Пока господин Горелкин грозится заблокировать WhatsApp по причине того, что одной из функций мессенджера после появления там каналов станет, цитирую, «массовое распространение информации», я хочу ему напомнить, что любой мессенджер априори является источником массового распространения информации

#нестер Яндекс решился перекроить экономику Рунета и убить тысячи сайтов. Теперь нейросеть будет проходить по вашему сайту и суммировать содержание. И выдавать его сразу в ответ на запрос в поиске. Да, уже без перехода на ваш сайт. Доход владельцев сайтов и авторов сразу резко снизится.

Я писал, как много это значит для экономики контента. Если нет перехода на сайт, значит юзер не кликнет на рекламу на этих сайтах. А из 4+ миллионов сайтов Рунета около половины зарабатывает именно на ней.

Яндекс не пострадает - он сохранит долю поиска, заработает на кликах, у него всё будет хорошо. Все ваши рекламные блоки на сайте ничто в сравнении с его заработком на поиске.

Получается, миллионы авторов будут теперь трудиться, чтобы накормить контентом нейросеть. Которая из него сделает выжимку и покажет юзеру не отходя от поисковой строки. Привет, будущее. В него возьмут не всех.

erid: Kra23uSUN

Сеть restore: впервые за 18 лет работы изменила свой фирменный стиль. В новом образе 14 сентября открылся флагманский магазин сети в самом центре Москвы – на улице Неглинная д 8/10.

Компания упростила свой логотип – он стал одноцветным, заглавную букву S сменила строчная, а двоеточие было перенесено в конец слова, что добавило образу новые смыслы – теперь здесь больше вариативности в ассортименте, больше открытий и сюрпризов.

Новый стиль подчеркивает изменение позиционирования бренда. Если раньше restore: был главным реселлером Apple в России, то теперь, кроме яблочных новинок и традиционных девайсов, здесь можно приобрести самые современные технологичные гаджеты для дома, спорта, здоровья, игр, музыки различных брендов. То есть теперь restore: – это магазин в новой концепции, где собрано все самое передовое и модное.

Реклама. ООО "реСтор"

#нестер Империя наносит ответный удар. Яндекс обратился к нам с комментарием на мой пост про то, что все сайты с рекламным доходом помрут из-за внедрения нейросетей. Вот их комментарий.

Быстрый ответ, в том числе созданный YaGPT, всегда содержит ссылку на источник, на основе которого был составлен. Это нужно, чтобы пользователи могли получить дополнительные подробности по интересующей теме, а площадки — переходы на сайт. Также Яндекс заверил, что трафик от этого только вырастет.

Я бы на месте Яндекса тоже постарался успокоить сайты. Но увы, бизнес и поведение пользователей вещь жестокая. Яндексу всё равно гораздо важнее сохранять высокую долю в поиске и зарабатывать в нём. И один из способов - закрывать потребность пользователя желательно на той же странице, где у него возник запрос. Интересы Яндекса и площадки, увы, не совпадают.

Google ввёл сниппеты ещё в 2014 году. Маленькие блоки, куда подсасывался контент с сайта, без перехода на него. И да, там была ссылка на оригинальный сайт. Сайты тут же потеряли от 12% до 30% трафика. Кликабельность падает почти на треть, когда пользователь сразу видит то, что искал.

С тех пор были десятки судебных дел, от маленьких ресурсов до Oracle. Почти везде корпорация победила. Удачи маленькому сайту в попытке судиться.

И это были тупейшие сниппеты, кусочек контента. А суммаризация сделает их смертоносными для экономики сайтов. Если обычном сниппете трафик падает на четверть, то здесь будет 50-60%. К этому стоит готовиться и не ожидать подарков.

Как вы знаете, РМ — это канал про маркетинг, медиа и бизнес. Иногда я пишу здесь про благотворительность, но никогда прежде не размещал ничего, связанного с помощью близким и знакомым людям. Почему? Слава богу, потому что с ними все было более или менее в порядке.

Сейчас ситуация кардинально изменилась: у моей знакомой Иры Храпченковой (уверен, многие из вас отлично знают ее по должности диджитал-директора телеканала «Пятница») произошло страшное — ее маму в Грузии сбила машина. Самое ужасное удалось миновать — мама жива, но впереди ее ждет долгая и изнурительная реабилитация. Многие вещи придется учиться делать чуть ли не с нуля. Общая сумма затрат, которые предстоят Ире, в районе 5 миллионов рублей. Сумма огромная и невероятная для каждого из нас. Однако я верю в две вещи. Первое: мир не без добрых людей и очень рассчитываю на вас. И второе: добрые поступки всегда возвращаются бумерангом. Это простая истина, которая работала, работает и будет работать всегда.

