.

Retail media - огненно растущая тема. Но она может резко замедлиться если не сумеет завоевать сердца крупнейших брендов, стать новым телеком. Именно они по прежнему определяют твой предел роста. Я думаю, Instacart вычерпал свою основную базу ритейлеров. Это видно и по заявке на IPO - там отчаянно убеждают в том, что бренд получает очень качественный контакт, ведущий потом к его предпочтению. А я вот в этом совсем не уверен.

С этой проблемой столкнутся все сверкающие сейчас ритейлеры вроде Озона, Amazon и других гигантов. Сперва ты собираешь самые "результативные" виды рекламы (Instacart хвалится, что прирост продаж бренда после рекламы достигает 15%). А потом пытаешься заработать на построении знания. А здесь диджитал совсем не так силён, как всем бы хотелось. И уж тем более - в формате "прогулки вдоль полки" в супермаркете.

Но раз retail media свою долю уже точно заняли - наша задача за ним следить, его изучать и уметь в нём работать.