Новинки на платформі Telegram Ads

За останні тижні офіційна рекламна платформа Telegram Ads отримала кількох важливих змін. Розповідаємо, які можливості тепер доступні для рекламодавців:

• Зовнішні посилання без обмеження за довжиною: новинка дозволяє рекламодавцям додавати до посилань, що вказуються в полі URL, спеціальні UTM-мітки для отримання детальної інформації про кожне джерело трафіку.

• Реклама фастфуду тепер дозволена: раніше діюча на платформі заборона просування продуктів швидкого харчування була повністю знята.

• Інформація про причини відхилення рекламного оголошення: Telegram повідомляє рекламодавцю, якій саме групі вимог не відповідає рекламне оголошення: "Destination quality", "Destination functionality", "Irrelevant destinations" або "Manipulation of content".

• Можливість перегляду метрик CTR, CPM, CPC, CPS для опублікованого оголошення: завдяки цьому нововведенню рекламодавці можуть оцінювати ефективність рекламної кампанії.

• Можливість використання кастомних емодзі в тексті оголошень: привертайте увагу потенційних клієнтів та підписників за допомогою нестандартних смайлів.

#проРекламу

Зміни на платформі Telegram Ads

Останнім часом офіційна рекламна платформа Telegram Ads зазнала багато важливих змін. Розповідаємо, які нові можливості тепер доступні для рекламодавців:

• Таргетування не на канали, але на їх аудиторії. Деяким авторам замість таргетування на канали доступне таргетування на аудиторію каналів: під час налаштування оголошення можна вказати список каналів, і тоді їх підписники бачитимуть оголошення не лише на цих каналах, а й на інших.

• Використання перетину Target topics. Рекламу можна налаштувати на користувача, який цікавиться кількома темами одночасно.

• Налаштування ліміту показу на людину. Рекламодавець може задати частоту показу оголошення конкретному користувачеві від 1 до 4 разів на добу.

• Сегментація пристроїв. Можна вибрати пристрої iOS або Android, мобільні або десктопні платформи, а також відмовитися від сегментації за типом пристрою.

• Мінімальна ставка за 1000 показів тепер становить €1.5, у категорії Politics & Incidents €0.75.

• Можливість обмежити показ реклами у каналах категорії Politics & Incidents.

• Приватні посилання на рекламу. Тепер рекламодавці можуть використовувати особисті запрошення у рекламних оголошеннях для більш точного збору статистики, але при цьому канал повинен залишатися публічним.

• Додавання фото до оголошення. При рекламуванні каналу або бота буде використовуватися їх аватар, а при рекламуванні сайту можна завантажити своє зображення (інакше воно буде згенероване на основі даних із сайту).

• Подивитися статистику нових підписників з рекламних оголошень можна у розділі статистики каналу.

• Використання 12 різних підписів для кнопок. Доступні такі підписи: «Перейти на сайт», «Підписатися», «Дивитись», «Читати», «Дізнатися більше», «Відкрити», «Зареєструватися», «Купити», «Замовити», «Грати», «Спробувати» , «Залишити заявку».

#проРекламу

Telegram буде ділитися доходом з реклами з власниками каналів

Павло Дуров повідомив, що у березні власники каналів у Telegram зможуть почати отримувати фінансову винагороду за свою працю.

Канали в Telegram генерують 1 трильйон переглядів щомісяця. В даний час лише 10% цих переглядів монетизуються за допомогою реклами в Telegram – інструменту просування, розробленого з урахуванням конфіденційності.

У березні рекламна платформа Telegram офіційно відкриється для всіх рекламодавців майже у 100 нових країнах. Власники каналів у цих країнах почнуть отримувати 50% доходу, який Telegram отримує від показу реклами на своїх каналах.

Щоб забезпечити швидкість та безпеку платежів та виведення коштів за рекламу, ми будемо використовувати виключно блокчейн TON. Подібно до нашого підходу з іменами користувачів Telegram на Fragment, ми будемо продавати рекламу та ділитися доходами з власниками каналів у Toncoin. Це створить благотворне коло, в якому творці контенту зможуть або перевести в готівку свої тонкоїни, або реінвестувати їх у просування і модернізацію своїх каналів.

2021 року месенджер розповів про плани ділитися доходом із власниками каналів.

#прорекламу

Монетизація для власників каналів

З сьогоднішнього дня команда Telegram представляє систему нагороди для творців контенту, завдяки якій власники Telegram-каналів тепер можуть отримати 50% прибутку від реклами, яка відображається в них.

Нагороди для творців

• Власники публічних каналів з 1000 і більше підписників можуть отримувати 50% від доходу від реклами, що показується в їхніх каналах.
• Винагороду можна вивести без комісії – або використовувати для оплати рекламних оголошень в Telegram, покупки колекційних юзернеймів або розіграші Premium.
• Відстеження статистики доходів від реклами можна в Налаштування каналу > Статистика > Монетизація.
• Виведення коштів для власників каналів стане доступним найближчими тижнями на Fragment.

Рекламні оголошення на базі TON

• Тепер будь-хто може просувати свого бота або канал у Telegram за Toncoin – з мінімальними бюджетами.
• Під час створення рекламного повідомлення ви вибираєте певні канали для розміщення – завдяки цьому ви повністю контролюєте контекст, у якому будуть показані оголошення.
• Щоб розпочати, просто увійдіть у свій акаунт на Рекламній платформі Telegram.
• Наразі рекламні оголошення на базі TON не показуються для користувачів з низки країн, включно з Україною, росією, Палестиною та Ізраїлем.