Примерно часа два назад я перевел Ире определенную сумму на Тинькофф. Тогда было собрано около 50 тысяч рублей. Сейчас — более миллиона. Я верю, что у нас очень дружное и живое комьюнити, поэтому хочу попросить вас лишь об одном — поддержите Иру кто как может. 50, 100, 500 рублей. Не важно. Важно поселить в ней веру в то, что ее мама снова встанет на ноги и будет с ней рядом. Живая и здоровая. Ну а деньги это ерунда. Мы с вами их заработаем. Уверен.

Оставлю ссылку для тех, кто хочет Ире помочь: https://helpmymom.tilda.ws/

Microsoft выпустил геймерскую кредитную карту для Xbox в сотрудничестве с Mastercard и банком Barclays US. Преимущество новинки в возможности накопления баллов, которые в дальнейшем можно выгодно потратить на новые игры и различные досуговые сервисы.

За каждый потраченный доллар обладатель карты получит один балл. Однако, если пользователь оплатил подписку на Netflix или заказал еду в DoorDash, то количество баллов увеличится в 3 раза, а за покупку определенных товаров в Microsoft Store уже в 5 раз. Тем не менее стоит отметить, что 100 баллов в данной системе равны 1 доллару.

Релиз карты намечен на 21 сентября текущего года и только для членов сообщества Xbox Insiders. Для рядовых пользователей Xbox кредитка станет доступна в 2024 году.

McDonald’s в Великобритании запустили очень ностальгическую кампанию “Change a little, Change a lot “. Насколько ностальгическую? Настолько, что в креативе они использовали телетекст. Вот от чего действительно может свести олдскулы. 

В рамках кампании McDonald’s UK выпустили серию роликов, которые показывают, как небольшие изменения на протяжении 20 лет в итоге сильно изменили компанию. 

Ролики из рекламной кампании можно, ясное дело, посмотреть на Youtube: “Change a little, Change a lot 2023”, “Change a little, Change a lot "Eggs" 2023” и “Change a little, Change a lot "Beef" 2023”.

#нестер Да начнётся holywar - юзеры Apple приносят бизнесу денег аж В СЕМЬ РАЗ больше, чем юзеры Android.

К такому выводу пришёл аналитик Сейду (у него кстати топовый блог). Про эту разницу знали все и раньше, но не в таком масштабе. На скриншоте сравнение месячной выручки в пересчете на пользователя. Безумная разница!

Причина - серьёзно выросла пользовательская база Android, но и Apple не стоял на месте. И главное, при росте они умудрились сохранить свою "премиальность". Пользователи Apple готовы платить больше.

Поэтому идея, что на такую аудиторию они сумеют продать дорогущие 3d-очки и заработать - очень даже имеет право на жизнь.

Мастерство подготовки менеджера по работе с блогерами к началу рабочего дня.

Каждый маркетолог хоть раз, да вставал в своей работе перед выбором: настраивать контекстную рекламу самому или искать подрядчика. И, если выбирал второй вариант, то сталкивался с еще более сложным вопросом: где же найти такого специалиста?

Может, сайты с услугами? Сарафанное радио? Ну или разместить вакансию на сайтах по поиску работы? Лично я пользовался всем вышеперечисленным. Эффект был разным и не всегда предсказуемым.

Но есть еще один канал, который точно поможет при поиске и выборе подрядчика – биржа Яндекс Рекламы. Там вы найдете специалиста по настройке Яндекс Директа, которые попали на биржу, пройдя сертификацию и строгий отбор.

Ссылка на статью, в которой можно почитать подробнее о том, как это работает: https://bit.ly/48dzaM5

Японский бренд еды быстрого приготовления Nissin выпустил лапшу, рассчитанную на пользователей компьютерных игр. Отличительной чертой сытного блюда для перекуса является наличие в составе кофеина и аргинина.

Nissin позиционирует новинку, как альтернативу энергетическим напиткам, позволяя геймерам перекусить и взбодриться одновременно.

На выбор будет представлено два вкуса: чеснок и черный перец. В состав также войдут креветки, свинина, яйцо и капуста. На японский рынок новинка поступит в продажу 18 сентября по цене в 280 иен за упаковку.

Coca-Cola прямо разошлась на использование искусственного интеллекта. Теперь компания выпустила Coca-Cola Y3000. Это лимитированный вкус, который был создан человеком и искусственным интеллектом. Одна из задач этой коллаборации — понять какой по вкусу может быть Coca-Cola из будущего, например, в 3000 году. Даже интересно попробовать, какое на вкус будущее.

