#Антон Одноклассники поделились результатами работы своей контентной платформы за год

За год в ОК запустили 2 программы монетизации авторов. Ниже интересные цифры и ссылки на топовых авторов платформы:

— С начала года количество новых групп и медиа с качественным контентом в ОК выросло на 45%.

— Благодаря алгоритму «Молния», который находит лучшие группы среди новых и дает им дополнительные охваты, общий охват групп увеличился на 20%. Поддержку Молнии получили более 4500 групп.

— В ОК действуют две программы монетизации. Автор может получить деньги за просмотры постов или за просмотры видеоконтента. Сумма выплат в монетизации видео с начала года выросла в 5,5 раз, а в монетизации в ленте – в 2 раза. Топовые авторы зарабатывают 150 тысяч рублей в месяц только с монетизации, не считая прямых рекламных интеграций.

— Количество уникальных авторов в обеих программах монетизации с начала года выросло на 61%.

Примеры топовых авторов на площадке в разных категориях:

Питомцы: Груша Star

Кулинария: Сталик Ханкишиев , Кулинарные Видео Рецепты от Калниной Натальи

Путешествия: Вокруг Светы

DIY: Живые вещи

— Также в ОК вкладываются и в продакшн собственных шоу, которые они снимают основываясь на анализе интересов их пользователей. Всего с начала года ОК выпустили более 80 эпизодов собственных шоу, а общее число их просмотров на платформе превысило 400 млн.

У Альфа-Банка — новый амбассадор: на смену Ивану Урганту пришел Василий Вакуленко, он же Баста. Как понимаю, ключевым фактором при подписании договора стало то, что Баста уже давно является не только клиентом банка, но и ведет через него свой бизнес.

Так что теперь на всех рекламных носителях будет именно он. Начиная с имиджевой кампании банка, Баста станет героем его новых креативных проектов. В рамках сотрудничества также, видимо, будет выступать на АЛЬФА-КОНФЕ в Нижнем и Москве (это такая серия мероприятий для предпринимателей, которые проводят по всей стране).

Забавная рекламная кампания от Amazon, которая оспаривает пословицу: “Рим не в один день строился”. В ролике, который рекламирует Amazon Business показывают, как с помощью инструментов управления бизнесом, которые предоставляет компания можно и Рим за один день построить. Одним словом милая и забавная реклама.

Не могу не подсветить уникальное, на мой взгляд, событие в отечественном футболе: вчера в рамках 1/64 Fonbet Кубка России «Динамо» из Кирова играло с клубом медиалиги 2DROTS. Казалось бы, совершенно рядовой матч, если бы не одно но: игра проходила в Мурманской области в селе Белокаменка, на месте второй строящейся линии «Арктик СПГ 2» — огромном плавучем заводе, который нужен для работ по сжижению газа.

Первая мысль, которая приходит в голову «Какого вообще черта, что за бред, почему матч проводят в селе под Мурманском, ведь «Динамо» из Кирова?» Ответ прост: РФС запланировало целую серию таких необычных матчей по всей стране, а начать решили как раз с Белокаменки.

Все расходы взял на себя РФС, газон на линии уложили буквально за несколько дней. Очевидно, что в том числе таким выбором необычных мест обусловлено желание РФС вернуть интерес регионов к кубку России + дополнительно привлечь к освещению таких игр медиа и телеканалы. Честно говоря жалею, что выезжаю в Мурманск только сегодня — так бы с удовольствием съездил посмотреть этот матч. Ну и конечно же саму строящуюся СПГ.

Давненько не было у нас на YouTube-канале слепых тестов, правда? И вот, наконец, время пришло! В новом видео мы с Лешей решили не только протестировать самые популярные в России энергетики, но и оценить (и вспомнить) их рекламные кампании.

Всего купили порядка 12 разных энергетиков, выбрали 6 самых-самых и начали пробовать. Какие попали на основной тест: Red Bull, Adrenalin Rush, Burn, Gorilla Enegry, Tornado Energy и Eon. Бонусом в конце попробовали на вкус остальные 6, можно сказать, ноунейм брендов и были мягко говоря, удивлены.

Спойлерить не буду, но мы единогласно определились с самым ужасным, мерзким и отвратительном энергетиком, который пить никогда в жизни не будем. Смотрите новый выпуск по ссылке: https://youtu.be/Y-Htxk-lAuw?si=IJr6TGt-9qY-hXRl

P.s: Adrenalin Rush, свяжитесь со мной, я пью и уважаю много лет только вас.

#нестер Instacart собрался на IPO и рассказал про свою стратегию в рекламе. Это вообще классный пример, когда люди пилили сервис доставки продуктов (типа "Самоката" или "Сбермаркета"). Выросли до приличного объема в ковид, охватили всех самых крупных ритейлеров. 5500 городов, 700 сетей супермаркетов. Все инвесторы хлопали в ладоши. А потом рост как-то забуксовал.

И тут в голову пришла идея - чёрт, а нас же миллионы людей видят, давайте сделаем ставку на рекламу! И к 2022 удалось выйти аж на 740 миллионов долларов выручки от рекламы, чуть поменьше половины рекламной выручки всего Яндекса. Всего за 4 года.