Стаття: telegram.org/blog/monetization-for-channels/uk

#оновлення #проРекламу

Нова система монетизації Telegram

Джерело, близьке до Telegram, прокоментувало виданню Код Дурова особливості нової системи монетизації.

Наводимо основні тези статті:

• Особистий кабінет на рекламній платформі Telegram тепер дозволяє купувати рекламу лише за TON. Оплата фіатною валютою залишилася доступною лише рекламним агентствам: їхні особисті кабінети на сайті Telegram, як і раніше, дозволяють це робити.

• Рекламу, куплену за TON, можна націлювати лише на конкретні канали. Таргетувати її на будь-яку тематику чи локацію неможливо. Така реклама не може містити зовнішні посилання, натомість поріг входу для її покупки складає всього 20 TON.

• Придбана за TON реклама не відображається у підписників каналів, якщо телефонні номери, прив'язані до їх акаунтів, видані Україною, росією, Палестиною, Ізраїлем або Німеччиною.

• Вкладка «Монетизація» доступна у розділі статистики каналу лише в тому випадку, якщо хоча б половина підписників каналу має телефонні номери, видані не в Україні, росії, Палестині, Ізраїлі чи Німеччині, а загальна кількість підписників каналу перевищує 1000. Місцезнаходження власника каналу та номер телефону його акаунт ніяк не впливають на відображення вкладки «Монетизація».

• Навіть якщо вкладка «Монетизація» не відображається на каналі, на рахунок власника каналу все одно надходитимуть кошти від реклами, купленої за TON і показаної підписникам каналу. Але вивести ці кошти він не зможе, доки не будуть виконані умови з попереднього пункту.

#ПроРекламу

Фейк: В Telegram Ads з'являться зображення й каруселі

Деякі канали почали розповсюджувати інформацію про те, що Telegram вводить новий вигляд рекламних постів в месенджері. Зокрема, згадуються такі можливості, як карусель зображень, розміщення реклами між постами, збільшений обсяг тексту та багато іншого.

Джерело, близьке до Telegram, повідомило редакцію @tginfouk, що інформація є хибною, і зараз месенджер не працює над запровадженням такої функціональності.

Нещодавно Telegram ввів нову систему реклами з оплатою через криптовалюту TON. Це може вказувати на те, що розробка рекламної платформи ще не завершена, і компанія продовжує вивчати різні способи монетизації на шляху до самоокупності.

#проРекламу

Зміни в умовах монетизації

В умовах програми розподілу доходів за рекламу з'явилося уточнення щодо виведення коштів.

Наразі власники каналів зобов'язані своєчасно знімати зі своїх рахунків зароблені кошти. Накопичення, залишені на рахунках платформи, можуть бути анульовані на розсуд компанії Telegram. Інформація про час, протягом якого потрібно знімати токени, відсутня.

#ПроРекламу

Відео та зображення в рекламних повідомленнях Telegram

Telegram Ads представив новий рекламний формат із банерами та відеороликами, доступний тільки для рекламних агенцій.

Мінімальний бюджет для запуску таких рекламних кампаній складає 20 000 євро на місяць для банерів та 20 000 євро для відео. Якщо ви хочете використовувати обидва формати, мінімальна сума становитиме 30 000 євро.

У квітні ми спростували чутки про те, що у рекламі з'явиться підтримка фото та каруселів. Тоді джерело, близьке до месенджера, повідомило, що таких планів на той момент не було. Сьогоднішнє оновлення рекламної платформи додає відео та картинки, але не додає каруселі.

#прорекламу #TelegramAds

Реклама у результатах глобального пошуку

В бета-версії Telegram для Android 11.9 виявлено рядки, що вказують на можливу появу реклами в результатах пошуку всередині месенджера.

Відповідно до знайдених рядків, нові рекламні блоки працюватимуть так:
• Реклама залежатиме лише від пошукового запиту та не використовуватиме персональні дані користувачів.
• Підписники Telegram Premium зможуть повністю відключити рекламу спеціальним перемикачем.
• Будь-хто охочий зможе розмістити свою рекламу в пошуковій видачі через рекламну платформу Telegram.

#проРекламу #пошук

Telegram дозволяє купити рекламу, яка відображатиметься в результатах пошуку

На офіційній рекламній платформі Telegram Ads з'явилася можливість купувати рекламу, яка відображатиметься у пошуковій видачі. Рекламодавці тепер можуть вибирати ключові запити для показів та налаштовувати інші параметри, як у звичайних рекламних кампаніях.

Платформа інформує користувача про те, що реклама не відображатиметься користувачам з Росії, України, Ізраїлю та Палестини.

UPD: Якщо ви купуєте рекламу, яка відображатиметься в результатах пошуку за TON, то така реклама не буде показана користувачам з Росії, України, Ізраїлю та Палестини.
А якщо купити таку рекламу за зірки, наприклад, при знятті зірок з балансу каналу, групи або бота, то вона буде показуватися всім користувачам незалежно від їх країни.

#прорекламу

Рекламні банери під відео

Telegram запустив новий формат реклами під час перегляду відеоконтенту.

Опис:
• Текстовий блок у нижній частині екрана під час перегляду відео.
• Максимальна довжина тексту – 160 символів.

Параметри показу:
• Реклама з'являється за 5 секунд після початку перегляду відео.
• Приховати плашку з рекламою можна лише через 9 секунд, а через 30 секунд вона закриється автоматично.
• Повторна реклама може з'явитися не раніше, ніж за 2 хвилини.

Таргетинг:
• Реклама відображається всередині відео лише у каналах
• Купувати рекламу можна лише через рекламні агенції.

#проРекламу