Тинькофф запустил собственную фабрику. Если вы думаете, что это шутка, то нет, так начинается заголовок пресс-релиза банка. Это не просто фабрика, а фабрика человекоподобных роботов, задача которых перехватывать звонки, а далее, внимание, максимально долго удерживать мошенников на линии, общаяясь с ними как реальные люди
😂😂😂

Для создания этих персонажей не просто провели анализ звонков мошенников, но и привлекали психологов. Да, понятно, что в каких-то моментах в диалоге они еще подтупливают, но думаю, это лишь вопрос времени. С учетом того, сколько спама в последнее время развелось с помощью звонков и обзвонов — могу только порадоваться тому, что со спамерами и мошенниками будут разговаривать на их же уровне)

Если регулярно покупаете товары на Яндекс Маркете и сегодня увидели там цены непривычно зеленого цвета, не удивляйтесь: все это часть большого обновления с одноименным названием «Зеленые цены».

Во-первых, Маркет открыл доступ к таким ценам практически на все товары. Во-вторых, сделано это для тех пользователей сервиса, которые хотят сэкономить до 30% и купить товары дешевле. Единственное условие — как способ оплаты нужно будет выбрать виртуальную карту Пэй от Яндекса. Ну а если ее нет — завести ее в процессе оформления заказа.

Когда читал пресс-релиз, пытался понять, в чем финальная выгода Маркета. Ответ, оказалось, на поверхности: он сам инвестирует в зеленые цены, одновременно качая себя как площадку и привлекая новых покупателей, а также увеличивает клиентскую базу Пэя.

При этом обратите внимание, что среди возможных методов оплаты все еще есть карта Плюса (для многих это привычное и запоминающееся название), но постепенно маркетплейс будет ее заменять на карту Пэй. Это к вопросу о том, как Яндекс планирует растить свой финтех.

P.s: на фото лакомство, которое я обычно покупаю своим песелям и которое они до невозможности любят)

Довольно необычный способ придумали в сети тренажерных залов Gymbox, чтобы прорекламировать свои занятия воздушным пилатесом и йогой. Они разместили рекламу на крыше лондонских автобусов. Поскольку на занятиях люди словно зависают  в воздухе, то крыша автобуса, на которую можно посмотреть только сверху стала идеальным местом для размещения рекламы. Не понятно, насколько хорошо реклама сработала именно на крышах автобусов, но благодаря необычному месту размещения Gymbox получил отличные охваты в СМИ.

Пока Жора Лобушкин @lobushkin занят очередным утренним обоссыванием печатных версий различных изданий, я под чашечку свежезаваренного кофе изучаю пилотный выпуск газеты «Коллеги» — первой газеты про рекламу и digital.

Фотографии страниц газеты ищите в комментариях под постом

#Антон Фонд Билла Гейтса инвестировал $95 млн в пивную компанию Anheuser-Busch

Казалось бы, обычная новость про миллиардера Билла Гейтса, основателя Microsoft. Но дьявол как обычно в деталях. Фонд Билла Гейтса приобрел 1,7 миллиона акций AB не просто так. Компания владеет многими известными пивными брендами, такими как Stella Artois, Hoegaarden, Estrella, Budweiser и Bud Light. Про последний и будет идти речь в этом посте.

1 апреля 2023 года Bud Light выпустили рекламную интеграцию в аккунте трансгендера Дилан Малвани (10 млн подписчиков в TikTok), а также лимитированную коллекцию пивных банок с изображением Дилан. Сразу после этого в США поднялся скандал, стали падать продажи Bud Light, а любители этого пива стали бойкотировать бренд. Стоит немного дать контекста, пиво Bud Light находится в достаточно низком ценовом сегменте, аудитория этого бренда это в основном жители южной части США, для которой такая коллаборация, мягко скажем, выглядит странно.

После того как вышла реклама с Дилан, в соцсетях начался настоящий бойкот против Bud Light, Кид Рок опубликовал видео, как он расстреливает ящики Bud Light. В соцсетях были сотни тысяч постов с хештегом призывающим бойкотировать бренд.

Как итог, капитализация AB просела на $5 млрд. Фонд Билла Гейтса сделал инвестицию в долгую, надеясь что со временем скандал забудется, а акции компании снова вернутся к норме. За год акции компании подешевели на 7%, а с момента как Билл Гейтс в нее инвестировал на 2%. Выручка в Северной Америке за этот же период просела на 395 миллионов долларов по сравнению с тем же периодом год назад.

Как AB отреагировали на всю эту ситуацию? Попрощались с двумя своими топ-менеджерами, а также выпустили новый рекламный ролик, который снова вернулся к классическому нарративу Южной Америки и посиделками за барбекю на заднем дворе с синей банкой пенного. Но если почитать комментарии к новой рекламной кампании, бренду будет сложно переломить тренд и заставить забыть своих покупателей о скандале с Дилан Малвани.