Есть и стандартная продуктовая реклама, "подсветка продуктов", работа на лояльность. Но главная ставка компании - на рекламные денежки брендов. Для этого появились видеоформаты и возможность "искать" аудиторию Инстакарт на своём собственном сайте.

Retail media - огненно растущая тема. Но она может резко замедлиться если не сумеет завоевать сердца крупнейших брендов, стать новым телеком. Именно они по прежнему определяют твой предел роста. Я думаю, Instacart вычерпал свою основную базу ритейлеров. Это видно и по заявке на IPO - там отчаянно убеждают в том, что бренд получает очень качественный контакт, ведущий потом к его предпочтению. А я вот в этом совсем не уверен.

С этой проблемой столкнутся все сверкающие сейчас ритейлеры вроде Озона, Amazon и других гигантов. Сперва ты собираешь самые "результативные" виды рекламы (Instacart хвалится, что прирост продаж бренда после рекламы достигает 15%). А потом пытаешься заработать на построении знания. А здесь диджитал совсем не так силён, как всем бы хотелось. И уж тем более - в формате "прогулки вдоль полки" в супермаркете.

Но раз retail media свою долю уже точно заняли - наша задача за ним следить, его изучать и уметь в нём работать.

Тинькофф Pro решили, что «Вместе помогать PROще» и в честь Международного дня благотворительности, который был вчера, приняли решение ежемесячно выделять миллион рублей на благотворительность.

Причем распределять деньги будут не они, а пользователи подписки: они с помощью голосования будут выбирать в приложении организации, которым будут отправлять деньги.

Чтобы поучаствовать в этом хорошем деле, достаточно написать в чате поддержки в мобапе короткое «Вместе PROще».

Maybelline продолжает завоёвывать цифровые просторы. Ранее они уже делали широкомасштабную 3D Out of Home кампанию в Нью-Йорке, а потом создали гиперреалистическую визуализацию в Лондоне. Сейчас же они сделали коллаборацию с Microsoft Teams и добавили туда 12 вариантов цифрового макияжа на базе искусственного интеллекта. Теперь можно на утренних созвонах выглядеть всегда отлично.

Так. Я в Мурманске. Где тут вкусно поесть?

Авито тоже включается в тренд с использованием 3D-визуализации, причем вообще берет за основу мультипликационный стиль. Ещё из забавного — в этих промо-роликах используют тот же трек, который запускался в прошлогоднем флайте. Мол зацените, как мы переосмыслили материал и подали его снова. Неплохо.

Все это сделали в рамках промо нового чат-бота, который помогает пользователям создавать товары смотреть подборки и дает возможность сыграть в AR-игру (играете и можете выиграть промокод на бесплатную Авито Доставку). Как человек, который 9 из 10 своих последних покупок сделал исключительно на Авито, искренне радуюсь подобным штукам.

#Антон Кто такой и зачем нужен новый Clubhouse?

Думаю многие из вас помнят, как в 2021 году шумел Clubhouse и это было настоящее безумие. Цифры установок приложения росли сумасшедшими темпами, приложение которое было доступно на тот момент только на iOS оценивалось в миллиард долларов, основатели планировали дальнейшее развитие платформы, сторонние разработчики пилили различные парсеры и системы аналитики.

Когда хайп вокруг приложения пошел в России, Толя Капустин собрал нас в коммьюнити, которое получило название «Кто такой и зачем нужен». Началось все с шуточной комнаты «Кто такой и зачем нужен Герман Клименко», в которой мы собрались просто угареть, но неожиданно для нас туда зашел сам Герман и мы прикольно поболтали. А дальше понеслось, мы стали делать интервью на базе КТЗН, фишкой их было то, что вопрос задавал каждый из нас (а нас было 15), получалась такая живая беседа с гостем, за два месяца мы сделали интервью с Ильей Найшуллером, Джиганом, Олегом Тиньковым, Сергеем Минаевым, Леонидом Парфеновым, Моргенштерном и еще десятками людей, такое ощущение что туда залетели все. И что важно, все делали это по фану и без какой либо коммерции. Логотип для КТЗН сделал Покрас Лампас, тоже бесплатно, просто потому что ему нравился наш движ.

А потом в какой то момент хайп вокруг приложения прошел также резко как и начался, установки приложения упали и Clubhouse стал очередной социальной сетью у которой не получилось. В прочем не особо получилось и у конкурентов, которые скопировали голосовые комнаты.

И вот Clubhouse перезапустился, сегодня разрабочики приложения представили «Новый Clubhouse», в котором теперь появились чаты. Разработчики описывают их микс групповых текстовых чатов со сторис. Проще говоря, это чаты в которые люди отправляют голосовые сообщения, но похожи они на сторис, а еще транскрибируются автоматически. Групповые голосовые комнаты никуда не делись, они все также есть в приложении. Новый формат ввели для того, чтобы люди чаще заходили в приложение и смотрели что их друзья публикуют в чатах.