Плюс Студия, продюсерский центр Яндекса, сегодня провела презентацию для индустрии, рассказав про будущее развитие франшиз внутри сервисов Плюса и за его пределами. Ключевые моменты:

— Каждый месяц подписчики проводят в среднем 21 день с контентными сервисами Яндекса (сюда включается то, что смотрят, слушают и читают).
— К середине сентября 2023 года число подписчиков Плюса достигло 25 миллионов человек.
— Стартовой площадкой для новых франшиз Плюс Студии станет не Кинопоиск, а Афиша и Букмейт. Последние вообще сосредоточатся на эксклюзивах и будут выпускать книги (например в Плюсе выйдет книга Ольги Примаченко «Все закончится, а ты - нет!», а ее нон-фикшен-произведение «К себе нежно» и вовсе экранизируют).
— Также планируют разработку оригинальных проектов про хоккей (видимо на фоне новости про сотрудничество с КХЛ), а игроки лиги появятся в новых эпизодах сериала «Беспринципные».
— Фильм Гая Ричи «Министерство неджентельменских дел», созданный при участии Плюс Студии, выйдет в прокат в 2024 году.
— Были показаны первые видеоматериалы проектов, находящихся в производстве: «Этерна», «Олимпиада», «Преступление и наказание».

Обратите внимание, как Яндекс замыкает все производство контента на себе, аккумулируя в единую экосистему не только фильмы и сериалы, но и Афишу с Букмейтом. Причем уже сейчас они открыто говорят, что вместе с партнёрами Плюс Студия не только спродюсирует, но и будет создавать лицензионные товары, офлайн-события, книги, подкасты, музыкальные сборники, альбомы и другие проекты, расширяющие вселенную оригинального контента Плюса. Получается целая вселенная, в которой каждый пользователь сможет выбрать для себя что-то подходящее.

Уже вторую неделю провожу небольшой эксперимент: у себя в историях @mLccrew (добавляйте в контакты, кстати, чтобы тоже не пропустить) выкладываю серию сторис, в которых пошагово рассказываю о своей жизни, быте, путешествиях и близких. Отличий от сторис в запрещённой социальной сети почти никаких, за исключением того, что я не добавляю текст на фотографии — использую для этого описание под ними. Получается, как мне кажется, формат, очень похожий на ЖЖ: каждое фото является продолжением предыдущего и связано с ним продолжением повествования. Никаких кликбейтов и призывов к действию не использую, лишь в конце предлагаю поставить ❤️, если аудитории нравится контент и они реально дочитали его до конца.

И вот тут самое интересное: на последней серии историй про поездку на Кольский полуостров конверсия из просмотра в реакцию составляет более 30%. То есть, из примерно 450-500 просмотров я получил 120-130 реакций. И ещё более удивительно для меня то, что люди пишут в личку с благодарностью и просят продолжать выкладывать истории дальше. Такого у меня ещё никогда не было в таком количестве ни в одной социальной сети.

Именно поэтому я очень жду, когда истории откроют и для каналов, так как число просмотров там будет кратно выше, чем в моем личном профиле, и, как помните, влиять на частоту постинга канала будут влиять подписчики Премиума. То есть это будет прямая зависимость от того, насколько качественный и интересный контент ты создаешь. В личном профиле пока получается. Посмотрим, что будет с каналами.

Павел Дуров сообщил, что Telegram переработал систему ранжирования в поиске каналов и чатов: теперь приоритет в поиске будут получать те, кто имеет большее число подписчиков Premium.

Объясняется это тем, что старым поиском злоупотребляли спамеры (например часто накручивая подписчиков в свои каналы и выводя их таким образом в топ). Важно: если подписчик с подпиской Premium присоединится к большому числу каналов (очевидно, речь про тех, кто и тут попытается действовать нечестно и накручивать “живую” аудиторию), это не даст таким каналам значительного повышения в поиске.

Таким образом решаются 2 проблема: продолжается борьба со спамерами и теми, кто предпочитает чёрные методы продвижения, а также нас плавно подводят к тому, что подписка Premium играет все более важную роль, в первую очередь для авторов каналов. Однако, как последние будут убеждать свою аудиторию её оформлять — для меня пока что вопрос.

Лучшая новость воскресенья звучит так: всего за 3 дня Ира Храпченкова собрала всю необходимую сумму для реабилитации мамы. Мне просто хочется сказать огромное спасибо каждому из вас. Сижу, читаю пост Иры и на глазах наворачиваются слезы счастья. Невероятно круто осознавать, что в мире остались добрые, отзывчивые и бескорыстные люди. А главное — их много. Еще раз спасибо каждому из вас. Вместе — мы сила ❤️

Не разделяю мнение, что блокировка YouTube принесет больше пользы, чем вреда. Но это не значит, что России не нужно развивать свои альтернативы. YouTube продолжает оставаться одной из самых популярных площадок в России, которую еженедельно обвиняют в нарушении законодательства нашей страны, и нет гарантии, что завтра его не попытаются заблокировать под предлогом распространения противоправных роликов. Однако, у российских контент-мейкеров на YouTube есть будущее.

Что я сделал: взял очередной экспертный комментарий господина Горелкина, в начале добавил слово «Не», в конце заменил «Нет» на «Есть». Гениально, правда?