Все гениальное — просто. Вкусвилл запустил новую рекламную кампанию, посвященную главному фрукту осени — манго. Она, собственно, так и называется — «Время года манго». В рамках этой рекламной кампании 21 магазин (14 в Москве и 7 в Петербурге) были переименованы в Мангозин 😂

Напомним, что по данным опросов прошлого года, манго занимало место в тройке самых продаваемых товаров ритейлера.

Adidas выпустили ностальгическую и одновременно стильную рекламную кампанию для своей линейки Originals.

Всего вышло три ролика, каждый посвящен культовой модели кроссовок— Superstar, Samba, Gazelle. Обратите внимание на режиссерскую работу и то, как классно подсветили каждую пару и ее путь развития от рядовых спортивных площадок до целого направления в современной культуре.

А еще видеоролики сопровождаются триптихом фотографий с участием амбассадоров Adidas, таких как Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм, Анитта и Pusha T.

Про честность

С 1 сентября в силу вступили штрафы за нарушения закона о рекламе. По моим наблюдениям, практически все рекламодатели и агентства, с которыми я так или иначе все эти годы взаимодействовал, начали использовать маркировку. Есть крайне мизерный процент тех, кто все еще про это не знает, но наш диалог с ними чаще всего заканчивается на «А где почитать про закон о рекламе?». Товарищи, Гугл или Яндекс вам в помощь.

Теперь о сложностях: думаю вы прекрасно понимаете, что нагрузка на агентства после внедрения закона выросла кратно — знаю даже, что есть те, кто открывал специальные вакансии для тех, кто будет заниматься исключительно созданием токенов. Да, это сложно, да, это муторно. Для понимания — из 10 рекламных размещений (условно) в сентябре, в 9 случаях маркировка была на стороне рекламодателя. Потихонечку, но рынок учится, как ни крути.

Теперь о том, как мы, авторы и владельцы каналов, на мой взгляд, можем помочь агентствам: как и написал выше, для них это дополнительная нагрузка и расходы на сотрудников. Для нас же с вами ничего особо не меняется — мы публикуем либо готовый текст, либо пишем свой. Отчитываться за чужую маркировку нам не нужно (только за свою). Как помочь в таком случае? Ответ на поверхности — делать скидки на размещение. Вы все равно зарабатываете на рекламе, а для агентств это будет отличным подспорьем, чтобы приходить к вам снова, либо покупать размещение с дисконтом и частично покрывать расходы на сотрудников, занимающихся маркировкой.

А теперь про главное — про честность. Те, кто следят за моим личным каналом, знают, что я строю дом. Это долго, тяжело, а главное дорого. И разумеется, как самый продажный блогер, я хочу зарабатывать больше денег, чтобы его побыстрее достроить. У меня есть каналы @smmbest (про хорошую рекламу), @smmshit (про плохую рекламу), аудитория которых более чем на 30% пересекается с РМ. Еще есть @foodtechonline — самый большой канал про фудтех и ритейл в Telegram, канал с вакансиями, канал с новостями, канал про мои машины. Я особо их не монетизирую, хотя на самом деле нужно. К чему это все: начиная с октября месяца я буду делать скидку 10% на все рекламные размещения, маркировку в которой будет создавать рекламодатель. С одной стороны, как и говорил, поддержку ребят из агентств (может быть это послужит отличным подспорьем и для других), а с другой — заработаю деньги (говорю честно, как есть).

Реклама, «ИП Ефимов Семен Сергеевич», ОГРНИП 318784700263640, erid 2VtzqvEEhqT

Pringles представили новый лимитированный продукт, и, внимание, это вовсе не чипсы: за основу взяли банку, а внутри нее — микрофон и усилитель для стриминга. Очевидно, что целятся таким образом на геймеров, правда пока что лишь в Аргентине, Колумбии и Мексике.

Ждем ответ для россиян от «Русской картошки?»

Ну что, Telegram начал выкатывать бусты для каналов. Для первого уровня мне нужно набрать 505 бустов, лол. Сделать это можно по ссылке: https://t.me/smmrus?boost

Если она у вас не работает, обновите мессенджер в сторах.

Но пока, судя по тому, сколько нужно этих самых бустов, это все похоже на «Да и х**й с этими историями»

Вообще пока так и не понимаю, как будет это работать. По идее, каждые 24 часа голоса обновляются, а значит и голоса за канал обнуляются и уровень должен падать. А значит это очень похоже на постоянную гонку за голосами, иначе неминуемая потеря уровня и возможности выкладывать истории. А значит с большой долей вероятности большинство адекватных админов просто забьет на эту механику.

У меня в канале, судя по статистике, более 20 тысяч пользователей с Премиумом. Давайте поднажмем и попробуем разблокировать первый уровень. Мне чисто из исследовательской точки зрения любопытно, что будет через сутки.

https://t.me/smmrus?boost

^ Если ссылка не работает, вручную зайдите в сторы, найдите Телеграмми обновите приложение.

И я более чем уверен, что с такими условиями буста для каналов, на рынке появится множество тех, кто будет предлагать услуги по накрутке бустов. Звучит смешное, но это до боли напоминает тот самый рейтинг ВКонтакте, когда можно было покупать себе золотой статус. И это тоже было при Дурове :)